LE SUE ORIGINI RISALGONO ALLA
FINE DEL 700, CON LA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE
LA SUA FUNZIONE E’ DI CONSERVARE
PROTEGGERE
CONTENERE IL PRODOTTO.
E’ QUINDI UN MEZZO DI COMUNICAZIONE, POICHE’ MOSTRA L’AZIENDA E IL PRODOTTO
NELLE SUE FUNZIONI ESTETICHE.
E’ L’ARTE DELLA PRESENTAZIONE DELLA COMUNICAZIONE:
UN’AZIONE DI MARKETING.
IL PACKAGING “PERSONALIZZATO” E’ INVECE SEPARATO DAL VALORE EFFETTIVO
DELL’OGGETTO.
HA UN’INFLUENZA EMOZIONALE SU CHI LO RICEVE
QUINDI LA SCELTA DELLA CONFEZIONE DEVE ESSERE FATTA PER L’OCCASIONE.
I CONSUMATORI SCELGONO I PRODOTTI A SECONDA DELLE
LORO SENSAZIONI, OLTRE CHE IN BASE A OSSERVAZIONI RAZIONALI
VEDONO LA CONFEZIONE COME PARTE
INTEGRANTE DEL PRODOTTO (..PENSIAMO AD ESEMPIO ALLA FORMA
PARTICOLARE DELLA BOTTIGLIETTA DELLA COCA COLA)
LA CONFEZIONE
TRAMITE COLORI, IMMAGINI E MATERIALI, DIVENTA UN
CONCENTRATO DI COMUNICAZIONE PER LA MARCA
DANDOGLI IDENTITA’, IMMAGINE, FAMILIARITA’, RICONOSCIMENTO ED ANCHE
FUNZIONALITA’
LA RICERCA DI MATERIALI E IL LORO ACCOSTAMENTO,
LA SCELTA ADEGUATA AI VARI SETTORI MERCEOLOGICI,
LA CURA CON CUI VIENE REALIZZATA LA CONFEZIONE DETERMINA
LA PROFESSIONALITA’
E L’IMMAGINE
DELL’AZIENDA.
IL PACKAGING E’ UNA
PRESENTAZIONE…
…..UN VESTITO….UNA VETRINA… TRASMETTE DELLE SENSAZIONI,
DEVE DARE UN’IDEA DI COSA SI TROVA DENTRO LA CONFEZIONE…
E DEVE ESSERE LA MIGLIORE POSSIBILE!!
E’ IMPORTANTE DEFINIRE: -TIPO DI CARTA -DI DECORAZIONE -ALLINEAMENTO ALLE TENDENZE -RICHIAMO AI COLORI STAGIONALI.
IL REGALO DEVE ESSERE IN SINTONIA CON:
-L’IMMAGINE DEL NEGOZIO
-LA STAGIONE
-L’OCCASIONE
-LA SENSIBILITA’ DI CHI LO RICEVE
L’OBIETTIVO E’ ESPRIMERE UN MESSAGGIO DI CREATIVITA’ E DI EMOZIONE.
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