Post on 11-Jan-2017
Come stanno cambiando i Motori di Ricerca
Un approccio SEO moderno per smettere di rincorrerli.
Francesco Piersimoni@fpiersimoniwww.adriasonline.it - piersimoni.it
Chi sono
o SEO di professione dal 2005
o Dal 2009 in Adrias Online di Rimini
o Ho una formazione umanistica
o Non sopporto i trucchi SEO
Di cosa parlerò
o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora
o Cambiamenti: la fine del keywords-centrismo
o Come adattarsi
o Esempi reali
La punta dell’iceberg
Quanto incide il traffico organico
Perché è importante la SEO
Ho un bisogno o una necessità digito una query su Google troverò
delle soluzioni o dei prodotti.
Siamo la ONLUS di Google
SearchEngineOnlus
SEO come motore di cambiamento
o Caffeine: la velocità sarà fattore di ranking
o Mobilegeddon: sulla SERP comparirà la tag « mobile friendly »
o HTTPS: sarà fattore di ranking
Tante keywords, troppe!
“Around 15% of its 3.5 billion
daily searches have not been
seen before”
Google ha già spostato il focus da tempo
Capire il significato anche dal contensto
Un trend già esistente: la coda lunga
Keywords generiche vs specifiche
Parole chiave generiche «agganciano» gli utenti con le idee poco chiare: hotel a rimini
VS
Parole chiave specifiche «agganciano» gli utenti con le idee più chiare: hotel a rimini per celiaci
Una questione di motivazioni
Non puntare su keywords da posizionare
Non puntare su keywords da posizionare
Abbandonare la logica «10 trucchi per»
Il title dell’Hotel Rimini a Roma
L’obiettivo è fare più traffico
Quali Key Performance Indicator?
Preoccupati che l’utente da Google sia soddisfatto della tua pagina in relazione all’argomento.
o Completamento obbiettivo
o Tempo di permanenza
o Pagine viste
o Frequenza di rimbalzo
o Click-through rate
Mettere in moto un circolo virtuoso
query/bisogno
SERP
10 risultati/offerte
1 click e delle aspettative
Soddisfa i clienti di Google
SALGO
SCENDO
Testi a fondo pagina, per chi?
Parole chiave «forzate»
Superare il concetto di «volume di traffico»
Pratiche SEO controproducenti
o Contenuti poco «coinvolgenti»
o Testi «fuffa» a fondo pagina
o Keywords ricercate, ma sono inerenti?
o Keywords generiche
Testi coinvolgenti
Punti di forza in rilievo
Una provocazione
Come migliorare l’esperienza sul sito
o Formattazione che aiuti la lettura
o Puntare su keywords che convertono
o Puntare su keywords attinenti
o Non sempre il SEO è anche Copy
Un case history
E i link?
Profili di link a confronto
Un link in una pagina piena di link
Posizioni «incliccabili»
Siti off topic
Evitare link evidentemente innaturali
o Stessa keyword in anchor text
o Link sitewide
o Posizioni «incliccabili»
o Pagine piene di Link
o Link in siti off topic
o Timing
PR online
Contenuti di qualità
Suggerire la citazione
Link audit o earing più che building
o Monitorare i nuovi link
o Rifiutare certi link
o Linking interno in mano al copy
o PR online non su base di link
o Extra info, sul testo copiato
Grazie per l’attenzione, domande?
Francesco Piersimoni@fpiersimoni
www.adriasonline.it - piersimoni.it