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Donazioni 2.0:il crowdfunding per il non profit
Roma, 27 ottobre 2012
Crowdfuture
Definizione di crowdfunding
Roma, 27 ottobre 2012
Un processo collaborativo di finanziamento dal basso che coinvolge un vasto numero di persone che utilizzano il proprio denaro per sostenere progetti di persone o organizzazioni.Internet è la piattaforma che permette l’incontro e la collaborazione dei soggetti coinvolti.
Il crowdfunding in un recente articolo sul Corriere è stato considerato uno degli undici social trend che stanno cambiando il lavoro.
Roma, 27 ottobre 2012
Donazioni online per il non profit
Circa 22% degli utenti internet che hanno donato negli ultimi 12 mesi, hanno fatto donazioni online
In termini assoluti la quota di donatori online aumenta del +23% rispetto al 2010/2011. Pari a un totale di 4,3 mio. di persone.
Uomo
Donna
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Più di 64 anni 87%
74%
80%
78%
77%
80%
81%
76%
13%
26%
20%
22%
23%
20%
19%
24%
Donazioni online Donazioni offline
Fonte: Rapporto OFO 2012
Roma, 27 ottobre 2012
Motivazione alla donazione online
• 83% dei donatori online effettua la donazione via web perché veloce ed è possibile donare in ogni momento
• 53% dei donatori offline non donano online perché preferiscono i metodi tradizionali per abitudine
Roma, 27 ottobre 2012
Crescita del mercato
452 piattaforme di crowdfunding attive nel mondo (Aprile 2012)
Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)
Roma, 27 ottobre 2012
Campagne di successo
1 milione di campagne di crowdfunding di successo nel 2011
Fondi raccolti 1 miliardo 470 milioni di dollari (2011)Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)
Roma, 27 ottobre 2012
Crescita delle piattaforme
• Lending-based
• Equity-based
• Reward-based
• Donation-based
Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)
Roma, 27 ottobre 2012
Il trend di crescita
Termine di ricerca: crowdfundingLimite geografico: Italia
Fonte: Google Trends
Roma, 27 ottobre 2012
ShinyNote: il crowdfunding per il non profit
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TlPAMdV3nB8
Roma, 27 ottobre 2012
Crowdfunding: un treno da prendere al volo
Il crowdfunding rappresenta per il non profit italiano una grande opportunità, perché riporta “di moda” il sostegno dal basso dei cittadini a progetti culturali e sociali.
Ma al tempo stesso il crowdfunding potrebbe rappresentare un rischio se le O.N.P. non si muovono velocemente. Infatti attraverso il crowdfunding stanno entrando nel “mercato delle donazioni” moltissimi nuovi soggetti che, fino a pochi anni fa, non facevano fundraising, come artisti, creativi ma anche aziende e start up.
Roma, 27 ottobre 2012
Regole per una campagna di successo
Attivare una campagna di crowdfunding non è pubblicare il
progetto su una piattaforma e aspettare che i soldi arrivino!
Roma, 27 ottobre 2012
Decidere se fare una campagna
Il tuo progetto può suscitare l’interesse di un pubblico principalmente online?
Il tuo progetto ha dei caratteri di originalità rispetto ad altri già online?
E’ possibile comunicarlo in maniera semplice e coinvolgente?
Hai valutato l’impegno che una campagna di crowdfunding richiede?
Hai tenuto conto che la tua campagna di crowdfunding potrebbe fallire?
Te o i tuoi collaboratori avete competenze di base di comunicazione, marketing e
social media?
Ti sei confrontato con campagne di crowdfunding simili alla tua?
Roma, 27 ottobre 2012
Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
1. Tempo
2. Tempismo
3. Stabilisci contatti
4. Carpe diem
5. Responsabilità
Roma, 27 ottobre 2012
Prima del lancio della campagna
Crea il tuo database:
- contatti interni alla tua sfera
- contatti fuori dalla tua sfera
- liste profilate
- wired fundraiser
Prima Durante Dopo
Roma, 27 ottobre 2012
Il wired fundraiser
Un fundraiser connesso è chiunque usa email, siti web e altri social media per raccogliere fondi per un’organizzazione non profit. Può avere differenti età ma è competente di nuove tecnologie.
Utilizzare gli strumenti online che meglio conosce per
avviare una campagna di crowdfunding
Integrarli anche con altri strumenti
Coinvolgere altri wired fundraisers
Prima Durante Dopo
Roma, 27 ottobre 2012
Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Ricerca campagne simili
Obiettivo finanziario
- Sii realista
- Costo della campagna
- Commissioni
Roma, 27 ottobre 2012
Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Crea foto e video
- Raccontano di te e del tuo progetto
- Raccontano delle persone coinvolte
- Il video spiega perchè è importante sostenere il tuo progetto
- Video chiaro e succinto (preferibilmente divertente)
- Video virale
Roma, 27 ottobre 2012
Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Marketing
- Azioni online e offline che portano alla pagina della tua campagna
di crowdfunding
- Evento
- Crea area dedicata sul sito
- Programma post su Facebook, tweet su Twitter...
- Crea un hashtag su Twitter
Roma, 27 ottobre 2012
Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Predisponi contenuti
- Prima email di contatto
- Comunicato stampa
- Risponste a potenziali domande
- Email settimanale di aggiornamento
- Flyers
- Social networks
- Newsletter
Roma, 27 ottobre 2012
Durante la campagna di crowdfunding
Prima Durante Dopo
Primo contatto
- Rendilo personalizzato
- Spiega in maniera coinvolgente il tuo progetto e perchè dovrebbe
essere sostenuto
- Non dimendicare tutti i link alla pagina della campagna di
crowdfunding
- Incoraggia a fare il passaparola
- Non fare spam!
Roma, 27 ottobre 2012
Regole per una campagna di crowdfunding di successo
Prima Durante Dopo
1. Aggiorna i tuoi contatti sullo stato di avanzamento
2. Ringrazia e rimani in contatto con i tuoi sostenitori
3. Continua a promuovere
4. Rispondi subito alle email in cui ti vengono poste domande
Roma, 27 ottobre 2012
Conclusa la campagna
Prima Durante Dopo
Ringrazia!
- Ringrazia tutti i tuoi sostentori, collaboratori, amici, parenti che ti
hanno supportato nel periodo della campagna
- Ringrazia in maniera personalizzata e individuale
- Ringrazia nei giorni immediatamente successivi la chiusura della
campagna
Roma, 27 ottobre 2012
Fasi di progettazione della campagna
1. Individuazione del progetto della O.N.P. adatto ad una campagna di crowdfunding e dell’obiettivo economico
2. Scelta/realizzazione delle immagini e del video di presentazione della campagna
3. Storytelling: raccontiamo una Storia, non le fasi del progetto! Parole da non usare: obiettivi, finalità, attività, risultati attesi :)
4. Individuazione dei canali promozionali attivabili direttamente dall’organizzazione (sito web, social network, mailing list, pubblicazioni cartacee...)
5. Individuazione dei partner che possono offrire visibilità alla nostra campagna in fase di lancio
6.Calendarizzazione degli aggiornamenti (sia temporali, ad es. dopo una settimana dal lancio, sia legati al raggiungimento di soglie di raccolta fondi, ad es. 50%)
Roma, 27 ottobre 2012
Grazie per l’attenzione!
Roma, 27 ottobre 2012
Rimaniamo in contatto!
Trento, 13 ottobre 2012 Giulia Barbieri
Giulia BarbieriCommunity Manager Shinynote.com
E-mail: giulia.barbieri@shinynote.comCel. 329 7256461
@GiuliaScrive
Roma, 27 ottobre 2012
Simone FogliataCommunity Manager Shinynote.com
E-mail: simone.fogliata@shinynote.comCel. 340 1570753
@simonefogliata