Obiettivi di comunicazione

Comunicare in modo forte ed emozionale il concetto di “Moving Idea” e la nuova

strategia di posizionamento e immagine di marca.

Pershing ha come obiettivo di marketing divenire azienda leader mondiale nella

produzione di yacht coupè.

Chi è il suo mercato di riferimento?

Persone il cui patrimonio finanziario supera il milione di dollari. Non necessariamente

esperti di nautica, spesso semplicemente individui facoltosi che acquistano per

passione o prestigio, i prodotti Pershing.

Strategia:

Campagna di comunicazione non convenzionale, con Evento

+ campagna pubblicitaria convenzionale di tipo capillare, a mezzo manifesto.

Planing in a dream Pershing in reality

Planing come spiccare il volo. Volare ma anche un planare a pelo d'acqua, e giocando sul termine inglese, anche un pianificare. Si va così verso un sogno. Planing/Pershing. Pershing diventa verbo e lavorando per assonanza, raggiunge la concretezza: Pershing è realizzazione del sogno verso cui si aspirava.

Campagna ambient

EVENTO:

Aeroporto di Nizza, “Cote d'Azur”. Evento realizzato come tappa conclusiva del Sea Show.

Spazio erboso della pista di decollo aerei: collocazione di un Pershing su tappeto rosso, visibile ai passeggeri dell'aeroporto.

Installazione vicino alla riva, attorno alla pista, di tre piattaforme realizzate in materiale trasparente: “tre suite galleggianti”.

Evento realizzato in tardo pomeriggio/sera, sfruttando la suggestione delle luci della pista di

atterraggio.Ogni piattaforma viene illuminata da fari, che in

questo modo illuminano anche la superficie dell'acqua. Accanto al Pershing viene organizzato

un Dj set di musica launge e chillout. Gli ospiti vengono intrattenuti da un aperitivo a

buffet.

Perchè un Pershing in aeroporto?

“Planing in a Dream...”

Idea del volo come evoluzione, movimento, massima aspirazione in termini di sviluppo,

percezione quasi utopica. Come se alla Pershing, visti i risultati realizzati,

rimanesse solo di prendere il volo.

Perchè delle piattaforme sull'acqua?

La trasposizione dell'idea di “casa” sull'acqua, ma non una semplice casa. Pershing è una suite che galleggia, è comfort, lusso, design, innovazione stilistica. Le piattaforme sono visibili dall'aeroporto e dall'alto (decollo e

atterraggio aerei).

Scopo dell'evento:

creare visibilità mediatica, realizzare un evento comunicativo che abbia risonanza.

Idea di colpire i media mainstream e creare un viral sul web in modo che il fatto induca direttamente a parlare del marchio. Quindi

la campagna colpisce: media (in primo luogo), passeggeri coinvolti direttamente,

ma per caso.

Target colpito

La visibilità dell'evento consente di raggiungere il mercato Pershing e far conoscere ad un pubblico generico il marchio tramite l'eco comunicativa.

Come portare attenzione sull'evento?

Fase teaser per l'evento: Guerrilla con installazioni ambientali.

Diffusione di ampolle di 2,5 m di altezza, realizzate in resina trasparente, con

all'interno sostanze gassose (a dare l'effetto del movimento, dell'evoluzione, di qualcosa che si sta generando) e contenenti il claim:

“Aeroporto Cote D'Azur Nizza, 10 agosto 2008, Pershing”.

I clienti, “affezionati del brand”, vengono condotti sul luogo tramite invito formale personalizzato (come da consuetudine Pershing), ma questa

volta totalmente misterioso.

I media vengono incuriositi attraverso la guerilla.

invito

Location

Evento: Aeroporto di Nizza.

Fase teaser: - Milano, Roma, Genova, Venezia, Ancona, Napoli. - Costa Azzurra: Monaco, Cannes, Saint Tropez Nizza. - Porto di Genova, Ischia, Napoli, Portoferraio (Isola d'Elba), Cagliari, Venezia, Ancona.

Piazza Navona(Roma)

Piazza di Spagna(Roma)

Piazza Duomo (Milano)

Piazza Trieste e Trento

(Napoli)

Piazza dei Martiri(Napoli)

Timing

Evento: una giornata (ipotizzato: domenica 10 agosto 2008, per la suggestione creata

dalla notte di San Lorenzo e per la vicinanza alla chiusura dell'anno nautico).

Fase teaser: una settimana (da domenica 3 agosto a sabato 9).

Campagna convenzionale

Diffusione di manifesti, esclusivamente lungo le autostrade, allo scopo di mantenere un'idea di moto, di viaggio e con l'intento di colpire un pubblico più generalizzato, per rafforzare la brand awareness.I manifesti sono 2 e riportano le seguenti headline:

“Moving Idea becomes reality”e

“Are the ideas that move the world!”.Le immagini utilizzate saranno quelle di un vortice d'acqua per la prima e del globo terrestre per la seconda, entrambe coerenti con l'idea di movimento.

Esempio di pannello

pubblicitario autostradale

La campagna ha lo scopo di far conoscere l'azienda ad un pubblico più vasto: deve poter circolare il più possibile il nome.

Timing: 30 giorni.

Rispetto dei parametri:

- evento realizzato all'aeroporto di Nizza (già utilizzato per altri eventi dall'azienda);- evento implementato dentro il Sea Show;- evento in “stile Pershing”;- location che conferma l'alto livello del marchio;- campagna che coinvolge il mercato di riferimento e tende a farsi conoscere da un pubblico più generico;- rafforzamento della brand image.

QuePasiva

Silvia MatarazzoValentina Preti

Pasquale Romanelli