L’URGENZADI UN PROGETTOANNAMARIA TESTA MILANO, 3 LUGLIO 2013

55 MINUTI ANALISI5 MINUTI SOLUZIONE

“SE AVESSI UN’ORA PER RISOLVERE UN PROBLEMA, INVESTIREI…”

NELL’

NELLA

DONNE E PUBBLICITA’UN TEMA CONTROVERSO

15 MINUTI PER AFFRONTARLO

UN TEMA INDIFFERIBILE

IL SISTEMA PAESE

PRIMO QUADRO

GENDER GAP INDEX135 PAESI

LA MISURA DELLA DISPARITA’ DI GENERE

DOPO BOTSWANA, PERU’, CIPROITALIA 80°

SALUTEISTRUZIONEOPPORTUNITA’ ECONOMICHEPARTECIPAZIONE POLITICA

4 DIMENSIONI INDAGATE:

OPPORTUNITA’ ECONOMICHEPARTECIPAZIONE POLITICA

2 PROBLEMI ITALIANI:

COMPETITIVITA’INDICE DI SVILUPPO UMANOIL GENDER GAP INDEX E’ CORRELATO

+ 7 PUNTI DI PILCON OCCUPAZIONE FEMMINILE 60%

Ricerca Bankitalia, 2012

IL SISTEMA DEI MEDIA

IL SISTEMA PAESE

SECONDO QUADRO

TRA MEDIA E SOCIETA’, UN

GIOCO DI SPECCHI

1953: LA TELEVISIONE INSEGNA

L’ITALIANO AGLI ITALIANI

1.400.000 ITALIANIIMPARANO A LEGGERE E SCRIVERE

ANNI ‘60

IN BRASILETELENOVELAS PER L’EMANCIPAZIONE

OGGI,

IN INDIASTORIE PER VALORIZZARE L’EDUCAZIONE

OGGI,

TELESPETTATORIDA 1 A 4 ORE E PIU’ AL GIORNOPRIMA FONTE D’INFORMAZIONE

92,7%:74,9%:51,9%:

QUANTO PESA LA TV IN ITALIA?

Eurispes, gennaio 2013

2009 LORELLA ZANARDOIL CORPO DELLE DONNETV

UOMINI 86% DONNE 14%INTERVISTATI NEI TG ITALIANI:

Osservatorio diPavia, 2011

STEREOTIPIMODELLI DI RUOLO+

ABBIAMO BISOGNO DI

CHI L’HAVISTA?FABIOLA GIANOTTI

IL SISTEMA-PUBBLICITA’

IL SISTEMA DEI MEDIA

IL SISTEMA PAESE

TERZO QUADRO

PUBBLICITA’= MODERNIZZAZIONENEL DOPOGUERRA…

PUBBLICITA’= OPPORTUNITA’NEGLI ANNI ‘60

PUBBLICITA’= PROTAGONISMONEGLI ANNI ‘70

GIOCANOSPORCOLE PUBBLICITA’ OFFENSIVE

IL GIURI’ LE CENSURA

COSA E’CAMBIATODA ALLORA?

(INSEGNA GARAGE, ANNI ‘50):

COSA E’CAMBIATODA ALLORA?

(LIBRO DI SCUOLA, ANNI ‘60):

25,9%7,7%

24,5%

DA UN GENITORE STRANIERO

DA MADRE OVER 40

DA MADRE NON SPOSATA

NUOVI NATI 2011: 546.607

Ricerca ISTAT “Natalità e fecondità della popolazione residente”, 2011

24,2% LAUREATE

DA MADRE OVER 40

POPOLAZIONE 30/34 ANNI:

55% DELLE DONNE TRA I 25 E I 54 ANNI

VS

LAVORATRICI CON FIGLI

Eurostat, 2012

XIV Profilo dei laureati Almalaurea, 201015,5% LAUREATI

94% CASA, ALIMENTARI,COSMETICIBANCHE, ASSICURAZIONI,UTENZE64%

LE DONNE ACQUISTANO O INFLUENZANO:

Ricerca Cermes Bocconi, 2012

RIGENERAZIONE DELLECULTURE DI CONSUMOCHE L’OFFERTA NON HAANCORA COLTO

E’ IN ATTO UNA

Eurisko, 2013

BRANDIDENTITYFORTE,CONTEMPORANEA,ALLINEATA CON I TRENDNAZIONALI EMERGENTI

POSIZIONAMENTO PIU’ FORTE, NETTO, DISTINTIVO

RITORNO SULL’INVESTIMENTOPIU’ IMPATTO, MIGLIOR RICORDO

FEDELTA’ ECONSENSOPIU’ ROBUSTI, PIU’ INDIPENDENTIDAL PREZZO

CSRDALLE CAUSE NOBILI

ALL’ESSERE PROTAGONISTIDELLA MODERNIZZAZIONE

ALLARGARE LO SGUARDO

PIU’ LEGGEREZZA E HUMOUR

FARE PROGETTI SOLIDI

COGLIERE LAMOLTEPLICITA’

PROMUOVEREL’AUTODISCIPLINA

GRAZIE