GIOVANNI RANA«Le cose semplici sono le più straordinarie»

Paulo Coelho

Giovanni nasce da una famiglia di fornai.

A 24 anni fonda il primo laboratorio Dove vengono realizzati

tortelli fatti a mano.

1968 brevetta la macchina per fare la pasta fresca.

Oggi è leader mondiale del settore.

UN PO’ DI STORIA

CONCEPT

- Essere autentici e attenti alle richieste del cliente

- Tradizione, ma anche innovazione

- Natura e salute

OBIETTIVI

SLOW PLACES: RISTORANTI

• Ambienti accoglienti, aspetto rustico e tradizionale

• Cucine a vista

MILANO

Svizzera

Lussemburgo

Spagna

LondraNEW YORK

RomaPalermo

SLOW PLACES: EVENTI

• Sia in Italia che all’estero

• Seminari sull’arte della pasta fatta in casa tenuti da Giovanni stesso

• Attività per promuovere la dieta mediterranea e salutista negli USA (collaborazione IACE)

SLOW FACTORY?

La produzione in serie può davvero garantire la qualità dei prodotti fatti a mano o in casa?La qualità dei prodotti di Giovanni Rana non è davvero cambiata? Il web si interroga sul tema e nascono delle critiche:

Il video creato per i 50 anni dell’azienda mostra il centro di ricerca come una cucina d’altri tempiMa in realtà la produzione è tutta automatizzata

ANALISI ADS

1997 Spot con personaggi famosi del passato

1990 presenza di Giovanni nello spotdove si racconta ironicamente

il suo esordio da pastaio

2008 «Si sente che è Rana»Giovanni cucina le

nuove lasagne alla bolognese.Lo spot è giocato sui suoni, e i

colori e fa intendere anche sui sapori

• PERSONIFICAZIONE DEL PRODUTTORE• CI METTO LA FACCIA!

• IMMAGINI E SUONI CHE TRASMETTONO• PROFUMI E SAPORI

2011 sponsor Federazione ginnaste

d’Italia

GIOIAVERDE (Eletto prodottodell’anno 2013)

OBIETTIVI COMUNICATIVI

• COMUNICARE IL PIACERE: del mangiare e dello stare insieme

• DARE FIDUCIA AI CONSUMATORI

• QUALITA’ MA SEMPLICITA’

• PACKAGING DISTINTIVO RISPETTO AI CONCORRENTI (Buitoni, Gallo, MDD).

E IN FUTURO? IL PROSSIMO TESTIMONIAL =

IL CONSUMATORE Con il cambiamento dell’agenzia creativa, nel 2013 il patron

dell’azienda lascerà il posto di testimonial a noi

COME SI INTEGRA LO SLOW NELL’ERA DELLA DIGITALIZZAZIONE?

DIGITALIZZAZIONE

NEW NORMAL

SOCIAL

CONSUMATORE

I CAMBIAMENTI PORTATI DALLA:

IL NUOVO CONSUMATORE

• Più informato

• Ricerca il piacere dopo una dura giornata di lavoro

• Moda salutista

• E’ sempre connesso, non è passivo, cerca il coinvolgimento

• Apprezza gli storytelling

I SOCIAL

“I SOCIAL IN QUANTO DIGITAL NON POSSONO ESSERE CONSIDERATI SLOW MA...”

MULTISCREEN E MOBILE: IL SITOCos’è rana.it?

È responsive design e storytelling.

È gamification.

È engagement attraverso contenuti contestuali e rilevanti.

CONCLUSIONI

SUCCESSI

• Coerenza di contenuti tra offline e online

• Presenza online

• Eventi all’estero per raccontare la tradizione italiana

• Azienda storica che sta al passo con i tempi

MIGLIORAMENTI

• Mancanza di integrazione tra offline e online

• Poca interazione sui social

• Poca promozione degli eventi

GRAZIE!