Roma, 21 Settembre 2018

La nuova era digitale

DIGITAL

MARKETING

2018 - 2019

Prof. Carlo Nardello

Dalle origini …

A quando risale questa classe?

La nuova era Digitale

Il Digitale è una realtà in continua evoluzione …

Ha rapidamente trasformato la società, le abitudini di

consumo…

… le modalità di comunicazione e condivisione di ciò che

ci circonda

Ufficio negli anni 1950

Ufficio negli anni 2000

Sala Operatoria negli anni 1950

Sala Operatoria negli anni 2000

Concerto negli anni 1970

Concerto negli anni 2000

Informazione – Come eravamo …

Informazione – … come siamo oggi

I numeri del Digitale in Italia5 Mega di memoria negli anni 1950

128 Giga di memoria oggi

La trasformazione del mercato

Social di cittadinanza o funzionali?Come sarebbe il mondo senza le innovazioni degli ultimi

15 anni?

I numeri del Digitale nel Mondo

I numeri del Digitale in Italia

Il tempo speso sui Media

Social di cittadinanza o funzionali?Consumi mediatici all’alba di una nuova era. Entro il 2020

si stima il sorpasso di Internet sulla Tv tradizionale …

Social di cittadinanza o funzionali?Traiettoria di crescita di Internet che supera la TV negli

investimenti pubblicitari a livello globale

Social di cittadinanza o funzionali?I Social Media catturano più tempo della televisione

Social di cittadinanza o funzionali?Il «FENOMENO» Social

La trasformazione del mercato dei servizi

▪ La più grande compagnia di Taxi non possiede taxi

▪ Il maggiore fornitore di alloggi non possiede

immobili (real estate)

▪ Le più grandi phone companies non

possiedono infrastrutture telefoniche

▪ Il Rivenditore più quotato al mondo non ha

nessun archivio

▪ Il Media più popolare non crea alcun

contenuto

▪ La più grande Movie House non possiede sale

cinematografiche

▪ I maggiori rivenditori di Software non

“scrivono” App

La trasformazione del mercato dei media

I trend del settore News in Italia

Social di cittadinanza o funzionali?La TV tiene ancora il primato come principale fonte

d’informazione in Italia

Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018

Social di cittadinanza o funzionali?Se il Pc resta il device di primario accesso, ormai 1 su 2

utilizza lo smartphone per informarsi

Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018

Social di cittadinanza o funzionali?Aumento nell’utilizzo di Whatsapp, Facebook, Messenger e

Instagram per la condivisione e l’accesso alle news

Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018

carlo.nardello@uniroma1.it

FINE

Grazie per

l’attenzione !

Introduzione al corso

Pagina 41

IL NOSTRO CORSO DI

DIGITAL MARKETING

Pagina 42

TEMI DEL CORSO

Introduzione al corso

E-commerce e Analytics

Video Advertising

SEO

Scenario digitale (Big Data, Intelligenza

Artificiale, Bit coin, E-commerce, Startup…)

Social Media Marketing

Google Adwords

Pagina 43

CONOSCENZE E COMPETENZE

• L’evoluzione delle scenario digitale in Italia: Big data, Intelligenza Artificiale,

Bitcoin, E-commerce, Startup, ...

• Strategia e pianificazione di un piano di Digital Marketing

• Social Media Marketing: strumenti,obiettivi, casi di studio

• Pay per click: Google Adwords

• Strumenti di ottimizzazione per i motori di ricerca: la SEO

• Principali tecniche “digital” di promozione pubblicitaria: il Video Advertising

• Strumenti di analisi delle performance: misurare i risultati con la giusta

metrica

Introduzione al corso

Pagina 44

ARTICOLAZIONE DEL CORSO

Il corso utilizza un approccio basato sulla combinazione di

lezioni teoriche e incontri con professionisti e specialisti

del settore digital.

La didattica sarà approfondita in aula da testimonial,

attraverso il racconto di personali esperienze e case

histories utili a comprendere i principali fenomeni in atto e

l’applicazione pratica delle tecniche di digital marketing.

Introduzione al corso

Pagina 45

METODI DIDATTICI

▪ Lezioni teoriche, seminari con case histories di esperti e manager del settore

digital, esercitazioni pratiche

▪ Orario lezioni: Lunedì (08:00 – 11:00) e Venerdì (16:00 – 19:00)

A partire dal 1 ottobre, il lunedì inizieremo alle 8:30, mentre il venerdì

inizieremo puntuali alle 16:00 per finire alle 18:30 (salvo modifiche che vi

saranno comunicate)

(Non ci sarà lezione il 2 novembre 2018 e il 7 dicembre 2018).

TESTI DI RIFERIMENTO

▪ L’arte del marketing digitale, I. Dodson, Apogeo

▪ Biomarketing, Giuliano Noci, EGEA

▪ 2 Articoli in inglese, pubblicati sulla Web Cattedra, tra i materiali del corso

Introduzione al corso

Pagina 46

TESTIMONIANZE

▪ Luca La Mesa: Social Media Marketing

▪ Gianluca Comandini: Bit Coin

▪ Giulia Bezzi: SEO

▪ Dario Caiazzo: Video Advertising (Teads)

▪ Carlo Rinaldi: Digital Advertising e Comunicazione integrata (Clear Channel)

▪ Yakkyo e Togheter Price: Startup

▪ Guido Lucarelli: E-commerce

▪ Valerio Apolloni: AdWords

▪ Giuseppe Gatti: Investitore Immobiliare Digitale (SpecchioDinamica)

▪ Domenico Gravagnano: 2 interventi, Viral Marketing – caso CharityStars

▪ Riccardo Rodella: Marketing Automation (Sales Manago)

▪ Marco Castelnuovo: Mobile e Social News (Corriere della Sera)

▪ Riccardo Consani: Trend e scenari digital (Boston Consulting Group)

▪ Quang Ngo Dinh: Customer Experience (Alitalia)

▪ Marco Martinasso: Processo di innovazione interna (Federazione Italiana Tennis)

Introduzione al corso

Pagina 47

ESAME E MODALITÀ DI VERIFICA DELL'APPRENDIMENTO

Non frequentanti:

Esame scritto sui 2 libri di testo + verifica orale sui 2 libri

di testo + verifica orale sui 2 articoli in inglese

Frequentanti:

Relazioni scritte + 2 project work (la votazione scaturisce

dalla media dei due project work, con valutazione in

trentesimi) + esame orale facoltativo sui 2 articoli in inglese

Introduzione al corso

Pagina 48

Esame Frequentanti

L’invio delle relazioni

Gli studenti frequentanti dovranno inviare, al termine degli

incontri con i professionisti esterni, delle relazioni su quanto

ascoltato.

Tali relazioni:

Riguardano solo gli interventi di ospiti esterni (non le

lezioni del docente/assistenti);

Dovranno essere di almeno 300 parole;

Non ci aspettiamo il preciso resoconto di quanto detto dal

professionista. Dateci il vostro punto di vista, siate creativi,

siate… disruptive!

Introduzione al corso

Pagina 49

FREQUENTANTI – Requisiti e vantaggi

Almeno 70% delle relazioni inviate

Attualmente sono previsti 16 interventi: 10 relazioni per essere

considerati frequentanti

Invio delle relazioni:

▪ Lezione del lunedì da inviare entro e non oltre il sabato

(compreso)

▪ Lezione del venerdì da inviare entro e non oltre il martedì

(compreso)

Benefit frequenza:

▪ Seminari con i migliori professionisti del settore

▪ No esame scritto

▪ Lavoro pratico sui progetti concreti

Introduzione al corso

Pagina 50

Project Work

Orvinio luogo del cuore, presentato il 28 settembre

Clear Channel, presentato il 12 ottobre da Carlo Rinaldi

(Marketing & Innovation Director)

HSE24, presentato il 1 ottobre da Paolo Iacono (CEO)

Questi 3 casi verranno presentati in aula.

Inoltre, possibilità di scegliere come Project Work anche un’analisi

della strategia Digital e delle possibili idee/sviluppi in campo

Digital Marketing di:

BBC news (analisi strategia Digital e possibili sviluppi)

Introduzione al corso

Pagina 51

Project Work

PROJECT WORK:

Gruppi di 4 membri, da comunicare entro il 14 ottobre.

Scelta di 2 project work (tra i 4 presentati)

2 check intermedi dei progetti:

1°check

• 12 novembre (8:00-11:00)

• 16 novembre (16:00-19:00)

(I gruppi verranno divisi tra le due date in base a prenotazioni/esigenze)

2°check

• 3 dicembre (8:00-11:00)

• 10 dicembre (8:00-11:00)

Presentazione progetti:

17 dicembre (8:00-11:00) (invio il 15 dicembre entro mezzanotte)

Introduzione al corso

Pagina 52

Gruppo Facebook

Introduzione al corso

Mandate una richiesta di iscrizione al gruppo chiuso Facebook

Digital Marketing Coris Sapienza – a.a. 2018/19.

Tratteremo casi studio, campagne ADV, novità di cui poi potremo

discutere anche a lezione.

Pagina 53

Riepilogo date importanti per i frequentanti

• 24 ottobre: piano di Digital Marketing

• 28 ottobre: presentazione caso Orvinio

• 1 ottobre: presentazione caso HSE24 e BBC News

• 12 ottobre: presentazione caso Clear Channel

• 12 novembre: primo check

• 16 novembre: primo check

• 3 dicembre: secondo check

• 10 dicembre: secondo check

• 17 dicembre: presentazione progetti (possibilità di andare oltre l’orario

di lezione)

Introduzione al corso

Pagina 54

CONTATTI DELLA CATTEDRA

Invio delle relazioni:

cattedra.digitalmarketing@gmail.com

Richiesta info:

▪ giulialapertosagiulia@gmail.com (giulia è scritto 2

volte!)

▪ iannarillilorenzo@gmail.com

▪ carlo.nardello@uniroma1.it

Introduzione al corso