Post on 06-Jan-2017
STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
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STRUMENTI DI WEB LISTENING AL SERVIZIO DI SEO E INBOUND MARKETING
STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION
2L'Ascolto
«Il coraggio è quello che ci vuole per alzarsi e parlare.
Il coraggio è anche quello che ci vuole per sedersi ed ascoltare.»
Sir Winston Churchill
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3Cos'è la SEO?
Utente > Esigenza > Query di Ricerca > SERP > Snippet > Landing Page
CONVERSIONE
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4Macro raggruppamento keyword
- Keyword di brand
- Keyword di prodotto
- Keyword di categoria
- Keyword di supporto
- Keyword OT Tass
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5Keyword di Brand
- Monitorare dove si parla di meSocial, Siti, …
- Monitorare chi parla di meUtente, Influencer, Stakeholder, …
- Monitorare cosa dice di meBene, Male, Richieste, Critiche, Sentiment, …
- Monitorare come parla di meIn che modo, Con che parole, C'è un soprannome, …
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6Keyword di Categoria
• Hai già fatto l'analisi keyword?
• La tua navigazione primaria rispetta l'analisi keyword?
• Conosci bene le main keyword per le tue categorie di prodotto/servizio?
• Cosa cercano gli utenti che desiderano vedere i prodotti/servizi di quelle categorie?
• Dove se ne parla? Chi ne parla? Cosadice? Come ne parla? (vedi slide Keyword di Brand)
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7Keyword di Prodotto
- Vendi un prodotto che hai solo tu(o un brand "unico")?
- Vendi un prodotto che vendono molti altri?
- Quali sono i prodotti principali per il tuo business (se mi dici "tutti" moltiplica l'impegno del web listening x il numero di prodotti in catalogo)
- Dove se ne parla? Chi ne parla? Cosa dice? Come ne parla?(vedi slide Keyword di Brand)
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8Keyword di Supporto
- Hai trovato parole che non avevi previsto nell'analisi di Brand, Categoria e Prodotto?
- Hai trovato topic correlati a ciò che offri sul tuo sito?
- Hai individuato particolare un slang che il tuo target usa?
Alla base dell'inbound marketing ci sta un piano editoriale azzeccato, fondato su tutto ciò che vive attorno al tuo brand e ai tuoi prodotti, senza conflitti!
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9Keyword OTOgni riferimento a persone, fatti o cose è puramente casuale! Forse…
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10Monitorare il Web
Principali tool gratuiti di ascolto dei siti internet con notifica via email (o RSS):
- Google Alerts
- Talk Walker Alerts
(stai calmo… dopo li vediamo!)
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11Monitorare i Social
Principali tool per il monitoraggio dei social:
- Mentionhttps://web.mention.com/
- Talk Walkerhttp://www.talkwalker.com/
- Brand Mentionhttp://brandmentions.com/
- Hootsuitehttps://hootsuite.com
- Social Searcherhttp://www.social-searcher.com/
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12Stimolare i Social
I social sono un fantastico medium per generare traffico, per ottenere risposte, per aumentare la visibilità dei contenuti, per aumentare la possibilità di ottenere LINK da siti esterni (no social). STOP!
I SOCIAL SIGNAL NON ESISTONO(me l'hanno detto Matt Cutts, Giorgio Tave, #piersandro, #mammamrx, …)
Stimolazione Proattiva:
• Poni una domanda sul post che hai in previsione di fare
• Raccogli le risposte e copya.
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13Monitorare Gruppi e Forum
Hai sotto controllo i tuoi gruppi/forum, quelli di terze parti, o i gruppi di Facebook / LinkedIn? Sono la migliore risorsa per scoprire:
- Come parla il tuo target
- Di cosa parla il tuo target
- Che risposte vuole il tuo target
Non ti resta che ascoltare, raggruppare per categorie, rafforzare il tuo piano editoriale.
(Sempre che nel tuo SERP target non sia arrivato lui…)
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14Tricks: IFTTTIFTTT è un tasker, ovvero un sistema che fa cose quando succedono cose (if this then that).
Come usarlo:
- Monitoriamo tramite i "this" disponibili
- Quando c'è qualcosa riceviamo notifica (o le archiviamo)
- Dopo notifica facciamo cose: ripostiamo, content curation, studiamo, facciamo "outreach"
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15Tricks: Google AlertGoogle Alert monitora la rete che Google vede: News, Blog, Web, Video, Libri, Discussioni, Finanza.
Cosa monitorare:
• Brand
• Chiavi Correlate
• Brand Negativi es: site:blog.merlinox.com Viagra OR Cialis
Come usarlo:
• Monitorare chi parla di te ed eventualmente intervenire
• Monitorare chi parla degli argomenti che ti interessano per interagire
• Monitorare cracking del proprio sito
• Content Curation (concorrenza, omologhi esteri, …)
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16Tricks: Brand Mention + Mention
Monitorare con Google non basta? Andiamo in profondità con BrandMention e Mention.
BrandMention (Web + TW) Mention (ovunque!)
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17Tricks: Brand Mention + Mention
I risultati: sta a te prenderti cura dell'interazione e trasformare il tutto in contenuti per il tuo sito!
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18Tricks: Google Analytics Alert
Per noi SEO, i link sono una bella risorsa. I link che portano traffico sono un super risorsa. Ma come possiamo accorgercene in velocità?
Soluzione con
Google Analytics:
>>> >>> >>>
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19Tricks: Ahrefs content
Ahrefs consente di ricevere notifiche anche nel caso di nuovi link o link persi, decidendone la frequenza.
Non solo: da backlink tracker Ahrefs si allarga offrendo servizio di rank tracking e di content tracking. Si può impostare una query, la lingua e la frequenza.
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20Tricks: HootsuiteHootsuite rappresenta uno dei migliori tool di gestione multi-social. Cosa puoi farci:
- Seguire liste Twitter di influencer
- Seguire i tweet filtrati per keyword o hashtag
- Seguire i tweet filtrati per lingua o geo-posizionamento
- Seguire Instagram per chiavi di ricerca
- Condividere gli "stream" con un Team
- (tanto altro…)
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21Tricks: SEMrush Brand
Da qualche mese SEMrushpermette il monitoraggio dei contenuti chiamato "Brand Monitoring". La cosa interessante è che si possono inserire:
- Keyword da tracciare
- Keyword correlate da tracciare
- Keyword negative
È ancora un po' acerbo ma sicuramente in fase di miglioramento. Da pochissimo disponibile la lingua italiana.
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22Tricks: SEO Zoom
SEOZoom offre numerosi tool per le keyword: correlazioni, volumi, contesti informazionali.
SEOZoom ascolta la rete e ci aiuta ad avere indicazioni. Attenzione: l'itagliano est una bruta beztia! (me lo disse anche John Mueller!)
PS: SEOZoom ha due grandi pregi: è un progetto italiano, che parla italiano e se trovi dei bug li sistemano (quasi al volo)
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23Tricks: SuggestMrxCosa cercano gli utenti? Google Suggest offre queste informazioni. Di tool online ce ne sono un sacco, tra cui consiglio UberSuggest, Keyword Shitter e Keyword Correlate (di SEOZoom).
Però ti presento #SuggestMrx, perché è mio! Cosa fa:
- Cerca i suggerimenti di Google
- Li può nidificae
- Cerca anche su Amazon e YouTube
- NON dà i volumi
Attenzione: non è detto siano query che generano traffico!
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24Riassunto
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25Grazie per l'ASCOLTO ;)
Riccardo MaresSearch Engine Manager
rim@wmr.it