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EVOCAZIONE DEL PRODOTTO

Serve per rendere un prodotto memorabile e riconoscibile e ad attirare l’attenzione su di esso.Per farlo si possono usare il NOME, il MARCHIO, il LOGO, la CONFEZIONE, il COLORE o i SERVIZI

relativi al prodotto stesso.

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È una rappresentazione di ciò che accade quando si usa il nostro prodotto.

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V

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METAFORA 

È la spiegazione di una caratteristica del nosto prodotto

attraverso una situazione simbolica.

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PROBLEM SOLVING

È una rappresentazione di ciò che accade quando non si usa il nostro prodotto.

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COMPARATIVA 

Mette a confronto il nostro prodotto e quello della concorrenza.

Oppure evidenzia un “prima/dopo” o un “con/senza”.

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ESTREME CONSEGUENZE

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 ALTERNATIVA ASSURDA Offriamo una soluzione assurda al problema che il nostro prodotto sostiene di poter risolvere.

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SFORZO ESTREMOÈ la rappresentazione dello sforzo di qualcuno per impossessarsi del nostro prodotto.

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DESIDERABILITÀ È la rappresentazione di cosa si è disposti a fare per avere il nostro prodotto.

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 ATTIVAZIONECon questo meccanismo il fruitore del messaggio è invitato a sperimentarlo direttamente

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UNIFICAZIONESi usa il mezzo in modo non convenzionale

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POSIZIONAMENTOÈ l’attività di marketing orientata a creare un’immagine distintiva ed efficacemente competitiva

per una marca, nella mente del consumatore.

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CONSUMER INSIGHT

Consiste nel trovare la cosa giusta da dire al consumatore riguardo al prodotto,quello che più gli interessa. Più l’insight è corretto più si rende forte e credibile il messaggio.

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PROMESSA(unique selling proposition) 

 Concetto centrale della comunicazione; è il principale vantaggio (benefit)  

che il prodotto offre al consumatore di riferimento (target) : costituisce la principale ragioneper cui il consumatore dovrebbe preferire il prodotto rispetto alla concorrenza.

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