TOYOTA PRIUS 4 ADV - PROJECT WORK

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  • date post

    20-Jun-2015
  • Category

    Marketing

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Imagining to be an advertising agency, we have developed an integrated campaign (online and offline) for the launch of Toyota Prius 4, having as goals: to increase interest, to encourage the test drive, to prove the benefits and increase sales. The only limit was that the campaign does not have to involve car dealers. - Briefing - Insight - Idea - TV Spot - Events - Social media

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  • 1. Prius lauto ibrida pi venduta al mondo. Toyota grazie a Prius si considera l'azienda moderna giunta "prima" delle altre a produrre in grande serie un veicolo ibrido. * Lazienda richiede che sia creata una campagna integrata (offline online) con lo scopo di aumentare linteresse, stimolare la prova dellauto, farne capire i vantaggi ed aumentarne le vendite. Questa campagna non dovr coinvolgere le concessionarie. http://it.wikipedia.org/wiki/Toyota_Prius

2. Ci che unisce la macchina al consumatore la possibilit di avere potenza con ridotte emissioni acustiche. 3. Noi giapponesi pensiamo di esprimere meglio i nostri sentimenti con il silenzio Inazo Nitobe 4. Il silenzio come valore aggiunto. THE #POWEROFSILENCE 5. Lo spot pubblicitario si apre con la nascita di un bambino, focalizzato sul momento di silenzio che precede il primo vagito. 6. Calcio di rigore durante una partita: gli attimi di silenzio che seguono il fischio dellarbitro che sfociano nellesultanza del pubblico. 7. Primo bacio: momento di silenzio e imbarazzo che precede lincontro delle labbra di due ragazzi adolescenti. 8. Premiazione degli Oscar: momento di silenzio successivo al And the winner is, seguito dallacclamazione degli spettatori. 9. Il silenzio viene spezzato dalla forza del vento che comincia a muovere le pale di un mulino. 10. Successivamente entra in scena laToyota Prius 4. 11. The #powerofsilence. Toyota Prius 4. 12. Per richiamare lattenzione dei passanti, installazione di infopoint fatti a cupola bianca sparsi nei punti principali del centro della citt; Allesterno ben visible il logo di Toyota ed il claim Try the power of silence. Infopoint: 13. Allinterno si vuole far vivere al visitatore unesperienza di completa calma e armonia, togliendolo dal caos infinito della citt e portandolo in uno spazio tranquillo; Obiettivo: valorizzare il potere che pu avere un attimo di silenzio. Infopoint: 14. Lallestimento allinterno sar tutto bianco e minimale per rendere il luogo pi armonioso possibile, con dei display interattivi che permetteranno alle persone di configurare la prius 4. Un hostess distribuir degli inviti per il test drive dellauto in un determinato luogo. Infopoint: 15. Possibilit di provare la macchina in una location adibita e con un percorso prestabilito. Periodo ideale: Milano Design Week 16. Toyota con Prius 4 sponsorizza la Silent Disco organizzata nel centro di Milano. Finalizzata principalmente ad aumentare il brand awarness mediante il raggiungemento di un target pi giovanile. Obiettivo: creare un buzz sui social media. Chi vuole partecipare allevento basta che metta like sulla pagina FB e ricever linvito nominale. 17. Luso dei social media con lhashtag #powerofsilence previsto per due finalit: Affiancare le attivit comunicative attraverso foto e video che ritraggono scene dello spot. Sponsorizzare gli eventi, far condividere foto video e post attraverso facebook, twitter e instagram agli utenti. 18. TEAM 1 Kolo Jessica Pastore Andrea PuzoVeronica Spasojevic Petar Stramigioli Laura Zenoni Leonardo