Come Google Costruisce i Risultati di Ricerca

Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

OGNI CHIAVE

vuole la sua porta STRATEGIA SEO

NAVIGAZIONALE

TRANSAZIONALE

INFORMAZIONALE

Fiat Nike FORUM GT

Facebook login Canale YouTube Giorgiotave Diretta live Rainews

Comprare album Prenotare hotel

Capitale della Svezia Definizione antistaminico

NAVIGAZIONALE

TRANSAZIONALE

INFORMAZIONALE

ENTITÀ? RISORSE? PRODOTTI

SERVIZI

SITI UFFICIALI?

AFFIDABILI

QUALITY RATERS

RISPOSTE ?

NON SOLO LINK ?

CHIAVE?

ARGOMENTO?

CATEGORIZZAZIONE

UNIVERSAL SEARCH

FRESCHEZZA

ENTITÀ

LE 3 P DI GOOGLE

PERSONALIZZATO

PERTINENTE

PRIVATO

UTENTI

RICERCHE

SOCIAL NETWORK

LA GIUNGLA SEO?

Chi abita

ESTRAPOLA

ORDINA

MOSTRA

RISULTATI

DEDUCE ARGOMENTO

DEDUCE INTENZIONE UTENTE

INVIA AD ALGORITMI SPECIALIZZATI

PERSONALIZZA

RISULTATI

QUERY Marco Quadrella

I FATTORI VARIANO

DI SERP IN SERP

Sito che parla di

pagine dedicate al

CATEGORIZZAZIONE SITI

Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

CATEGORIZZAZIONE UTENTI

tramite i log di ricerca

NAVIGAZIONALE

TRANSAZIONALE

INFORMAZIONALE

Google non categorizza solo i siti e gli utenti ma anche ricerche e intenzioni

QUALITÀ

DIDASCALIA

SITEMAP

NOME FILE

TITLE PAGINA

UNIVERSAL SEARCH: IMAGES

TESTO PAGINA

QUALITÀ

DIDASCALIA

SITEMAP

NOME FILE

TITLE PAGINA

TESTO PAGINA

Wordpress SEO http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ http://www.microsystools.com/products/sitemap-generator/help/image-xml-sitemaps/

retinajs.com

UNIVERSAL SEARCH: VIDEO

http://blog.searchmetrics.com/us/2013/03/28/universal-search-results-in-the-google-serps-usa-2012/

OTTIMIZZAZIONE

ESPERIENZA

UNIVERSAL SEARCH: VIDEO

TEMPO DI VISIONE

INTERAZIONI

VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE

AUTOREVOLEZZA DOMINIO

SOCIAL SHARING

AUTOREVOLEZZA NELLA CATEGORIA

VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE

SOCIAL SHARING

link in entrata

VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE

SOCIAL SHARING

Sei il primo?

VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE

SOCIAL SHARING

VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE

SOCIAL SHARING

GOOGLE MAPS

VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE

SOCIAL SHARING

GOOGLE MAPS

§  Scheda Rivendicata su Maps e Plus §  Completezza dei dati (foto, video)

§  Autorità del dominio collegato alla scheda

§  Fattori SEO Classici (parola presente nel titolo)

§  Informazioni geografiche uguali tra scheda e sito

§  Recensioni su Places/Local | E sui portali da cui Google prende le recensioni

§  Rating Google | Rating terze parti

§  Link diretti alla scheda

§  Citazioni da fonti autorevoli (secondo me, se i dati sono strutturati e riesce a leggerli

questi influenzano direttamente il posizionamento su Places)

§  Attività della scheda (risposte alle recensioni)

§  Comportamento utente (per le azioni che riesce a capire)

UNIVERSAL SEARCH

FRESCHEZZA ENTITÀ ci sono risultati

“vecchi”? l’utente può ricevere delle

risposte direttamente in

“Quando si attiva, vengono eliminati i risultati vecchi da Universal, possono essere anche Foto, Video o pagine non aggiornate” Marco Quadrella

FRESHNESS

GOOGLE NEWS NON AMA L’ANTIQUARIATO

RIPPLES DI GOOGLE PLUS

COMPORTAMENTO TARGET

REALTIME SEARCH DI ANALYTICS

FRESHNESS

VARIARE LINK E CONTENUTI

Prima si analizzavano tutti i modi di scrivere una parola, ora si raggruppano questi modi in un'unica entità.

ENTITÀ

MA LEONARDO CHI?

Quando un utente cerca qualcosa, Google prova a capire se può creare un ponte tra le informazioni che vuole l’utente e quelle che lui ha a disposizione.

KNOWLEDGE GRAPH

KNOWLEDGE

MOBILE

PRIVATO

PERTINENTE

PERSONALIZZATO

A OGNUNO IL SUO GOOGLE

PRIVATO

PERTINENTE

PERSONALIZZATO CRONOLOGIA DELLE RICERCHE

LOCALITÀ DELLA RICERCA

GOOGLE PLUS GOOGLE NOW

IL GOOGLE PERSONALIZZATO

IL GOOGLE PERTINENTE

VENICE UPDATE Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

http://www.linkdex.com/about/features/geo-rankings/free-tool/

http://www.davidnaylor.co.uk/seo-2012.html

Location component may employ various techniques to determine sensitivity. In one implementation, location component may analyze user selection behavior (such as user click through, stay time, mouseover, conversion data, etc.) with respect to certain search results based in part on geographic relevance, as compared to other search results both with and without estimated geographic relevance.

Veniamo ora alla parte strategica. Noi, come GT Idea, oltre alla parte formativa, offriamo consulenza. Siamo come sede a Bologna. La consulenza la offriamo sul territorio nazionale. Come scelta strategica potrei: - la home non ottimizzarla per chiavi geografiche - linko la pagina specifica che parla di Bologna e tenterò di spingere poi quella

VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE

SOCIAL SHARING

Ma se avessi più sedi?

Staff Presente

Ricerca personale

Eventi del settore in città

Portfolio Clienti in zona

Promozione speciale per la zona

Foto, Google Maps, Indirizzo, Orari

La consegna a domicilio: le aree di servizio

http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=it&answer=177103

Meccanico? Rivenditore?

http://www.giorgiotave.it/forum/google/205204-query-rilevanza-di-una-categoria-base-alla-location.html

[Query] Rilevanza di una Categoria in base alla Location

Se cerco Auto Fiat?

IL GOOGLE “PRIVATO”

MY ANSWER

My Answers sono i risultati chiamati privati, risultati di ricerca dati da due elementi in particolare:

QUELLO CHE FACCIO NEL MONDO REALE

MY ANSWER

Le connessioni con i miei amici: ovvero i contenuti che loro condividono nella rete attraverso Google+

MY ANSWER

My Answers

RISULTATI

PRIVATI

My Answers

RISULTATI

PRIVATI

My Answers

RISULTATI

PRIVATI

My Answers

RISULTATI

PRIVATI

COME FA A FARLO?

GOOGLE NOW

I contenuti di Google Plus hanno tre tipologie di “visibilità”

My Answers

RISULTATI

PRIVATI

Only You Limited Public

Contenuti condivisi solo con noi, come le foto.

My Answers

ONLY YOU Risultati Privati

My Answers

LIMITED Risultati Privati Contenuti che hanno condiviso con noi perché facenti parte di una cerchia specifica.

My Answers

PUBBLICO Risultati Privati Nessuna etichetta in SERP in quanto pubblici, come i post di Google+ di un nostro amico/pagina.

COME FA A FARLO?

SOCIAL SEARCH

TUTTO PASSA DA GOOGLE+

Dalle nostre connessioni dirette:

i nostri contenuti e quelli

delle persone e pagine che accerchiamo.

E DA GMAIL

GOOGLE NOW + SOCIAL SEARCH

MY ANSWER =

OPPORTUNITÀ DI VISIBILITÀ CON

DESTRA BOX

SINISTRA

RISULTATI DI

RICERCA

BOX DESTRA

Profili personali solo di amici

Pagine Business verificate e buona attività

Pagine Business Locali si, molto spesso

Knowledge graph

Knowledge graph + Pagine è il nostro obiettivo

My Answers PROFILI PERSONALI Logged OUT

PROFILI PERSONALI My Answers Logged IN

PAGINE BUSINESS My Answers Logged OUT

PAGINE BUSINESS My Answers Logged IN

PAGINE BUSINESS My Answers Logged IN non seguo

PAGINE BUSINESS local

My Answers Non verificata

My Answers Verificata e

non accerchiata

My Answers

Verificata e accerchiata

My Answers

KNOWLEDGE GRAPH

My Answers

KNOWLEDGE GRAPH + pagina

BOX DESTRA

Strategicamente, per farla vedere a tutti, abbiamo tre soluzioni:

Knowledge graph + Pagine: è il nostro obiettivo Pagina Business Locali: da verificare e gestire Pagine Business Attive: verificare e postare spesso

KNOWLEDGE GRAPH

BOX DESTRA

Creare una strategia per meritarsi delle menzioni importanti come su Wikipedia per i progetti o clienti che abbiamo già

Gestire clienti che hanno già queste menzioni importanti, hanno già il box sulla destra, ma non sanno che possono gestire quelle informazioni

menzioni

BOX DESTRA

PAGINE BUSINESS LOCALI

La Gestione di una pagina business locale è diventata oramai fondamentale ed è parte integrante delle strategie online per le strutture ricettive.

BOX DESTRA

Come utilizzare Google+ per ottenere visibilità nei

risultati di ricerca?

I POST DI GOOGLE+

LE FOTO DI GOOGLE+

URL CONDIVISO SU GOOGLE+

URL CHE HA RICEVUTO +1

VIDEO SU YOUTUBE CONDIVISI SU GOOGLE+

I COMMENTI SU YOUTUBE

RECENSIONI DI GOOGLE+

HASHTAG DI GOOGLE+

Google.com/+1/button/

COSA PREFERISCE? Social Search

Condivisioni

Più interazione c’è, meglio è

Il posizionamento è istantaneo… News?

POST ADS

I post di Google+

POST ADS

Dalle parti di Google sono dei geni: hanno trovato un modo per portare utenti su Google+ facendoli pagare alle aziende!

#QUADROQUADRETTI

AUMENTARE GLI ACCERCHIAMENTI

CREAZIONE DI UN PIANO EDITORIALE PER GOOGLE+

Post Google+ PIANO STRATEGICO

Google Plus

Non è un social, ma la piattaforma della nostra presenza online

Per Alcuni.. Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

In realtà! Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

MA I SEGNALI SOCIAL INFLUENZANO

LA SEO ORGANICA?

INFLUENZA INDIRETTA

INFLUENZA DIRETTA Link nei Social

Social Network Nofollow Altro

Google Plus No in About, Si Post No se condiviso come Link

Facebook Si, nofollow nofollow A volte nofollow me Twitter Si, URL redirect,

Bloccato da Robots.txt Modifichiamo embed

LinkedIn Redirect 302 Bloccato da Robots.txt

Slideshare Si

Foursquare Si

Pinterest Si Profili, No interno No nei contenuti

Tumblr No! Solo nelle note!

Instagram Nofollow me

Social Network Nofollow Altro

Google Plus No in About, Si Post No se condiviso come Link

Facebook

Twitter Modifichiamo embed

Slideshare

Foursquare

Pinterest Si Profili, No interno No nei contenuti

Tumblr No! Solo nelle note!

Instagram

UNIVERSAL SEARCH

FRESCHEZZA

ENTITÀ

CATEGORIZZAZIONE UTENTE/SITI/RICERCHE

LE 3 P DI GOOGLE

SOCIAL NETWORK

IN QUALI SERP POSSO ENTRARE?

CHI SONO I MIEI CONCORRENTI?

Non più: ottimizza un sito e via di link building ma

ANALISI CONCORRENZA

STRATEGIA

TIPO DI RICERCA

CONTENUTI PRESENTI

SCELTA TIPOLOGIA CONTENUTO

INDIVIDUAZIONE CONCORRENTI

FIDELIZZAZIONE

CONVERSIONE SUI SOCIAL

Cosa succede in SERP?

-  Algoritmi di valutazione automatica del

risultato -  Quality Rater -  Concorrenti che segnalano -  Concorrenti che possono fare Negative SEO -  Team Antispam -  Aggiornamento degli algoritmi -  Aumento dei link e contenuti -  Monitoraggio dei concorrenti -  Monitoraggio del mercato

La polizia non riesce a prendere tutti i criminali.

Perché Google dovrebbe riuscirci?

ENRICO ALTAVILLA

@giorgiotave

Coupon: sru2014fwm

www.fes'valdelwebmarke'ng.it

Come Google Costruisce i Risultati di Ricerca

Marketing

Transcript of Come Google Costruisce i Risultati di Ricerca

Le Apps di Google a scuola · Le Apps di Google a scuola 5. Google My Maps Guide sintetiche “Passo passo” su Google Apps a cura della prof.ssa Virginia Ruggeri Corso online “Google

In omaggio SEO e SEM - edizionilswr.it€¦ · SEO e SEM - Marco Maltraversi - Guida avanzata al Web Marketing Google Hummingbird, Google Panda, Google Penguin e le novità di Google

GUIDA GOOGLE MEET / Docenti€¦ · GUIDA GOOGLE MEET / Docenti Cos’è Google Hangouts Meet Google Hangouts Meet ... Si apre la schermata personale di posta elettronica gmail: Pag.

Google Panda, Google Penguin e relative contromisure

Come si costruisce un racconto

Zeitgeist - umbradei.files.wordpress.com · (fatelo è sempre opportuno verificare le affermazioni) è sufficiente digitare su Google “croce dello Zodiaco”. Tutti i risultati

Google Confidential and Proprietary 0 Il Commercio Elettronico per il comparto del Largo Consumo 0 Presentazione dei risultati dello Studio 10 Aprile 2013.

Far crescere l’attività con AdWords - Google · Funzionamento di AdWords 5 Oltre a essere pubblicati nei risultati delle ricerche che gli utenti effettuano su Google, i tuoi annunci

da Via Cormons a Strada di Sant'Anna - Google Maps€¦ · Queste indicazioni stradali servono solo per pianificare il viaggio. Le condizioni stradali potrebbero differire dai risultati

Google Earth

Made in Italy: Eccellenze in Digitale - Slide - Google ... · Spinta alla competitività e alla collaborazione nei sistemi produttivi territoriali. RISULTATI ATTESI: Coinvolgimento

Esperto in promozione e commercializzazione del vino · Pubblicità con Google –AdWords La Rete di Google Pubblicità con Google –AdWords Rete di contenuti di Google (Partner

LA DIETA MEDITERRANEA: AUREO ... - ermannocribari.com · La dieta mediterranea. Se cercate su . Google «dieta mediterranea» vi appariranno oltre due-centomila risultati. Ciò da

Trovare tutto su internet...Capitolo 5 Google come punto di partenza 5.1 L’ecosistema Google 5.2 Introduzione alla ricerca con Google 5.3 Leggere i risultati di una ricerca 5.4 Sintassi

· Con le parole -guadagnare Borsa— su Google compaiono oltre mezzo milione di risultati: ... PER L 'ANALISI TECNICA PIAZZA E' ANCOR_A IN MEZZO AL GUAOO - …

Made - Fatti per chi Costruisce

Le Apps di Google a scuola - icpiazzaforlanini.edu.it€¦ · Le Apps di Google a scuola 5. Google My Maps Guide sintetiche “Passo passo” su Google Apps a cura della prof.ssa

Google Classroom - liceogalileiborgomanerogozzano.edu.it€¦ · GOOGLE CLASSROOM E’ UN SISTEMA INTEGRATO CORSO INTRODUTTIVO –PROF. ZINGRILLO COSTANZO Google Classroomsi combina

Google Tv +

Come si costruisce un piano di marketing