AL FINE DI SVILUPPARE LA COMPETITIVITA’ COMMERCIALE DEL BRAND HARIBO

E’ STATO RICHIESTO LO STUDIO E LO SVILUPPO DI INIZIATIVE DI CARATTERE SIA TERRITORIALE CHE DI UNO SVILUPPO DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE.

BRIEF

LE DUE INIZIATIVE SARANNO FINALIZZATE AD AUMENTARE L’AWARENESS

GENERALE DEL BRAND E MIGLIORARNE LA PERCEZIONE DA PARTE DEI

CONSUMATORI.

E’ STATO RICHIESTO DI PROMUOVERE NUOVI CONTESTI D’USO CON RIFERIMENTO

AD UN TARGET PREDEFINITO, CON IL FINE DI AUMENTARE LA PENETRAZIONE

DEL MERCATO.

OBIETTIVI

AUMENTARE LA BRAND AWARENESS

AUMENTARE LA PENETRAZIONE NEL MERCATO

COMUNICARE CON UN NUOVO SEGMENTO DI MERCATO

TARGET

RESPONSABILE D’ACQUISTO !

DONNA/MAMMA GIOVANE 24/50 !

SITUAZIONE ECONOMICA MEDIA

PREMESSA

MANTENERE UN TONE OF VOICE PIU’ INFORMALE LIMITARE LA COMUNICAZIONE PRODOTTO

CONTENUTI CONDIVISIBILI SU TUTTI I SOCIAL ORGANIZZAZIONE DEI CONTENUTI NEL SITO

ANALISI DEL BRAND

DIVERTIMENTO

CREATIVITA’COLORE

Dal DNA del brand Haribo abbiamo individuato tre valori chiave da rendere protagonisti in comunicazione

STRATEGIA

VIDEO TUTORIAL CON BARBARA GULIENETTI

BLOG LE TORTE DI GIADA

EVENTO TOUR IN TUTTA ITALIA

COMUNICAZIONE DI BRAND AWARENESS CROSSMEDIALE

CREATIVITA’ DIVERTIMENTOCOLORI

SEZIONE

CREATIVITA’

LE SEZIONI “CREATIVITA’” &“GLUTEN FREE”

GLUTEN FREE

APPROFONDIMENTO SUI PRODOTTI GLUTEN FREE

CREAZIONI DI BARBARA CON PRODOTTI GLUTEN FREE

CREAZIONI DI GIADA CON PRODOTTI GLUTEN FREE

CREATIVITA’

LE DOLCEZZE DI BARBARA

LE TORTE DI GIADA

LE DOLCEZZE DI BARBARA10 PILLOLE DA 5 MINUTI

1 PILLOLA OGNI VENERDI, DA SETTEMBRE 2014

UPLOAD SUL CANALE YOUTUBE HARIBO ITALIA

CONDIVISIONE SUL SITO ISTITUZIONALE

CONDIVISIONE SULLA PAGINA FACEBOOK HARIBO

CONDIVISIONE SUI SOCIAL DI BARBARA

IL BLOG - LE TORTE DI GIADA15 ARTICOLI CON FOTO PROFESSIONALI

ARTICOLO OGNI MARTEDI, DA OTTOBRE 2014

CARICATI SUL BLOG NELLA SEZIONE CREATIVITA’ DEL SITO HARIBO ITALIA !

CONDIVISIONE SULLA PAGINA FACEBOOK HARIBO

CONDIVISIONE SUI SOCIAL DI GIADA

EVENTO - DOLCI IN GIOCO!

6 CITTA’: TORINO, MILANO, BOLOGNA, FIRENZE, ROMA, NAPOLI

WEEKEND NEL PARCO

PERIODO: SETTEMBRE - OTTOBRE

STRUTTURA POP-UP SMONTABILE E TRASPORTABILE

TEAM: 4 COLLABORATORI+1CONTROLLER

EVENTO - DOLCI IN GIOCO

VENERDì: 4 BICICLETTE BRANDIZZATE PER LA CITTA’

WEEKEND: 8 BICICLETTE BRANDIZZATE PER LA CITTA’

DISTRIBUZIONE FLYERS E SAMPLES DEL PRODOTTO

PAY PER TWEET

!

EVENTO - DOLCI IN GIOCOGIOCOLERIA E PALLONCINI PER BAMBINI

MASCOTTE ORSETTO HARIBO

DISTRIBUZIONE FLYERS E MINI-RICETTARIO

SCHERMI CON RIPRODUZIONE VIDEO TUTORIAL DI BARBARA

PAY PER TWEET

“CREA IL TUO DOLCE MOMENTO”

VIDEO EVENTO E POST PRODUZIONE

C

EVENTO - DOLCI IN GIOCOCREA IL TUO DOLCE MOMENTO

ASSAGGI DI TUTTE LE VARIETA’ DI CARAMELLE

POSSIBILITA’ DI PERSONALIZZARE IL TUO CUPCAKE

EVENTO - DOLCI IN GIOCO

PAY PER TWEET

GADGETS SPECIALI PER OGNI “DOLCE CONDIVISIONE “

PROIEZIONE TWEET SU SCHERMO

COMUNICAZIONE DI BRAND AWARENESS CROSSMEDIALE

ADV OOH

APP

CAMPAGNA YOUTUBE

CAMPAGNA FACEBOOK

CAMPAGNA ADWORDS E SEO

BLOG E PUBBLIREDAZIONALI

ADV OOH - AUTOBUS

NELLE 6 CITTA’ DEL TOUR !

SETTIMANA PRE E POST EVENTO !

TABELLARI LATERALI SU 80 MEZZI !

COMUNICAZIONE “HARIBO CREATIVITA'” CON BARBARA E GIADA COME TESTIMONIAL

APP

IMPLEMENTAZIONE APP ESISTENTE

SEZIONE RICETTE E CREAZIONI SUDDIVISE PER OCCASIONI

TOOL PER PERSONALIZZARE LE FOTO IN REALTA’ AUMENTATA CON POSSIBILITA’ DI CONDIVISIONE SUI SOCIAL E MAIL

PICCOLE COMMUNITY “CONDIVIDI LA TUA CREAZIONE”

CAMPAGNA YOUTUBE

VIDEO PREROLL DA 15”

CLICCABILE E SKIPPABLE

COMUNICAZIONE TUTORIAL BARBARA

META’ SETTEMBRE - INIZIO NOVEMBRE

CAMPAGNA FACEBOOK

INSERZIONI SPONSORIZZATE E TARGETTIZZATE

3 CAMPAGNE: BARBARA, GIADA, LIKE SULLA PAGINA

IL CLICK PORTA ALLA SEZ.CREATIVITA’ SUL SITO O PAGINA FB

DA SETTEMBRE A FEBBRAIO

CAMPAGNA ADWORDS E SEO

OTTIMIZZAZIONE SEO PER POSIZIONAMENTO

INSERZIONI SPONSORIZZATE

3 CAMPAGNE: BARBARA, GIADA, SITO

SETTEMBRE - FEBBRAIO

BLOG E PUBBLIREDAZIONALISKIN PERSONALIZZATA

SITO REAL TIME

BLOG DI BARBARA

BPERBISCOTTO.COM

PAROLEDIGUSTO.COM

CAPPUCCINOECORNETTO.COM

UNTOCCODIZENZERO.IT

LAFEMMEDUCHEF.COM

ARTICOLI

SPONSORIZZATI

160.000 EVENTO

40.000 BARBARA

6.000 GIADA

BUDGET

400.000

EVENTO

BARBARA

GIADA

COMUNICAZIONE

435.000

RISULTATI ATTESI

AUMENTO AWARENESS

INCREMENTO DEL TRAFFICO E DELL’INTERAZIONE

SUL SITO E SUI SOCIAL HARIBO

AUMENTO DELLA PENETRAZIONE DEL MERCATO

GRAZIE !

NICOLETTA ASTI ELENA VARINI

CAMILLA PARMIGIANI CRISTIAN DI LELLO