Post on 30-Jan-2020
LA RETORICA DEI LINGUAGGI
Fonti: Giovanna Colli «Punto com» vol. A
COMUNICAZIONE E PERSUASIONE
• O MEGLIO TENTATIVO DI PERSUADERE L’ALTRO SULLA BONTA’ DELLA NOSTRA IDEA, CONSIGLIO,ECC.
OGNI COMUNICAZIONE E’
PERSUASIVA
• PERCHE’ COINVOLGE NON SOLO L’ISTINTO MA ANCHE LA RAZIONALITA’
NEGLI UOMINI E’ PIU’ COMPLESSA
• QUANDO VOGLIO CONVINCERE L’ALTRO PER UN MIO TORNACONTO PERSONALEPU0’ ESSERE DOLOSA
LA RETORICA
• CHE RISALE AGLI ANTICHI FILOSOFI GRECIE’ UN’ARTE ANTICA
• PER IMPARARE A CONVINCERE GLI ALTRI
CHE ELABORARONO UNA DISCIPLINA
SPECIFICA
• SONO COLORO CHE LA DIFFUSERO PRIMA IN GRECIA E POI NEL RESTO DEL MONDO ALL’EPOCA CONOSCIUTO FURONO I SOFISTI
I SOFISTI
COSA SIGNIFICA SOFISTA?
SOPHOS
SAGGIO
SAPIENTE
TUTTAVIA GIA’ I LORO CONTEMPORANEI LI CONSIDERAVANO FALSI SAPIENTI
E QUESTA INTERPRETAZIONE DEL TERMINE E’ GIUNTA FINO A NOI PER INDICARE CIO’ CHE E’ ARTEFATTO, FALSO, NON AUTENTICO
CHI ERANO I SOFISTI NEL V SECOLO?
PRECETTORI A PAGAMENTO DEI GIOVANI CHE VOLEVANO ENTRARE IN POLITICA
TENEVANO DEI CORSI REGOLARI
IL LORO OBIETTIVO
• INSEGNARE LA VIRTU’
LA CAPACITA’ DI VIVERE IN SOCIETA’
• CONVINCERE GLI ALTRI
• LA PADRONANZA DELLA PAROLA-RETORICA
COLORO CHE SAPEVANO COMUNICARE
I 3 ELEMENTI ESSENZIALI DELLA RETORICA
LOGOS
LOGICA
PATHOS
EMOZIONI
ETHOS
ETICA-MORALETA’
ETHOS
ESSO SIGNIFICA POSSEDERE CORRETTEZZA MORALE
CIO’ CHE INDICHIAMO CON BUONA
FEDE
CREDERE IN CIO’ CHE SI DICE, CIO’ SU CUI VOGLIO
CONVINCERE GLI ALTRI
SOLO IN QUESTO CASO CI SARA’ CONGRUENZA,
COERENZA, SINTONIA
PATHOS
SI CONCRETIZZA NEL LINGUAGGIO EVOCATIVO
BEN DIVERSO
SIA DA QUELLO INDICATIVO CHE DA QUELLO INGIUNTIVO
LINGUAGGIO INDICATIVO
• INDICA ESATTAMENTE CIO’ CHE LE PAROLE UTILIZZATE VOLIONO SIGNIFICARE
LINGUAGGIO INGIUNTIVO
• E’ IL LINGUAGGIO DELL’IMPOSIZIONE, DELL’OBBLIGO
LINGUAGGIO EVOCATIVO
• RIPORTA ALLA MENTE (Evoca) IMMAGINI, RICORDI, EMOZIONI ATTRAVERSO METAFORE, ECC.
LE METAFORECONSISTONO NELL’USO DI UN’ESPRESSIONE CON UN SUO SENSO LOGICO
E LETTERALE IN UN CONTESTO DIVERSO
QUESTO SPOSTAMENTO DI CONTESTO E’ MOLTO EFFICACE DA UN PUNTO DI VISTA COMUNICATIVO
EVOCANO IMMAGINI SEMPLICI, VELOCI, CHE FANNO CAPIRE IMMEDIATAMENTE IL CONCETTO
Non ho voglia
di tuffarmi
in un gomitolo di strade
(Ungaretti, Natale)
IL POTERE SUGGESTIVO DELLE PAROLE
COME ABBIAMO APPRESO DALLA P.N.L. LE PAROLE EVOCANO STATI
D’ANIMO PARTICOLARI
E’ OVVIO CHE SE INTENDO
PERSUADERE QUALCUNO
UTILIZZERO’ PAROLE POSITIVE E NON
PAROLE NEGATIVE
LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’
• IL MESSAGGIO DEVE POSSEDERE VARI SIGNIFICATI CHE RICHIEDONO UN LAVORO DI DECODIFICA DA PARTE DEL DESTINATARIO
• VEDI LA PUBBLICITA’ MARTINI «La vie en rose»
• https://www.youtube.com/watch?v=1ksBanxzjBU
• Oppure
POLISEMIA (molti segni, molti
significati)
SI SFOGLIA E NON SFIORISCE
LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’
Allegoria
«l’allegoria è il racconto di una azione che dev’essere interpretata diversamente dal suo
significato apparente» Dizionario Treccani
I Momix e Alchemy: l’allegoria della Natura a Ravenna
LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’
• IRRISIONE, DISTACCO, PRESA IN GIRO, DIRE QUALCOSA INTENDENDO ESATTAMENTE IL CONTRARIOIRONIA
LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’
• SOSTITUZIONE DI UN TERMINE CON UN ALTRO VICINOMETONIMIA
• SOSTITUZIONE ANCHE QUI MA PIU’ DI TIPO QUANTITATIVOSINEDDOCHE
«CHIAMAMI PERONISARO’ LA TUA BIRRA»
LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’
• UNISCE DUE TERMINI CONTRADDITORI (CALDO-FREDDO)OSSIMORO
Singapore Airlines lancia la promozione 'Un caldo Inverno'
LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’
Sinestesia
•ASSOCIARE SFERE SENSORIALI DIVERSE
LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’
• ESAGERAZIONEIPERBOLE
ALLITTERAZIONE
RIPETIZIONE DEGLI STESSI SUONI IN PAROLE SUCCESSIVE
ONOMATOPEA IMITARE UN SUONO NATURALE, UN VERSO, UN RUMORE
PARONOMASIA ACCOSTARE PAROLE DAL SUONO SIMILE
CHIASMO
• VEDI LA PUBBLICITA’ DEL CAFFE’ KIMBO «A ME ME PIACE»
• https://www.youtube.com/watch?v=iU-wrMZSkTs
MUTAMENTO O ADDIRITTURA UN ROVESCIAMENTO DEL SENSO DELLE PAROLE
RIMA • E’ UGUALE L’ULTIMA SILLABA
ASSONANZA SONO UGUALI LE VOCALI
REGOLE DELLA COMUNICAZIONE VERBALE EFFICACE
• FRASI BREVI
• CONDIVIDERE IL CODICE
CHIAREZZA
• TENERE CONTO CHE L’ATTENZIONE DIMINUISCE PROGRESSIVAMENTE
COMPLETEZZA E CONCISIONE
CONCRETEZZA
• POSSIBILITA’-OPPORTUNITA’-SOLUZIONE-CRESCITA-SUCCESSO-NOVITA’-QUALITA’-ECC.
• NO INVECE: PROBLEMI-DIFFICOLTA’-PAURE-SFORZARSI-FERIRE-ERRORE-ECC.
USO DI PAROLE POSITIVE E NON NEGATIVE
REGOLE DELLA COMUNICAZIONE VERBALE EFFICACE
•VERBI AL PRESENTE E AL FUTUROSI
•VERBI AL CONDIZIONALENO
• IO-IO-IONO