venerdì 5 giugno 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design
PMI PAG. 4
UPA e Sole24Ore rilanciano il premio Parola d’Impresa per dare più valore alla comunicazione delle PMI Iniziativa educational per allargare la platea delle aziende investitrici, motivate con budget e consulenza Mentre si iniziano a intravedere segnali di debole ripresa anche per gli investimenti in comunicazione, Piccola In- dustria-Confindustria e UPA, con il sostegno del Sole 24 Ore rilanciano Parola d’Impresa, il premio dedicato a sen- sibilizzare le PMI sull’importanza ella comunicazione pub- blicitaria come strumento di crescita. Presentato ieri a Milano, il premio è aperto – fino al 4 settembre – alle PMI associate a Confindustria con meno di 250 addetti e ai
loro progetti di comunicazione su carta stampata e ‘new media’ avviati a partire dal 1° gennaio 2013. In palio, un budget media di €500.000 che le imprese vincitrici po- tranno utilizzare pro quota su carta stampata e web del Sole 24 Ore per continuare a comunicare. “Saper comu- nicare la bellezza di quello che si fa nel DNA del nostro piccolo imprenditore medio”, ha sottolineato Alvise Biffi, presidente Piccola Impresa Assolombarda e lo scopo del premio – che riparte dopo la prima edizione nel 2013 – è proprio quello di fare educational, anche perché “gli im- prenditori vivono con passione la comunicazione, come fosse una referenza d’azienda e vogliono dire la loro su tutto, anche se non ne sanno un gran che”, aggiunge Al- berto Baban, presidente Piccola Industria Confindustria. Proprio Baban è stato proposto come “esempio di come si comunica correttamente anche il prodotto più semplice” dal presidente UPA Lorenzo Sassoli il quale si augura con questo premio di allargare la platea di aziende investitrici italiane, ancora sottodimensionata rispetto alla stessa pro- duzione manifatturiera del Paese – l’Italia è seconda in Eu-
ropa, dopo la Germania – e a mercati come Francia e Ger- mania che possono contare su 30.000 aziende investitrici, contro le solo 15.000 italiane. C’è DEL METODO NELLA COMUNICAzIONE. Per comu- nicare ci vuole del metodo, ha detto Sassoli, bisogna av- valersi di professionisti, studiare i mercati, cercare i mezzi adatti, verificare con le ricerche l’efficacia della comuni- cazione, studiare la percezione del prodotto. Tutte cose che le piccole imprese spesso non possono o non sanno fare. Lo sa bene Ivan Ranza, direttore generale System24, concessionaria che ha molto investito nella capacità di ascolto, di data insight e creazione di progetti vicini alle esigenze dei clienti inserzionisti. “C’è ancora un discreto margine da colmare e per questo System24 mette a di- sposizione piattaforme e soprattutto competenze – in par- ticolare quelle della divisione marketing e iniziative speciali affidata a Pierfrancesco Caria – per aiutare le aziende che non hanno abitudine alla comunicazione. “Da quest’anno le aziende premiate non riceveranno solo spazi, ma anche tanta consulenza”, ha aggiunto Ranza. UN BUDGET DI €500.000 PER 6. Lanciata nel marzo 2013, la prima edizione di Parola d’Impresa ha visto la partecipazione di 90 aziende – 10 di queste, alla fine, si sono anche associate a UPA per utilizzarne i servizi – con 114 campagne, 29 delle quali finite in short list. Le iscrizioni sono aperte fino a 4 settembre, poi una giuria composta da 30 persone – in maggioranza pubblicitari, solo 3 gli imprenditori – selezionerà 3 progetti di comu- nicazione su carta stampata e altrettanti sul web che si divideranno pro quota i 500.000 euro di budget. La pre- miazione avrà luogo il 6 ottobre presso l’Auditorium di Palazzo Italia in Expo Milano 2015. Intanto, per saperne di più le imprese associate a Confindustria possono tro- vare informazioni utili e il regolamento sul sito http://pa- roladimpresa.confindustria.it/
ITALIA PREMI, PMI
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3 torna in tv con la creatività di Arnold Worldwide e i testimonial Bova, Francini e Fornasier
Internet media a 2,2 miliardi di euro nel 2015
Alitalia presenta la nuova identità di brand
Dopo aver superato i 2 miliardi di euro nel 2014, si prevede che il mercato dei media digitali raggiunga i 2,2 miliardi di euro alla fine del 2015, grazie, in parti- colare, alle componenti più innovative. È quanto emerge dai dati presentati dall’Osservatorio New Media & New In- ternet del Politecnico di Milano.
Alitalia ha avviato una nuova fase del proprio processo di rinnovamento pre- sentando la nuova identità di brand, con l’obiettivo di affermare la società come leader innovativo e sofisticato nel setto- re dell’aviazione e rappresentare il me- glio dell’Italia nel mondo.
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AB Comunicazioni, Aida Partners Ogilvy PR, Competence e Say What?, quattro firme di primo piano nel panorama delle agenzie di relazioni pubbliche e digital pr, fanno ingresso in PR Hub, la piattaforma costituita in seno ad Assocom.
Nickelodeon e Viacom Consumer Products presentano il primo flagship store europeo del brand che ha aperto al pubblico sabato 30 maggio nella londinese Leicester squa- re, una delle principali mete del turismo e dello shopping internazionale.
Assocom, si allarga il PR Hub Nickelodeon, store a Londra
creatività e marketing
aziende e mercati aziende e mercati
PMI di nuovo in gara per il miglior progetto di comunicazione pubblicitaria Al via la seconda edizione del “Premio Parola d’impresa”, il riconoscimento al miglior progetto di comunicazione pubblicitaria realizzato su carta stampata o new me- dia da una piccola o media impresa. Il premio è promos- so da Piccola Industria Con- findustria e da UPA (Utenti Pubblicità Associati) e vuole sensibilizzare le piccole e me- die imprese sull’importanza della comunicazione pubbli- citaria, quale strumento di crescita e di consolidamento del proprio mercato di riferi- mento. Promuovere una rin- novata attenzione a questo tema è una delle azioni che aiutano le PMI a migliorare il loro modo di operare al- largandone gli orizzonti. In palio un budget media com- plessivo di 500.000 euro, che le imprese vincitrici po- tranno utilizzare pro quota su carta stampata e web de “Il Sole 24 Ore” per pianifi- care la propria campagna pubblicitaria. Sei i riconosci- menti previsti, suddivisi nei due settori in gara: Premio Parola d’impresa Carta stam- pata, 2° e 3° Premio Assoluto Carta Stampata; Premio Pa- rola d’impresa New Media, 2° e 3° Premio Assoluto New Media. I vincitori saranno proclamati nel corso di una cerimonia pubblica, che si terrà il pomeriggio del 6 ot- tobre in Expo Milano 2015 presso l’Auditorium di Palaz- zo Italia. Il premio è aperto a tutte le PMI associate a Confindustria, che potranno partecipare con una o più campagne pubblicitarie, ine- dite oppure già pubblicate, purché dal 1° gennaio 2013.
sammoNTaNa #spoT #auge
#daTamedia
Arrivano in tv i nuovi spot targati 3 Italia, con un inedito trio di testimonial formato da Raoul Bova, Chiara Francini e Clizia Fornasier, che da oggi promuoveranno le nuove offerte estive di “3”, ovvero i nuovi abbonamenti Free e le Ricaricabili All-In Extra. Gli spot, che rimarranno in onda per tre settimane, sono stati realizzati da Arnold Worldwide Italy con la direzione cre- ativa di Dario Mondonico e Antonio Pinter e la regia di Paolo Genovese. La casa di produzione è Movie Magic mentre la pianificazione è affidata a Carat.
Continua il new business per Leagas Delaney Italia che si ag- giudica la consultazione indetta dallo storico cantiere italiano che costruisce yacht e superyacht “made to measure” di al- tissima qualità a livello mondiale. L’agenzia firmerà la nuova campagna stampa istituzionale e di prodotto, rivolta al mer- cato italiano e internazionale.
pagina 3 Leagas Delaney vince la gara per Sanlorenzo Yacht creatività e marketing
PAG. 5PREVISIONI
Sentiment del mercato, “Forse il peggio è passato” A margine della presentazione del premio Parola d’Impresa le previsioni sull’andamento del mer- cato secondo Ivan Ranza, direttore generale di System 24, e del presidente UPA Lorenzo Sassoli Sa di parlare da un osservatorio privilegiato, quello della concessionaria del ‘sistema’ Sole 24 Ore vincente per la sua “unique selling proposition”, ma Ivan Ranza, direttore generale di System 24 è convinto “che qualcosa stia cam- biando e forse il peggio è passato” sul fronte degli inve- stimenti pubblicitari. La concessionaria del Sole 24 Ore ha chiuso un buon 1Q, ha detto Ranza in margine alla pre- sentazione del premio Parola d’Impresa e sta continuando “in maniera più che soddisfacente”. Per Ranza, i soldi delle imprese ci sono, solo che vengono investiti in modo molto diverso rispetto al passato; lo dimostra la risposta ad Expo 2015 che, dice, “ha portato investimenti per chi è riuscito a creare progetti interessanti ed è riuscito a in- tercettare i budget dedicati all’evento”. Anche il presidente UPA Lorenzo Sassoli conferma il sentiment positivo di una
crescita tra l’1 e il 2% già espresso nelle scorse settimane e che sarà messo alla prova da una survey che UPA sta per lanciare presso i propri associati per darne poi i risul- tati nel corso dell’assemblea in programma il 1° luglio.
ITALIA PREVISIONI
il primo quotidiano online completamente interista
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al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online
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Premi Al via ieri “Parola d’impresa” per promuovere la cultura della comunicazione presso le pmi L’iniziativa è di Upa e Piccola Industria Confindustria, con la collaborazione del Sole 24 Ore; Sassoli: «Le aziende devono imparare ad accrescere le quote di attraverso la pubblicità»
è stata presentata ieri a Milano la seconda edi- zione del premio “Pa-
rola d’impresa” ideato da Pic- cola Industria Confindustria e Upa, destinato alle aziende con l’obiettivo di sensibilizzar- le rispetto alla comunicazione pubblicitaria, come strumento di consolidamento del proprio mercato. Il premio consiste in 500mila euro che le imprese vincitrici potranno utilizzare sui mezzi cartacei e digitali del Sole 24 Ore, partner dell’inizia- tiva. «In Italia, su 250mila picco- le e medie imprese solo 15mila investono in comunicazione -
commenta il presidente di Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi -, ma se non c’è comunicazio- ne non c’è prodotto. Le azien- de devono imparare a cresce- re attraverso la comunicazione pubblicitaria, e utilizzare i pa- radigmi emozionali del largo consumo anche in ambiti più ristretti, come il btob». Sassoli torna a insistere sul tema delle autostrade informatiche, fon- damentali per vincere la sfida della crescita, e a sollecitare la
politica perché se ne occupi. Continuano intanto le iniziati- ve di Upa per promuovere la cultura del mezzo stampa, con un evento che si terrà il 25 giu- gno in collaborazione con la Fieg e alla presenza del presi- dente della Federazione, Mau- rizio Costa. Il 1° luglio si ter- rà invece l’assemblea annuale dell’Upa, dove Sassoli tornerà a parlare delle previsioni sugli investimenti per la fine dell’an- no, attualmente fissate intorno al +1/2% rispetto al 2014. «Stia- mo facendo al survey inter- na dei nostri associati – spiega – e quindi saremo più precisi. Comunque se dovessimo ri- vederle, si tratterà sempre di un numero positivo». Rispet- to a qualche concessionaria che dubita della positività del mercato a fine anno, Sassoli replica: «L’anno scorso aveva- mo detto zero, poi si è chiuso a -0,4% quindi non avevamo sbagliato di molto». Nella pre- visione positiva ci sono però i fatturati del search, quindi di Google e Facebook, non mo- nitorati da Nielsen. Comunque i segnali di ripresa degli inve-
stimenti ci sono, soprattutto in relazione a Expo 2015, che ol- tre a muovere visitatori muove anche i budget.
Le regole del concorso Per aderire a “Parola d’impresa”, che si è aperto ieri, le aziende devono iscriversi attraverso il sito paroladimpresa.confindu- stria.it, dove troveranno il re- golamento, fino al 4 settembre 2015. Il premio complessivo, che ammonta a 500mila euro, sarà consegnato alle imprese vincitrici il prossimo 6 ottobre nel sito di Expo Milano 2015 nel corso di una cerimonia pubblica presso l’Auditorium di Palazzo Italia. Sono previ- sti sei riconoscimenti tra carta stampata e new media, le due categorie in cui le aziende vin- citrici potranno investire il pre- mio, su mezzi del Sole 24 Ore. Il premio è organizzato in col- laborazione con la rivista “L’im- prenditore”, ed è aperto a tutte le PMI associate a Confindu- stria che potranno partecipa- re con una o più campagne inedite o già pubblicate dal 1° gennaio 2013.
di Silvia Antonini
TESTATA: IL SOLE 24 ORE “Parola d’impresa”: premiate sei Pmi DATA: 21 OTTOBRE 2015
TESTATA: ITALIA OGGI Sassoli (Upa), pubblicità in crescita su tutti i media DATA: 21 OTTOBRE 2015
Fonte primaonline.it
20 ottobre 2015 | 18:30
Sassoli de Bianchi di Upa sulle previsioni del mercato pubblicitario: confermiamo una crescita dell’1-2% alla fine dell’anno. Il sentiment è positivo Fonte: Agi
(AGI) Continuano le previsioni positive nel mercato pubblicitario. Il presidente dell’Upa, Lorenzo Sassoli, a margine della cerimonia del premio ‘Parole di impresa’ a Expo Milano 2015, ha riportato un “settembre buono” sul fronte della raccolta: “anche se non ci sono i dati definitivi – ha detto – il sentiment e’ positivo.
Lorenzo Sassoli de Bianchi (foto Olycom)
Prevediamo una crescita dell’1-2% overall, ovvero compresi i new media come YouTube. Anche la radio – ha aggiunto – sta andando molto bene; la tv anche e dovrebbe chiudere in positivo il 2015. La stampa e’ sempre negativa – ha concluso – ma migliora”. (AGI, 20 ottobre 2015)
20 ottobre 2015 | 17:09
Assegnati i premi di ‘Parola d’impresa’ per il miglior progetto pubblicitario su carta stampata e new media Assegnati oggi a Milano i premi della seconda edizione di ‘Parola d’impresa’, il riconoscimento al miglior progetto pubblicitario su carta stampata e new media per le Pmi organizzato da Piccola Industria Confindustria e UPA – Utenti Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con ‘L’Imprenditore’, la rivista mensile di Piccola Industria Confindustria. La cerimonia si è svolta oggi in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo Italia.
Nel comunicato, la classifica per il settore carta stampata: - Vincitrice del Premio Parola d’impresa Carta stampata, con la campagna ‘Un cuore italiano’, è Fluid-o-Tech, azienda di Corsico, in provincia di Milano, specializzata nella progettazione e produzione di pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi. A realizzare la campagna è stata l’agenzia PicNic di Milano. - Il secondo premio è andato a MASMEC, azienda di Modugno, in provincia di Bari, attiva nella progettazione e realizzazione di dispositivi per il settore medicale e biotech. La campagna premiata è ‘Se c’è una via di guarigione dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla’, realizzata dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. - Il terzo premio è stato assegnato a Di Leo Pietro, azienda di Matera attiva nella produzione e commercializzazione di prodotti da forno con la ‘Campagna di comunicazione a sostegno della candidatura di Matera a capitale europea della Cultura per il 2019′, realizzata dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. La Di Leo Pietro è stata inoltre vincitrice della prima edizione del Premio.
Per quanto riguarda il settore New media: - Vincitrice del Premio Parola d’impresa New media è CEF, azienda di Novara specializzata nella progettazione e pubblicazione di supporti didattici per la formazione professionale a distanza. ‘CHEFuoriclasse’ è la campagna premiata, realizzata dall’agenzia milanese Lorenzo Marini Group. - Il secondo premio è andato a INCOMEDIA, azienda di Ivrea che produce e distribuisce soluzioni per il web e il mobile per utenti consumer, business ed educational, con la campagna ‘Vittorio Brumotti – Road Bike Freestyle per Incomedia WebSite X5′. - Il terzo premio è andato a URSA ITALIA, azienda di Bondeno, in provincia di Ferrara, produttrice di pannelli termoisolanti con la campagna ‘#siamotuttiorsi’, realizzata dall’agenzia pubblicitaria Tribe Communication di Milano.
I vincitori – continua il comunicato – sono stati scelti da una giuria d’onore che ha visionato una rosa di finalisti – 23 per il settore carta stampata e 22 per il settore new media – precedentemente selezionati da una giuria tecnica nell’ambito delle oltre 100 campagne in gara. Alle imprese vincitrici un budget media complessivo di 500.000 euro, che sarà suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pianificare la propria campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo 24 Ore.
Fonte advexpress.it Sassoli (UPA): 'Chiusura 2015 in positivo, tra +1 e +2%. Social e search crescono più del mercato, gli investimenti sulla radio aumentano quasi a doppia cifra' 20/10/2015
Il presidente dell'Associazione delle imprese che investono in pubblicità, presente alla conferenza dedicata al Premio Parola d'Impresa, ha ribadito l'inversione di tendenza che ha caratterizzato il mercato degli investimenti pubblicitari nel 2015.
"La situazione è migliore. Dopo cinque anni di negatività, gli investimenti sono tornati a crescere. C'è stata un'inversione di tendenza che porterà il mercato a chiudere il 2015 con investimenti in advertising tra +1 e +2%”. Con queste parole Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente UPA, ha iniziato il suo intervento all'incontro dedicato alla proclamazione dei vincitori del Premio Parola d'Impresa, organizzato oggi, 21 ottobre, presso Expo 2'015 (leggi news). "Guardando ai singoli mezzi, search e social stanno crescendo
più del mercato e la radio mostra un importante trend positivo - ha affermato il manager - . Gli investimenti su questo mezzo stanno crescendo quasi a doppia cifra, una perfomance che meriterebbe delle riflessioni". L'incontro odierno è stato anche l'occasione per ribadire l'importanza della comunicazione per il successo d'impresa. "In Italia ci sono circa 5 milioni di imprese e solo il 10% di queste ha più di 5 dipendenti, numeri che segnalano quanto il tessuto imprenditoriale del nostro Paese sia costituito soprattutto da PMI. Soltanto 15mila imprese italiane investono in advertising, contro le 20mila francesi e le 30mila tedesche e inglesi - ha dichiarato Sassoli de Bianchi - . Purtroppo molti imprenditori sono ancora restii a considerare la comunicazione una parte integrante del prodotto e un elemento strategico per il business, ma bisogna rendersi conto che oggi fare un prodotto e non comunicarlo equivale a non farlo affatto". SP
Fonte advexpress.it Premio 'Parola d’impresa': trionfano CEF e Lorenzo Marini Group per New Media e Fluid-o-Tech e PicNic per la carta stampata. Baban: Oggi la comunicazione è l'unico modo per 'catturare' il mercato 20/10/2015
Si è svolta in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo Italia, la cerimonia di premiazione della seconda edizione del riconoscimento al miglior progetto pubblicitario su Carta stampata e New media per le PMI organizzato da Piccola Industria Confindustria e UPA - Utenti Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con 'L’Imprenditore', la rivista mensile di Piccola Industria Confindustria. Un'occasione anche per riflettere sul ruolo sempre più strategico che la comunicazione riveste per le PMI. Ecco che cosa è emerso.
Guarda i primi classificati
Sono stati assegnati oggi, 21 ottobre, a Milano i premi della seconda edizione di 'Parola d’impresa', il riconoscimento al miglior progetto pubblicitario su Carta stampata e New media per le PMI organizzato da Piccola Industria Confindustria e UPA - Utenti Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con 'L’Imprenditore', la rivista mensile di Piccola Industria Confindustria. Vincitrice del Premio Parola d’impresa nella categoria Carta stampata, con la campagna 'Un cuore italiano', è Fluid-o-Tech , azienda di Corsico, in provincia di Milano, specializzata nella progettazione e produzione di pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi. A realizzare la campagna è stata l’agenzia PicNic di Milano. Vincitrice del Premio Parola d’impresa nella categoria New media è invece CEF, azienda di Novara specializzata nella progettazione e pubblicazione di supporti didattici per la formazione professionale a distanza. 'CHEFuoriclasse' è la campagna premiata, realizzata dall’agenzia milanese Lorenzo Marini Group. La cerimonia si è svolta in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo Italia e ha rappresentato anche un'occasione per riflettere sul ruolo sempre più strategico che la comunicazione oggi riveste per le PMI italiane. "La società odierna è molto diversa rispetto a quella del passato - ha affermato Silvio Siliprandi, presidente e Ad GfK Eurisko - : gli individui hanno più risorse per agire e per relazionarsi tra loro, molte barriere sono cadute e c'è più mobilità". "Tutto questo ha delle ricadute anche sui consumi - ha continuato Siliprandi - : in particolare, le persone sono alla continua ricerca di nuove esperienze e per questo motivo si assiste al declino della fedeltà alla grande marca e alla fine delle relazioni verticali con i brand. I consumatori infatti, soprattutto grazie al web, che riduce le barriere tra domanda e offerta, pretendono oggi un rapporto più paritetico con le aziende, basato sulla fiducia. Il fatto che, come dimostra una ricerca condotta proprio da GfK Eurisko, le PMI sono uno dei pochi soggetti verso i quali la fiducia degli italiani è in crescita, è un buon segnale e testimonia che ci sono delle buone possibilità da cogliere per le imprese italiane, a patto, anche, che imparino a comunicare in modo corretto ed efficace. Da questo punto di vista, però, sembra esserci ancora molta strada da fare. "4 imprenditori italiani su 10 ritengono ancora che Internet non serva alla loro azienda, soltanto il 5,1% delle PMI utilizza lo strumento dell'ecommerce e la percentuale di PMI presenti sui social network è ferma al 26,5% - ha affermato Nicola Spiller, Senior Lecturer del Politecnico di Milano - . Inoltre, se a livello di competenze di marketing di base le piccole e medie imprese italiane sembrano allineate ale aziende di maggiori dimensioni, lo stesso non può dirsi relativamente all'utilizzo degli strumenti più appropriati". Insomma, le PMI hanno ancora molto da imparare sul fronte della comunicazione. Lo ha ammesso anche Alberto Baban, presidente Piccola Industria Confindustria, che ha dichiarato: "Le imprese oggi operano su un mercato completamente diverso rispetto al passato e l'unico modo per 'catturare' questo mercato è comunicare in modo efficace. Ma non è facile, perché nell'era attuale anche il modo di fare comunicazione deve essere differente. Per gli imprenditori italiani, che non hanno perso la capacità del saper fare, le opportunità da cogliere sono molte ma la loro comunicazione deve abbandonare il vecchio approccio ed evolvere insieme alle esigenze del target a cui si rivolge". Per Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente UPA, serve innanzitutto avere metodo. "Occorre definire il proprio posizionamento in modo chiaro e partire da questo per elaborare una strategia di comunicazione efficace - ha sottolineato il manager -. Inoltre, le imprese devono affidarsi a professionisti che li supportino in questo percorso da più punti di vista, dalla creatività alle ricerche, passando per la pianificazione".
"L’Italia è ricca di eccellenze produttive ricercate da ogni parte del mondo - ha aggiunto Sassoli de Bianchi - . Oggi più che mai la comunicazione può contribuire alla creazione del valore d’impresa delle PMI. È una grande risorsa in grado di assicurare la crescita nel mercato italiano e in quello internazionale e il successo competitivo di lungo termine di molte imprese. Con il supporto delle tecnologie digitali, la comunicazione offre sempre più strumenti efficaci, compatibili con la piccola dimensione aziendale. UPA s’impegna da sempre per promuovere questa importante leva strategica presso i piccoli imprenditori e il Premio Parola d’impresa va in questa direzione". Nel percorso tra le PMI e la comunicazione c'è un altro soggetto importante: i mezzi. Puntare sui media giusti, per parlare al giusto target, è infatti un altro aspetto fondamentale. Essere parte attiva del Premio Parola d'impresa ha per noi una doppia valenza - ha sottolineato Ivan Ranza, direttore generale di System 24, la concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 ORE - . Da una parte svolgiamo un ruolo di sostegno alla piccola e media impresa, che é una parte molto rilevante per l'economia italiana, dall'altra sensibilizziamo le imprese italiane a utilizzare la leva della comunicazione spesso troppo sottovalutata, ma invece strategica per chiunque voglia affrontare con determinazione e successo le sfide del mercato". "Il btb, mondo per il quale il Sole24Ore ha un ruolo rilevante, negli ultimi anni non è stato molto attivo dal punto di vista pubblicitario, dunque ci sono ancora molti passi da compiere e il margine di crescita è ampio - ha continuato il manager - . Noi cerchiamo con i nostri mezzi di instaurare una relazione chiara e diretta con gli utenti e crediamo che questo approccio sia apprezzato dalle imprese che decidono di investire nei media del Gruppo". Tornando al Premio Parola d'Impresa, nella categoria Carta stampata il Secondo Premio Assoluto è andato a MASMEC, azienda di Modugno, in provincia di Bari, attiva nella progettazione e realizzazione di dispositivi per il settore medicale e biotech. La campagna premiata è 'Se c’è una via di guarigione dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla', realizzata dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. Il Terzo Premio Assoluto Carta stampata è stato assegnato a Di Leo Pietro, azienda di Matera attiva nella produzione e commercializzazione di prodotti da forno con la 'Campagna di comunicazione a sostegno della candidatura di Matera a capitale europea della Cultura per il 2019', realizzata dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. La Di Leo Pietro è stata inoltre vincitrice della prima edizione del Premio. Per quanto riguarda invece il settore new media, il Secondo Premio Assoluto è andato a INCOMEDIA, azienda di Ivrea che produce e distribuisce soluzioni per il web e il mobile per utenti consumer, business ed educational, con la campagna 'Vittorio Brumotti - Road Bike Freestyle per Incomedia WebSite X5'. Ad aggiudicarsi, infine, il Terzo Premio Assoluto New media è stata URSA ITALIA, azienda di Bondeno, in provincia di Ferrara, produttrice di pannelli termoisolanti con la campagna '#siamotuttiorsi', realizzata dall’agenzia pubblicitaria Tribe Communication di Milano. I vincitori sono stati scelti da una Giuria d’Onore che ha visionato una rosa di finalisti - 23 per il settore Carta stampata e 22 per il settore New media - precedentemente selezionati da una Giuria Tecnica nell’ambito delle oltre 100 campagne in gara. Alle imprese vincitrici un budget media complessivo di 500.000 euro, che sarà suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pianificare la propria campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo 24 ORE. SP
Fonte engage.it
Sassoli de Bianchi: crescita dell’1-2% per il mercato pubblicitario a fine 2015 Il presidente di Upa, che ha partecipato alla cerimonia del premio Parola d'Impresa, annuncia un settembre buono sul fronte della raccolta
di Caterina Varpi 20 ottobre 2015
Lorenzo Sassoli de Bianchi, durante la cerimonia del premio Parola d’Impresa, si è mostrato ottimista per il mercato pubblicitario.
Il presidente di Upa annuncia un settembre buono sul fronte della raccolta, anche se mancano ancora i dati definitivi: «Il sentiment è positivo. Prevediamo una crescita dell’1-2% overall, ovvero compresi i new media come YouTube. Anche la radio sta andando bene e la tv dovrebbe chiudere in positivo il 2015. Sempre negativa la stampa ma sta migliorando».
Venendo all’evento, sono stati assegnati i premi della seconda edizione dell’iniziativa, riconoscimento per il miglior progetto pubblicitario su Carta stampata e New media per le PMI organizzato da Piccola Industria Confindustria e Upa – Utenti Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con L’Imprenditore, la rivista mensile di Piccola Industria Confindustria.
Per quanto riguarda il settore New media, vincitrice è CEF, con “CHEFuoriclasse” realizzata dall’agenzia milanese Lorenzo Marini Group. Secondo premio per Incomedia con “Vittorio Brumotti – Road Bike Freestyle per Incomedia WebSite X5”. Terzo posto per Ursa Italia, con “#siamotuttiorsi”, realizzata da Tribe Communication.
Alle imprese vincitrici un budget media complessivo di 500.000 euro, che sarà suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pianificare la propria campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo 24 ORE.
«L’Italia è ricca di eccellenze produttive ricercate da ogni parte del mondo. – commenta Sassoli de Bianchi – Oggi più che mai la comunicazione può contribuire alla creazione del valore d’impresa delle PMI. È una grande risorsa in grado di assicurare la crescita nel mercato italiano e in quello internazionale e il successo competitivo di lungo termine di molte imprese. Con il supporto delle tecnologie digitali, la comunicazione offre sempre più strumenti efficaci, compatibili con la piccola dimensione aziendale. Upa s’impegna da sempre per promuovere questa importante leva strategica presso i piccoli imprenditori. Il Premio Parola d’impresa va in questa direzione».
Fonte ideeideas.it
Fluid-o-Tech e Cef vincitrici al 2º Premio ‘Parola d'Impresa’ promosso da Piccola Industria Confindustria e Upa
RITORNA IL PREMIO PER SENSIBILIZZARE LE PMI SULL'IMPORTANZA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA QUALE STRUMENTO DI CRESCITA E DI CONSOLIDAMENTO. ASSEGNATI TRE PREMI PER LA CATEGORIA CARTA STAMPATA E TRE PER QUELLA NEW MEDIA. LE SEI VINCITRICI AVRANNO UN BUDGET COMPLESSIVO DI MEZZO MILIONE DA PIANIFICARE SU CARTA E WEB DEL GRUPPO 24 ORE
21 ottobre 2015 - Sono stati assegnati i premi della seconda edizione di ‘Parola d'Impresa’, riconoscimento per i migliori progetti pubblicitari su Carta stampata e New media, con cui Piccola Industria Confindustria e Upa, col sostegno del Sole 24 Ore e del mensile L'Imprenditore, puntano a sensibilizzare le Pmi sull'importanza della comunicazione pubblicitaria quale strumento di crescita e di consolidamento. Su un centinaio di campagne in gara, la giuria tecnica ha individuato, in base a creatività, capacità di analisi e definizione degli obiettivi e coerenza della strategia di comunicazione, una shortlist di 23 campagne per il settore Carta stampata e di 22 per il settore New media. Una giuria d'onore ha poi scelto le sei vincitrici, tre per ogni categoria.
Per la Carta Stampata ha vinto il primo premio la campagna ‘Un cuore italiano’ ideata da PicNic per Fluid-o-Tech, azienda di Corsico (Milano) specializzata nella progettazione e produzione di pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi. Il secondo premio assoluto è andato alla campagna ‘Se c'è una via di guarigione dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla’ realizzata dall'agenzia barese CaruccieChiurazzi per Masmec, azienda di Modugno (Bari) attiva nella progettazione e realizzazione di dispositivi per il settore medicale e biotech. Il terzo premio assoluto è stato assegnato alla ‘Campagna di comunicazione a sostegno della candidatura di Matera a capitale europea della Cultura per il 2019’, anch'essa realizzata da CaruccieChiurazzi per l'azienda Di Leo Pietro di Matera, attiva nella produzione e commercializzazione di prodotti da forno (già vincitrice della prima edizione del Premio nel 2013).
Per il settore New Media ha vinto il primo premio la campagna ‘CHEFuoriclasse’ per Cef, azienda di Novara specializzata nella progettazione e pubblicazione di supporti didattici per la formazione professionale a distanza (vedi Videonotizia del 20 ottobre). Il secondo Premio assoluto è andato a Incomedia, azienda di Ivrea che produce e distribuisce soluzioni per il web e il mobile per utenti consumer, business ed educational, con la campagna ‘Vittorio Brumotti – Road Bike Freestyle per Incomedia WebSite X5’. Infine, il terzo premio assoluto New media è stato per Ursa Italia, azienda di Bondeno, in provincia di Ferrara, produttrice di pannelli termoisolanti con la campagna ‘#siamotuttiorsi’, realizzata da Tribe Communication di Milano (vedi news del 12 febbraio). Alle imprese vincitrici va un budget media del valore complessivo di 500.000 euro, che sarà suddiviso pro quota e utilizzato per pianificare la campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo 24 Ore, su carta e su web. “La qualità delle campagne pubblicitarie in gara ci ha sorpreso positivamente – ha commentato Alberto Baban, presidente di Piccola Industria Confindustria –. Dobbiamo credere e valorizzare sempre di più il nostro patrimonio di creatività”. Secondo Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Upa, “oggi più che mai la comunicazione può contribuire alla creazione del valore d'impresa delle Pmi”. Ivan Ranza, dg della concessionaria System 24, dà al premio un doppio ruolo: “di sostegno alla piccola e media impresa e insieme di sensibilizzazione all'utilizzo della leva della comunicazione spesso troppo sottovalutata”.
Proclamati i vincitori della seconda edizione del premio “Parola d’impresa” Categoria: Sponsorship, partnership, eventi e award
Assegnati oggi a Milano i premi della seconda edizione di “Parola d’impresa”, il riconoscimento al miglior progetto pubblicitario su Carta stampata e New media per le PMI organizzato da Piccola Industria Confindustria e UPA – Utenti Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con “L’Imprenditore”, la rivista mensile di Piccola Industria Confindustria. La cerimonia si è svolta in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo Italia. Di seguito la classifica per il settore carta stampata: Vincitrice del Premio Parola d’impresa Carta stampata, con la campagna “Un cuore italiano”, è Fluid-o-Tech, azienda di Corsico, in provincia di Milano, specializzata nella progettazione e produzione di pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi. A realizzare la campagna è stata l’agenzia PicNic di Milano. Il Secondo Premio Assoluto Carta stampata è andato a MASMEC, azienda di Modugno, in provincia di Bari, attiva nella progettazione e realizzazione di dispositivi per il settore medicale e biotech. La campagna premiata è “Se c’è una via di guarigione dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla”, realizzata dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. Il Terzo Premio Assoluto Carta stampata è stato assegnato a Di Leo Pietro, azienda di Matera attiva nella produzione e commercializzazione di prodotti da forno con la “Campagna di comunicazione a sostegno della candidatura di Matera a capitale europea della Cultura per il 2019”, realizzata dall’agenzia barese CaruccieChiurazzi. La Di Leo Pietro è stata inoltre vincitrice della prima edizione del Premio. Per quanto riguarda il settore New media: Vincitrice del Premio Parola d’impresa New media è CEF, azienda di Novara specializzata nella progettazione e pubblicazione di supporti didattici per la formazione professionale a distanza.
“CHEFuoriclasse” è la campagna premiata, realizzata dall’agenzia milanese Lorenzo Marini Group. Il Secondo Premio Assoluto New media è andato a INCOMEDIA, azienda di Ivrea che produce e distribuisce soluzioni per il web e il mobile per utenti consumer, business ed educational, con la campagna “Vittorio Brumotti – Road Bike Freestyle per Incomedia WebSite X5”. Ad aggiudicarsi, infine, il Terzo Premio Assoluto New media è stata URSA ITALIA, azienda di Bondeno, in provincia di Ferrara, produttrice di pannelli termoisolanti con la campagna “#siamotuttiorsi”, realizzata dall’agenzia pubblicitaria Tribe Communication di Milano. I vincitori sono stati scelti da una Giuria d’Onore che ha visionato una rosa di finalisti - 23 per il settore Carta stampata e 22 per il settore New media - precedentemente selezionati da una Giuria Tecnica nell’ambito delle oltre 100 campagne in gara. Alle imprese vincitrici un budget media complessivo di 500.000 euro, che sarà suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pianificare la propria campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo 24 ORE. Grande interesse anche in questa seconda edizione per l’iniziativa, riservata alle PMI associate a Confindustria. “La qualità delle campagne pubblicitarie in gara per questa seconda edizione di Parola d’impresa – commenta Alberto Baban, Presidente Piccola Industria Confindustria – ci ha sorpreso positivamente. Segno che le iniziative volte a stimolare un processo di innovazione, in questo caso nel settore della comunicazione, trovano terreno fertile tra le nostre imprese. Dobbiamo credere e valorizzare sempre di più il nostro patrimonio di creatività”. “L’Italia è ricca di eccellenze produttive ricercate da ogni parte del mondo. – afferma Lorenzo Sassoli de Bianchi Presidente di UPA - Utenti Pubblicità Associati – Oggi più che mai la comunicazione può contribuire alla creazione del valore d’impresa delle PMI. È una grande risorsa in grado di assicurare la crescita nel mercato italiano e in quello internazionale e il successo competitivo di lungo termine di molte imprese. Con il supporto delle tecnologie digitali, la comunicazione offre sempre più strumenti efficaci, compatibili con la piccola dimensione aziendale. UPA s’impegna da sempre per promuovere questa importante leva strategica presso i piccoli imprenditori. Il Premio Parola d’impresa va in questa direzione”. “Essere parte attiva del Premio Parola d'impresa ha per noi una doppia valenza - sottolinea Ivan Ranza, Direttore Generale di System 24, la concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 ORE - Da una parte svolgiamo un ruolo di sostegno alla piccola e media impresa, che é una parte molto rilevante per l'economia italiana, dall'altra sensibilizziamo le imprese italiane a utilizzare la leva della comunicazione spesso troppo sottovalutata, ma invece strategica per chiunque voglia affrontare con determinazione e successo le sfide del mercato”. L’evento è stato introdotto dalle due relazioni di Silvio Siliprandi, Presidente e Amministratore Delegato di GFK Eurisko, e di Nicola Spiller, Senior Lecturer del Politecnico di Milano i quali, pur con tagli diversi, hanno messo in luce come l’innovazione tecnologica e la caduta di molte barriere stiano offrendo opportunità significative per quelle aziende medio piccole che sapranno coniugare lo sviluppo del web con i mezzi tradizionali.
p. 33 Il quotidiano della comunicazione anno XXV 179 mercoledì 21 ottobre 2015
S ono stati assegna- ti ieri a Expo Milano i premi della secon-
da edizione di “Parola d’im- presa”, il riconoscimento al miglior progetto pubblici- tario su carta stampata e new media per le pmi orga- nizzato da Piccola Industria Confindustria e Upa, Uten- ti Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con L’Im- prenditore, la rivista mensi- le di Piccola Industria Con- findustria. La cerimonia si è svolta in Expo Milano 2015,
presso l’Auditorium di Pa- lazzo Italia. La campagna “Un cuore italiano” di Fluid- o-Tech, azienda di Corsico, in provincia di Milano, spe- cializzata nella progettazio- ne e produzione di pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi, re- alizzata dall’agenzia PicNic di Milano, ha vinto il pre- mio Parola d’impresa Carta stampata. Il secondo pre- mio è andato invece a Ma- smec, azienda di Modugno, in provincia di Bari, attiva nella progettazione e rea- lizzazione di dispositivi per il settore medicale e bio- tech. La campagna premia- ta è “Se c’è una via di gua- rigione dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla”, realizzata dall’agenzia bare- se CaruccieChiurazzi. Il ter- zo premio è stato assegna-
to a Di Leo Pietro, azienda di Matera attiva nella produ- zione e commercializzazio- ne di prodotti da forno con la “campagna di comunica- zione a sostegno della can- didatura di Matera a capita- le europea della Cultura per il 2019”, realizzata dall’agen- zia barese CaruccieChiu- razzi. La Di Leo Pietro è sta- ta tra l’altro vincitrice della prima edizione del premio. Per quanto riguarda il set- tore new media, vincitrice del premio Parola d’impre- sa è Cef, azienda di Novara specializzata nella proget- tazione e pubblicazione di supporti didattici per la for- mazione professionale a di- stanza. “CHEFuoriclasse” è la campagna premiata, rea- lizzata dall’agenzia milane- se Lorenzo Marini Group. Il secondo premio va a Inco-
Riconoscimenti Upa: assegnati a Expo i premi della seconda edizione di “Parola d’impresa” L’evento è organizzato con Piccola Industria Confindustria e con il sostegno del Sole 24 Ore
media, azienda di Ivrea che produce e distribuisce so- luzioni per il web e il mobi- le per utenti consumer, bu- siness ed educational, con la campagna “Vittorio Bru- motti - Road Bike Freestyle per Incomedia WebSite X5”. Ad aggiudicarsi, infine, il ter- zo premio è stata Ursa Italia, azienda di Bondeno, in pro- vincia di Ferrara, produttrice di pannelli termoisolanti con la campagna “#siamotut- tiorsi”, realizzata dall’agenzia pubblicitaria Tribe Commu- nication di Milano. I vincitori
sono stati scelti da una giu- ria d’onore che ha visiona- to una rosa di finalisti - 23 per il settore carta stampata e 22 per il settore new me- dia - precedentemente se- lezionati da una giuria tec- nica nell’ambito delle oltre 100 campagne in gara. Alle imprese vincitrici un bud- get media complessivo di 500.000 euro, che sarà sud- diviso pro quota e che sarà utilizzato per pianificare la propria campagna pubbli- citaria sulle testate di Grup- po 24 Ore.
La campagna “CHEFuoriclasse” di Cef, vincitrice del primo premio nella sezione New Media
La campagna di Fluid-o-Tech firmata da PicNic
< cdP casta diva group in shortlist al lia Casta Diva Group è entrata in shortlist al Lia, il London In- ternational Awards, per tre volte grazie al progetto “Hearing Hands”, che concorrerà alla conquista del- le statuette nelle categorie Non-Traditional (Web Services e Live Events/Beyond Advertising) e TV/ Cinema/Online Film (Web Services).
mercoledì 21 ottobre 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design
PREVISIONI AGENZIE PAG. 3
Gruppo DigiTouch, Daniela Robba assume il ruolo di head of DigiTouch Agency ll Gruppo DigiTouch annuncia la nomina di Da- niela Robba a head of DigiTouch Agency, l’agen- zia storica del Gruppo alla quale si sono successivamente affiancate Performedia (acqui- sita dal Gruppo ad agosto 2014) ed E3 (acquisita a settembre 2015). Il suo ingresso nel Gruppo DigiTouch è avvenuto a febbraio 2015 in seguito all'acquisizione di The- BlogTV Communities. Ora è alla guida di un team composto da una trentina di specialisti nel marke- ting digitale (accounting, planning, creatività) che collaborano con clienti diretti di medie e grandi di- mensioni e di settori merceologici differenti.
Sassoli (Upa): “Sentiment positivo, il 2015 crescerà dell’1%-2%” Continuano le previsioni positive nel mercato pub- blicitario. Il presidente dell’Upa, Lorenzo Sas- soli, a margine della ceri- monia del premio ‘Parole di impresa’ a Expo Milano 2015, ha riportato un “settembre buono” sul fronte della raccolta: “anche se non ci sono i dati definitivi – ha detto – il sentiment e’ positivo. Prevediamo una crescita dell’1-2% overall, ovvero com- presi i new media come YouTube. Anche la radio – ha ag- giunto – sta andando molto bene; la tv anche e dovrebbe chiudere in positivo il 2015. La stampa e’ sempre negativa – ha concluso – ma migliora”.
mercoledì 21 ottobre 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design
PAG. 13PMI
Le imprese che prendono la parola si prendono anche i mercati Consegnati ieri a Milano i premi ai migliori progetti di comunicazione su carta stampata e media digitali alle PMI che hanno partecipato alla seconda edizione di Parola d'Impresa, organizzato da Piccola Industria Confindustria e UPA con il Sostegno di Il Sole Ore.
Si suddivideranno un bud- get complessivo di 500mila euro pro quota le quattro aziende le cui campagne hanno vinto il premio Parola d'Impresa. Sono state sele- zionate da una short list di 23 per il settore carta stam- pata e di 22 per il settore media digitali a loro volta scelte tra le 100 iscritte. Il primo premio assoluto per la
carta stampata se lo è aggiudicato la Fluid-o-Tech di Corsico, specializzata nella produzione di pompe per la pressurizzazione e il trasferimento di liquidi, con una campagna firmata dall'agenzia PicNic di Milano. Il primo premio assoluto per i media digitali è andato a CEF, azienda di Novara spe- cializzata nella progettazione e realiz- zazione di supporti didattici per la formazione professionale a distanza con la campagna CHEFuoriclasse realizzata da Lorenzo Marini Group.  FARE EDUCATIONAL. Il premio, bloccato per un anno dal passaggio di consegne ai vertici di System24, tornerà a cadenza annuale. Ivan Ranza, direttore generale della con- cessionaria del Gruppo 24 Ore, ne è un convinto sostenitore e lo considera perfetto corollario delle tante storie d'impresa raccontate ogni giorno dal quotidiano della Confindustria. Per sottolineare il ruolo 'educational' del
premio che vuole sensibilizzare le PMI sull'importanza di una comunica- zione di qualità, la consegna dei rico- nosimenti è stata preceduta da due brevi interventi di Silvio Siliprandi, presidente e AD di GfK, e Nicola Spil- ler, Senior Lecturer del Politecnico di Milano. Siliprandi ha sottolineato le praterie di opportunità che si aprono alle PMI grazie al crollo di miti e rendite di po- sizione del passato, mentre Spiller ha dipinto un quadro di grande arretra- tezza del sistema PMI di fronte al- l'evoluzione digitale e multicanale dei consumatori: 4 imprese su 10 pen- sano che internet non serva loro; solo il 5,1% delle PMI usa l'e-commerce; solo il 26,5% delle imprese produttrici di made in Italy è presente sui social media (contro il 64% delle grandi), trascurando il fatto che gran parte delle ricerche sul Made in Italy parte proprio da internet ed è fatto sempre più spesso sui social media. Uno stimolo raccolto da Alberto Baban, presidente Piccola Industria Confindustria, il quale riconosce che le PMI sono più esperte di prodotto che di processi "di letture sociali" e che invita i suoi associati a pensare a una comunicazione che sia meno specchio della reputazione e più rac- conto del saper fare, perché, dice, è comunicando che "possiamo andare a prenderci il mercato"
Premio Parola d’impresa New media: CEF 'CHEFuoriclasse', Lorenzo Marini Group.
dida Premio Parola d’impresa Carta stampata, Fluid-o-Tech “Un cuore italiano”, PicNic
ITALIA COMUNICAZIONE, PREMI
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la cerimonia si è svolTa in eXpo milano 2015, presso l’audiTorium di palazzo iTalia
Tutti i vincitori della seconda edizione del premio “Parola d’impresa” assegnaTi i riconoscimenTi ai migliori progeTTi pubbliciTari su carTa sTampaTa e new media per le pmi nella manifesTazione organizzaTa da piccola indusTria confindusTria e da upa, con il sosTegno del sole 24 ore e in collaborazione con la rivisTa mensile l’imprendiTore di daniele Bologna
Sono stati assegnati ieri, a Mi- lano, i premi della seconda edi- zione di “Parola d’impresa”, il riconoscimento ai miglio- ri progetti pubblicitari su car- ta stampata e new media per le Pmi, organizzato da Piccola Industria Confindustria e Upa, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con “L’Im- prenditore”, la rivista mensile di Piccola Industria Confindu- stria. La cerimonia si è svolta in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo Italia. Vincitrice del Premio “Parola d’impresa” carta stampata, con la campagna “Un cuore italia-
no”, è Fluid-o-Tech, azienda di Corsico, in provincia di Mila- no, specializzata nella proget- tazione e produzione di pompe per la pressurizzazione e il tra- sferimento di liquidi. A realiz- zare la campagna è stata l’agen- zia PicNic di Milano. Il secondo Premio assoluto carta stampa- ta è andato a Masmec, azien- da di Modugno, in provincia di Bari, attiva nella progetta- zione e realizzazione di dispo- sitivi per il settore medicale e biotech. La campagna premia- ta è “Se c’è una via di guarigio- ne dal tumore, i nostri sistemi aiutano a trovarla”, realizzata dall’agenzia barese Caruccie- Chiurazzi. Il terzo Premio di
questa categoria è stato asse- gnato a Di Leo Pietro, azienda lucana di Matera, attiva nella produzione e commercializza- zione di prodotti da forno con la “Campagna di comunicazio- ne a sostegno della candidatu- ra della città a capitale europea della cultura per il 2019”, rea- lizzata dall’agenzia barese Ca- ruccieChiurazzi. La Di Leo Pie- tro era stata già vincitrice della prima edizione del Premio. Il successo nella sezione dedica- ta ai new media è andata, in- vece, a CEF, azienda piemon- tese di Novara, specializzata nella progettazione e pubblica- zione di supporti didattici per la formazione professionale a
distanza. “CHEFuoriclasse” è la campagna premiata, realiz- zata dall’agenzia milanese Lo- renzo Marini Group. Il secon- do Premio nei new media è andato a IncoMedia, sempre in Piemonte, azienda di Ivrea che produce e distribuisce so- luzioni per il web e il mobile per utenti consumer, business ed educational, con la campa- gna “Vittorio Brumotti - Road Bike Freestyle per Income- dia WebSite X5”. Ad aggiudi- carsi, infine, il terzo Premio è stata Ursa Italia, azienda emi- liana di Bondeno, in provincia di Ferrara, produttrice di pan- nelli termoisolanti con la cam- pagna “#siamotuttiorsi”,
COM
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realizzata dall’agenzia pubbli- citaria Tribe Communication di Milano. I vincitori sono sta- ti scelti da una Giuria d’Ono- re che ha visionato una rosa di finalisti - 23 per il settore car- ta stampata e 22 per il settore new media - precedentemente selezionati da una Giuria Tec- nica nell’ambito delle oltre 100 campagne in gara.
Cosa si vince Alle imprese vincitrici un bud- get media complessivo di 500 mila euro, che sarà suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pianificare la propria cam- pagna pubblicitaria sulle testa-
te del Gruppo 24 Ore. Grande interesse anche in questa se- conda edizione per l’iniziativa, riservata alle Pmi associate a Confindustria. «La qualità delle campagne pubblicitarie in gara per questa seconda edizione di “Parola d’impresa” - commenta Alberto Baban, Presidente Pic- cola Industria Confindustria - ci ha sorpreso positivamente. Segno che le iniziative volte a stimolare un processo di inno- vazione, in questo caso nel set- tore della comunicazione, tro- vano terreno fertile tra le nostre imprese. Dobbiamo crederci e valorizzare sempre di più il nostro patrimonio di creativi-
tà». «L’Italia è ricca di eccellen- ze produttive ricercate da ogni parte del mondo - afferma Lo- renzo Sassoli de Bianchi, Pre-
sidente di Upa -. Oggi più che mai la comunicazione può con- tribuire alla creazione del valo- re d’impresa delle Pmi. È una
grande risorsa in grado di as- sicurare la crescita nel mercato italiano e in quello internazio- nale e il successo competitivo di
lungo termine di molte impre- se. Con il supporto delle tecno- logie digitali, la comunicazione offre sempre più strumenti ef- ficaci, compatibili con la picco- la dimensione aziendale. Upa s’impegna da sempre per pro- muovere questa importante leva strategica presso i picco- li imprenditori. Il Premio “Pa- rola d’impresa” va in questa di- rezione». «Essere parte attiva del Premio “Parola d’impresa” ha per noi una doppia valen- za - sottolinea Ivan Ranza, Di- rettore Generale di System 24, la concessionaria di pubblici- tà del Gruppo 24 Ore -. Da una parte svolgiamo un ruolo di so- stegno alla piccola e media im- presa, che é una parte molto ri- levante per l’economia italiana,
dall’altra sensibilizziamo le im- prese italiane a utilizzare la leva della comunicazione spesso troppo sottovalutata, ma invece strategica per chiunque voglia affrontare con determinazio- ne e successo le sfide del mer- cato». L’evento è stato introdot- to dalle due relazioni di Silvio Siliprandi, Presidente e Am- ministratore Delegato di GFK Eurisko, e di Nicola Spiller, Se- nior Lecturer del Politecnico di Milano, i quali, pur con ta- gli diversi, hanno messo in luce come l’innovazione tecnologi- ca e la caduta di molte barrie- re stiano offrendo opportunità significative per quelle aziende medio piccole che sapranno co- niugare lo sviluppo del web con i mezzi tradizionali.
Le Pmi hanno ParoLa In questa pagIna, da sInIstra In senso orarIo: lorenzo sassolI de bIanchI; chef antonIno cannavaccIuolo nella pubblIcItà della pIemontese cef; nIcola spIller; sIlvIo sIlIprandI; Ivan ranza; alberto baban
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Premio ‘Parola d’impresa’, i vincitori della seconda edizione
pIcnIc, lorenzo marInI group, trIbe communIcatIon, caruccIechIurazzI fIrmano I progettI
di Valeria Zonca
Sono stati assegnati ieri presso l’Auditorium di
Palazzo Italia a Expo Milano 2015 i premi della seconda edi- zione di Parola d’impresa, il riconoscimento al miglior progetto pubblicitario su car- ta stampata e new media per le PMI organizzato da Picco- la Industria Confindustria e UPA - Utenti Pubblicità Associati, con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con L’Imprenditore, la rivista mensile di Piccola Industria Confindustria. Nella categoria Carta stampata primo premio a Fluid-o-Tech con la campa- gna ‘Un cuore italiano’, agen- zia PicNic. Secondo premio a MAMSEC con ‘Se c’è una via di guarigione dal tumo- re, i nostri sistemi aiutano a trovarla’, agenzia Caruccie- Chiurazzi. Terza l’azienda Di
Leo Pietro con ‘Campagna di comunicazione a sostegno della candidatura di Matera a capitale europea della Cultu- ra per il 2019’, firmata ancora da CaruccieChiurazzi. Nella categoria New Media ha vinto CEF, con ‘CHEFuoriclasse’ di Lorenzo Marini Group. Secondo premio a INCOME- DIA, con ‘Vittorio Brumotti - Road Bike Freestyle per In- comedia WebSite X5’ e terzo a URSA Italia con ‘#siamo- tuttiorsi’, realizzata da Tribe Communication. Alle impre- se vincitrici un budget media complessivo di 500.000 euro,
che sarà suddiviso pro quota e che sarà utilizzato per pia- nificare la propria campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo 24 Ore. I vincitori sono stati scelti da una Giuria d’Onore che ha visionato una rosa di finalisti - 23 per il set- tore Carta stampata e 22 per il settore New media - prece- dentemente selezionati da una Giuria Tecnica nell’ambi- to delle oltre 100 campagne in gara. “un’edizione più interes- sante rispetto alla precedente con un miglioramento della qualità - ha spiegato Dona- tella Consolandi, presidente di Unicom, Unione nazionale imprese di comunicazione -. C’è la speranza che questi pro- getti facciano capire alle PMI quanto sia importante una co- municazione che sia costru- ita con il supporto di profes- sionisti affinché il messaggio sia efficace e corrisponda a
una strategia. Anche noi ab- biamo lanciato il premio ‘Ita- lia che comunica’ rivolta alle nostre agenzie associate che comunicano per gli imprendi- tori italiani, dove si mettono in mostra le best practice della creatività italiana”. Sul difficile momento dell’associazioni- smo Consolandi ha dichiarato che “Unicom mantiene la sua posizione, investendo molto in formazione e aggiornamen- to” e ha ribadito che “è assurdo che continuino a esserci fram- mentazioni, perché il mondo della comunicazione è sempre più difficile e con l’avvento del web molti si sono convinti che possono fare da soli, ma sap- piamo che non è così”.
Il presidente di Unicom Donatella Consolandi: “Le PMI hanno capito l’importanza di una comunicazione costruita con il supporto di professionisti per un messaggio efficace e strategico”
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