Case history Liu•Jo Luxury

Nasce dalla partnership tra:• Nardelli, uno dei gruppi più innovativi

nel comparto dell’oreficeria• Liu•Jo, azienda internazionale

dell’abbigliamento fashion made in Italy, ricercato e di tendenza

Liu•Jo Luxury

Liu•Jo Luxury

E’ il brand della griffe Liu•Jo dedito alla gioielleria ed alla rologeria.

Nardelli Luxury E’ la corporate del gruppo Nardelli

specializzata nell’abbinamento moda – gioiello

Nardelli Gioielli

• Azienda orafa tra le più qualificate presenti sul mercato del gioiello nazionale

• Esperienza ultratrentennale nel mondo del lusso e dell’alta gioielleria

Il prodotto Nardelli

• Caratterizzato dall’uso di diamanti raffinati e altre pietre preziose

• Esclusivo, fonda sempre su qualità ed eccellenza

• E’ lavorato con processi contraddistinti da una forte componente di manualità

• Rigorosa ed intera manifattura made in Italy

Posizionamento

I gioielli di Nardelli si rivolgono ad un pubblico di fascia medio-alta con una buona capacità di acquisto

Perché la partnership

• Il Gruppo Nardelli ha precorso i tempi, segnalandosi da sempre per la spiccata attenzione all’evoluzione della moda

• L’intesa con Liu•Jo nasce dalla ricerca di nuovi segmenti di mercato fashion -style

Perché la partnership

La sinergia con Liu•Jo ha permesso di:–Rinnovare processi produttivi e

organizzativi secondo canoni tipici del settore dell’abbigliamento–Realizzare prodotti destinati ad un

pubblico fashion con il know howdi un’azienda, la Nardelli, abituataa realizzare gioielli di elevata qualità

La scelta del licensing• Lo strumento adottato per estendere la

presenza di Nardelli sul mercato della moda è stato il licensing

• E’ stato possibile così utilizzare un brand affermato su scala internazionale

• L’intesa con Liu•Jo ha reso disponibile una rete distributiva formata da punti vendita monomarca oltre che dalle gioiellerie

Liu•Jo Luxury

IL FELICE INCONTRO TRA MODA E GIOIELLO

Una azienda in forte ascesa

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2007 2008 2009

Punti vendita

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

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7.000.000

2007 2008 2009

La performance del fatturato

Investimenti pubblicitari

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

2008 2009 prev. 2010

Ripartizione Budget pubblicitario anno 2010

5%

25%

10%

60%

Affissioni

Stampa

Fiere - Eventi

TV

Immagine campagna stampa

Spot tv prodotto

Il target Liu•Jo Luxury

• I prodotti Liu•Jo Luxury sono destinati

a un pubblico femminile• L’acquirente in genere è una donna tra

i 17 e i 45 anni, attenta alle tendenze della moda.

• Decisamente trasversale per classe economica e livello di istruzione

Il gioiello che fa tendenza

• Gioielli e orologi Liu•Jo Luxury sono una componente dell’abbigliamento.

• Un vero è proprio accessorio moda da abbinare al proprio stile di abbigliamento

• Sono legati a particolari stagioni, gusti, stili di vita, codici comunicativi.

Il gioiello che fa tendenza

• Seguire la moda significa assicurare una risposta veloce alle richieste del mercato

• Gioielli e orologi Liu•Jo Luxury si evolvono nelle forme e nei colori, in armonia con le proposte del mondo fashion

Il gioiello che fa tendenza• Nardelli Luxury assicura una costante

disponibilità dei prodotti ai punti vendita monomarca e alle gioiellerie.

• Il packaging è estremamente curato e spesso funzionale a un utilizzo diversificato

Le collezioni

Le collezioni

Visual merchandising

• Essere riconoscibile in maniera semplice ed immediata

• Riuscire ad emozionare• Avere una maggiore visibilità rispetto ai

competitor

Visual merchandising

• Essere riconoscibile in maniera semplice ed immediata

La riconoscibilità del brand è promossa da una linea omogenea di supporti espositivi quali:

Display banco espositori e totem. Questi elementi rispecchiano le

caratteristiche del marchio: eleganza e stile fashion.

Visual merchandising

• Riuscire ad emozionare Oggi non si compra più per bisogno

Il cliente Liu•Jo Luxury è coinvolto emotivamente attraverso una serie di elementi visual che rispecchiano lo stile del brand e utilizzando i giusti accostamenti cromatici in linea con le tendenze del mondo fashion

Visual merchandising

• Avere una maggiore visibilità rispetto ai competitor

La strategia aziendale punta a intese con i rivenditori per la creazione di corner Liu•Jo LuxuryL’obiettivo è trasferire al consumatore la filosofia del brand

Supporto ai Retail(Brochure per gli agenti)

EspositoreColortime & Jewels collection

Per la collezione P/E 2010 avremo un unico espositore sia per il gioiello che per l’orologio

Liu•Jo Luxury Università IULM Milano