venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

AdKaora, Atomikad pag. 3Adci Awards 2017, An-drea Stillacci pag. 4Clear Channel, Phd, Can-nes Lions pag. 5Toyota, Ibm, The WeatherCompany, Saatchi & Saat-chi pag. 7Renault, Isola del Cinema,True Company, LaPressepag. 8Galbani, Bauli, OffiCinepag. 9Dentsu Aegis pag. 10Senato, Web Tax, Twitterpag. 11Radio Italia Live, FoxSports pag. 12Mec Wavemaker, Houseof Cards, Now Tv pag. 13Andy Hood, AKQA, Can-nes Lions pag. 14Andy Hood, AKQA, Com-mon Future Project, Den-tsu, Havas, IPG,Omnicom, PublicisGroupe, WPP, W+K, Goo-gle pag. 15Cannes Predictions, LeoBurnett pag. 16Zenith pag. 173, Ogilvy, Fabio Rovazzi,Agenda pag. 18

PREMIAdci Awards 2017: il presidente sarà Andrea Stillacci. Eccoi 10 presidenti di giuria

A pag. 4

EVENTIRadio Italia Live - Il Concerto: ecco i brand partner

A pag. 12

NORME

La web tax ‘transitoria’ e gliincentivi sugli investimentipubblicitari diventano leggeVia libera del Senato per il credito d’impo-sta al 75% sugli investimenti incrementaliin pubblicità dal 2018 A pag. 11

www.brand-news.it

Toyota lancia adv cognitiva, non solocoinvolge il cliente ma estrae insight utiliLa Watson Ads disponibile sull’app e sul sito di The Weather Channel permette all’utentedi interrogare il formato display e a Toyota di comprendere le domande dei consumatori,dubbi e interessi e informare di conseguenza strategie e planning A pag. 7

AUTOMOTIVE

INVESTIMENTIDentsu Aegis cauta sullachiusura d’anno, più fidu-cia nel 2018. Italia stazio-naria a +0,8% A pag. 10

TRENDLeo Burnett Cannes Predictions, le campagnetop sono alchimia di crea-tività, dati e tech A pag. 16

NON PROFITAl via Common FutureProject sostenuto da 6gruppi adv A pag. 15

MOBILE

Offrire valore agli utenti è lachiave per servizi ed esperienzemobile che funzionano Intervista a Andy Hood, Head of Emer-ging Technologies di AKQA e Presidentedella giuria Mobile Lions A pag. 14

LA MERITOCRAZIA È UN TEMA SENSIBILE IN MOLTI PAESI. IN ARGENTINA, CHE-VROLET CON COMMONWEALTH//MCCANN È STATA CAPACE DI GENERARE UNACONVERSAZIONE PUBBLICA SUL TEMA PRESENTANDO LA NUOVA CRUZE COMEL’INCARNAZIONE DEL PRINCIPIO, CONQUISTANDO I CITTADINI. TANTO CHE IN200 HANNO PRE-ORDINATO L’AUTO SENZA VEDERLA, SULLA FIDUCIA

AMAZON DASH WAND È L’ULTIMA NOVITÀ PER FARE LA SPESA ONLINE,STAVOLTA UTILIZZANDO ALEXA: SI TRATTA DI UN OGGETTINO DA ATTAC-CARE AL FRIGO CHE PERMETTE DI FORMULARE L’ORDINE A VOCE O SCAN-NERIZZANDO IL CODICE A BARRE. ANCHE QUESTO È PRATICAMENTEGRATIS: COSTA 20 $, CHE AMAZON PERÒ RIFONDE CON LA PRIMA SPESA

SCENARIZenith: i brand mediae intrattenimento sonoi più sicuri riguardoalla crescita del proprio business nel2017 A pag. 17

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AGENZIE

Nasce Atomikad, playeritaliano specializzatonell’in-image advertisingUna tecnologia proprietaria permette di analiz-zare e determinare il contenuto delle immaginipubblicate online dagli editori per ottimizzare la monetizzazione del display advertising

Nasce Atomikad, player italiano spe-cializzato nell’in-image advertising. Lasocietà, creata per portare il megliodella tecnologia decisionale nell’ecosi-stema dell’advertising online, nasce daun’intuizione di cinque professionistidel panorama digital italiano: AndreaFebbraio, Luca Di Cesare, GiuseppeBronzino, Massimiliano Valente e GiulioGiovine. Con una tecnologia proprietaria di image processingbasata su algoritmo di deep learning, sviluppata da Bitdrome,una realtà italiana che entra come socio nella nuova iniziativa,AtomikAD “vuole rappresentare la soluzione più performanteed affidabile per l’attuazione di strategie di targeting e cluste-ring di ultima generazione per il display adv”. AtomikAD ruota intorno a tre elementi fondamentali:- l’intelligenza artificiale che permette di analizzare il conte-nuto visivo editoriale e di determinare il miglior messaggiopromozionale da distribuire in uno specifico contesto;- contestualizzazione: i messaggi pubblicitari all’internodelle immagini sono contestualizzati rispetto all’immaginestessa, nel pieno rispetto del look&feel delle pagine edito-riali, e non appesantiscono il layout occupando altri spazidal basso impatto visivo e completamente fuori contesto;- miglioramento della User Experience: l’uso di animazionieleganti e leggere e la creazione di transizioni fluide ed inarmonia con l'immagine editoriale di base, mirano ad uncoinvolgimento emozionale dell’utente e definiscono unmodo nuovo di accogliere i messaggi di un brand.

AdKaora, l'agenzia del Gruppo Mondadori specializ-zata in soluzioni di marketing e advertising mobile, hachiuso il 2016 con un fatturato in crescita di oltre il 50%rispetto all’anno precedente.“Siamo molto soddisfatti dei risultati del 2016, raggiuntigrazie a un’offerta che risponde ai bisogni sfidanti deinostri clienti sia in termini di formati adv che di soluzionitecnologiche post click. La nostra crescita è semprestata organica sia nei numeri che nelle persone. I risul-tati raggiunti sono stati possibili grazie a un fantasticoteam in grado di unire qualità del lavoro a professiona-lità e serietà. In questo contesto dobbiamo sottolinearel’importanza della nostra presenza a Roma, sede gui-data egregiamente da Marianna de Vita, dove preve-diamo di crescere ancora in modo significativo” –spiega Davide Tran, CEO di AdKaora, che aggiunge -“I numeri di inizio 2017 confermano il forte trend di cre-scita, dovuto all’area sviluppo che non si ferma mai egrazie alla quale continuiamo ad aggiungere al nostroportfolio nuovi innovativi prodotti.”A breve la società annuncerà un nuovo prodotto chesfrutta l’intelligenza artificiale. Si tratta di MediaBot,un'offerta chiavi in mano che permette al brand di atti-vare e gestire un chatbot per dialogare con i propriutenti tramite Facebook Messenger. L’offerta è realiz-zata in partnership esclusiva con Accengage.

AdKaora: nel 2016 fatturato a +50% e trend in crescita

ITALIAAGENZIE

ITALIAADTECH

PAG. 3

Giulio Giovine, managing director

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PREMI

Adci Awards 2017: il presidente sarà Andrea StillacciIl fondatore di Herezie Group sarà il presidente del premio. Ecco l’elenco dei 10 presidenti di giuria

Sarà Andrea Stillacci (nella foto),fondatore e presidente di HerezieGroup, il presidente degli AdciAwards 2017, il riconoscimentonato per premiare la creatività e laqualità nella comunicazione pubbli-citaria in Italia.“Sono particolarmente felice cheAndrea Stillacci abbia accettato diguidare la giuria di questa edizione2017 perché è uno dei professioni-sti che meglio può rappresentareed esprimere l’Italia e l’italianità,unite a professionalità, esperienzae visione dal respiro internazionale.Sono certo che Andrea, insiemeagli altri presidenti, renderà questaedizione degli Adci Awards senzaprecedenti, rafforzando i valori chestanno alla base della nostra com-petizione” – ha dichiarato VickyGitto, presidente dell'Adci - “Tutti ipresidenti vantano la partecipa-zione a diverse giurie internazionalie siamo certi saranno in grado di of-frire un supporto straordinario alleproprie squadre”.Andrea Stillacci dopo 12 anni dicarriera in Italia, nel 2002 approdain JWT Londra come Global Crea-tive Director per Unilever. Nel 2004è in Francia come Vice Presidentee Direttore Creativo di JWT Parigi enel 2006 è Presidente e DirettoreCreativo di Grey Parigi. In entrambii casi le 2 agenzie sono le più pre-miate agenzie Francesi a Cannes.

Nel 2010 fondal'agenzia indipen-dente Herezie.Quasi 7 anni dopoHerezie diventa ilgruppo indipen-dente numero 1inFrancia con 140persone e clientiquali Amazon,Henkel, Unilever,Barilla, Toyota,Coca Cola. Nel 2015 Herezie èl'agenzia indipendente più premiatain Francia e nel 2016 è stato votatomiglior gruppo indipendente inFrancia.Ogni giuria sarà composta, oltreche dal presidente, da non più diotto professionisti rappresentatividelle diverse professionalità e realtàdel mondo della comunicazione inItalia.

Di seguito l’elenco completo dei10 presidenti di Giuria degli AdciAwards 2017PROMO/ACTIVATION - Christo-pher Jones - Chief Creative Officer- Grey United ItalyDIRECT/PR - Francesco Bozza -Executive Creative Director - LeoBurnett ItaliaOUTDOOR/FOTOGRAFIA - Giu-seppe Mastromatteo - Chief Crea-tive Officer - Ogilvy&Mather Italy &Executive Creative Director-

Ogilvy&Mather AdvertisingSTAMPA/DESIGN - Erick Loi -Creative Director - Havas MilanRADIO/COPYWRITING - BrunoVohwinkel - Associate Creative Di-rector - Publicis ItaliaCYBER 2 - Carla Leveratto - Crea-tive Director - Gruppo RoncagliaCYBER 1 - Marianna Ghirlanda -Head of Creative Agencies - Goo-gle ItalyINTEGRATED - Vincenzo Ga-sbarro - Co-Founder, Partner &Creative Director - M&C SaatchiMilanSTUDENTI – Luca Pedrani - SeniorCopywriter in AKQAFILM/CRAFT/BRANDED CONTENT– Karim Bartoletti -Partner/MD/Executive Producer -Indiana ProductionI vincitori saranno premiati nel corsodella serata finale di IF! Italians Fe-stival, il primo festival italiano dellacreatività, il prossimo 30 settembre,al Teatro Franco Parenti.

ITALIAPREMI

PAG. 4

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AGENZIE

PHD porta a Cannesl’esperto di AI Ray KurzweilContinua l’esplorazione di PHD Media – agenzia media e di co-municazione di Omnicom Media Group - sulle implicazionidelle nuove tecnologie sulle future strategie di marketing, por-tando questo tema sul palco del Cannes Lions International Fe-stival of Creativity per il settimo anno consecutivo, e per questaedizione 2017 lo fa con l’autorevole collaborazione di Ray Kur-zweil, tra i futuristi più riconosciuti al mondo. Descritto da Bill Gates come "la persona migliore che conosconel prevedere il futuro dell'intelligenza artificiale", Kurzweil -grazie ai suoi trent’anni di previsioni indovinate - è stato anchedefinito "il genio inquieto" dal The Wall Street Journal e "l’eredelegittimo di Thomas Edison" dalla rivista Inc..I prossimi trent’anni saranno l'epoca più dirompente per l’uma-nità, quando il nostro rapporto con la tecnologia cambierà inmodo irreversibile e uomo e ‘macchina’ si fonderanno diven-tando indissolubilmente legati: è questo il cuore dell’interventodi PHD dal titolo “Merge – The closing gap between technologyand us” che si terrà sul palco del teatro Debussy dei CannesLions mercoledì 21 giugno alle ore 17,00. Mark Holden, Stra-tegy & Planning Director di PHD WW, introdurrà il guest spea-ker Ray Kurzweil e racconterà le nuove tendenze e applicazionidell’intelligenza artificiale, rivelando le nuove opportunità per ibrand.PHD ospiterà inoltre un secondo seminario ai Lions Innovationfocalizzato sul tema della robotica e condotto da Susana TsuiCEO APAC, che intervisterà Chelsea Chen, ideatrice del robotOlly, co-fondatrice di Emotech e vincitrice di 4 CES innovationawards. Il seminario “Is the future ‘robot shaped’? FeaturingOlly the Robot’” si terrà lunedì 19 giugno alle 11,00 presso ilteatro Discovery, con un approfondimento sulle future applica-zioni ed una dimostrazione dal vivo di Olly. Si tratta del primorobot-assistente dotato di una sua personalità, alimentato daemozioni, riconoscimento del volto e vocale, tutte funzioni chegli consentono di adattarsi alle abitudini degli utenti, renden-dolo unico come la persona che lo controlla.

Clear Channel Outdoor mostra il potenziale creativo delDigital Out-Of-Home al Festival Internazionale della Crea-tività “Cannes Lions 2017” in termini di creatività, flessibi-lità e immediatezza.

La società utilizzeràuno dei cartelloni pub-blicitari digitali piùgrandi e più smart delmondo, oltre ad altrischermi di piccolo for-mato, per ospitare ini-

ziative digital out-of-home di prim’ordine. Dopo il felicedebutto nel 2015, il gigantesco cartellone pubblicitario,soprannominato “Le Grand Screen”, sarà collocato sopral’iconico Grand Hotel e potrà essere visibile dal pubblicodi Cannes lungo tutta la baia. Invece, situato nei giardinidell'hotel, si troverà il Playground, lo spazio esperienziale,dedicato all’accoglienza di CCO, che presenterà anchecampagne di comunicazione DOOH prodotte da adverti-ser, agenzie creative, agenzie di comunicazione, partneraziendali nel settore digitale e della produzione, oltre adospitare un programma mirato di leadership nell’arco del-l’intera settimana.Il programma sarà ricco di attività interattive dinamiche acura di partner tra cui: Biborg, Black Swan, Buzz Radar,Haymarket, Quividi e Kirk&Kirk, LivePoster e Diageo,Ogilvy e Samsung, Stink Studios, Twitter e WCRS. I con-cetti creativi comprendono contenuti ‘conditional-trigge-red’, ‘mobile gamification’, contenuti generati dagli utenti,Intelligenza Artificiale (AI), rilevanza contestuale ‘hyper-local’, come anche aggregazione, integrazione e visualiz-zazione di dati.

Clear Channel mostra il potenziale creativo del digital out of home al Cannes Lions Festival

ITALIAEVENTI

ITALIAEVENTI

PAG. 5

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 7AUTOMOTIVE

Toyota lancia la prima pubblicità cognitiva del settore auto con The Weather Company, non solocoinvolge il potenziale cliente ma estrae insight utiliLa Watson Ads disponibile sull’app e sul sito di The Weather Channel permette all’utente di inter-rogare il formato display sulle caratteristiche dell’auto e a Toyota di comprendere le domandedei consumatori, dubbi e interessi e informare di conseguenza strategie e planning

The Weather Company ha annunciatodi aver realizzato per Toyota la primapubblicità cognitiva del settore auto-mobilistico. La società controllata daIBM ha creato un formato che presentala nuova Toyota Prius Prime: non solointrattiene il potenziale cliente ma per-mette anche all'azienda di impararedall'interazione. Accessibile sull'app di  The WeatherChannel e sul sito weather.com, l'espe-rienza Watson Ads permette al brand diinstaurare un dialogo diretto e persona-lizzato con i potenziali consumatori, in-tercettando il loro percorso d'acquisto,su larga scala. Questo grazie alla com-binazione di machine learning, alla ca-pacità di comprendere il linguaggionaturale e all'integrazione di strumenti didialogo progettati per garantire un'espe-rienza personalizzata. In sostanza il for-mato permette di essere interrogatosulle caratteristiche dell'auto e, assicural'azienda, è in grado di rispondere alledomande imparando e migliorando divolta in volta.  In più, aspetto ugualmenteimportante, Toyota sarà in grado diestrarre insight dalle interazioni . Sarah Ripmaster, head of automotivesales The Weather Company, spiega«Dato che Watson Ads impara nel

tempo e diventa più intelligente adogni interazione, non solo è in grado dieducare i consumatori e in ultimo liaiuta a prendere decisioni più infor-mate ma permette anche all’azienda dicomprendere le domande dei consu-matori, dubbi e interessi. Questi insightpossono informare il planning e la stra-tegia, dal prodotto alla supply chain almarketing». La campagna è stata realizzata da Sa-atchi & Saatchi, che si è occupataanche del planning e buying per To-yota. John Lisko, executive communi-cations director Saatchi & Saatchi,spiega «Nel competitivo mercato del-l’auto, l’abilità di esibire un’esperienzautile per il cliente non ha prezzo.Stiamo entrando nella prossima fron-tiera del marketing, utilizzando la tec-nologia cognitiva e AI per portare ilconsumer engagement a un nuovo li-vello e quella che abbiamo realizzatocon Watson Ads è il primo esempio.Abbiamo usato IBM Watson anche inaltre aree come una campagna videoprogrammatic con 300 creatività per laToyota RAV4 e più recentemente unacampagna Facebook per la Mirai conmigliaia di varianti che continua a darciutili insight».

USADIGITAL, TECH, AI

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AUTOMOTIVENOMINE

Due ingressi nel repartocreativo di True Company

Nel reparto creativo di True Company entrano CamilloAddis e Gioele Rampinelli. Addis, laureato in Filosofia alla Statale di Milano, arriva inagenzia in qualità di art director, dopo un’esperienza inHavas Sports & Entertainment.Rampinelli si laurea in Business Administration presso laUniversity of Buckingham e acquisisce le prime espe-rienze nel reparto strategico di diverse agenzie di adver-tising e comunicazione, prima di entrare in TrueCompany come junior copywriter.

Renault Italia conferma, per il terzo anno consecu-tivo, la sua partnership con L’Isola del Cinema, unodegli appuntamenti clou dell’estate romana, in pro-gramma sull’isola Tiberina di Roma dal 17 giugno al3 settembre.Durante gli 80 giorni del Festival, il brand è presenteanche per questa edizione con un’area dedicata, il“Café Renault”, che prevede proiezioni ed eventi cul-turali gratuiti, tra cui concerti di musica live.Inoltre, in alcuni giorni della manifestazione(7/8/9/13/15/16 Luglio alle ore 22.00), presso lo spa-zio Q8, uno spazio all’aperto sulla Piazza dell’IsolaTiberina, di fronte alla Nave di Esculapio, sarà pro-iettato Ningyo, il corto di Gabriele Mainetti nato daun’idea di Publicis Italia e presentato in anteprimaassoluta da Renault e Think Cattleya alla 73° MostraInternazionale D’arte Cinematografica della Biennaledi Venezia a settembre 2016.

Renault conferma lapartnership con L’Isoladel Cinema di Roma

LaPresse: Massimo Razzi coordinatore dell’area webNuovo ingresso in LaPresse. Nell’agenzia di stampa a partiredal 1° luglio entra con la carica di coordinatore dell’area webil giornalista Massimo Razzi.Razzi ha lavorato come giornalista all'Unità, al Corriere Mer-cantile, al Lavoro e a Repubblica. A partire dal 1999 ha iniziatoa sviluppare l’online del gruppo, è stato caporedattore diRep.it, responsabile del sito ReLeInchieste, direttore del visual-desk del Gruppo Espresso e direttore di Kataweb.

ITALIAEVENTI

ITALIANOMINE

ITALIANOMINE

PAG. 8

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

ALIMENTARI

Bauli torna a collaborarecon OffiCine per lo sviluppo di una web serieBauli ha scelto di sostenere i giovani videomaker di Offi-Cine per lo sviluppo di un secondo progetto innovativo,ideato appositamente per la comunicazione digital: unlaboratorio di tre mesi che porterà alla realizzazione diuna web serie di qualità cinematografica in 4 puntate,che racconterà come si può esprimere la morbidezza inogni momento della giornata.Bauli, dopo il primo labora-torio realizzato a Natale2016, ha voluto tornare acollaborare con OffiCine,progetto formativo nato nel2010 dall’unione di AnteospazioCinema e Istituto Eu-ropeo di Design, per darevita a un laboratorio delladurata di tre mesi, arric-chito dal prezioso supporto di validi professionisti del set-tore, dal titolo “La Web Serie: Crea il morbido in ognigiorno”. L’obiettivo è esplorare ed enfatizzare i valori dimarca utilizzando un linguaggio nuovo rappresentandola “morbidezza” in tutti i momenti della giornata: ogni oc-casione è buona per ammorbidire il quotidiano.“E il secondo anno consecutivo che investiamo sui gio-vani e sul digitale attraverso la promozione di un labora-torio dedicato” - ha dichiarato Michele Bauli,Vicepresidente del Gruppo Bauli. “Sono convinto che siaun’ottima opportunità per tutti. La sfida a tradurre in unformato atipico e innovativo il messaggio che identifica inostri valori di marca darà, anche in questa occasione,frutti di grande valore che ci permetteranno di parlare alpubblico del web con un linguaggio a loro dedicato cre-ando engagement”.

Galbani lancia il primo servizio in Italia di e-com-merce del fresco dedicato ai professionisti della ri-storazione.Il sito www.galbaniprofessionale.it nasce con ilchiaro obiettivo di semplificare la vita degli operatoridel fuori casa offrendo la possibilità di ordinare “ondemand” e in tempo reale formaggi, salumi, prepa-rati per dolci, ovunque, 24 ore su 24.Il servizio - spiega una nota - “è stato studiato pervenire incontro in particolar modo alle esigenze di ri-sparmio di tempo degli operatori della ristorazione,permettendo un approvvigionamento che aderiscealle effettive esigenze di questo tipo di clienti chepossono mutare velocemente, settimana dopo setti-mana”.L’e-commerce dispone di un pannello di controlloche tiene in memoria e sistematizza le tipologie,quantità e tempistiche degli ordini precedenti of-frendo una visione semplice della gestione degli or-dini e fornendo in modo chiaro e immediatoinformazioni su eventuali offerte promozionali dedi-cate per ogni tipologia di attività commerciale.

Galbani lancia servizio di e-commerce del frescodedicato ai professionistidella ristorazione

ITALIAE-COMMERCE

ITALIAWEB

PAG. 9

Michele Bauli

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 10INVESTIMENTI

Dentsu Aegis cauta sulla chiusura d’anno, più fiducianel 2018. Italia stazionaria a +0,8%, crescerà a +1,5%Il network prevede che il 2017 chiuderà a livello globale a +3,8%, nel 2018 sorpasso digital su tvLa mancanza di eventi ciclici abbassale stime di Dentsu Aegis Network peril 2017 che chiuderà a +3,8% contro il4,8% del 2016. Tuttavia l’arrivo nel2018 dei Mondiali in Russia, le elezionidel Congresso più Olimpiadi e Para-limpiadi in Corea del Sud riporterannoil mercato globale a +4,3%.Per l’Italia il network prevede que-st’anno non più di un +0,8%, postoche il 1° trimestre si è chiuso in nega-tivo a -0,8%. Migliori le previsioni per ilprossimo anno con un +1,5% e inve-stimenti per un valore di 8 miliardi didollari, stimolati - specialmente in tv - dalla Coppa delMondo di calcio. La tv appunto - che nel 2017 rimane sta-bile con un +0,3% e crescerà dell’1,8% nel 2018 - rimarràcomunque il mezzo principale con una quota del 52,8%mentre il digital raggiungerà una quota del 26%, nonostantela crescita del 6,7% di quest’anno e del 6,2% nel prossimo.I settori trainanti sono FMCG, farmaceutici, retail, media/edi-toria e abbigliamento. Tra le novità, Dentsu Aegis segnalal’arrivo dell’offerta addressable tv di Sky e Mediaset. SORPASSO DEL DIGITALE SULLA TV NEL 2018Le previsioni del network mettono in evidenza come letecnologie digitali continueranno a rivoluzionare il modoin cui i brand comunicano con le persone, tanto che nel2018 il digitale sorpasserà per la prima volta la tv in ter-mini di quota di mercato della spesa globale: questa ar-riverà al 37,6% (dal 34,8% di oggi) per un valore di 215,8miliardi di dollari contro il 35,9% della tv (che calerà ri-spetto al 37,1% attuale). Nel 2017 gli investimenti in pubblicità mobile supererannoquelli su desktop raggiungendo una quota del 56% del-l'intera spesa digitale globale. Nel 2018 cresceranno ul-

teriormente raggiungendo 116.1miliardi di dollari. Una tendenzache continuerà, dato che un terzodei consumatori considera il pro-prio smartphone uno strumento diintrattenimento e che i possessoridi smartphone raggiungerannoquota 4 miliardi nel 2025.Sempre a causa del processo di di-sruption che interessa i media tradi-zionali, nel 2018 si prevede che il paidsearch supererà la stampa, che con-tinuerà a calare in termini di quota dimercato dal 15,1% attuale al 13,8%.

In ambito digitale sono molti gli ambiti di crescita: accantoagli online video, che cresceranno del 32,4%, ci sono so-cial e programmatic.Tuttavia ci vorrà an-cora un po’ perchématurino tecnologie in-novative come realtàvirtuale, oggi usatasolo dal’8% dei branda fini pubblicitari, intel-ligenza artificiale e assistenti vocali. Jerry Buhlmann, CEO of Dentsu Aegis Network, ha com-mentato “Stiamo raggiungendo il punto critico del sor-passo del digitale sulla tv, del mobile sul desktop, delpaid search sulla stampa. Digital e dati devono diventarestrumenti di default per le aziende. La sfida per i brand èdi riuscire ad essere pronti a cogliere il potenziale di tec-nologie che si stanno diffondendo sempre di più, comerealtà virtuale e attivazione vocale, e rimanere rilevanticreando nuovo valore per i consumatori”. SCARICA I DATI COMPLETI

GLOBALRICERCHE

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

La web tax ‘transitoria’ e il credito di impostaper chi investe in pubblicità diventano leggeDal 2018 credito d’imposta al 75% sugli investimenti incrementali in pubblicità su tv, radio, stampaIl Senato ha approvato ieri la manovracorrettiva da oltre 3 miliardi di eurochiesta dalla Unione Europea.Le nuove misure contengono anche im-portanti disposizioni per quanto ri-guarda il web e la pubblicità come webtax e credito di importa per gli investi-menti incremebtali in pubblicità.WEB TAX - Via libera alla cosiddettai‘web tax transitoria’, varata in attesa diarrivare a un’intesa internazionale sucome tassare le multinazionali del web.Le aziende online con ricavi consolidatisuperiori a 1 miliardo di euro e che ef-fettuano cessioni di beni e prestazionidi servizi nel territorio dello Stato per unammontare superiore a 50 milioni dieuro potranno stringere ‘accordi pre-ventivi’ con il fisco italiano ed estin-

guere anche debiti tributari versando lesomme dovute e pagando la metà dellesanzioni amministrative. Le imprese"che ravvisino il rischio che l'attivitàesercitata nel territorio dello Stato costi-tuisca una stabile organizzazione pos-sono chiedere all'Agenzia delle entrateuna valutazione della sussistenza deirequisiti che configurano la stabile or-ganizzazione stessa, mediante presen-tazione di apposita istanza finalizzataall'accesso al regime dell'adempimentocollaborativo" recita il testo approvatodal Senato.INCENTIVI SULLA PUBBLICITA’- Dal2018 si applicherà un credito d’impostapari al 75% della parte di investimentoincrementale per le spese in pubblicitàsu quotidiani, periodici, emittenti televi-

sive e radiofoniche locali, analogiche,digitali. La spesa in pubblicità a cui siapplica il credito dev’essere incremen-tale rispetto a investimenti analoghi, ef-fettuati sugli stessi mezzi diinformazione nell’anno precedente, diuna somma pari almeno all’1%.ALTRE NORME PER L’EDITORIA -Altre norme che riguardano il mondodell’editoria sono l’incremento da 100 a125 milioni di euro della quota del ca-none Rai che confluisce nel Fondo peril pluralismo e l'innovazione dell'infor-mazione negli anni 2017 e 2018. Altremisure - che hanno incassato il soste-gno della Fieg - sono la liberalizzazionedella rete di vendita di quotidiani e pe-riodici e il rifinanziamento dei prepen-sionamenti dei giornalisti.

ITALIALEGGI

Twitter annuncia un nuovo look, più leg-gero, veloce e facile da usare.Le modifiche saranno apportate neiprossimi giorni su Twitter.com, Twitterper iOS, per Android e Twitter Lite.Profilo, account aggiuntivi, impostazionie privacy saranno in un unico posto.I link agli articoli e ai siti web sarannoaperti in visualizzazione Safari nell’appTwitter in modo da poter accedere fa-cilmente agli account sui siti web già

connessi. La tipografia è stata rifinitaper renderla più coerente e sono statiaggiunti i titoli in grassetto che permet-tono di focalizzarsi più facilmente su ciòche sta accadendo. Inoltre, le foto delprofilo rotonde consentono di vedere inmodo più chiaro ciò che viene detto echi lo sta dicendo. Le icone diventano più intuitive. «Lepersone - spiega il social network -pensavano che l'icona di risposta, la

freccia, servisse per cancellare o pertornare ad una pagina precedente.L’abbiamo sostituita con la nuvolettadel commento, un simbolo che cono-sciamo e amiamo. Infine, abbiamo resole icone più chiare per un'interazionepiù semplice». Inoltre ora i tweet si ag-giornano istantaneamente con risposte,Retweet e conteggio dei “mi piace” inmodo da poter vedere le conversazioniche stanno accadendo in diretta.

GLOBALSOCIAL

Twitter cambia il look e punta sulla semplicità

PAG. 11

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Radio Italia Live - Il Concerto: ecco i brand partner Torna Radio Italia Live - Il Concerto, l’evento di Radio Italia giunto alla sesta edizione Torna Radio Italia Live - Il Con-certo, l’evento di Radio Italia giuntoalla sesta edizione che quest’annosi svolgerà in due location: dome-nica 18 Giugno a in Piazza Duomoa Milano, e venerdì 30 Giugno aPalermo, Foro Italico.

I partner di questa edizionePlatinum Partner: Edison, Voda-foneGold Partner: SuperJackpot di SuperEnalotto, GruppoOspedaliero San Donato, GNV, Vecchia RomagnaPartner tecnico: Trenord, …diDesignFornitore ufficiale: Acqua San Benedetto, Bortolin An-gelo Spumanti, Ristorante TerrafermaMedia partner: Gazzetta dello Sport, Corriere dellaSera, Vanity Fair, Telesia, ScuolaZoo.Marco Pontini, Direttore Generale Marketing e Commer-ciale Radio Italia, commenta: «Siamo alla sesta edizionedi Radio Italia Live - Il Concerto, appuntamento unico eattesissimo che si è affermato nel tempo come il più

grande evento musicale gratuitod’Italia. Una caratteristica cheanche quest’anno il mercato ha ri-conosciuto: sono infatti nostri par-tner brand prestigiosi che siamofelici di avere al nostro fianco e peri quali siamo orgogliosi di aver ac-colto le diverse esigenze. Questaedizione di sarà speciale: duedate, due piazze e per la prima

volta, la diretta contemporanea di entrambe le serate,oltre che su tutti i nostri mezzi, anche su Real Time eNove. E ancora: un nuovo stile per l’evento pensato e rea-lizzato per noi dal nostro amico e professionista, SergioPappalettera, che ha firmato il nuovo logo e ogni aspettovisual. Radio Italia Live - Il Concerto avrà anche unanuova sigla realizzata in collaborazione con Saturnino.Siamo pronti per queste due serate speciali che vivrannosui nostri social e su quelli di Discovery con l’hahstag de-dicato #rilive”.Novità dell’edizione 2017 la diretta contemporanea di en-trambe le date su Real Time e su Nove.

ITALIAEVENTI

PAG. 12

Il Beach Volley arriva su Fox Sports(Sky, 204) con il campionato italiano2017. Il canale 204 di Sky trasmetteràtutte le sei tappe in programma: cin-que, compresa la Coppa Italia, più lefinali. Il primo appuntamento del tor-neo tricolore si terrà a Vieste (23-25

giugno), per poi spostarsi a Cervia (7-9 luglio), Mondello (21-23 luglio),Casal Velino (4-6 agosto) e Caorle(25-27 agosto), dove in palio ci saràla Coppa Italia. Come da tradizione lo scudetto ma-schile e femminile verranno assegnati

a Catania (1-3 settembre), teatrodelle finali.Fox Sports trasmetterà le gare delladomenica con due semifinali, unamaschile e una femminile, e le due fi-nali. Tutti i match saranno in direttacon il commento di Stefano Locatelli.

ITALIATV

Fox Sports acquisisce i diritti del campionato italiano di Beach Volley 2017

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Mec Wavemaker ha lanciato House of Cards 5 legandola alle Elezioni Amministrative 2017House of Cards torna su Now Tvcon la quinta stagione. Il presidentedegli Stati Uniti Frank Underwoodquesta volta non può contare solosugli intrighi, ma deve passare dalleelezioni.Essendo tempo di voto anche in Ita-lia, Mec Wavemaker – agenzia so-cial della internet tv di Sky – halegato la strategia creativa del lan-cio di House of Cards 5 proprio alleAmministrative 2017. Le elezioni,che hanno coinvolto molte città ita-liane, sono diventate il perfetto pal-coscenico attraverso il qualestimolare il passaparola intorno allaserie e a Now Tv, sia sul fronte digi-tale ma anche offline.Per tutto il periodo precedente allancio della nuova stagione, sui so-cial di Now Tv, Underwood si è so-vrapposto al reale leader degli StatiUniti. Durante i giorni della visita distato di Trump, un inedito Now TGha seguito live, con post, gif e videoprodotti in real-time, il viaggio in Ita-lia di quello che per i fan di Now Tvè l’unico e vero Presidente USA:dall’arrivo di Frank a Fiumicino, allaporchetta servita al posto delle sueamate costolette.La campagna elettorale è poi en-trata nel vivo: alla vigilia delle ele-zioni i cittadini di Genova e Monzahanno trovato il volto di Underwoodtra quello dei veri candidati della

loro città. Le affissioni –che propongono il sorrisobeffardo di Frank accom-pagnato non da promesseelettorali, ma dalle sue ci-tazioni più ciniche – sonostate ideate in una campa-gna multisoggetto decli-nata nei diversi colori POPdel brand Now Tv.I cittadini di Genova e Monza sonostati anche coinvolti nelle strade delcentro dal comitato di Underwoodattraverso la distribuzione di volan-tini e soprattutto, nella più tipica tra-dizione italiana, di santini elettoralidedicati al celebre candidato, aisuoi scagnozzi e – per par condicio– anche ai suoi avversari.La guerrilla elettorale, che ha coin-volto anche Milano, ha generato unnotevole buzz trasferendosi dal di-gital al territorio e, subito dopo, tra-sformando l’operazione on field inuna vera e propria attività di socialamplification, grazie all'utilizzo deglihashtag #NowTv e #HouseOf-Cards5. Il personaggio è anche di-ventato social media manager dellapagina Facebook della interne tv,con post personali commentati nonsolo degli utenti, ma anche dallamoglie Claire.“La campagna House of Cards 5 èstata una grande prova sul campo.Mec Wavemaker ha unito una

chiara visione degli obiettivi di mar-keting di Now TV a un approcciocreativo e strategico che nasce dalsocial e che va a contaminare altrimezzi e contesti al fine di veicolareil messaggio del brand” -commentaAlessandro Pastore, Content & In-novation Director di MEC Wavema-ker. “Un’attività di successo, intermini di portata ed engagement,le cui chiavi sono state la centralitàdel contenuto, una regia delle atti-vità integrata, e l’ideazione di un lin-guaggio consistente e coerente sudiversi formati, capace di sostenerel’efficacia e la memorabilità delmessaggio”.

CREDITSContent & Innovation Director: AlessandroPastoreContent Strategy Leader: Giada DivisatoContent and Social Media Manager: Va-leria SesiaContent Editor: Stefano PaniniArt Director: Silvia Giacomazzi e Ann Jen-nifer Tiamzon

ITALIATV, SOCIAL, OOH

PAG. 13

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 14MOBILE

Offrire valore agli utenti è la chiave per servizi edesperienze mobile che funzionano veramenteSecondo Andy Hood, Head of Emerging Technologies di AKQA e Presidente della giuria MobileLions, la considerazione e il rispetto per la target audience sono la base per creare operazioni sumobile efficaci. Tanto più pensando a nuove tecnologie potenzialmente intrusive come le applica-zioni vocali. E va bene sperimentare il nuovo, ma senza perdere di vista l’offerta di reale valoreLa crescita della pubblicità digitaleglobale è guidata dal mobile e re-centemente il report di Mary Meekerha messo in evidenza che ci sonoancora miliardi di dollari opportu-nità. Come i brand possono avvan-taggiarsene, rispettando la privacydelle persone?E’ senza dubbio vero che ci siano ab-bondanti opportunità nel mobile, come ce ne sono in altreeccitanti piattaforme tecnologiche come la realtà virtualeo assistenti vocali. Tuttavia, quando ci lanciamo nellacorsa alla sperimentazione per avvantaggiarci di questeopportunità, dobbiamo farlo con le dovute considerazioniper la nostra target audience. E’ la loro risposta a quelche facciamo la cartina di tornasole che stabilisce il suc-cesso o il fallimento. Se le persone percepiscono che il il loro spazio personale èstato invaso o la loro privacy ignorata sui loro stessi device,anche nel modo più banale, l’engagement è impossibile. Ilconcetto “Pensa prima al pubblico” è un modo di dire po-polare. Dovrebbe essere ormai ovvio, ma spesso pare di no.

Quali sono le tecnologie emergenti che quest’annostanno influenzando di più la pubblicità su mobile e larelazione tra i brand e il loro pubblico? E nel prossimofuturo?Ci sono molte tecnologie ancora in stato embrionale, mache hanno già avuto un impatto nella relazione tra i brande i consumatori. La realtà virtuale ha già lasciato il suosegno a Cannes, e nell’ultimo anno abbiamo visto crescerein modo deciso l’uso dei chatbot. Mi aspetto che conti-nuerà a crescere l’adozione di entrambe, man mano che

le tecnologie diventeranno più sofisti-cate e si otterranno risultati di valore. Da quando è iniziato il fenomeno Po-kémon Go, abbiamo visto molte ideeabilitate dalla realtà aumentata e miaspetto che anche questo trend con-tinui, man mano che le persone pren-dono confidenza con essa a causadella notorietà che il gioco ha rag-

giunto. In senso più ampio, abbiamo appena iniziato a capire ibenefit delle applicazioni vocali, alle quali hanno apertola strada Amazon Echo e Google Home. Il potenzialedella comunicazione mobile non visuale attraverso auri-colari smart è interessante e mi aspetto che molto succe-derà nel corso dei prossimi due anni. Da un punto di vista di marketing, è difficile pensare a unpeggiore o più intrusivo canale per far pubblicità. Sperodunque che il marketing qui sia fatto attraverso servizibrandizzati innovativi e che portino reale beneficio.

Nell’adozione delle nuove tecnologie a volte le per-sone sono più avanti dei brand, mentre altre voltel’adozione è più lenta. Le aziende possono facilitarequesto processo?La risposta qui deve essere ‘valore’. Una tecnologiaspesso viene provata dai curiosi perché è interessante enuova, ma viene adottata dal grande pubblico soloquando effettivamente offre un valore reale agli utenti. Iprimi lavori creati per qualunque piattaforma appena nataspesso si focalizzano sulla novità, e la novità mascherala mancanza di vero valore.

CONTINUA NELLA PAGINA SUCCESSIVA

Andy Hood

GLOBALINTERVISTA A ANDY HOOD, HEAD OF EMERGING TECHNOLOGIES DI AKQA E PRESIDENTE DELLA GIURIA MOBILE LIONS

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 15

MOBILENON PROFIT

Prende il via il Common Future Project sostenuto dai 6 grandi gruppidella pubblicità. Con W+K e Googlecampagna per mobilitare la Gen Zsu obiettivi dello sviluppo sostenibile

Annunciato un anno fa a CannesLions, durante il tradizionale Can-nes Debate, ha finalmente preso ilvia il progetto Common Future mi-rato a mobilitare i giovani a favoredei Sustainable Development Goals delle Nazioni Unite.Ai sei grandi gruppi dell’advertising - Dentsu, Havas,IPG, Omnicom, Publicis Groupe e WPP per una volta unitiin una causa comune - , si sono aggiunti anche l’agenziaWieden+Kennedy e Google per creare un’operazione dicomunicazione diretta in particolare ai ragazzi tra i 15 ei 24 anni. Nell’arco di tre giorni i team dei vari gruppi,W+K e Google hanno lavorato fianco a fianco presso loYouTube Space NY per mettere a punto strategia e crea-tività più modalità di distribuzione, analizzando in parti-colare modo l’influenza culturale di YouTube. Il terzogiorno sono stati prodotti video per dimostrare i concept,poi sottoposti a un panel di esperti. Nei prossimi mesi un

team formato da pro-fessionisti delle varieagenzie svilupperà eprodurrà l’idea vinci-trice trasformandolain una vera e propriacampagna che saràlanciata nel corsodell’estate. La cam-

pagna sperimenterà nuovi modi di raccontare storie suYouTube, attraverso i nuovi formati specifici per mobile(come i bumper ads da 6 secondi) e contenuti di lungoformato. Google metterà a disposizione spazi per sup-portare e amplificare la campagna.

SEGUE DALLA PAGINA PRECEDENTE

Alcune tecnologie ci offrono la possibilità di cam-biare in meglio la nostra vita, anche sotto piccoliaspetti. Di conseguenza, se marche e agenzie vo-gliono far crescere l’uso di particolari tecnologie do-vranno creare servizi ed esperienze che offranoall’utente un qualche beneficio, il cui valore rimangaanche una volta che il senso di novità è sfumato.

Le soluzioni di ad-blocking non sono ancoramolto popolari su mobile, ma prima o poi cresce-ranno. Come devono conviverci i brand?Le persone che usano gli ad-blocker lo fanno peruna ragione. Il modo migliore per affrontare la sfidadegli adblocker è creare contenuti che le personenon vogliano bloccare. Creare contenuti utili e belli,contenuti che offrano valore, intrattenimento e servi-zio. Non provate a forzare le persone a sopportarecontenuti noiosi che cercano disperatamente di evi-tare. Date loro qualcosa in cui sarebbero veramentecontenti di incappare.

Quali sono le regole che un’azienda dovrebbe se-guire per creare (o far creare alla propria agenzia)migliori esperienze su mobile?Una risposta comune a molte domande sulle ‘miglioriregole’ è considerare l’audience, e il contesto in cuiessa userà qualunque cosa vi apprestiate a creare.E la riposta vale anche in questo caso. Perché un’esperienza dovrebbe essere mobile?Qual è l’aspetto dell’essere mobile che la rende im-portante per il nostro caso d’uso? Qual è l’attitudinedell’utente quando usa o guarda l’esperienza? Inquale contesto lo farà? Mettere a fuoco queste coseè un buono modo per far sì che il nostro contenutonon sia arbitrario, non sia fine solo a se stesso e nonoffra valore o beneficio nell’essere una vera espe-rienza mobile.

GLOBALINTERVISTA A ANDY HOOD, HEAD OF EMERGINGTECHNOLOGIES DI AKQA E PRESIDENTE DELLA GIURIAMOBILE LIONS

GLOBALADV, CSR

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 16TREND

Cannes Predictions, è alchimia di creatività, dati e techPuntuale alla vigilia dei Cannes Lions Leo Burnett Worldwide ha pubblicato la lista delle 25 cam-pagne papabili per un premio, indovinate in media con un tasso di approssimazione dell’85%.Curata da Mark Tutssel, Leo Burnett Worldwide’s global chiefcreative officer e Publicis Communications creative chairman,la lista evidenzia alcune delle tendenze che guidano la comu-nicazione. Tutssel spiega «Questa collezione riflette la nuovaalchimia che sta spingendo in avanti il nostro settore. Le ideeche ci aspettiamo verranno premiate quest’anno saranno ali-mentate dal potere collaborativo di creatività, informazioni etecnologia che lavorano insieme per generare un impatto tra-sformativo per i brand». Tra i trend l’agenzia segnala:SCULTURE DA OROLo scorso anno l’operazione ai confini dell’arte ING ‘The lastRembrandt’ ha spopolato e quest’anno se ne vedranno an-cora, sotto forma di sculture sia reali che virtuali. Tra le favo-rite c’è la statua della Fearless Girl posizionata da StateStreet Global Advisors davanti al toro di Wall Street mentre èuna scultura virtuale e interattiva “Meet Graham” per la Au-stralia’s Transport Accident Commission. INSTALLAZIONI INTERATTIVEAl di là delle sculture, installazioni di tutte le forme e misure sonotra le soluzioni preferite per veicolare esperienze e ingaggiareil pubblico in modo innovativo: tra queste Leo Burnett segnala

Nike “Unlimited Stadium; la nuvola di tequila del Mexico Tou-rism Board; “Doors of Thrones” di Tourism Ireland.SOCIAL (MENO) EFFIMERIDa Snapchat a Instagram i brand hanno ideato soluzioni in-gegnose per emergere in luoghi dove i contenuti durano po-chissimo. Tipo Gatorade “Serena Williams’ Match Point”,gioco multilivello su Snapchat che ha allungato il tempo d’at-tenzione da pochi secondi a tre minuti. O Addict Aide “LikeMy Addiction” che ha creato una influencer per incoraggiareil dialogo sulla dipendenza da alcol. COLONNE SONORECoca-Cola “The Line-Up Song” ha permesso agli egiziani diimparare i nomi dei calciatori della nazionale prima dellaCoppa d’Africa. Il film Channel 4 “We’re the Superhumans”per le Paralimpiadi ha messo insieme una Superhuman Banddi 16 membri, che suonano in modo eccezionale nonostantela disabilità. SFIDA ALLA GRAVITA’Tre esempi di campagne virali: Sony Interactive – GravityDaze 2 “Gravity Cat”; Apple iPhone 7 “Stroll”, Samsung“The Ostrich”.

1. Channel 4 "We're The Superhumans" -4Creative (London, UK) 2. Donate Life "The World's BiggestAsshole" - The Martin Agency (Richmond,USA)3. IKEA "Cook This Page: The IKEA Par-chment Recipe" - Leo Burnett Toronto (To-ronto, Canada) 4. State Street Global Advisors "FearlessGirl" - McCann New York (New York, USA) 5. H&M "Come Together" – adam&eveDDB(London, UK) 6. Transport Accident Commission (Victo-ria) "Meet Graham" - Clemenger BBDO(Melbourne, Australia) 7. Samsung "The Ostrich" - Leo BurnettChicago (Chicago, USA) 8. Nike "Nike Unlimited Stadium" - BBH

Singapore (Singapore, Singapore) 9. Sandy Hook Promise "Evan" - BBDO(New York, USA)10. Nike "Time is Precious" – Wieden +Kennedy (Portland, USA) 11. Gatorade “Serena Williams’ MatchPoint” – TBWA\Chiat Day (Los Angeles ,USA)12. Old Spice "Smell 'Em Who's Boss" -Wieden + Kennedy (Portland, USA) 13. Geico "Condensed Ads" - The MartinAgency (Richmond, USA) 14.Mexico Tourism "Tequila Cloud" - Lapiz(Chicago, USA) 15. Spanish Lottery "December 21st" - LeoBurnett (Madrid, Spain) 16. Coca-Cola "The Line-up Song" - FP7(Cairo, Egypt)

17. Apple "Stroll" - TBWA/Media Arts Lab(Los Angeles, USA) 18. John Lewis "Buster the Boxer" -adam&eveDDB (London, UK)19. Tourism Ireland "Doors of Thrones" -Publicis Worldwide (London, UK) 20. Sony Interactive Entertainment “GravityCat” – Hakuhodo Inc. (Tokyo, Japan) 21. Amnesty International “The RefugeeNation” – Ogilvy & Mather (New York, USA) 22. Kenzo “My Mutant Brain” – Framework(London, UK) 23. Addict Aide “Like My Addiction” –BETC (Paris, France) 24. Samsung "Pocket Patrol" - Leo Burnett(Sydney, Australia) 25. Burger King “Burning Stores” – David(Miami, USA)

GLOBALCREATIVITÀ, PREMI

ECCO LE 25 CAMPAGNE SCELTE DALLE CANNES PREDICTIONS 2017

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

SCENARI

I brand di media e intrattenimento sono i più sicuri riguardo alla crescita del proprio business nel 2017E questa l’evidenza principale della nuova client survey biennale condotta da Zenith. Al secondoposto in questa classifica gli inserzionisti nel settore farmaceutico e sanitarioGli investitori della categoria media ed entertain-ment sono fiduciosi di assistere quest’anno aduna crescita nel proprio settore, seguiti a brevedistanza dagli inserzionisti nel settore farmaceu-tico e sanitario. E’ questa l’evidenza principaledella nuova client survey biennale di Zenith. L’agenzia ha chiesto ai propri clienti quali po-trebbero essere i keys driver per la crescita e lastima di quanto potrebbe essere l’incremento delbusiness nella propria categoria. Zenith, quindi,ha classificato ogni categoria su una scala da 0a 100: 0 significa un rilevante declino del busi-ness, 100 indica una crescita considerevole e 50significa che non si prevede crescita di business.Gli investitori media & entertainment sono primi in cima alla clas-sifica, con un punteggio di 82.1, seguiti dalla categoria pharma-ceuticals & healthcare e dal settore dei prodotti alcolici. Ilsegmento col punteggio più basso, invece, è quello delle tele-comunicazioni (33.3) che si posiziona al di sotto delle categoriefood & drink (48.4) e FMCG (non-food).Zenith ha successivamente chiesto ai propri clienti di analizzarei driver di crescita e di classificarli in base all’importanza chequesti hanno per lo sviluppo dei propri brand (vedi la tabella).Tradurre l’aumento dei dati in crescita di businessZenith ha anche chiesto ai propri clienti quanto l’enorme au-mento di dati abbia influenzato tre aree del proprio business: ef-

ficienza negli acquisti, creazione di nuovi insight sul consuma-tore, crescita di brand sostenibile.Per ogni area, l’agenzia ha dato cinque possibilità di risposta:l’aumento di dati l’ha resa più difficile; non ci sono stati effetti;l’aumento di dati l’ha migliorata leggermente; l’ha miglioratamolto; l’ha rivoluzionata. Ogni area ha avuto una risposta in nettamaggioranza, con il 50% o piu delle adesioni:• L’enorme aumento di dati ha permesso all’investitore piccolimiglioramenti nell’efficienza sugli acquisti.• Ha permesso di ottenere insight di gran lunga migliori.• Ha migliorato leggermente la crescita del brand.Dunque, mentre la maggior parte dei clienti concorda sul fattoche i dati abbiano migliorato i propri consumer insight in modosignificativo, i dati non hanno ancora migliorato l’efficienza d’ac-quisto o la crescita di brand.“I brand hanno la possibilità di sfruttare dati e tecnologia per tra-sformare il proprio business e accelerare la crescita, ma mo-strano difficoltà nel trasformare la teoria nella pratica” hacommentato Vittorio Bonori, Global Brand President di Zenith.“Le agenzie devono fare un passo in più e lavorare in partner-ship coi propri clienti per sbloccare il vero potenziale di questarivoluzione nel mondo della comunicazione.”

GLOBALRICERCHE

PAG. 17

venerdì 16 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TELEFONIAAGENDA

AGENDAVENERDì 16 GIUGNOIl Foglio organizza l’evento “Economia, crescita, politica.Che cos’è l’Italia a due velocità?” con il Ministro delle In-frastrutture e trasporti Graziano Delrio, il governatoredella Regione Lombardia Roberto Maroni, il governatoredella Regione Liguria Giovanni Toti e l’economista Fran-cesco Giavazzi. Teatro Parenti, Via Pier Lombardo 14,Milano. Ore 18. Prenotazione su www.teatrofrancopa-renti.it.

LUNEDì 19 GIUGNOCrime+Investigation in collaborazione con la Polizia diStato presenta "Online - Connessioni pericolose", lanuova produzione A+E Networks Italy in partenza damartedì 20 giugno. Ufficio Relazioni Esterne e Cerimo-niale del Dipartimento Pubblica Sicurezza Ingresso ViaAgostino Depretis 95, Roma. Ore 10,30. Per info:press@m.mnitalia.com.

Conferenza stampa per la presentazione del quarto Fe-stival della Comunicazione di Camogli. Centro di Produ-zione Tv Rai - Sala Conferenze, Corso Sempione 27,Milano. Ore 12. Per info: ufficiostamparaimilano@rai.it.

Presentazione della collana "Storie di montagna" con CAI,Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport. Sala Buz-zati, Via Balzan, 3 - Milano. Ore 18. Per info: storiedimon-tagna@corriere.it.

MARTEDì 20 GIUGNOPresentazione ufficiale della terza edizione di Ekirun, lastaffetta di tradizione giapponese organizzata da RCSSport a Milano. Salone d’Onore dell’Arena Civica di Mi-lano, via Byron 2. Ore 10. Per info:press.ekirun@rcssport.it.

3 torna in tv con una nuova campagna pubblicitariadagli ingredienti estivi: un “White Party” in piscina, ilprotagonista Luca con i suoi amici “millennial” e ilHuawei P10 per catturare tutti i momenti della festa.All’improvviso, il “White Party” si trasforma in unafesta coloratissima dove tutti ballano al ritmo di “Vo-lare”, il nuovo singolo di Fabio Rovazzi. Ed è proprioRovazzi l’ospite speciale dello spot, impegnato in un“dj set” al tramonto.Al centro della comunicazione, l’esclusiva offertaPlay Limited Edition che offre il nuovo smartphoneHuawei P10, 1000 minuti e 10 Giga di Internet a 15Euro al mese.

CREDITSRegia: Matteo BonifazioAgenzia: Ogilvy & Mather ItaliaCCO: Giuseppe Mastromatteo e Paolo IabichinoArt Director: Luca SavaniCDP: Mercurio CinematograficaPost Produzione: XLR8Musica: Rovazzi – Volare

Fabio Rovazzi nelnuovo spot di 3 firmatoda Ogilvy & Mather

ITALIATV

PAG. 18