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donoSTRUMENTI DI COMUNICAZIONE E VOLONTARIATO

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Comunicazione per il sociale e marketing sociale

A - Comunicazione sociale Intervenire sulla realtà per

modificarla Agire sul cambiamento Destinatari specifici Strategie di coesione sociale Tempi medio lunghi

B - Marketing sociale Suscitare interesse su un tema,

un evento Agire sull’informazione Target più ampi e generici Strategie per catturare

l’attenzione Marketing mix e tempi più rapidi

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Strategia e pianificazione

Comunicazione sociale o marketing sociale? Chi siamo e cosa vogliamo Target interno (Fondatori, Soci, Organi direttivi,

Dirigenti/staff,Gruppi di appoggio, Sedi locali/sezioni) Target esterno (Destinatari dei progetti, Utenti, Amici, Volontari,

Simpatizzanti, Donatori, Firmatari di petizioni, Partecipanti a eventi,Mass media, Comunità di appartenenza, Categorie professionali,Altre associazioni, Aziende / Banche)

Cosa bisogna comunicare? Non sempre gli obiettivi a lungo termine (più generici e astratti)

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Analizziamo insieme gli strumenti

Addetto stampa/ufficio stampa: notiziabilità

Indirizzario – contatti – rassegne – fonti

Comunicato stampa (titolo – lead – concetti chiave – contatti)

Conferenza stampa (impegnativa – tempi – luoghi – cartella stampa)

Attività di immagine e promozione (logo – depliant – locandina – manifesto)

Eventi e Media

Email e newsletter Sito web – blog(blog collegato con account social – CMS open source) Pagina Facebook Twitter Marketing sociale e Google Ad

Grants

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Cosa funziona?

Contenuti La semplicità e la chiarezza La notiziabilità Lo storytelling L’emotività La concretezza Gli esempi

Tecniche e strumenti Immagini e video Ridondanza Multicanalità

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Come scrivere: www.mestierediscrivere.com/

Come si legge sul web: Come evidenziare i contenuti:

• titoli• grassetti e corsivi• link• numeri in cifre• parole tra «virgolette» o tra parentesi• parole con l'iniziale Maiuscola all'interno del testo• parole in colore• simboli @• parole vicine ai link.