Landing Page (Optimization)
Che cos’è una LP?
È la pagina di atterraggio
È la pagina dove l’utente arriva dopo aver cliccato su un link o su un banner promozionale
Deve essere ottimizzata per i motori
di ricerca
Stesse regole della SeoStesse regole della Seo• Titoli e sottotitoli (h1, h2)• Tag foto e video• Keyword• Contenuti coerenti
Quando si usa una LP?
1. L’utilizzo “classico” è legato alle campagne pubblicitarie: sia con banner, Adv sui social, Email Marketing
2. Oppure come nostro “biglietto da visita” per gli utenti che ci trovano tramite i motori di ricerca
Possono calcolare i click e quindi l’efficacia
della nostra campagna
ROI (Return On Investiment)
Ma non basta un banner????
NO
Perché dopo averlo convinto a cliccare sul banner, devo fargli
accettare la nostra offerta
La LP ha l’obiettivo di finalizzare
e concretizzare la nostra campagna
di marketing
I numeri non mentono
A differenza del banner qui chiediamo all’utente non solo un click ma una
serie di azionimagari anche complicate e impegnative
Come ad esempio:1. Compilare un modulo (Squeeze Box)
Attenzione a non esagerare: il 45% delle LP chiede di compilare 10 campi
Agganciamoli con pochi dati: li completeranno poi
FATE ATTENZIONE A:
1. Coerenza con quello che l’utente cerca (sì a offerte “simili”)Numero di telefono: chiederlo “spaventa”Carta di credito: chiederla “spaventa”
DUE TIPI DI LP:LP di consultazione (Reference): comunicare informazioni importanti per l’utente
LP transazionali/di azione: completare un’azione (più diffuse)
L’obiettivo è quello di convincere quanti più utenti a eseguire la nostra azione
CONVERSION RATE (CR) INDICE DI EFFICACIA DELLA MIA LP. OVVERO: CHI HA ESEGUITO L’AZIONE?
Concetto chiave di ogni LP è il bottone CALL TO ACTION (CTA)
Per assicurarsi un buon “CR”
1. Compatibilità su tutte le piattaforme (sconsigliati Java, Flash)CTA evidente e chiaraOfferte speciali (con paroline magiche come gratis, prova…)
Ora “entriamo” in una LPe vediamo quali sono gli elementi chiave in grado di renderla ottimale
1) Headline - Titolo (H1)
ConcisoChiaroAccattivantenonCriptico
Criptico
Criptico
2) Punti di forza
Riassumi i “perché” più potenti
3) Sottotitolo (H2)
Dai più info sul tuo prodotto o servizio
4) Immagini o video
Potentissima efficacia: infatti le chiamano Hero Shot
5) CALL TO ACTION
Rendila evidente!Non solo clicca qui:dai valore all’azione
6) Occhio ai link…
Non distrarre l’utente: tieni alta l’attenzione sulla CTA
7) Testimonial
Trasmettono fiducia: devono essere reali
E non dimenticare i tuoi Social
State “Above the Fold”
Se avete dubbi, domande…
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