di Morena Menegatti

Responsabile Comunicazione e Rapporti con la Stampa

@ GGD Milano

PR and Communication Consultant

GGD #12 – 14 maggio 2010

Come costruire un comunicato di nuova generazione

LA FONTE E IL GIORNALISTA

La fonte è un “fornitore di informazioni” per il giornalista.

L’obiettivo del giornalista è quello di avere una varietà di fonti da garantire la più ampia conoscenza dei fatti.

Spesso una fonte affidabile, soprattutto in un ufficio stampa, è anche giornalista e con i colleghi delle redazioni instaura rapporti solidi basati sulla fiducia.

Cosa fa un giornalista?

Riceve informazioni dalla mattina alla sera

Cerca informazioni dalla mattina alla sera

Screma le informazioni che trova o riceve

Rielabora le informazioni

Le pubblica

Cosa fa una fonte?

Scrive il comunicato.

E poi?

Spera di contattare il giornalista

Spera che il giornalista scremi il suo

comunicato correttamente

Spera che lo rielabori correttamente

Spera che lo pubblichi correttamente

QUESTO ERA IERI!

Press releases are nearby useless

Press releases are created by committees, edited by lawyers to reach the digital and physical trash bins of tens of thousands of journalists

Die! Press release! Die!Die!Die! Tom Foremsky

http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2006/02/die_press_relea.php

Press releases are nearby useless

Press releases are created by committees, edited by lawyers to reach the digital and physical trash bins of tens of thousands of journalists

Die! Press release! Die!Die!Die! Tom Foremsky

http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2006/02/die_press_relea.php

Ok! E oggi?

Social newsSocial bookmarksBuzzing PR 2.0Citizen journalistsBlogs/MicroblogsOnline newspapersWeb TVsStreammed radios

Digita

l Pre

ss Release!!!

1) Un solo assemblaggio;

2) Un contenuto multimediale autorevole e non enfatico/marketing oriented;

3) Si parla ai giornalisti ma anche a blogger e consumatori attraverso lo stesso strumento.

Da dove cominciare?

PRO

“Gobbledygook Score” a.k.a. the B.S. Detector(identifica quello che non avresti dovuto scrivere e più sei stata brava, più il voto attribuito è alto)

Sistema di statistiche (ti dice quanto il tuo comunicato sia leggibile)

Analisi dei link(verifica se i link inseriti porteranno traffico al tuo sito)

Word Cloud (visualizza le parole più usate)

Identifica gli elementi di un Digital Press Release nel post pubblicato,

Agli occhi di stampa e lettori le info sono presentate in modo destrutturato

Gli elementi del Digital Press Release vengono taggati

Automaticamente vengono realizzati I tag per Technorati, Del.icio.us. e Digg,

CONTRO

PagamentoEsistono versioni basic, per iniziare a misurarsi con questi strumenti, ma certi servizi offerti, più professionali, sono a pagamento

È un plug in di Wordpresspertanto garantisce il funzionamento e l’automatizzazione della diffusione solo laddove io costruisca il mio Digital Press Release su Wordpress

English speaking/writing toolsL’analisi accurata del testo è garantita se il comunicato è in lingua inglese

DA ORA SOLO DIGITAL PRESS RELEASE?

PROFESSIONALITA’competenza

conoscenza

esp

eri

en

za

Web

2.0 W

eb 2.0

comunicazionecomunicazioneS

ocia

l

Media

Blog

Mic

rob

logg

ing

giornalismobuzzbreaking newsbreaking news

informazionetags tweets

post

poke

LikeLikeautorevolezza

font

e

artic

oli

podcast

TVradio

qu

otid

iano

Grazie!

Morena Menegatti

morena.menegatti@gmail.com

http://www.flickr.com/photos/lamorachevola

http://turistipercaso.it/u/lamorachevola/

lamorachevola/

@

www.linkedin.com/in/morenamenegatti

Foo

d m

aker

and

pho

togr

aphe

r

Cat

s lo

ver

Tra

velle

r

Jour

nalis

t

That’s

me!

Pho

togr

aphe

r