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LA CAMPAGNA ELETTORALE

Pratiche e strumenti

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Le fasi della comunicazione Politica

Com unicazioneE lettorale

Com unicazionePost E lettorale

Com unicazionePolitico-istituzionale

Com unicazione Politica

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Obiettivo della comunicazione Politica

Obiettivo principale della comunicazione politica in ciascuna sua fase è:

Creare Rafforzare Incrementare

il CONSENSO dei Cittadini

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Il momento elettorale

La fase elettorale è il momento in cui avviene il comportamento di voto, in cui l’elettore sceglie, tra più offerte politiche, quella maggiormente in grado di soddisfare i propri bisogni.

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MARKETING POLITICO

“Il marketing politico è un insieme di tecniche che hanno l’obiettivo di favorire l’adeguamento di un candidato al suo potenziale elettorato, di farlo conoscere al maggior numero di elettori e, per ognuno di loro, di creare la differenza con i concorrenti e gli avversari e, con un minimo di mezzi, ottimizzare il numero dei suffragi da guadagnare durante la campagna.”

Bongrand

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LA STRATEGIA

“La strategia rimane il fattore più importante per definire la campagna elettorale e il messaggio deve essere chiaro e chiaramente comunicato per ottenere un impatto credibile. Una campagna elettorale sempre e ovunque non è altro che il modo di convincere a marcare su una scheda il nome del simbolo per il quale fate la campagna”.

Joseph Napolitan

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Perché votare quel partito o candidato?

Ogni formazione politica, ogni candidato, deve saper evidenziare il “perché” si è presentato e “perché” vale la pena votarlo.

Questo è il tema centrale della campagna elettorale: perché proprio quel partito/candidato?

Il messaggio elettorale deve perciò essere legato al momento, allo scontro politico in atto, alle priorità del momento,agli interessi in gioco, ai valori: deve saper agganciare l’elettore.

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Strumenti di analisi pre-elettorali

Sondaggio conoscitivo dell’elettorato, del collegio elettorale, del territorio;

sondaggio sulle intenzioni di voto; analisi dei comportamento di voto nelle precedenti

consultazioni; indagini sulla conoscenza e notorietà candidati; forum di discussione e chat tematiche; focus group con opinion leader e cittadini; relazioni istituzionali con i rappresentanti di categorie e

gruppi sociali.

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Analisi del candidato

Quanto è conosciuto?Quali sono i suoi punti di forza e di

debolezza ?Ha il sostegno di “persone influenti”,

i cosiddetti “Grandi Elettori”?

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Il candidato:caratteristiche politiche

e personali vincentiNotorietà;Credibilità e autorevolezza;Capacità dialettica e chiarezza di linguaggio;Capacità di convinzione;Immagine di competenza nel governare;Immagine di disponibilità e ascolto;Concretezza;Determinazione;Immagine di onestà personale;Immagine di coerenza ideale;Successo nella vita privata e professionale

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Il collegio o la circoscrizione elettorale

Analisi delle componenti che caratterizzano il collegio o la circoscrizione elettorale:

- L’elettorato - I dati elettorali passati - Le associazioni culturali, per il tempo

libero, di volontariato, movimenti di opinione, sindacati, circoli, etc.

- I media locali (giornali di quartiere, free press, ecc.)

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Analisi dell’elettorato

Per una strategia elettorale e di comunicazione efficace occorre conoscere il più possibile il proprio elettorato nelle sue varie componenti.

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Informazioni da conoscere sul proprio elettorato

- La composizione demografica,

- L’occupazione

- Le principali attività economiche, gli stili di vita, i consumi - Il grado di fruizione e di influenza dei vari mass-media da parte dei cittadini-elettori.

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Informazioni da conoscere sul proprio elettorato

- Le Priorità politiche, sociali, economiche, ambientali, culturali percepite

- I temi di discussione politica determinanti - La disponibilità a cambiare orientamento

di voto - Il livello di gradimento del candidato.

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IL PIANO DI COMUNICAZIONE

Contenuti del piano di comunicazione :

- Temi e messaggi che caratterizzano il candidato

- Il targeting dell’elettorato

- Stile e strumenti di comunicazione

- Calendario delle iniziative

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Temi e messaggi

Messaggio Chiave

La ragione della candidatura deve essere trasformata in una

FRASE

che caratterizzerà il momento elettorale

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Temi e messaggi

Temi di supporto

Il tema centrale deve successivamente:

Essere declinato in punti specifici che devono corrispondere ai vari segmenti di elettorato con cui si vuole entrare in contatto;

Essere personalizzato rispetto all’elettorato; Essere adattato ai diversi strumenti e canali di

comunicazione utilizzati;

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Caratteristiche dei Messaggi Chiave

Semplici Chiari Coerenti Non controversi Condivisi e utilizzati da tutti i

soggetti coinvolti (leader, candidati, partito, alleati ecc.)

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Calendario iniziative

Le riunioni ( di partito, di centri culturali, ma anche in casa di amici e simpatizzanti )

Le iniziative e i dibattiti politici (comizi elettorali, cene elettorali, convention, dibattiti su tematiche specifiche, feste, aperitivi, spettacoli ecc.)

Le presenze ( strada, mercati, ecc.) Il volantinaggio I rapporti con i media (conferenze stampa,

comunicati stampa, press brief, interviste)

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I Materiali

Manifesto Depliant Lettera Marketing Diretto ( Telemarketing, il “porta

a porta”, SMS …)

Internet (Siti web, Newsletter, blog, forum, Second life, mailing-list…)

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Manifesto

È un mezzo a lettura veloce (3/5 secondi)È composto da: - Head line - Body text / Fotografia - Marchio - Pay off Dovrebbe sintetizzare in massimo cinque parole il messaggio.

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Depliant

Foto, slogan e simbolo lista Lettere/motivazione: perché ci si

presenta e perché dovrebbero votare quel candidato

Note biografiche Gli impegni specifici Come si vota

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Lettera

La lettera deve essere personalizzata:

fare riferimento alla condizione specifica del lettore, alla sua realtà, citando alcuni aspetti della sua vita quotidiana.

Chiara, semplice, corta

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Telemarketing

Il telemarketing permette: - Selettività dei messaggi - Personalizzazione della comunicazione - Rapidità di risposta - Flessibilità (ossia immediata possibilità di correzione).

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Internet

“Il WEB è il mezzo di comunicazione più interattivo

della storia, che più di ogni altro promette di connettere tra loro

individui in un universo di conoscenza.”

Al Gore, L’Assalto alla Ragione

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Caratteristiche di Internet

Economicità Assenza d i confini Velocità M ancanza diin termediazioni

In terattività

INTERNET

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Il web in Politica

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