Roma, 10.12.2009

estrarre valore dai contenuti indipendenti nei nuovi modelli di

distribuzione videoantonio pavolini

www.conversational.it

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produzionepost produzione

struttura di costo

fruitorepubblicitàcapacità trasmissiva

flussi di ricavi

distribuzionecreazione

elementi finanziari

un media modul, gestendo un’offerta verticalmente integrata, determina una catena lineare che sottrae valore in tutti i passaggi dalla creazione del contenuto alla distribuzione, trasformandolo in margini

industriali

consumo

trade + outsourcing fornitori centri media hardware manufacturers

modelli di distribuzione tradizionali: la catena del valore lineare

< intermediari >

< biz owners >

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cosa sta succedendo

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per essere buona, un’idea non deve essere necessariamente nuova

tomorrow’s organization. today.la prova di Netflix (2001-2009)

tomorrow’s organization. today.where’s the beef?

tomorrow’s organization. today.in media stat virtus

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tentativi di cogliere l’opportunità: independent content providers

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c’è vita oltre YouTube: independent content aggregators

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l’assalto allo schermo del salotto: Boxee, open source media gateway

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tentativi di cogliere l’opportunità: independent content distributors

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•Ex- PR agencyMeet the Media Guru

•Digital NativeBarcampWorking CapitalMutazioni Digitali…

•Ex casa di produzioneLunaWebTV (BlogFest)

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altri, possibili modelli

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Content EditorsPro (Indipendenti)•post produzione

fruitore

pubblicità

marketing services (soc. Ricerche mercato)

Content Distribution (web based, multidevice)Content Production

consumo / aggregazione

modelli di distribuzione innovativi: ecosistemi multilaterali

Content Promotion

viral marketing, word of mouth (sharing, rating, reccomendations)

issue stakeholder

Istituzione culturale•fondazione•teatro•org. evento

Federazione sportiva•PGA Golf Tour•Formula 1•ATP Tour

azienda

SPON

SOR

PR FIRMS

branded content

Culture, leisure & ent’ment

News

Platform providers (CDN,

IPTV…)

Content Ownership

Content Providers Indipendenti

Pro (ICP)

Event ProductionPro (Indipendenti)•Produzione•Post produzione

Content ProvidersIndipendenti

Amateur (UGC)

Raw CitizenJour’sm

Legenda:€ = danaroc = competenza/creativitàe = eyeballi = informazioni/raw content

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Per la schematizzazione dei modelli: http://business-model-design.blogspot.com

Ringraziamenti

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antonio pavoliniantoniocontent@yahoo.it

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riferimenti