Innovazione e sperimentazione.

Vichy esplora nuove modalità di contatto dei consumatori.

Roberta Vinciguerra – Direttore Comunicazione & Digital Mktg L’Oréal Cosmétique Active

Permettete di presentarmi…

 Big numbers

 Engagement

IL  PRODOTTO  

FEB-­‐MAR  2013  

TRATTAMENTO MIRATO AD AZIONE RAPIDA ANTI-BRUFOLI, ANTI-SEGNI

TECNOLOGIA ANTI-BATTERICA + EFFETTO « CEROTTO » ACIDO IALURONICO 1% ACIDO SALICILICO 1,5% + LHA 0,5%

OBIETTIVI  

BRAND  

o  Far provare l’efficacia di Hyaluspot prima dell’arrivo del prodotto in farmacia in modo da massimizzare le vendite al lancio.

o  Drive to store.

o  Reclutare nuovi contatti al DataBase Vichy.

BUSINESS  

o  Accrescere l’awareness di Normaderm e, in particolare, del nuovo Hyaluspot.

L’IDEA  Campagna virale attraverso un video interattivo.

Reinterpretare la famosa Legge di Murphy…

IL  VIDEO  

CAMPAGNA  NORMADERM  

Web

Web + TV + stampa

Web

RISULTATI

RISULTATI

IL PRIMO SIERO CREATORE DI PELLE IDEALE, A PROVA DI VITA INTENSA

Omogeneità e luminosità del colorito. Pori ristretti, pelle levigata, tratti come riposati.

IL PRODOTTO

LUG-SET 2013

IDEALIA LIFE SERUM è un prodotto di rottura. Introduce un nuovo concetto di invecchiamento: l’invecchiamento comportamentale.

OBIETTIVI  o  Creare attesa e buzz prima dell’arrivo del prodotto in farmacia (luglio-agosto) o  Reclutare nuove consumatrici alla marca o  Drive to store (settembre)

#GRANEBELLAVITA è un concorso dove i partecipanti possono esprimere la loro idea di gran bella vita durante l’estate attraverso delle foto.

Ogni donna vive una vita intensa. Questo comporta dei piccoli eccessi (stress, mancanza di sonno, inquinamento, fumo), che si traducono in segni sulla pelle.

CONSUMER  INSIGHT  

IDEA  

CAMPAGNA  IDEALIA  LIFE  SERUM  

Sharing experiences sul web

Televisione + stampa + web

Web x creare buzz

RISULTATI