Prof. Carlo Nardello

Il mercato dello spettacoloCorso di finanza, tecniche di management e marketing: dal finanziamento pubblico al product placement

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Key Concepts

Scenario ed evoluzione del mercato

Il sistema spettacolo

Domanda

Offerta

Intermediazione

Produttori

e fornitori

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Mercato e sistema spettacolo

Filiera indirizzata a soddisfare il tempo libero dei fruitori

Interrelazioni mirate alla produzione, diffusione, comunicazione, promozione, divulgazione, distribuzione, valorizzazione, tutela, controllo dello spettacolo al fine di rendere l’offerta accessibile e fruibile

OFFERTA: prodotto/evento spettacolo, le sue caratterizzazioni (valenza artistica, tipologia, qualità, ubicazione, struttura, logistica, etc.)

DOMANDA: tipologie di fruitori e segmenti

INTERMEDIAZIONE: collegamento

CONCORRENZA: locale, nazionale, internazionale, settoriale, intersettoriale, extrasettoriale

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Mercato e sistema spettacolo

FILIERA SPETTACOLO

PRODUZIONE

DISTRIBUZIONE

ESERCIZIO

• Preparazione spettacolo (film, teatro, concerto)

• Eventuale riproduzione (film)

• Predisposizione punti di distribuzione

• Distribuzione al mercato primario (sale)

• Distribuzione al mercato secondario (TV, PAY, Home)

• Presentazione/promozione spettacolo (film)

• Messa in scena (teatro, concerto)

• Predisposizione servizi complementari (ticket, ristoro)

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Lo sviluppo dello show business

Sviluppo economico portatore di benessere e tempo libero

Scoperta di valori

Leggi e normative a favore dell’offerta di spettacolo

Fonti: Siae, Istat

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Gli organismi produttori e fornitori di spettacolo

Produttori e fornitori di spettacolo: imprese profit e non profit operanti nello spettacolo dal vivo, tecnicamente riprodotto, con supporto informatico, nello spettacolo evento

Intermediari: agenti, organizzatori, impresari/intermediari, esercenti

Artisti

Enti istituzionali

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Missione, funzioni, caratterizzazioni

Mission: qual è il segmento di spettatori cui indirizzarsi, qual è la sua offerta, quali le sue specifiche caratteristiche, identità, ragion d’essere e valori

Funzione economica

Funzione sociale

Funzione formativa-educativa

Funzione di tutela e diffusione del patrimonio artistico-spettacolistico

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Missione, funzioni, caratterizzazioni

Le imprese dello spettacolo dovranno presentare molteplici caratterizzazioni, alcune fondamentali per capire il contesto operativo e riscontrare il supporto di marketing:

Azienda di servizio Mercato complesso Alto rischio Imprenditorialità Capacità organizzativa Competitività Creatività Integrazione e concertazione Responsabilità Orientamento di prodotto e di mercato

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Classificazione degli organismi produttori/fornitori di spettacolo

Imprese private Imprese private sovvenzionate Imprese pubbliche

Profit Non profit

Gestione utili e profitto Assenza utili e profitto

Proprietà di un singolo o di una maggioranza

Potere comunitario e decisioni assembleari

Gestione manageriale Compartecipazione

Obiettivi quantificabili (vendite e profitti)

Obiettivi sociali

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Le imprese profit

Società sempliceSocietà in nome collettivoSocietà in accomandita sempliceSocietà in accomandita per azioniSocietà a responsabilità limitataSocietà per azioniSocietà consortile (consorzio)Società mista publico-privata

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Le imprese non profit

Statuto e atto costitutivoPerseguimento di obiettivi comuniValore socialeSussidiarietàPresenza amatorialeScarsità di risorseGestioneEquilibrio economico finanziarioAcquisizione delle risorse finanziariePrezzi dei beni e dei servizi non commisurati ai costi ed ai

prezzi di mercato

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Le imprese non profit

Associazioni (riconosciute e non riconosciute)Fondazioni (riconosciute, non riconosciute, bancarie)CooperativeOrganizzazioni amatorialiComitati (autonomi, elettivi, promotori)

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Le imprese pubbliche

Società mista pubblico-privata IstituzioneAzienda speciale/azienda pubblica a struttura

societariaConcessioni/convenzioni con privatiAsta pubblica/procedura d’appaltoLicitazione privata/trattativa diretta con procedura

ristrettaAppalto/concorso con procedura ristretta

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L’offerta di spettacolo

Si caratterizza a tre livelli:ProduzioneDistribuzione Esercizio

OFFERTA: tutte quelle imprese e quei soggetti che producono, offrono, distribuiscono, vendono prodotti/servizi di natura spettacolare mirati a soddisfare i bisogni di svago

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L’offerta di spettacolo

OFFERTA

SPETT.DAL VIVO

SPETT.RIPRODUCIBILE

SPETT.EVENTO

PARCHIDIVERTIM.

Teatro – Musica – Danza – Sport – Circo – Folclore

Cinema – Tv – Radio – Home Entertainment (Video, CD, DVD) – Internet

Festival – Esibizioni

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L’offerta di spettacolo

Avere un pubblico di riferimentoSaperlo intrattenereMantenere un valido rapporto col territorio e

valorizzare il contesto localeEducare e formare i destinatariPermettere facilmente la fruizione Incontrare la tecnologia (multimedialità, Internet, pay

tv, DVD, eventi in diretta online) e la concorrenza (costi)

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L’offerta di spettacolo

SOGGETTI

PUBBLICI

PRIVATI

Enti locali, Enti pubblici nazionali, Enti pubblici locali, Organismi semipubblici

Organismi non profit, Imprese private

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L’offerta di spettacolo dal vivo: unico ma replicabile

Performing art e show art: interpretazione dal vivo dell’arte

Non riproducibile se non con la tecnologiaHigh art ed arte popolare

SPETTACOLO:

TEATRALE

MUSICALE

DI DANZA

CIRCENSE

SPORTIVO

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L’offerta di teatro

Anni ’60: costante distanza degli italiani dal teatroTeatro di prosa, commedia, teatro drammatico, rivista,

teatro per ragazzi, burattini, teatro musicale, teatro dialettale, teatro di ricerca e sperimentazione

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L’offerta di teatro

Teatri: NazionaliPubbliciStabiliLiriciPrivatiSocialiMunicipaliSociali e polivalenti

Di ricercaResidenzaUniversitariPer ragazziParrocchialiAssociazioniClubCircuiti territoriali

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L’offerta di teatro

Teatri stabili ad iniziativa pubblica

- Teatri stabili pubblici

- Teatri stabili regionali

Teatri stabili ad iniziativa privata Teatri stabili di produzione e

gestione cooperativa Teatri d’innovazione e ricerca

Imprese teatrali Compagnie teatrali Agenzie teatrali

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L’offerta di musica

Concerti Lirica, operetta e

melodramma Musical Recital Corali Musica sinfonica, classica,

moderna, leggera, jazz etc. Canzoni Musica per bande e fanfare

Singoli artisti Enti autonomi lirici Amministrazioni pubbliche Compagnie liriche Istituzioni concertistiche Orchestre sinfoniche e da

camera Complessi bandistici e

musicali Gruppi corali Festival e concorsi

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L’offerta di spettacolo unico tecnicamente riproducibile

La creatività e la prestazione degli attori/artisti si realizza prima della presentazione al pubblico

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L’offerta di cinema

Polverizzazione in Italia: gruppi di rilevanza internazionale e centinaia di gruppi di piccole e medie dimensioni

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L’offerta di cinema

Concentrazione produttiva e distributiva negli USA: le major insieme superano il 40% del mercato

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L’offerta di cinema

Condizionamenti: situazione finanziaria, offerta del tempo libero, crescita spettatori tv

Cinema americano come film universale destinato al pubblico del villaggio globale

Il 70% dei programmi cinematografici ed audiovisivi distribuiti in Europa sono americani

Filiera: produzione – distribuzione – fruizione

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L’offerta di cinema

Gli sbocchi complementari del cinema: Mercato primario/theatrical Mercato secondario/non theatrical: tv, home video

Festival del cinema

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L’offerta televisiva

FilmDocumentariFictionSoap OperaSitcomTeatro

OperaShowTalk showReality showQuizConcertiSport

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L’offerta televisiva

Diverse modalità di diffusione: Analogica terrestre Digitale terrestre Via satellite Via cavo (Adsl o fibra ottica)

Tv a pagamento: Pay tv (PTV) Pay per view (PPV) Video on Demand (VOD) Tv satellitare

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L’home entertainment

Vasta scala e tempi reali: Video VHS Dischi (vinile, cassette) CD, DVD, Blu Ray

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L’offerta di spettacolo evento: monosettoriale o integrato

Festival di Venezia vs. Festival di SpoletoEventi vari/esibizioni

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L’offerta di spettacolo dei parchi di divertimento

Kids&family

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La commercializzazione e l’intermediazione

Distribuzione diretta di prodotti di artisti e d’imprese (venditore diretto, rappresentante, filiale commerciale)

Distribuzione indiretta di prodotti di artisti e d’imprese (partecipazioni paritarie o minoritarie nella produzione)

- distributori

- agenti

- organizzatori

- impresari/intermediari

- esercenti: multiplex (8 sale), cityplex (<8 sale), megaplex (15 sale)

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La domanda

Maggior tempo liberoProcesso di culturizzazioneQualità della vitaReddito discrezionaleAvanzamento tecnologico

Pubblico come giudice della validità di un prodotto/servizio di intrattenimento

Funzionali Formative-educative Emozionali Sociali Simboliche

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I donatori/sostenitori

Supportare finanziariamente l’offerta di spettacolo ed i relativi organismi erogatori

Stato, governo, fondazioni, singoli donatori, sponsor, imprese

Donatori una tantum, donatori abituali