Comunicare volontariato
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Comunicare il dono STRUMENTI DI COMUNICAZIONE E VOLONTARIATO A n t o n i o L o n g o D o r n i - w w w . l o n g o d o r n i . i t e m a i l : a n t o n i o @ l o n g o d o r n i . i t
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donoSTRUMENTI DI COMUNICAZIONE E VOLONTARIATO
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Comunicazione per il sociale e marketing sociale
A - Comunicazione sociale Intervenire sulla realtà per
modificarla Agire sul cambiamento Destinatari specifici Strategie di coesione sociale Tempi medio lunghi
B - Marketing sociale Suscitare interesse su un tema,
un evento Agire sull’informazione Target più ampi e generici Strategie per catturare
l’attenzione Marketing mix e tempi più rapidi
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Strategia e pianificazione
Comunicazione sociale o marketing sociale? Chi siamo e cosa vogliamo Target interno (Fondatori, Soci, Organi direttivi,
Dirigenti/staff,Gruppi di appoggio, Sedi locali/sezioni) Target esterno (Destinatari dei progetti, Utenti, Amici, Volontari,
Simpatizzanti, Donatori, Firmatari di petizioni, Partecipanti a eventi,Mass media, Comunità di appartenenza, Categorie professionali,Altre associazioni, Aziende / Banche)
Cosa bisogna comunicare? Non sempre gli obiettivi a lungo termine (più generici e astratti)
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Analizziamo insieme gli strumenti
Addetto stampa/ufficio stampa: notiziabilità
Indirizzario – contatti – rassegne – fonti
Comunicato stampa (titolo – lead – concetti chiave – contatti)
Conferenza stampa (impegnativa – tempi – luoghi – cartella stampa)
Attività di immagine e promozione (logo – depliant – locandina – manifesto)
Eventi e Media
Email e newsletter Sito web – blog(blog collegato con account social – CMS open source) Pagina Facebook Twitter Marketing sociale e Google Ad
Grants
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Cosa funziona?
Contenuti La semplicità e la chiarezza La notiziabilità Lo storytelling L’emotività La concretezza Gli esempi
Tecniche e strumenti Immagini e video Ridondanza Multicanalità
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Come scrivere: www.mestierediscrivere.com/
Come si legge sul web: Come evidenziare i contenuti:
• titoli• grassetti e corsivi• link• numeri in cifre• parole tra «virgolette» o tra parentesi• parole con l'iniziale Maiuscola all'interno del testo• parole in colore• simboli @• parole vicine ai link.
