Landing Page (Optimization)

Che cos’è una LP?

È la pagina di atterraggio

È la pagina dove l’utente arriva dopo aver cliccato su un link o su un banner promozionale

Deve essere ottimizzata per i motori

di ricerca

Stesse regole della SeoStesse regole della Seo• Titoli e sottotitoli (h1, h2)• Tag foto e video• Keyword• Contenuti coerenti

Quando si usa una LP?

1. L’utilizzo “classico” è legato alle campagne pubblicitarie: sia con banner, Adv sui social, Email Marketing

2. Oppure come nostro “biglietto da visita” per gli utenti che ci trovano tramite i motori di ricerca

Possono calcolare i click e quindi l’efficacia

della nostra campagna

ROI (Return On Investiment)

Ma non basta un banner????

NO

Perché dopo averlo convinto a cliccare sul banner, devo fargli

accettare la nostra offerta

La LP ha l’obiettivo di finalizzare

e concretizzare la nostra campagna

di marketing

I numeri non mentono

A differenza del banner qui chiediamo all’utente non solo un click ma una

serie di azionimagari anche complicate e impegnative

Come ad esempio:1. Compilare un modulo (Squeeze Box)

Attenzione a non esagerare: il 45% delle LP chiede di compilare 10 campi

Agganciamoli con pochi dati: li completeranno poi

FATE ATTENZIONE A:

1. Coerenza con quello che l’utente cerca (sì a offerte “simili”)Numero di telefono: chiederlo “spaventa”Carta di credito: chiederla “spaventa”

DUE TIPI DI LP:LP di consultazione (Reference): comunicare informazioni importanti per l’utente

LP transazionali/di azione: completare un’azione (più diffuse)

L’obiettivo è quello di convincere quanti più utenti a eseguire la nostra azione

CONVERSION RATE (CR) INDICE DI EFFICACIA DELLA MIA LP. OVVERO: CHI HA ESEGUITO L’AZIONE?

Concetto chiave di ogni LP è il bottone CALL TO ACTION (CTA)

Per assicurarsi un buon “CR”

1. Compatibilità su tutte le piattaforme (sconsigliati Java, Flash)CTA evidente e chiaraOfferte speciali (con paroline magiche come gratis, prova…)

Ora “entriamo” in una LPe vediamo quali sono gli elementi chiave in grado di renderla ottimale

1) Headline - Titolo (H1)

ConcisoChiaroAccattivantenonCriptico

Criptico

Criptico

2) Punti di forza

Riassumi i “perché” più potenti

3) Sottotitolo (H2)

Dai più info sul tuo prodotto o servizio

4) Immagini o video

Potentissima efficacia: infatti le chiamano Hero Shot

5) CALL TO ACTION

Rendila evidente!Non solo clicca qui:dai valore all’azione

6) Occhio ai link…

Non distrarre l’utente: tieni alta l’attenzione sulla CTA

7) Testimonial

Trasmettono fiducia: devono essere reali

E non dimenticare i tuoi Social

State “Above the Fold”

Se avete dubbi, domande…