Post on 18-Dec-2014
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Il profilo del turista rurale 2012
secondo la IV indagine annuale realizzata da
Arezzo, 14 ottobre 2012
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Agenda
1. Scenario e tendenze del turismo sul web2. Chi è il turista rurale3. Il vissuto simbolico e i criteri di scelta
Fonti: - web survey su utenti di Agriturismo.it, ottobre 2012- Ricerca di mercato indipendente (Nextplora), aprile 2012
1. Scenario e tendenze del turismo sul web
3
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Internet in Italia (ottobre 2012)
Utenti internet+12% rispetto a 2011
Mobile+74% rispetto a 2011
5
La sfida del turismo online
- Crisi Italia- Social media- Nuove destinazioni- Technology Agnostic
Da uso strumentale a identificazione e individuazione personale
10/10/12 13:26
The next digital future? Bring people closer to
their passions, to what they care about @TonyW #
iabforum
2. Chi è il turista rurale
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Il 27% degli intervistati è stato in agriturismo negli
ultimi 12 mesi e/o ha intenzione di andarci nei
prossimi 12 mesi 3,9 MIO
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Il pubblico dell’agriturismo
Base: Pop Internet [30-60], totale non rejector agriturismo (casi n. 783)
USER AGRITURISMO 12 MESI PASSATI
PROSPECT AGRITURISMO 12 MESI PROSSIMI
NON REJECTOR VACANZA IN AGRITURISMO
(e potenziali decisori) 77%
18%
23%
Il 76% di chi ha fatto almeno 1 agriturismo nei
12 mesi passati ha intenzione di rifarlo nei
prossimi 12 mesi
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Lo stato familiare dell’agriturista
Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017
9
Le età dell’agriturista
Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017)
10
Sempre più Senior
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
Over 50: 39%(30% nel 2009)
Under 35: 10%(20% nel 2009)
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Come la crisi ha inciso sulle vacanze
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
70%
12
Ripetizione del soggiorno in agriturismo
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
41%(54% nel 2009)
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Quanto è usato internet
Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017
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Quali informazioni vengono cercate
Base: Chi utilizza Internet per informarsi/organizzare la propria vacanza (casi n. 942)
3. Il vissuto simbolico dell’agriturismo e i criteri di scelta
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Dormire o mangiare?
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
60%(53% nel 2009)
40%(47% nel 2009)
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Punti di forza dell’agriturismo
Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017
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Che cosa è l’agriturismo
…assoluto relax e buona cucina
14%
…buona cucina a contatto con la
natura 17%
…totale immersione nella
natura 11%…compromesso fra
natura e
esplorazione 9%
…base di partenza per le escursioni
8%
…alternare attività dentro e fuori
l’agriturismo 10%…riscoperta di attività contadine fuori da tempo e
spazio 4%
…giusto equilibrio tra riposo e svago
20%
…di tutto un po’
6%
Base: Pop Internet [30-60], totale non rejector agriturismo (casi n. 783)
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La vacanza preferita, in una parola
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
43%(54% nel 2009)
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Destinazioni preferite
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
64%(58% nel 2009)
44%(35% nel 2009)
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Un’evoluzione positiva
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
30%(23% nel 2009)
31%(39% nel 2009)
39%(38% nel 2009)
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I prezzi degli agriturismi
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
18%(28% nel 2009)
68%(61% nel 2009)
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Saresti disposto a spendere di più per un soggiorno eco-responsabile?
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
26,3%
51,4%
12,3%
Poco
Abbastanza
Molto
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Principali motivi di delusione
Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)
39%(49% nel 2009)
28%(34% nel 2009)
20%(27% nel 2009)
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La risposta dei gestori
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La vera risposta dei gestori
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Il gradimento di Agriturismo.it
28
Grazie!
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Fabrizio Begossifabrizio.begossi@premiaweb.it