Crowdfuture Workshop - Donazioni 2.0 - Simone Fogliata, Giulia Barbieri - ShinyNote

Donazioni 2.0:il crowdfunding per il non profit

Roma, 27 ottobre 2012

Crowdfuture

Definizione di crowdfunding


Un processo collaborativo di finanziamento dal basso che coinvolge un vasto numero di persone che utilizzano il proprio denaro per sostenere progetti di persone o organizzazioni.Internet è la piattaforma che permette l’incontro e la collaborazione dei soggetti coinvolti.

Il crowdfunding in un recente articolo sul Corriere è stato considerato uno degli undici social trend che stanno cambiando il lavoro.


Donazioni online per il non profit

Circa 22% degli utenti internet che hanno donato negli ultimi 12 mesi, hanno fatto donazioni online

In termini assoluti la quota di donatori online aumenta del +23% rispetto al 2010/2011. Pari a un totale di 4,3 mio. di persone.

Uomo

Donna

18-24 anni

25-34 anni

35-44 anni

45-54 anni

55-64 anni

Più di 64 anni 87%

74%

80%

78%

77%

80%

81%

76%

13%

26%

20%

22%

23%

20%

19%

24%

Donazioni online Donazioni offline

Fonte: Rapporto OFO 2012


Motivazione alla donazione online

• 83% dei donatori online effettua la donazione via web perché veloce ed è possibile donare in ogni momento

• 53% dei donatori offline non donano online perché preferiscono i metodi tradizionali per abitudine


Crescita del mercato

452 piattaforme di crowdfunding attive nel mondo (Aprile 2012)

Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)


Campagne di successo

1 milione di campagne di crowdfunding di successo nel 2011

Fondi raccolti 1 miliardo 470 milioni di dollari (2011)Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)


Crescita delle piattaforme

• Lending-based

• Equity-based

• Reward-based

• Donation-based

Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)


Il trend di crescita

Termine di ricerca: crowdfundingLimite geografico: Italia

Fonte: Google Trends


ShinyNote: il crowdfunding per il non profit

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TlPAMdV3nB8




Crowdfunding: un treno da prendere al volo

Il crowdfunding rappresenta per il non profit italiano una grande opportunità, perché riporta “di moda” il sostegno dal basso dei cittadini a progetti culturali e sociali.

Ma al tempo stesso il crowdfunding potrebbe rappresentare un rischio se le O.N.P. non si muovono velocemente. Infatti attraverso il crowdfunding stanno entrando nel “mercato delle donazioni” moltissimi nuovi soggetti che, fino a pochi anni fa, non facevano fundraising, come artisti, creativi ma anche aziende e start up.


Regole per una campagna di successo

Attivare una campagna di crowdfunding non è pubblicare il

progetto su una piattaforma e aspettare che i soldi arrivino!


Decidere se fare una campagna

Il tuo progetto può suscitare l’interesse di un pubblico principalmente online?

Il tuo progetto ha dei caratteri di originalità rispetto ad altri già online?

E’ possibile comunicarlo in maniera semplice e coinvolgente?

Hai valutato l’impegno che una campagna di crowdfunding richiede?

Hai tenuto conto che la tua campagna di crowdfunding potrebbe fallire?

Te o i tuoi collaboratori avete competenze di base di comunicazione, marketing e

social media?

Ti sei confrontato con campagne di crowdfunding simili alla tua?


Prima del lancio della campagna

Prima Durante Dopo

1. Tempo

2. Tempismo

3. Stabilisci contatti

4. Carpe diem

5. Responsabilità



Crea il tuo database:

- contatti interni alla tua sfera

- contatti fuori dalla tua sfera

- liste profilate

- wired fundraiser

Prima Durante Dopo


Il wired fundraiser

Un fundraiser connesso è chiunque usa email, siti web e altri social media per raccogliere fondi per un’organizzazione non profit. Può avere differenti età ma è competente di nuove tecnologie.

Utilizzare gli strumenti online che meglio conosce per

avviare una campagna di crowdfunding

Integrarli anche con altri strumenti

Coinvolgere altri wired fundraisers

Prima Durante Dopo



Prima Durante Dopo

Ricerca campagne simili

Obiettivo finanziario

- Sii realista

- Costo della campagna

- Commissioni



Prima Durante Dopo

Crea foto e video

- Raccontano di te e del tuo progetto

- Raccontano delle persone coinvolte

- Il video spiega perchè è importante sostenere il tuo progetto

- Video chiaro e succinto (preferibilmente divertente)

- Video virale



Prima Durante Dopo

Marketing

- Azioni online e offline che portano alla pagina della tua campagna

di crowdfunding

- Evento

- Crea area dedicata sul sito

- Programma post su Facebook, tweet su Twitter...

- Crea un hashtag su Twitter



Prima Durante Dopo

Predisponi contenuti

- Prima email di contatto

- Comunicato stampa

- Risponste a potenziali domande

- Email settimanale di aggiornamento

- Flyers

- Social networks

- Newsletter


Durante la campagna di crowdfunding

Prima Durante Dopo

Primo contatto

- Rendilo personalizzato

- Spiega in maniera coinvolgente il tuo progetto e perchè dovrebbe

essere sostenuto

- Non dimendicare tutti i link alla pagina della campagna di

crowdfunding

- Incoraggia a fare il passaparola

- Non fare spam!


Regole per una campagna di crowdfunding di successo

Prima Durante Dopo

1. Aggiorna i tuoi contatti sullo stato di avanzamento

2. Ringrazia e rimani in contatto con i tuoi sostenitori

3. Continua a promuovere

4. Rispondi subito alle email in cui ti vengono poste domande


Conclusa la campagna

Prima Durante Dopo

Ringrazia!

- Ringrazia tutti i tuoi sostentori, collaboratori, amici, parenti che ti

hanno supportato nel periodo della campagna

- Ringrazia in maniera personalizzata e individuale

- Ringrazia nei giorni immediatamente successivi la chiusura della

campagna


Fasi di progettazione della campagna

1. Individuazione del progetto della O.N.P. adatto ad una campagna di crowdfunding e dell’obiettivo economico

2. Scelta/realizzazione delle immagini e del video di presentazione della campagna

3. Storytelling: raccontiamo una Storia, non le fasi del progetto! Parole da non usare: obiettivi, finalità, attività, risultati attesi :)

4. Individuazione dei canali promozionali attivabili direttamente dall’organizzazione (sito web, social network, mailing list, pubblicazioni cartacee...)

5. Individuazione dei partner che possono offrire visibilità alla nostra campagna in fase di lancio

6.Calendarizzazione degli aggiornamenti (sia temporali, ad es. dopo una settimana dal lancio, sia legati al raggiungimento di soglie di raccolta fondi, ad es. 50%)


Grazie per l’attenzione!


Rimaniamo in contatto!

Trento, 13 ottobre 2012 Giulia Barbieri

Giulia BarbieriCommunity Manager Shinynote.com

E-mail: [email protected]. 329 7256461

@GiuliaScrive


Simone FogliataCommunity Manager Shinynote.com

E-mail: [email protected]. 340 1570753

@simonefogliata

mailto:[email protected]


https://twitter.com/#!/GiuliaScrive






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