Come Google Costruisce i Risultati di Ricerca

Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

OGNI CHIAVE

vuole la sua porta STRATEGIA SEO


BRAND

NAVIGAZIONALE

TRANSAZIONALE

INFORMAZIONALE

Fiat Nike FORUM GT

Facebook login Canale YouTube Giorgiotave Diretta live Rainews

Comprare album Prenotare hotel

Capitale della Svezia Definizione antistaminico


NAVIGAZIONALE

TRANSAZIONALE

INFORMAZIONALE

ENTITÀ? RISORSE? PRODOTTI

SERVIZI

BRAND

SITI UFFICIALI?


AFFIDABILI

QUALITY RATERS

RISPOSTE ?


NON SOLO LINK ?



CHIAVE?


ARGOMENTO?


CATEGORIZZAZIONE

UNIVERSAL SEARCH

FRESCHEZZA

ENTITÀ

LE 3 P DI GOOGLE

PERSONALIZZATO

PERTINENTE

PRIVATO

UTENTI

SITI

RICERCHE

SOCIAL NETWORK

LA GIUNGLA SEO?

Chi abita


ESTRAPOLA

ORDINA

MOSTRA

RISULTATI

QUERY


DEDUCE ARGOMENTO

DEDUCE INTENZIONE UTENTE

INVIA AD ALGORITMI SPECIALIZZATI

PERSONALIZZA

RISULTATI

QUERY Marco Quadrella


I FATTORI VARIANO

DI SERP IN SERP


LIME


Sito che parla di

pagine dedicate al

CATEGORIZZAZIONE SITI

Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

CATEGORIZZAZIONE UTENTI

tramite i log di ricerca


NAVIGAZIONALE

TRANSAZIONALE

INFORMAZIONALE

BRAND

Google non categorizza solo i siti e gli utenti ma anche ricerche e intenzioni


QUALITÀ

DIDASCALIA

ALT

SITEMAP

NOME FILE

TITLE PAGINA

UNIVERSAL SEARCH: IMAGES

TESTO PAGINA


QUALITÀ

DIDASCALIA

ALT

SITEMAP

NOME FILE

TITLE PAGINA


TESTO PAGINA

Wordpress SEO http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ http://www.microsystools.com/products/sitemap-generator/help/image-xml-sitemaps/



retinajs.com


UNIVERSAL SEARCH: VIDEO

http://blog.searchmetrics.com/us/2013/03/28/universal-search-results-in-the-google-serps-usa-2012/


EMBED

OTTIMIZZAZIONE

ESPERIENZA

UNIVERSAL SEARCH: VIDEO

LINK

TEMPO DI VISIONE

INTERAZIONI


VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE

AUTOREVOLEZZA DOMINIO

SOCIAL SHARING

AUTOREVOLEZZA NELLA CATEGORIA


VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE


SOCIAL SHARING


link in entrata


VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE


SOCIAL SHARING


Sei il primo?


VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE


SOCIAL SHARING



VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE


SOCIAL SHARING


GOOGLE MAPS


VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE


SOCIAL SHARING


GOOGLE MAPS

§  Scheda Rivendicata su Maps e Plus §  Completezza dei dati (foto, video)

§  Autorità del dominio collegato alla scheda

§  Fattori SEO Classici (parola presente nel titolo)

§  Informazioni geografiche uguali tra scheda e sito

§  Recensioni su Places/Local | E sui portali da cui Google prende le recensioni

§  Rating Google | Rating terze parti

§  Link diretti alla scheda

§  Citazioni da fonti autorevoli (secondo me, se i dati sono strutturati e riesce a leggerli

questi influenzano direttamente il posizionamento su Places)

§  Attività della scheda (risposte alle recensioni)

§  Comportamento utente (per le azioni che riesce a capire)


UNIVERSAL SEARCH

FRESCHEZZA ENTITÀ ci sono risultati

“vecchi”? l’utente può ricevere delle

risposte direttamente in

serp?


“Quando si attiva, vengono eliminati i risultati vecchi da Universal, possono essere anche Foto, Video o pagine non aggiornate” Marco Quadrella

FRESHNESS



GOOGLE NEWS NON AMA L’ANTIQUARIATO


TOPSY

RIPPLES DI GOOGLE PLUS

COMPORTAMENTO TARGET

REALTIME SEARCH DI ANALYTICS

FRESHNESS


VARIARE LINK E CONTENUTI


Prima si analizzavano tutti i modi di scrivere una parola, ora si raggruppano questi modi in un'unica entità.

ENTITÀ


MA LEONARDO CHI?

OK

EN

TITÀ



Quando un utente cerca qualcosa, Google prova a capire se può creare un ponte tra le informazioni che vuole l’utente e quelle che lui ha a disposizione.

KNOWLEDGE GRAPH

KNOWLEDGE

GRAPH

MOBILE



PRIVATO

PERTINENTE

PERSONALIZZATO

A OGNUNO IL SUO GOOGLE


PRIVATO

PERTINENTE

PERSONALIZZATO CRONOLOGIA DELLE RICERCHE

LOCALITÀ DELLA RICERCA

GOOGLE PLUS GOOGLE NOW


IL GOOGLE PERSONALIZZATO


IL GOOGLE PERTINENTE

VENICE UPDATE Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave



http://www.linkdex.com/about/features/geo-rankings/free-tool/



http://www.davidnaylor.co.uk/seo-2012.html



Location component may employ various techniques to determine sensitivity. In one implementation, location component may analyze user selection behavior (such as user click through, stay time, mouseover, conversion data, etc.) with respect to certain search results based in part on geographic relevance, as compared to other search results both with and without estimated geographic relevance.



Veniamo ora alla parte strategica. Noi, come GT Idea, oltre alla parte formativa, offriamo consulenza. Siamo come sede a Bologna. La consulenza la offriamo sul territorio nazionale. Come scelta strategica potrei: - la home non ottimizzarla per chiavi geografiche - linko la pagina specifica che parla di Bologna e tenterò di spingere poi quella


VELOCITÀ

CITAZIONI

ORIGINALITÀ

OTTIMIZZAZIONE


SOCIAL SHARING


Ma se avessi più sedi?

Staff Presente

Ricerca personale

Eventi del settore in città

Portfolio Clienti in zona

Promozione speciale per la zona

Foto, Google Maps, Indirizzo, Orari


La consegna a domicilio: le aree di servizio

http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=it&answer=177103


Meccanico? Rivenditore?


http://www.giorgiotave.it/forum/google/205204-query-rilevanza-di-una-categoria-base-alla-location.html

[Query] Rilevanza di una Categoria in base alla Location

Se cerco Auto Fiat?

IL GOOGLE “PRIVATO”


MY ANSWER

MY ANSWER

My Answers sono i risultati chiamati privati, risultati di ricerca dati da due elementi in particolare:


QUELLO CHE FACCIO NEL MONDO REALE

MY ANSWER


Le connessioni con i miei amici: ovvero i contenuti che loro condividono nella rete attraverso Google+

MY ANSWER


My Answers

RISULTATI

PRIVATI


COME FA A FARLO?


GOOGLE NOW


I contenuti di Google Plus hanno tre tipologie di “visibilità”

My Answers

RISULTATI

PRIVATI

Only You Limited Public


Contenuti condivisi solo con noi, come le foto.

My Answers

ONLY YOU Risultati Privati


My Answers

LIMITED Risultati Privati Contenuti che hanno condiviso con noi perché facenti parte di una cerchia specifica.


My Answers

PUBBLICO Risultati Privati Nessuna etichetta in SERP in quanto pubblici, come i post di Google+ di un nostro amico/pagina.


COME FA A FARLO?


SOCIAL SEARCH


TUTTO PASSA DA GOOGLE+

Dalle nostre connessioni dirette:

i nostri contenuti e quelli

delle persone e pagine che accerchiamo.


E DA GMAIL


GOOGLE NOW + SOCIAL SEARCH

MY ANSWER =


OPPORTUNITÀ DI VISIBILITÀ CON


DESTRA BOX


SINISTRA

RISULTATI DI

RICERCA


BOX DESTRA

Profili personali solo di amici

Pagine Business verificate e buona attività

Pagine Business Locali si, molto spesso

Knowledge graph

Knowledge graph + Pagine è il nostro obiettivo


My Answers PROFILI PERSONALI Logged OUT


PROFILI PERSONALI My Answers Logged IN


PAGINE BUSINESS My Answers Logged OUT


PAGINE BUSINESS My Answers Logged IN


PAGINE BUSINESS My Answers Logged IN non seguo


PAGINE BUSINESS local

My Answers Non verificata



My Answers Verificata e

non accerchiata


My Answers


Verificata e accerchiata


My Answers

KNOWLEDGE GRAPH


My Answers

KNOWLEDGE GRAPH + pagina


BOX DESTRA

Strategicamente, per farla vedere a tutti, abbiamo tre soluzioni:

Knowledge graph + Pagine: è il nostro obiettivo Pagina Business Locali: da verificare e gestire Pagine Business Attive: verificare e postare spesso


KNOWLEDGE GRAPH

BOX DESTRA

Creare una strategia per meritarsi delle menzioni importanti come su Wikipedia per i progetti o clienti che abbiamo già

Gestire clienti che hanno già queste menzioni importanti, hanno già il box sulla destra, ma non sanno che possono gestire quelle informazioni

menzioni


BOX DESTRA

PAGINE BUSINESS LOCALI

La Gestione di una pagina business locale è diventata oramai fondamentale ed è parte integrante delle strategie online per le strutture ricettive.


BOX DESTRA


Come utilizzare Google+ per ottenere visibilità nei

risultati di ricerca?


I POST DI GOOGLE+


LE FOTO DI GOOGLE+


URL CONDIVISO SU GOOGLE+


URL CHE HA RICEVUTO +1


VIDEO SU YOUTUBE CONDIVISI SU GOOGLE+


I COMMENTI SU YOUTUBE


RECENSIONI DI GOOGLE+


HASHTAG DI GOOGLE+


Google.com/+1/button/

COSA PREFERISCE? Social Search

Condivisioni

+1


Più interazione c’è, meglio è

Il posizionamento è istantaneo… News?

EMBED


POST ADS


I post di Google+

POST ADS


Dalle parti di Google sono dei geni: hanno trovato un modo per portare utenti su Google+ facendoli pagare alle aziende!

#QUADROQUADRETTI


AUMENTARE GLI ACCERCHIAMENTI

CREAZIONE DI UN PIANO EDITORIALE PER GOOGLE+

Post Google+ PIANO STRATEGICO


Google Plus

Non è un social, ma la piattaforma della nostra presenza online


Per Alcuni.. Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

In realtà! Giorgio Taverniti | Founder GT Idea | @giorgiotave

MA I SEGNALI SOCIAL INFLUENZANO

LA SEO ORGANICA?


INFLUENZA INDIRETTA


INFLUENZA DIRETTA Link nei Social


Social Network Nofollow Altro

Google Plus No in About, Si Post No se condiviso come Link

Facebook Si, nofollow nofollow A volte nofollow me Twitter Si, URL redirect,

Bloccato da Robots.txt Modifichiamo embed

LinkedIn Redirect 302 Bloccato da Robots.txt

Slideshare Si

Foursquare Si

Pinterest Si Profili, No interno No nei contenuti

Tumblr No! Solo nelle note!

Instagram Nofollow me


Social Network Nofollow Altro

Google Plus No in About, Si Post No se condiviso come Link

Facebook

Twitter Modifichiamo embed

LinkedIn

Slideshare

Foursquare

Pinterest Si Profili, No interno No nei contenuti

Tumblr No! Solo nelle note!

Instagram



UNIVERSAL SEARCH

FRESCHEZZA

ENTITÀ

CATEGORIZZAZIONE UTENTE/SITI/RICERCHE

LE 3 P DI GOOGLE

SOCIAL NETWORK


IN QUALI SERP POSSO ENTRARE?

CHI SONO I MIEI CONCORRENTI?

Non più: ottimizza un sito e via di link building ma


ANALISI CONCORRENZA

STRATEGIA

TIPO DI RICERCA

CONTENUTI PRESENTI

SCELTA TIPOLOGIA CONTENUTO

INDIVIDUAZIONE CONCORRENTI

FIDELIZZAZIONE

CONVERSIONE SUI SOCIAL

Cosa succede in SERP?


-  Algoritmi di valutazione automatica del

risultato -  Quality Rater -  Concorrenti che segnalano -  Concorrenti che possono fare Negative SEO -  Team Antispam -  Aggiornamento degli algoritmi -  Aumento dei link e contenuti -  Monitoraggio dei concorrenti -  Monitoraggio del mercato

dopo

La polizia non riesce a prendere tutti i criminali.

Perché Google dovrebbe riuscirci?

ENRICO ALTAVILLA


@giorgiotave

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