SEMIOTICA APPLICATA AL MARKETING

RESTYLING PROJECT by LINDORE

Federica Bertinetti 1730340Lara Canino 1729458Martina Levato 1730035Carlotta Nicolini 1758705Giuditta Parmeggiani 1729862Renata Maria Perongini 1732213

01INTRODUZIONE

02FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk

03LA TAVOLETTA IDEALE PER IL CONSUMATORE

04PROPOSTE

05LIMITED EDITION 170

06MARKETING ACTIVATIONS

01INTRODUZIONE

01INTRODUZIONE

Essere l’azienda di maggior successo nel mondo del cioccolato ed avere la stima e l’ammirazione di clienti,

partner e collaboratori. Renderne speciale il consumo, facendo vivere un’esperienza deliziosa e sorprendente a chiunque ed in ogni momento.

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02FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk

02FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk

LIVELLOESPRESSIVO

LIVELLODISCORSIVO

LIVELLOVALORIALE

LIVELLONARRATIVO

CODICI STILISTICI UTILIZZATI DA LINDTNELLA GAMMA “LE CLASSICHE” E “LE VINTAGE”

COME LINDT PARLA AL CONSUMATORE

LA STORIARACCONTATA

I VALORIDI LINDT

Linee spezzate vs linee morbideCornice come veicolo di storia e tradizioneSenso di lettura del fronte della tavoletta

Coordinate spazio-temporaliInterpellazione

La figura del nonno/artistaLe fasi di produzione del cioccolato

QualitàTradizionePassioneOrigine svizzera

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Linee spezzate vs linee morbideCornice come veicolo di storia e tradizioneSenso di lettura del fronte della tavoletta

Coordinate spazio-temporaliInterpellazione

La figura del nonno/artistaLe fasi di produzione del cioccolato

strategia di omologazione al colore lilla.

strategia di differenziazione dei gusti per colori.

Di settoreReparto caffè, thè, zucchero: rosso, blu, marrone, bianco, giallo, oro.

Di categoriaCategoria latte: azzurro, blu, biancoCategoria fondente: marrone, nero

Di marcaVintage: argentoClassiche: blu chiaro, marrone

strategia di imitazione dei leader.

02FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk

PRIVATE

LABEL

CODICI

CONFRONTO CON I COMPETITOR

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02FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk

Lindt rispetta i Pop della categoria a cui appartiene.Pop: wording ‘finissimo cioccolato’; disposizione orizzontale della tavoletta; immagine dei due quadratini.

Pod: focus sulla produzione (elemento distintivo a scaffale).

Plus

COMPETITIVO

DESIDERABILE

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02FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk

L’appartenenza a una stessa gamma non è evidente a scaffale; Le sette tavolette Classiche presentano un’eccessiva eterogeneità nei colori; Disomogeneità nell’uso delle linee; La presenza di vuoti visivi nel “fondente nocciola” e nel “gianduja” accentua la disomogeneità della gamma; Il linguaggio utilizzato non è lo stesso per ogni tavoletta. 

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Minus

03LA TAVOLETTA IDEALE PER IL CONSUMATORE

L’appartenenza a una stessa gamma non è evidente a scaffale; Le sette tavolette Classiche presentano un’eccessiva eterogeneità nei colori; Disomogeneità nell’uso delle linee; La presenza di vuoti visivi nel “fondente nocciola” e nel “gianduja” accentua la disomogeneità della gamma; Il linguaggio utilizzato non è lo stesso per ogni tavoletta. 

03LA TAVOLETTA IDEALE PER IL CONSUMATORE

 BISOGNI LATENTI EMERSE DALLA ZMETSono emersi dieci temi portanti: Gioia-felicità-buon umore Momento di evasione e relax Piacere Ricordo dell’infanzia e di casa Salute e benessere Abitudini Condivisione (intima) Senso di colpa “Significant others”

ESIGENZE EMERSE DURANTE LE INTERVISTE:

visualizzare l’immagine del prodotto; ingredienti in primo piano; tipologia del cioccolato visibile; marchio visibile; percentuale di cacao per le tavolette fondenti; calorie per porzione; colori che trasmettano più genuinità; eliminare mestolo di latte in acciaio; confezione meno commerciale e più storica; mantenere retro attuale.

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04PROPOSTE

04PROPOSTE

L’oro della cornice mi fa pensare alle incisioni sul dorso dei vecchi libri di fiabe - Gabriella

Mi sembra una confezione da pasticceria - Manuela

Al centro è vuota, non mi fa venire l’acquolina - Luca

Heritage, noble origin

Charme, magic

High quality, premiumness

Emotion

PROPOSTAPREZIOSA

É molto raffinata e pulita - Nicola

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04PROPOSTE

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04PROPOSTE

04PROPOSTE

Mi fanno venir voglia di mangiarle Nicola

Sembra un gioiello - Alessandro

Il blu scuro mi ricorda la notte, il sogno - Rita

Heritage, noble origin

Charme, magic

High quality, premiumness

Emotion

PROPOSTADEFINITIVA

Il secchio mi riporta adun’atmosfera di montagna Elisabetta

133 kcal

25g

7% GDA

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04PROPOSTE

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05LIMITED EDITION 170

05LIMITED EDITION 170

Trasformare il costraint in un punto di forza.Soddisfare il bisogno latente di ritornare all’infanzia. Valorizzare l’originalità del packaging storico.

Celebrare i 170 anni dalla fondazione dell’azienda.

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05LIMITED EDITION 170

Mi piace la rivisitazione in chiave vintage dei disegni - Luca

Mi giustifica la qualità che riconosco alla marca - Rita

Ma la trovo all’Esselunga o all’asta?! - Nicola

E’ un pack sicuro, esclusivo. [...] è un po’ come vorrei mi vedessero gli altri. - Leopoldo

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06MARKETING ACTIVATIONS

06MARKETING ACTIVATIONS

Pop-up nei supermercati per la Limited Edition.

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06MARKETING ACTIVATIONS

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Le persone si dividono in due categorie: quelle a cui piace il cioccolato, e quelle che non vogliono ammetterlo.

GRAZIE DELL’ATTENZIONE

02FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk

Analisi plastica

LIVELLO ESPRESSIVO

Analisi figurativa

“CHOCOLAT LINDT CREÈ À BERNE”: country-origin effect, tecnica del concaggioPercentuale di cacao: qualitàCarta alluminio interna: cura e custodiaFirma: fiducia e garanzia di qualitàCornice: storia e tradizione

Ingredienti: qualitàCarta alluminio interna: cura e custodia

Font Maiuscolo (logo): performance, garanzia di qualitàCorsivo (firma): continuità tra presente e passatoColoriArgento/oro: preziositàBlu: performanceMarrone: cioccolato fondenteLineeSpezzate: forza e durezza

Font Corsivo (logo): continuità e tradizioneColoriBlu: cioccolato al latteMarrone: cioccolato fondenteBianco: cioccolato biancoLinee Curve: morbidezza, golosità, dinamicità

02FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk

LIVELLO DISCORSIVOCome Lindt parla al consumatoreVintagecoordinate spazio-temporali:Berne 1845 persone: firma Rodolphe Lindt

ClassicheInterpellazione

LIVELLO NARRATIVOLa storia raccontataVintage: heritage (nonno/artista)

Classiche: il momento della produzione del cioccolato

I valori trasmessiQualitàTradizionePassioneOrigine svizzera

LIVELLO VALORIALE