IL BRIEF

• Prius è l’auto ibrida più venduta al mondo.

• Toyota grazie a Prius si considera l'azienda moderna giunta "prima" delle altre a produrre in grande serie un veicolo ibrido. *

• L’azienda richiede che sia creata una campagna integrata (offline – online) con lo scopo di aumentare l’interesse, stimolare la prova dell’auto, farne capire i vantaggi ed aumentarne le vendite.

• Questa campagna non dovrà coinvolgere le concessionarie.

http://it.wikipedia.org/wiki/Toyota_Prius

L’INSIGHT

Ciò che unisce la macchina al consumatore è la possibilità di

avere potenza con ridotte emissioni acustiche.

L’IDEA

“Noi giapponesi pensiamo di

esprimere meglio i nostri

sentimenti con il silenzio”

Inazo Nitobe

L’IDEA

Il silenzio come valore aggiunto.

THE #POWEROFSILEN

CE

SPOT PUBBLICITARIO

Scena 1

Lo spot pubblicitario si apre con la nascita di un bambino, focalizzato sul momento di silenzio che precede il primo vagito.

Scena 2

Calcio di rigore durante una partita: gli attimi di silenzio che seguono il fischio dell’arbitro che sfociano nell’esultanza del pubblico.

Scena 3

Primo bacio: momento di silenzio e imbarazzo che precede l’incontro delle labbra di due ragazzi adolescenti.

Scena 4

Premiazione degli Oscar: momento di silenzio successivo al “And the winner is…”, seguito dall’acclamazione degli spettatori.

Scena 5

Il silenzio viene spezzato dalla forza del vento che comincia a muovere le pale di un mulino.

Scena 5

Successivamente entra in scena la Toyota Prius 4.

Scena finale

The #powerofsilenc

e.

Toyota Prius 4.

“Try the power of silence”

Per richiamare l’attenzione dei passanti, installazione di infopoint fatti a cupola bianca sparsi nei punti principali del centro della città;

All’esterno ben visible il logo di Toyota ed il claim “Try the power of silence”.

Infopoint:

“Try the power of silence”

All’interno si vuole far vivere al visitatore un’esperienza di completa calma e armonia, togliendolo dal caos infinito della città e portandolo in uno spazio tranquillo;

Obiettivo: valorizzare il potere che può avere un attimo di silenzio.

Infopoint:

“Try the power of silence”

L’allestimento all’interno sarà tutto bianco e minimale per rendere il luogo più armonioso possibile, con dei display interattivi che permetteranno alle persone di configurare la prius 4.

Un’ hostess distribuirà degli inviti per il test drive dell’auto in un determinato luogo.

Infopoint:

Test

Possibilità di provare la macchina in una location adibita e con un percorso prestabilito.

Periodo ideale: Milano Design Week

SILENT DISCO sponsored by TOYOTA PRIUS 4

Toyota con Prius 4 sponsorizza la “Silent Disco” organizzata nel centro di Milano.

Finalizzata principalmente ad aumentare il brand awarness mediante il raggiungemento di un target più giovanile.

Obiettivo: creare un buzz sui social media.

Chi vuole partecipare all’evento basta che metta like sulla pagina FB e riceverà l’invito nominale.

SOCIAL MEDIA SUPPORT

L’uso dei social media con l’hashtag #powerofsilence è previsto per due finalità:

Affiancare le attività comunicative attraverso foto e video che ritraggono scene dello spot.

Sponsorizzare gli eventi, far condividere foto video e post attraverso facebook, twitter e instagram agli utenti.

TEAM 1

Kolo JessicaPastore AndreaPuzo Veronica

Spasojevic PetarStramigioli LauraZenoni Leonardo