Progetto Web Marketing: «Passeggiando nel tempo»

Master in Non Conventional Marketing e Social Media

Milano, 12-16 febbraio 2013

AGENDA

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PIANO DI COMUNICAZIONE • Comunicazione Off line • Comunicazione Online:

- Costruzione Sito web - Campagna social

SINTESI E STRATEGIA DEL PROGETTO • Premessa • Il Progetto • Chi siamo • Target • Obiettivi • Claim

CONCLUSIONI

APPENDICE

SINTESI E STRATEGIA DEL PROGETTO

PREMESSA

Il gruppo ha lavorato ad un progetto reale, che recepisce l’impegno dell’Unione Europea agli investimenti e allo sviluppo del turismo sostenibile.

E’ stato creato un piano di lavoro articolato, che ha percorso tutte le fasi tipiche del lancio di un nuovo brand e della sua pianificazione sui media 2.0 e tradizionali.

Nello specifico, ha ideato:

– LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

– IL BRAND NAME

– IL CLAIM/PAY-OFF

– IL LOGO

LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO È RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.

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IL PROGETTO

Il nostro progetto si propone di valorizzare una via di pellegrinaggio che coinvolge alcune località italiane attraverso un grande evento a cui presenzierà un personaggio illustre

Recepisce l’impegno della Commissione Europea a investire risorse sul turismo sostenibile e sugli itinerari culturali.

Rivisita il concetto di turismo sostenibile dedicandosi in particolare al turismo del pellegrino che è tra le prime forme di turismo trasversale a religioni e culture differenti.

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CHI SIAMO

Associazione Onlus «PASSEGGIANDO NEL TEMPO », avvallata dalla C.E., competente del territorio, giovane e appassionata.

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MISSION: PASSEGGIANDO NEL TEMPO PROMUOVE NUOVI

PERCORSI DI AUTENTICITA’, AUTO-REALIZZIONE, ARMONIA, E SCOPERTA DEL SE’

VISION: PASSEGGIANDO NEL TEMPO ACCOMPAGNA L’INDIVIDUO IN UN CAMMINO NEL TEMPO, NEI

LUOGHI, NELLA CULTURA

IL TARGET

• Trasversale quanto a sesso, età, area geografica

• Rivolto sia a tutte quelle persone che desiderano ritrovare se stessi, la salute, la quiete, sia a persone spinte da un forte desiderio di conoscenza dei luoghi, nel senso di storia, natura, cultura e valori dei popoli.

• Un turista alla ricerca del valore spirituale, ecologico del viaggio “vicino a casa”, che vuole scoprire con lentezza e nel silenzio della natura la bellezza del territorio.

• Il nuovo pellegrino cammina lento perché gode appieno di ciò che lo circonda – la pace, la quiete, la bellezza - e ritrova se’ stesso.

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OBIETTIVI

PASSEGGIANDO NEL TEMPO

• vuole promuovere il turismo sostenibile e gli itinerari culturali , tra cui il pellegrinaggio di un tratto della strada più antica d’Europa e la più importante direttrice dell’occidente europeo.

• vuole favorire la connotazione di questo tratto promuovendo:

– Il suo territorio;

– le infrastrutture presenti nel pellegrinaggio, che sono di livello e di tradizione

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CLAIM

Insieme o da soli alla scoperta del se’

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IL PIANO DI COMUNICAZIONE

Comunicazione Off line

• RADIO PRE-EVENTO (radio locali per rinforzare l’informazione sul territorio)

• REDAZIONALI SU QUOTIDIANO E RIVISTE LOCALI (pre-evento – per informare - e post evento per fornire dei risultati)

• EVENTI VARI durante le giornate di pellegrinaggio che culminano con l’arrivo del Dalai Lama

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I. COSTRUZIONE SITO

II. CAMPAGNA SOCIAL:

• Blog

• Facebook

• Twitter

• Vine

• Pinterest

• DEM

• You Tube

• App

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Comunicazione On line

I. Costruzione sito

OBIETTIVO: creare una “vetrina” che permetta agli utenti di

accedere ai vari contenuti, link e ai social.

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CREAZIONE DEL SITO

• Definito MENÙ e CONTENUTI

• Analisi SEO presenti in automatico

• Ranking: abbiamo scelto parole identificate da

Google come le più ricercate per quanto riguarda il

nostro segmento

I. Costruzione sito

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HOME

Collegamento ipertestuale ai diversi social. Queste icone si ripetono per tutte le pagine del sito.

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I. Costruzione sito

IMPOSTAZIONE e

SEO

I. Costruzione sito

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CHI SIAMO - CONTATTI

I. Costruzione sito

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LINK UTILI – BLOG

Nei link utili abbiamo deciso di mettere il blog creato appositamente.

I. Costruzione sito

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SOSTIENICI

Per un sito di una Onlus non poteva mancare la pagina SOSTIENICI

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I. Costruzione sito

RANKING

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Indirizzo web: it.wix.com Utente: info.passeggiandoneltempo@gmail.com Password: norvegianwood

I. Costruzione sito

Per creare il sito abbiamo utilizzato la piattaforma it.wix.

LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO , quindi di questo sito è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.

E’ possibile vedere il sito in tutte le sue parti su:

II. Campagna Social BLOG

Obiettivo: recuperare un tratto di una via di pellegrinaggio. E’ rivolto

a chi ha già svolto il percorso.

Il possibile partecipante al blog dovrà raccontare la sua esperienza, le emozioni che ha provato, cos’ha visitato, cosa gli è rimasto più impresso, dove ha alloggiato…

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CREAZIONE DEL BLOG

• Strumenti: sondaggio, concorso

• Analisi SEO presenti in automatico, parole standard:

no profit, enti di beneficienza

II. Campagna Social BLOG

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IN PIU’ ABBIAMO APPORTATO DELLE MODIFICHE ALL’ HTML DELLA PIATTAFORMA: 1) inserimento icone e collegamento http ai vari social 2) modifica sfondo in linea con il nostro sito 3) modifica colore del testo della scritta Via dei Pellegrini

Via dei Pellegrini

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II. Campagna Social BLOG

I POST

La search bar del nostro blog

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II. Campagna Social BLOG

SEO

SINCRONIZZAZIONE CON LA PAGINA DI TWITTER ,PINTEREST E

FACEBOOK DI PASSEGGIANDO NEL TEMPO

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II. Campagna Social BLOG

STATISTICHE MESE DI MAGGIO

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URL: sullaviafrancigena.over-blog.com Indirizzo web:

www.overblog.com Utente: info.passeggiandoneltempo@gmail.com Password: norwegianwood

II. Campagna Social BLOG

Per creare il blog abbiamo utilizzato la piattaforma overblog.

LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di questo blog è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.

E’ possibile vedere tutte le parti del nostro blog su:

II. Campagna Social FACEBOOK

Obiettivo: lo scopo dell’apertura della pagina facebook

«Passeggiando nel tempo» è promuovere gli eventi dell’associazione.

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REALIZZAZIONE della PAGINA FACEBOOK

• Rendere la pagina facebook in linea alla nostra comunicazione

• Inserimento dell’immagine di copertina: LA SVEGLIA

• Inserimento dell’immagine profilo: IL LOGO

• Una breve descrizione della onlus e il rimando al sito

II. Campagna Social FACEBOOK

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II. Campagna Social FACEBOOK

I post scritti sul nostro blog vengono condivisi anche sulla pagina facebook

Via dei Pellegrini

II. Campagna Social FACEBOOK

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Creazione inserzione per ottenere Like

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II. Campagna Social FACEBOOK

Postare contenuti specifici che rimandano al sito, dove per ottenere le informazioni

dovranno registrarsi DATABASE per DEM

Creazione calendario eventi

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II. Campagna Social FACEBOOK

Inoltre sulla pagina fb verranno realizzati dei: • Sondaggi: - Ti è piaciuta la Via Francigena? - In quale struttura ricettiva ti sei trovato bene? • Concorso: le foto migliori saranno

pubblicate sulla pagina Pinterest della Onlus e sul suo Sito

• Tripavisor: per dare un voto alle strutture ricettive da noi indicate sul sito

Esprimila tua opinione sulle strutture dove hai soggiornato

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II. Campagna Social FACEBOOK App

Come Ottenere Like Per Poi Riportare L’utente Sul Sito al fine di recuperare

La Mail e costruire un DB ?

Mediante Una App

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Login: Utente: info.passeggiandoneltempo@gmail.com Password: norwegianwood

II. Campagna Social FACEBOOK

Abbiamo creato la nostra pagina facebook rendendola visibile solo agli amministratori.

E’ possibile vedere tutte le parti della nostra pagina su:

LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di questa pagina facebook è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.

II. Campagna Social TWITTER

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Obiettivo: Questo social verrà utilizzato quando ci sarà l’evento con

il personaggio illustre, promosso mediante Facebook.

Sarà richiesto all’utente di raccontare le sensazioni dei pellegrini in 140 caratteri, non uno più non uno meno.

REALIZZAZIONE della PAGINA TWITTER

• CREAZIONE HASHTAG: #dalaiday

• Modifiche sfondo in linea ai colori scelti nel sito, Facebook e blog

• Modifiche immagine in linea con il sito, Facebook e blog

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II. Campagna Social TWITTER

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Login: Utente: info.passeggiandoneltempo@gmail.com

Password: norwegianwood

II. Campagna Social TWITTER

E’ possibile vedere tutte le parti della nostra pagina su:

LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di questa pagina twitter è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.

II. Campagna Social VINE

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Obiettivo: qualche minuto prima dell’arrivo del personaggio

illustre creare un short video unexpected di 6 secondi, da postare su Twitter come teaser

REALIZZAZIONE del VIDEO su VINE

• Il video verrà realizzato il 31 maggio • Promozione su Twitter e Facebook

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Utente: info.passeggiandoneltempo@gmail.com Password: norwegianwood

II. Campagna Social VINE

II. Campagna Social PINTEREST

Obiettivo: creazione di album con le foto degli utenti

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REALIZZAZIONE della pagina PINTEREST

Raccolte create:

• Album istituzionale

• Album della Via di pellegrinaggio

• Album dei pellegrini

• Album dell’evento

II. Campagna Social PINTEREST

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Indirizzo web:

www.pinterest.com/passeggiando Utente: info.passeggiandoneltempo@gmail.com Password: norwegianwood

II. Campagna Social PINTEREST

E’ possibile vedere tutte le parti del nostra pagina su:

LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di questa pagina Pinterest è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.

II. Campagna Social DEM

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• Mezzo: email marketing

• Contenuti:

– il 15 maggio: 1^ dem di invito

– il 22 maggio: 2^ dem di reminder

– il 29 maggio: 3^ dem di reminder

Obiettivo: promuovere l’evento del personaggio illustre a

tutti quelli che ci conoscono già e ai nuovi «pellegrini» che abbiamo intercettato su FB

REALIZZAZIONE delle DEM

II. Campagna Social DEM n.1

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II. Campagna Social DEM n.2 - 3

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Oggetto: 1° Reminder: Grande evento del 31 maggio con XXXX Gentile Nome, ti ricordiamo che il prossimo 31 maggio a CCC ci sarà un convegno importante dal titolo SALUTE, PACE, SPIRITUALITA’, FELICITA’ a cui presenzierà XXX. Clicca sul link www.passeggiandoneltempo.it/inostriprogetti per scoprire come partecipare, troverai tutte le indicazioni sulla giornata e su come raggiungerci. Puoi scriverci sul nostro blog sullaviafrancigena.over-blog.com o mandarci una mail a info.passeggiandoneltempo@gmail.com Ti aspettiamo! Il Comitato Promotore Passeggiando nel tempo

Oggetto: 2° Reminder: Grande evento del 31 maggio con XXX

Gentile Nome, manca poco all’evento del 31 maggio a CCC dal titolo

SALUTE, PACE, SPIRITUALITA’, FELICITA’

a cui presenzierà XXX.

Ricordati di iscriverti al nostro sito www.passeggiandoneltempo.it/inostriprogetti per

partecipare.

Ti aspettiamo!

Il Comitato Promotore Passeggiando nel tempo

II. Campagna Social YOUTUBE

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Obiettivo: promuovere l’evento principale a cui presenzierà il

personaggio illustre, filmando tutto il pre, il durante e il post evento

YOUTUBE

• Apertura dell’accaunt YOUTUBe utilizzando la mail

di gmail di Passeggiando nel Tempo

• Promozione del canale YOUTUBE durante l’evento,

remind al sito

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II. Campagna Social YOUTUBE

Login: Utente: info.passeggiandoneltempo@gmail.com Password: norwegianwood

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XXXXX

II. Campagna Social APP

Obiettivo: creare attenzione attorno all’associazione e ai

percorsi, facendo interagire i viaggiatori nei luoghi visitati con la storia che li riguarda.

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REALIZZAZIONE delle APP

• App sul perfetto pellegrino (da sito) demo creazione e contenuti sul

sito scaricabile su smartphone

• QR Code per informazione sui luoghi del percorso scaricabile

tramite smartphone

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Non ci siamo dimenticati della tecnologia

smartphone e della sua potenzialità comunicativa

II. Campagna Social APP

App: Il perfetto Pellegrino

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II. Campagna Social APP

Confronto tra il pellegrino di ieri e quello di oggi….un po’ di storia e di curiosità.

Ovviamente tutto unito a un quiz per vedere quando il pellegrino sia un pellegrino

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II. Campagna Social APP

Confronto tra il pellegrino di ieri e quello di oggi….un po’ di storia e di curiosità.

Ovviamente tutto unito a un quiz per vedere quando il pellegrino sia un pellegrino

«moderno»

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II. Campagna Social APP

Nell’applicazione del perfetto pellegrino vi saranno le mappe scaricabili per poter vivere

al meglio la via Settimia, da percorrere «insieme o da soli».

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Lungo il sentiero il nostro pellegrino incontrerà dei Qr Code, che gli permetteranno

di scaricare la cartina del percorso più consono alle sue esigenze

II. Campagna Social APP – QR CODE

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• per l’app: www.appdoit.com. • per la creazione QR code: http://www.visualead.com/qurify2/it/

II. Campagna Social APP

Abbiamo creato queste applicazioni per accompagnare il nostro Nuovo Pellegrino

Le piattaforme che abbiamo utilizzato sono:

LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di queste applicazioni è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.

• Abbiamo utilizzato tutte le piattaforme social disponibili e rilevanti per il progetto

• Abbiamo creato una strategia che ci ha permesso di arrivare ad un target più allargato rispetto al classico pellegrino, per caratteristiche demografiche e psicografiche.

CONCLUSIONI

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GRAZIE!