Presentazione Nardelli Luxury Nv 1
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Case history Liu•Jo Luxury
Nasce dalla partnership tra:• Nardelli, uno dei gruppi più innovativi
nel comparto dell’oreficeria• Liu•Jo, azienda internazionale
dell’abbigliamento fashion made in Italy, ricercato e di tendenza
Liu•Jo Luxury
Liu•Jo Luxury
E’ il brand della griffe Liu•Jo dedito alla gioielleria ed alla rologeria.
Nardelli Luxury E’ la corporate del gruppo Nardelli
specializzata nell’abbinamento moda – gioiello
Nardelli Gioielli
• Azienda orafa tra le più qualificate presenti sul mercato del gioiello nazionale
• Esperienza ultratrentennale nel mondo del lusso e dell’alta gioielleria
Il prodotto Nardelli
• Caratterizzato dall’uso di diamanti raffinati e altre pietre preziose
• Esclusivo, fonda sempre su qualità ed eccellenza
• E’ lavorato con processi contraddistinti da una forte componente di manualità
• Rigorosa ed intera manifattura made in Italy
Posizionamento
I gioielli di Nardelli si rivolgono ad un pubblico di fascia medio-alta con una buona capacità di acquisto
Perché la partnership
• Il Gruppo Nardelli ha precorso i tempi, segnalandosi da sempre per la spiccata attenzione all’evoluzione della moda
• L’intesa con Liu•Jo nasce dalla ricerca di nuovi segmenti di mercato fashion -style
Perché la partnership
La sinergia con Liu•Jo ha permesso di:–Rinnovare processi produttivi e
organizzativi secondo canoni tipici del settore dell’abbigliamento–Realizzare prodotti destinati ad un
pubblico fashion con il know howdi un’azienda, la Nardelli, abituataa realizzare gioielli di elevata qualità
La scelta del licensing• Lo strumento adottato per estendere la
presenza di Nardelli sul mercato della moda è stato il licensing
• E’ stato possibile così utilizzare un brand affermato su scala internazionale
• L’intesa con Liu•Jo ha reso disponibile una rete distributiva formata da punti vendita monomarca oltre che dalle gioiellerie
Liu•Jo Luxury
IL FELICE INCONTRO TRA MODA E GIOIELLO
Una azienda in forte ascesa
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1.200
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2007 2008 2009
Punti vendita
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
2007 2008 2009
La performance del fatturato
Investimenti pubblicitari
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500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2008 2009 prev. 2010
Ripartizione Budget pubblicitario anno 2010
5%
25%
10%
60%
Affissioni
Stampa
Fiere - Eventi
TV
Immagine campagna stampa
Spot tv prodotto
Il target Liu•Jo Luxury
• I prodotti Liu•Jo Luxury sono destinati
a un pubblico femminile• L’acquirente in genere è una donna tra
i 17 e i 45 anni, attenta alle tendenze della moda.
• Decisamente trasversale per classe economica e livello di istruzione
Il gioiello che fa tendenza
• Gioielli e orologi Liu•Jo Luxury sono una componente dell’abbigliamento.
• Un vero è proprio accessorio moda da abbinare al proprio stile di abbigliamento
• Sono legati a particolari stagioni, gusti, stili di vita, codici comunicativi.
Il gioiello che fa tendenza
• Seguire la moda significa assicurare una risposta veloce alle richieste del mercato
• Gioielli e orologi Liu•Jo Luxury si evolvono nelle forme e nei colori, in armonia con le proposte del mondo fashion
Il gioiello che fa tendenza• Nardelli Luxury assicura una costante
disponibilità dei prodotti ai punti vendita monomarca e alle gioiellerie.
• Il packaging è estremamente curato e spesso funzionale a un utilizzo diversificato
Le collezioni
Le collezioni
Visual merchandising
• Essere riconoscibile in maniera semplice ed immediata
• Riuscire ad emozionare• Avere una maggiore visibilità rispetto ai
competitor
Visual merchandising
• Essere riconoscibile in maniera semplice ed immediata
La riconoscibilità del brand è promossa da una linea omogenea di supporti espositivi quali:
Display banco espositori e totem. Questi elementi rispecchiano le
caratteristiche del marchio: eleganza e stile fashion.
Visual merchandising
• Riuscire ad emozionare Oggi non si compra più per bisogno
Il cliente Liu•Jo Luxury è coinvolto emotivamente attraverso una serie di elementi visual che rispecchiano lo stile del brand e utilizzando i giusti accostamenti cromatici in linea con le tendenze del mondo fashion
Visual merchandising
• Avere una maggiore visibilità rispetto ai competitor
La strategia aziendale punta a intese con i rivenditori per la creazione di corner Liu•Jo LuxuryL’obiettivo è trasferire al consumatore la filosofia del brand
Supporto ai Retail(Brochure per gli agenti)
EspositoreColortime & Jewels collection
Per la collezione P/E 2010 avremo un unico espositore sia per il gioiello che per l’orologio
Liu•Jo Luxury Università IULM Milano