Creative PlaybookDonatella Urrai – Head of Teads Studio Italy

ROI, KPI, Risultati Creatività

Source : Nielsen Catalina, 2016 - Q1 2017, Study of nearly 500 live campaigns

L’ aspetto creativo

contribuisce per il 65% delle

vendite nel digital e solo per

il 35% nel media tradizionale

Creatività e formato giocano un ruolo essenziale nella battagliaper catturare l’attenzionedell’utente

Workshops& Best Practices

Data& Technology / Innovation

CampaignIdeation/Production

Pre-TestingResearch & Analysis

La piattaforma creativa che rende le tue campagne interattive

Content pre-testing

con Teads Creative Lab

0:00 0:02 0:04 0:06 0:08 0:10 0:12

4%

6%

8%

10%

12%

14%

Negative sentiment

33.9%

Happy

33.0% 34.7%

Negative

37.0%

Views

242

Video testato su un panel a target (300 persone)

Decodifica delle emozioni tramite Realeyes

Analisi dei risultati con il team Intelligence

Raccomandazioni creative e realizzazione grafica con Teads Studio

Risultati Creative Lab

30%Aumento del VCR

su mobile

53% aumento dell’efficacia

(effectiveness)

1. Misurazione dell’impatto del video sul target di riferimento

2. Analisi sec. per sec. del coinvolgimento emotivo dell’audience esposta al

video

3. Individuazione dei momenti più attraenti e performanti del video

4. Ideazione dei miglioramenti creativi per aumentare il completamento del

video da parte degli utenti

5. Definizione e creazione del nuovo formato ottimizzato, tramite Teads Studio

Source: Ipsos Commissioned by Teads, The Power of Interactivity, April 2018

Le pubblicità

interattive

aumentano la Brand

Favorability del

300%

Spot Tv più

efficaci sul mobile

Crea eseprienze

originali e uniche

senza costi

eccessivi

Crea eseprienze

originali e uniche

senza costi

eccessivi

Crea eseprienze

originali e uniche

senza costi

eccessivi

Crea eseprienze

originali e uniche

senza costi

eccessivi

Crea effetti dinamici

e sorprendenti

Crea effetti dinamici

Focus sul prodotto

Crea effetti dinamici

e sorprendenti

Crea esperienze

interattive di

acquisto

Crea esperienze

interattive di

acquisto

Crea esperienze

interattive di

approfondimento

SHAKE

Drag and SHAKE

Attiva esperienze di

realtà aumentata

AR Experience

Awareness Consideration Conversion

Teads’ full-funnel

Contextual Custom audience Lookalike

Awareness

Consideration

Conversion

Retargeting

Creative Workshop

Brief:• Lancio del nuovo telefono G7• Creare un’esperienza interattiva rivolta ad un target giovane• Mostrare le 7 caratteristiche del nuovo telefono

Asset:• Long Video 60sec. (molto tecnico)• Immagini dal sito e dai materiali btl

Studio Proposal/Debriefing:• 3 concepts: 1 video interactive e 2 viewable display• Orchestrazione del funnel mantenendo il look and feel• Focus su 4 caratteristiche• Tagli video: 1 main (30 sec) e 4 bumpers (6 sec) delle caratteristiche

Branded Skin:

• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Scoperta delle fuzioni del prodotto

Engagement rate 0,55% CTR 0,50% +5 points % CR 50%

Creative Lab e ricerca Brand Pulse

Drag and Drop:

• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Scoperta delle fuzioni del prodotto

Engagement rate 7% CTR 0,55%

Finger Tap:

• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Focus sulla funzione Super Bright Camera

Engagement rate 1,02% CTR 0,80% +22 points % Dwell Time 13 sec.

Thank you

Let’s stay in touch. We are always

looking for new talents!

Dario Caiazzo

Dario Caiazzo

dario.caiazzo@teads.tv