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DIGINESS AGENZIA WEB | Studio evoluzione di Youtube

“Risorse e possibilità di investimento”

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IDENTIKIT DI YOUTUBE

Data di nascita → 15 Febbraio 2005

Tipologia → video sharing

Settore → servizi e intrattenimento su internet

Slogan → broadcast yourself (= trasmetti te stesso)

Proprietà → Google Inc.

(Fonte: wikipedia)

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I NUMERI DI YOUTUBE

● Youtube è localizzato in 25 paesi e tradotto in 43 lingue

● L'età media degli utenti è tra i 18 e i 54 anni

● Terzo sito web per numero di visite al mondo

● A utilizzare Youtube, oltre ai singoli utenti, sono anche multinazionali, media comunicator (BBC, CNN...), personaggi famosi e non solo

● Ogni giorno vengono visualizzati più di 2 miliardi di video

● Youtube, almeno in Italia, è come Google: non ha concorrenti

(Fonte: ReelSeo.com)

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LO STATO ATTUALE(Fonte: Tecnocino.it)

Ogni giorno Youtube registra 3 miliardi di visualizzazioni

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IL VIDEO MARKETING, OVVERO:COME SFRUTTARE YOUTUBE A SCOPI COMMERCIALI

Oltre alla tradizionale pubblicità inserita tramite Google Ads, è possibile caricare video ad hoc per far parlare di sé.

Esemplari sono i video di chi promuove la propria attività offrendo consigli utili o spiegando tecniche e opinioni su un certo argomento.

Un'evoluzione in questo senso è il video blog, dove video caricati con regolarità sostituiscono i post di un normale blog.

Personaggi famosi curano il proprio brand così (v. Marco Travaglio), altri sono diventati star grazie al video blog (v. Gary Vaynerchuk)

I videobloggers, quindi, hanno inaugurato un'era in cui chiunque, da un giorno all'altro, può farsi conoscere in tutto il mondo

Ma c'è chi è andato oltre....

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IL BRAND CHANNEL

Esempio di brand channel di una famosa casa produttrice di articoli sportivi.

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CHE COS'E' E COME SI FA

Sempre più aziende stanno affidando la cura del proprio marchio ad appositi canali Youtube, i cosiddetti brand channel

Il brand channel è un canale dedicato, dove gli utenti votano e commentano i video caricati in esclusiva da chi lo gestisce

Fondamentale, oltre alla qualità dei video, è l'impatto visivo, inteso come grafica, scelta dei colori e animazioni

Agli utenti è bene consentire non solo i commenti e i voti, ma anche altri tipi di interazione, ad es. i video di risposta

E non dimentichiamo gli appositi strumenti per fare network!

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IL CASO TIM

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USER ENGAGEMENT DEL BRAND CHANNEL DELLA TIM

L'interattività del brand channel della Tim è altissima: in Italia è un caso ancora isolato, ma presto tutti potrebbero seguire le sue orme

Rispetto ai tradizionali brand channel, quello della Tim propone contenuti che gli utenti possono attivare.

L'ambientazione leonardesca, inoltre, è coerente con quella della stessa campagna pubblicitaria sugli altri media (tv, radio, sito web, social network...) In questo modo lo user engagement su Youtube raggiunge vette altrimenti ineguagliabili

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IL MARKETING DI GARY VAYNERCHUK(Fonte:ninjamarketing.it)

Grazie a Youtube, l'imprenditore russo Gary Vaynerchuk ha aumentato le entrate della sua azienda vinicola da 4 a 45 milioni di dollari

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IL SUCCESSO DI UN BRAND

Dopo aver creato un video blog su Youtube, Gary si è proposto in prima persona come sommelier.

I suoi fan sempre più numerosi hanno apprezzato le lezioni e gli insegnamenti di quella che poi è divenuta la Wine Library TV, canale video indipendente.

Nessun mistero – dice Gary – solo passione, impegno, costanza e un piccolo budget da investire.

Oggi Gary è famoso in tutto il mondo e ha firmato un contratto con la Harper Studio da 1.000.000 di dollari per scrivere 10 libri... ha pubblicato un totale di 1.000 video.

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CONCLUSIONI

Oltre a essere un servizio gratuito di intrattenimento, Youtube è anche una risorsa per le aziende e per chiunque abbia un'attività da promuovere.

Il mercato – almeno in Italia – è ancora agli albori, ma sta letteralmente esplodendo e un giorno potrebbe raggiungere gli stessi standard imposti dagli Stati Uniti.

Le potenzialità sono enormi e tutte da scrivere: tim è solo una delle tante strade percorribili.

Per allargare il proprio network, ad ogni modo, Youtube, così come Facebook e Twitter, sono oggi strumenti indispensabili, perché poggiano su bacini di utenza vastissimi.

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GRAZIE PER L'ATTENZIONE!

Presentazione a cura di Roberto Zambon

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