Realizzazionediunacampagnadisocialadvertising

PromuovereunpostdiunlibrodicavallisuFacebook

Dovecomparirannogliannuncisponsorizzati?

Nonsipuòpromuovereunpostdalproprioprofilopersonale

ServeunapaginaFacebook

Alcuniconsigli

• Poichénelpostsponsorizzatosivedelapaginadallaqualeilpostèstatopreso(infattic’èfotoenome),studidimostranocheconvertonodipiùpostdovel’utentevedeunapersonacomeprofilo(pagina)

• Sarebbeidealecifosseunapaginaautoreconl’immagineprofiloilvoltodell’autorestesso

• Tuttavialapaginadeveesserecurataenonvouta!

http://prontiinsella.antoninolatocca.com/

Saràlanostrapaginadidestinazionedettalanding page

SeHTTPS èmoltomeglio!

IlcomportamentodegliutentisulsitosaràmonitoratoconGoogleAnalytics

IlinknellapaginasonomonitoraticonBitly

Vantaggi:• Monitoraggiodelnumeroeprovenienzadi

clickinprecisiintervalliditempo• Codicedellapaginapiùleggero(linkbrevi)

Ulterioriverifiche

• Tuttiilinkdevonoesserecorrettamentefunzionantierimandareesattamenteallapaginachel’utentechesiaspetta

• Eventualiprezziesplicitidevonocorrispondereesattamenteaquellichel’utentedovrebbecorrisponderesesiconvinceedecidediacquistare

• Noncidevonoessereerrorigrammaticaliodibattitura!

Orapensiamoalpost

1)Sceltadell’immagine

• L’immaginedeveavereunacertaqualità,nonesseresfocata,deveesserechiaraecondeibeicontrasti

• L’immaginedeveesserecoinvolgente,attirarel’attenzione:L’obbiettivoèfararrivarel’utentesulnostrositocliccandosullink

• Utilizzareimmaginiorizzontali (Basestretta,altezzalarga)

Dall’Insights dellapaginavediamoqualicontenutihannoconvertitodipiù

Lostudiodeirisultatiedegliandamentidieventualicampagnepassatecisaràd’aiuto

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Abbiamosceltol’immaginepiùbella

L’immaginedevetrasmettereunmessaggioforte,suscitareinteresse,maancheesserestrettamentelegataaquellochesaràilmessaggiodeltesto!

2)Sceltadeltesto

• Inrelazioneall’obbiettivo,altarget,allafotovienestesoiltestodidescrizione

• Iltestoaccompagnalafoto,mafungedacalltoaction perinvitarel’utenteavisitareillinkpergliapprofondimenti

«Pronti in sella ha il dono di raccogliere tutte le informazioni necessarie al neofita, fornendogli le indicazioni utili per montare in sella, ma anche ai già esperti per trovare risposte a tante curiosità, sia sul mondo del cavallo che dell’equitazione, fornendo, tra l’altro, link utili e notizie per ulteriori approfondimenti»Dott.ssa Lorella Esposito

Sapevi che...Il contatto con il pelo del cavallo stimola il rilassamento delle nostre tensioni e favorisce il relax?

Sapevi che...Con il cavallo si possono fare più di 20 sport diversi?

Scommetti che…riesco a farti innamorare dei cavalli anche se non ne hai mai sentito parlare?

Sapevi che...Un cavallo nero si dice MORELLO?

Hai mai sognato di imparare ad andare a cavallo?Con questo libro avrai tutti i segreti per imparare a cavalcare in poco tempo

Pubblichiamoilnostropost

3)Sceltadeltarget

• Achivogliamorivolgerel’annuncio?

• Siconsideriche:• Ogniclicklopagheremo,chel’utenteabbiaacquistatoomeno• Piùèampioilpubblicomenosaràilrapportodiconversione• Piùilpubblicoèselettivopiùaltasaràlapercentualediconversione• Altaselezionesignificamenovisibilità

Achièrivoltoilprodotto?

• Appassionatidicavallichegiàfrequentanomaneggiohannouncavallo• Achipiacerebbeimparareadandareacavallo• Achièallaricercadiunmaneggioperfarescuoladiequitazione• Achifrequentaunmaneggiodapocoevuoleavereunaformazionepiùapprofonditaancheacasa• Achihaun’insaziabilefamediapprofondimenticulturalisulsettoredisuointeresse• Achipiaceleggerepercultura

Altriparametri

Località: Ilsitoeillibroèitaliano,quindisoloITALIA

Età: L’etàminimaperlaregistrazionesuFacebookèdi13anni,tuttaviainrealtàunminoredifficilmenteeffettueràunacquistosuinternet,mapotrebbeprovareaconvincereigenitoriadacquistarglielo

Sesso Siamaschichefemmine

4)Sceltadelbudget

• L’importominimoèdi1€algiorno• Ilbudgetindicatoricopretuttoilperiodosceltoperladuratadellacampagna

Adesempioperunacampagnadi7giorni(unasettimana)possiamosceglieredispenderealmassimounbudgetdi€10,00ovvero

€1,42algiorno

Ècomunqueimpostareancheunperiododiversoesaràsemprepossibileaumentareunbudgeteladuratainunsecondomomento

Almeno4.500utentivisualizzerannoquest’annuncio,dicuipossiamopensarechealmassimoun50%(1) (2.250)farannoclicksullink

Diquestemassimepossibili2.250visualizzazionidelsitol’1%(2) (22)potrebbedeciderediacquistarealmenol’eBook ilcuiricavosupponiamosiadi€0,99/u

€0,99*22=€21,78

Secosìfosseavremmoottenutounadifferenzalordadicirca€11,78(54%circa)acuiperòandrebberosottrattialtricosti

(1) Dipendedaquantoilpost èd’impattoeriesceaconvincerel’utente(2) Dipendedaquantoilsito èconvincenteperproseguireall’acquisto

Prontialanciarelacampagna?

• Operandosultargetesulbudgetpotresteriuscireadottenereancheunpossibilerientromaggiore.

• Primadicontinuaredovreteinserirel’indirizzoemailPayPal dalqualeafinemeseverrannoprelevatiisoldiinpiegati perlacampagnapubblicitaria.

• Primacheilvostroannunciovengapubblicato,verràcontrollatopersonalmentedalteamdiFacebook

Durantelacampagnaèsemprepossibileapportaremodificheadesempiorestringendoiltargetasecondadellerisposte(interazioni)oaumentarebudgeteduratadellacampagna

Terminatalacampagna,Passiamoadanalizzareidatiediniziamoproprio

daFacebook

• Abbiamoraggiuntounpubblicodi2.196persone rispettoai4.500minimipresuntiovveroil48,8%

• 40reazioni,dicuipurtropponemmenounoshareequindinulladiutile

• Soltanto9click ovverolo0,2%dellepersoneraggiuntecheèdavverobassissimorispettoal50%previsto,machesonoil40,9% deiclickprevisti

Sinotichesegiàinpartenzaabbiamoavutounrisultatomoltoinferiorealleaspettative,tuttiidatiaseguiresannoancorapiùdrastici.

Inrealtàquestidatisonocomprensivianchedelperiodoincuiilpostnonerainpromozione

Quicisonoidatirealiregistratisoltantonelperiododiduratadellacampagna

Purtroppo i dati non sono per niente incoraggianti,infatti la campagna ha coperto soltanto 1539visualizzazioni

Però tutti i 9 click che abbiamo visto prima sono statigenerati grazie alla campagna che ha altresì portato2 likes alla pagina

Ilpubblicoraggiuntoeraprevalentementemaschileedietàcompresatrai18ei24anniopocopiù.

Sicuramente l’immagine non era abbastanzacoinvolgente per un pubblico di questo sesso e diquesta fascia d’età

Perfortuna100%italiani,altrimentiunpubblicostranierononavrebbemaipotutocapireunsitoeunlibroscrittoinitaliano

AndiamosuGoogleAnalyticsecerchiamodiscopriredipiùinmeritoaquei9utentichehannoraggiuntoilsito.Selezioniamolavistael’intervallodidatepreciso.

Sembracisianostate17visite…

Questodatononèpositivo

Ahmaalora levisitenonprovenivanosoltanto

dall’Italia

Eccodadovesisonocollegatiinostrivisitatoriitaliani

Da Bitly poi emerge come non ci siano staticlick sui pulsanti, quindi la campagna è statachiusa con 0 acquisti e quindi nessunrientro di capitale

DaYoutube Analyticsvediamocomeilvideocheeraincorporatonelsitononsiastatoriprodotto,inquantoilsitononcomparetralesorgentiditrafficoperquelladata

Comeavremmopotutomigliorarelacampagna?

Suqualeparametrodovremmooavremmodovutointervenire?

Ildisastroèiniziatogiàdallacoperturadelpostchenonharaggiuntolaquantitàdipubblicosufficiente.Poil’immagineocomunqueilposthaconvertitopoco.Sulsitoinvecelesessionisonostatetroppovelociequindibisognafocalizzaresubitoilvisitatoreallacalltoaction

http://antoninolatocca.com