LA RETORICA DEI LINGUAGGI

Fonti: Giovanna Colli «Punto com» vol. A

COMUNICAZIONE E PERSUASIONE

• O MEGLIO TENTATIVO DI PERSUADERE L’ALTRO SULLA BONTA’ DELLA NOSTRA IDEA, CONSIGLIO,ECC.

OGNI COMUNICAZIONE E’

PERSUASIVA

• PERCHE’ COINVOLGE NON SOLO L’ISTINTO MA ANCHE LA RAZIONALITA’

NEGLI UOMINI E’ PIU’ COMPLESSA

• QUANDO VOGLIO CONVINCERE L’ALTRO PER UN MIO TORNACONTO PERSONALEPU0’ ESSERE DOLOSA

LA RETORICA

• CHE RISALE AGLI ANTICHI FILOSOFI GRECIE’ UN’ARTE ANTICA

• PER IMPARARE A CONVINCERE GLI ALTRI

CHE ELABORARONO UNA DISCIPLINA

SPECIFICA

• SONO COLORO CHE LA DIFFUSERO PRIMA IN GRECIA E POI NEL RESTO DEL MONDO ALL’EPOCA CONOSCIUTO FURONO I SOFISTI

I SOFISTI

COSA SIGNIFICA SOFISTA?

SOPHOS

SAGGIO

SAPIENTE

TUTTAVIA GIA’ I LORO CONTEMPORANEI LI CONSIDERAVANO FALSI SAPIENTI

E QUESTA INTERPRETAZIONE DEL TERMINE E’ GIUNTA FINO A NOI PER INDICARE CIO’ CHE E’ ARTEFATTO, FALSO, NON AUTENTICO

CHI ERANO I SOFISTI NEL V SECOLO?

PRECETTORI A PAGAMENTO DEI GIOVANI CHE VOLEVANO ENTRARE IN POLITICA

TENEVANO DEI CORSI REGOLARI

IL LORO OBIETTIVO

• INSEGNARE LA VIRTU’

LA CAPACITA’ DI VIVERE IN SOCIETA’

• CONVINCERE GLI ALTRI

• LA PADRONANZA DELLA PAROLA-RETORICA

COLORO CHE SAPEVANO COMUNICARE

I 3 ELEMENTI ESSENZIALI DELLA RETORICA

LOGOS

LOGICA

PATHOS

EMOZIONI

ETHOS

ETICA-MORALETA’

ETHOS

ESSO SIGNIFICA POSSEDERE CORRETTEZZA MORALE

CIO’ CHE INDICHIAMO CON BUONA

FEDE

CREDERE IN CIO’ CHE SI DICE, CIO’ SU CUI VOGLIO

CONVINCERE GLI ALTRI

SOLO IN QUESTO CASO CI SARA’ CONGRUENZA,

COERENZA, SINTONIA

PATHOS

SI CONCRETIZZA NEL LINGUAGGIO EVOCATIVO

BEN DIVERSO

SIA DA QUELLO INDICATIVO CHE DA QUELLO INGIUNTIVO

LINGUAGGIO INDICATIVO

• INDICA ESATTAMENTE CIO’ CHE LE PAROLE UTILIZZATE VOLIONO SIGNIFICARE

LINGUAGGIO INGIUNTIVO

• E’ IL LINGUAGGIO DELL’IMPOSIZIONE, DELL’OBBLIGO

LINGUAGGIO EVOCATIVO

• RIPORTA ALLA MENTE (Evoca) IMMAGINI, RICORDI, EMOZIONI ATTRAVERSO METAFORE, ECC.

LE METAFORECONSISTONO NELL’USO DI UN’ESPRESSIONE CON UN SUO SENSO LOGICO

E LETTERALE IN UN CONTESTO DIVERSO

QUESTO SPOSTAMENTO DI CONTESTO E’ MOLTO EFFICACE DA UN PUNTO DI VISTA COMUNICATIVO

EVOCANO IMMAGINI SEMPLICI, VELOCI, CHE FANNO CAPIRE IMMEDIATAMENTE IL CONCETTO

Non ho voglia

di tuffarmi

in un gomitolo di strade

(Ungaretti, Natale)

IL POTERE SUGGESTIVO DELLE PAROLE

COME ABBIAMO APPRESO DALLA P.N.L. LE PAROLE EVOCANO STATI

D’ANIMO PARTICOLARI

E’ OVVIO CHE SE INTENDO

PERSUADERE QUALCUNO

UTILIZZERO’ PAROLE POSITIVE E NON

PAROLE NEGATIVE

LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’

• IL MESSAGGIO DEVE POSSEDERE VARI SIGNIFICATI CHE RICHIEDONO UN LAVORO DI DECODIFICA DA PARTE DEL DESTINATARIO

• VEDI LA PUBBLICITA’ MARTINI «La vie en rose»

• https://www.youtube.com/watch?v=1ksBanxzjBU

• Oppure

POLISEMIA (molti segni, molti

significati)

SI SFOGLIA E NON SFIORISCE

LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’

Allegoria

«l’allegoria è il racconto di una azione che dev’essere interpretata diversamente dal suo

significato apparente» Dizionario Treccani

I Momix e Alchemy: l’allegoria della Natura a Ravenna

LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’

• IRRISIONE, DISTACCO, PRESA IN GIRO, DIRE QUALCOSA INTENDENDO ESATTAMENTE IL CONTRARIOIRONIA

LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’

• SOSTITUZIONE DI UN TERMINE CON UN ALTRO VICINOMETONIMIA

• SOSTITUZIONE ANCHE QUI MA PIU’ DI TIPO QUANTITATIVOSINEDDOCHE

«CHIAMAMI PERONISARO’ LA TUA BIRRA»

LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’

• UNISCE DUE TERMINI CONTRADDITORI (CALDO-FREDDO)OSSIMORO

Singapore Airlines lancia la promozione 'Un caldo Inverno'

LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’

Sinestesia

•ASSOCIARE SFERE SENSORIALI DIVERSE

LE FIGURE RETORICHE UTILIZZATE NELLA PUBBLICITA’

• ESAGERAZIONEIPERBOLE

ALLITTERAZIONE

RIPETIZIONE DEGLI STESSI SUONI IN PAROLE SUCCESSIVE

ONOMATOPEA IMITARE UN SUONO NATURALE, UN VERSO, UN RUMORE

PARONOMASIA ACCOSTARE PAROLE DAL SUONO SIMILE

CHIASMO

• VEDI LA PUBBLICITA’ DEL CAFFE’ KIMBO «A ME ME PIACE»

• https://www.youtube.com/watch?v=iU-wrMZSkTs

MUTAMENTO O ADDIRITTURA UN ROVESCIAMENTO DEL SENSO DELLE PAROLE

CLIMAX

ORDINARE LE PAROLE IN UN CRESCENDO SEMANTICO O SONORO

RIMA • E’ UGUALE L’ULTIMA SILLABA

ASSONANZA SONO UGUALI LE VOCALI

CONSONANZA SONO UGUALI LE CONSONANTI

REGOLE DELLA COMUNICAZIONE VERBALE EFFICACE

• FRASI BREVI

• CONDIVIDERE IL CODICE

CHIAREZZA

• TENERE CONTO CHE L’ATTENZIONE DIMINUISCE PROGRESSIVAMENTE

COMPLETEZZA E CONCISIONE

CONCRETEZZA

• POSSIBILITA’-OPPORTUNITA’-SOLUZIONE-CRESCITA-SUCCESSO-NOVITA’-QUALITA’-ECC.

• NO INVECE: PROBLEMI-DIFFICOLTA’-PAURE-SFORZARSI-FERIRE-ERRORE-ECC.

USO DI PAROLE POSITIVE E NON NEGATIVE

REGOLE DELLA COMUNICAZIONE VERBALE EFFICACE

•VERBI AL PRESENTE E AL FUTUROSI

•VERBI AL CONDIZIONALENO

• IO-IO-IONO