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Progettare, costruire, inviare e

gestire le e-NewsletterLa preparazione di una e-Newsletter

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La e-Newsletter è il risultato finale, è la conseguenza logica di come è stata predisposta la strategia di comunicazione.

Inviare una e-Newsletter senza strategia, “tanto per farsi sentire” è una pessima idea.

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Se l’attività di Web Marketing risponde ai requisiti di:

- Gratuità

- Interesse

- Coinvolgimento

- Trasparenza

- Qualità

- Utilità

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. . . la e-Newsletter nascerà in modo spontaneo e naturale.

Non vi sarà alcun bisogno di domandarsi:

“ma cosa ci devo scrivere?”

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Poche regole utili per inviare e-Neswletter (1):

1. brevità: pochi testi, ma significativi

2. chiarezza di presentazione grafica e di contenuti

3. leggibilità (dimensione caratteri)

4. utilizzare un design coerente

5. assicurare la visualizzazione corretta su tutti i device

6. inserire strumenti di condivisione

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Poche regole utili per inviare e-Neswletter (2):

7. includere statistiche

8. utilizzare sondaggi

9. non utilizzare Flash

10. non utilizzare formulari

11. invio regolare

12. evitare “sboronate” autocelebrative

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Senza dubbio l’invio di una e-Newsletter è una forma di richiesta.

Richiede un attimo di “attenzione” a persone che non hanno tempo, a persone distratte.

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Ecco perché al fine di ottenere l’attenzione desiderata è bene:

1. offrire informazioni utili (poche e gratis),

2. fare domande che stimolano interazione,

3. rivolgersi direttamente in prima persona al destinatario.

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Lo strumento più sicuro per ottenere i dati dai contatti, destinatari della e-Newsletter?

Il bottone “SUBSCRIBE” sul sito.

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Costruire una e-Newsletter?

Basta cercare per trovare prodotti e soluzioni per tutti i budget partendo da un minimo €10 o $10.

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L’impostazione grafica della e-Newsletter riprende gli elementi principali della grafica del sito web.

sito web

e-Newsletter

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Importante stabilire:

1. il riferimento aziendale per la gestione delle e-Newsletter,

2. per analizzare le statistiche,

3. per gestire la mailing list,

4. per assicurarsi di cancellare puntualmente dalla mailing list coloro che ne fanno richiesta.

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Luca LeonardiniMaster in Lean Six Sigma &

Brand Communication Expert