For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
Internet in Italia – I trend del 2017
Fabrizio Angelini
© comScore, Inc. Proprietary. 2© comScore, Inc. Proprietary.
Il livello di penetrazione di Internet in Italia a confronto con i mercati più
sviluppati evidenzia ancora dei gap/potenziali di crescita significativi
Il principale driver di crescita è rappresentato dagli accessi da dispositivi mobili
che sono sempre di più utilizzati come strumento esclusivo di fruizione della
rete, soprattutto dalle generazioni più giovani
Il traffico mobile, principalmente in app, è tuttavia particolarmente concentrato
su determinate tipologie di contenuti e su poche specifiche app
Il consumo di video on-line e dello streaming audio dovrebbero far crescere nel
breve periodo in Italia il ruolo della rete come piattaforma di entertainment
Il settore della pubblicità on-line è caratterizzato da minori fattori di rischio
rispetto ai mercati più evoluti, ma la viewability continua ad essere una criticità
Internet in Italia – I trend del 2017
© comScore, Inc. Proprietary. 4Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016
La penetrazione dell’online sulla Popolazione 18+Se confrontata con i paesi digitalmente più evoluti, la penetrazione di Internet in Italia
mostra ancora un differenziale significativo. Un italiano su tre sopra i 18 anni non
accede infatti alla rete nel corso del mese
64%
87%83%
78% 77% 79%
46%
77% 75%
51%
73% 71%
53%
78%
70% 69%65% 64%
Italia Stati Uniti Regno Unito Spagna Germania Francia
© comScore, Inc. Proprietary. 5Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016
Lo spostamento della fruizione da Desktop a Mobile
STATI UNITI ITALIA
260
232
194
257
232
195
0
50
100
150
200
250
300
Total DigitalPopulation
Desktop Mobile
Mili
on
i
Dic 2015 Dic 2016
38
30
24
38
28 27
0
10
20
30
40
50
Total DigitalPopulation
Desktop Mobile
Mili
on
i
Dic 2015 Dic 2016
In Italia si continua a registrare uno spostamento della fruizione della rete dal desktop
ai device mobili
NU
ME
RO
DI
UT
EN
TI U
NIC
I
NU
ME
RO
DI
UT
EN
TI U
NIC
I
0% +1%-1% -4% +12%0%
© comScore, Inc. Proprietary. 6Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016
Il mobile raggiunge utenti non attivi su desktopNonostante l’utilizzo del mobile sia largamente complementare a quello del desktop,
una componente sempre più consistente di chi naviga in rete accede solo da mobile
Stati Uniti
Regno Unito
Spagna
Italia
Germania
Francia
+11%
+9%
+46%
+32%
+4%
+10%
UTENTI ESCLUSIVAMENTE MOBILE COME % DELLA DESKTOP AUDIENCE
DESKTOP MOBILE
© comScore, Inc. Proprietary. 7Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016
Gli utenti più giovani sono quelli più “mobile-only”I giovani non solo passano in media più tempo sui dispositivi mobili, ma sono anche
più predisposti ad eliminare totalmente l’uso del desktop
STATI UNITI
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
% Utenti esclusivamente mobile
ITALIA
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
% Utenti esclusivamente mobile
REGNO UNITO
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
% Utenti esclusivamente mobile
© comScore, Inc. Proprietary. 8
34
28
2422
21 20 20 19 1918
28
19
13 13
10 9
1312
9
16
20 1917
16 15 16
12 1214
5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Google Sites Facebook GruppoMondadori
ItaliaOnline Triboo Media GruppoEspresso
Amazon Sites Yahoo Sites RCSMediaGroup
Microsoft Sites
Mil
ion
i
Top 10 Property per penetrazione (*)ITA | Visitatori Unici (mil.) e Reach%| DIC 2016
Total Digital Population Desktop Mobile
Fonte: MMX Multiplatform, Dicembre 2016, Italia
(*) In questo grafico la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone e Tablet Android e iOS. Per le entità non taggate, la misurazione mobile include Smartphone Android.
89% 74% 63% 60% 55% 54% 53% 51% 51% 48%
Le principali property italiane per numero di utenti unici
totali
Entità non taggate
© comScore, Inc. Proprietary. 10
69% 65% 64%
Fonte: comScore MMX, Dicembre 2016
Due minuti su tre online sono spesi su un device mobileI device mobili rappresentano la piattaforma su cui le audience trascorrono la maggior
parte del tempo online
(*) In questo grafico, la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone e Tablet Android e iOS. Sull’Italia, per le entità non taggate, la misurazione mobile include Smartphone Android.
STATI UNITI ITALIA REGNO UNITO% Mobile Minuti Totali % Mobile Minuti Totali% Mobile Minuti Totali
© comScore, Inc. Proprietary. 11Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016
Social e messaging dominano il tempo speso online in Italia
ITALIA
27%
26%
13%
5%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
15%
16%
23%
6%
2%
4%
4%
2%
3%
1%
33%
32%
8%
5%
6%
3%
3%
3%
1%
2%
Services
Social Media
Entertainment
Portals
Games
Retail
Search
Directories
News/Information
Technology
Overall Desktop Mobile
In Italia oltre la metà del tempo sulla rete viene trascorso sui social media e sulle app di
messaggistica, mentre in US e UK la principale categoria di contenuto è l’Entertainment
STATI UNITI
27%
25%
20%
8%
5%
5%
4%
3%
3%
2%
29%
16%
12%
4%
13%
6%
2%
5%
3%
2%
27%
29%
23%
9%
2%
5%
5%
3%
3%
2%
Entertainment
Services
Social Media
Games
Portals
Retail
Directories
News/Information
Search
Lifestyles
Overall Desktop Mobile
% Minuti Totali per Categoria
REGNO UNITO
25%
25%
18%
8%
8%
7%
5%
3%
2%
2%
35%
16%
12%
4%
4%
8%
9%
4%
2%
1%
19%
30%
21%
11%
11%
6%
3%
3%
1%
2%
Entertainment
Services
Social Media
News/Information
Games
Retail
Portals
Search
Business/Finance
Lifestyles
Overall Desktop Mobile
% Minuti Totali per Categoria % Minuti Totali per Categoria
© comScore, Inc. Proprietary. 13Fonte: Mobile Metrix, Dicembre 2016, Italia
93%90%
74% 73%
65%59% 57%
52% 51%
36%
28%25%
20%16% 15%
Top 15 Mobile App per penetrazione (solo su Smartphone Android)ITA | Reach % | DIC 2016
Mobile App
(*) In questo grafico la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone Android
Le principali App in termini di penetrazione
© comScore, Inc. Proprietary. 14Fonte: comScore MMX, Dicembre 2016
L’utilizzo delle app è ormai molto simile a quello del
desktopL’audience digitale delle principali app è ormai molto simile a quella della più grande
desktop property del rispettivo Paese
80%
70% 69%
97%
USA UK Italia (*) Spagna (*)
TOP DESKTOP ENTITY
Stati Uniti Regno Unito
(*) Solo dispositivi Android in Italia and Spagna
© comScore, Inc. Proprietary. 15Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016
Una volta installate, sulle app si trascorre gran parte del tempo mobile
86.4%82.6%
88.9% 89.9%
USA UK Italia (*) Spagna (*)
App Mins Browsing Mins
% DEI MINUTI TOTALI SU MOBILE
Le app rappresentano la stragrande maggioranza del tempo trascorso sulle rete con i
device mobili
(*) Solo dispositivi Android in Italia and Spagna
Stati Uniti Regno Unito
© comScore, Inc. Proprietary. 16
% DI POSSESSORI DI SMARTPHONE CHE SCARICANO ALMENO UNA APP AL MESE
Fonte: comScore MobiLens / MobiLens Plus Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)
Le barriere all’entrata sono molto alte per le nuove app
48.7%
FRANCIA
23.4%
ITALIA
34.2%
GERMANIA
33.7%
SPAGNA
31.7%
REGNO UNITO
41.4%
Nonostante l’alto numero di minuti spesi su app, un sorprendentemente basso
numero di possessori di smarpthone scarica almeno una nuova applicazione al mese
STATI UNITI
© comScore, Inc. Proprietary. 17Fonte: comScore MobiLens, Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)
Gli acquisti via app stanno raggiungendo quelli via webI consumatori usano sempre di più le applicazioni per fare acquisti, nonostante i brand
fatichino ancora a sfruttare appieno l’immenso potenziale dei minuti su app
% DI CONSUMATORI CHE ACQUISTANO VIA MOBILE: APP VS WEB
GERMANIA
BROWSER
11.4%APP
10.1%
SPAGNA
BROWSER
11.0%APP
6.8%
ITALIA
BROWSER
16.4%APP
11.2%
FRANCIA
BROWSER
9.4%APP
5.4%
© comScore, Inc. Proprietary. 19
26
197
37 20 3747
28
232
4722
4356
0
50
100
150
200
250
300
Italia Stati Uniti RegnoUnito
Spagna Francia Germania
Mili
on
i
Dec-2015 Dec-2016
16
105
16 13 12 1918
108
17 15 1323
0
50
100
150
Italia Stati Uniti RegnoUnito
Spagna Francia Germania
Mili
on
i
Dec-2015 Dec-2016
Fonte: comScore Video Metrix, Dicembre 2015 vs Dicembre 2016 / comScore MobiLens (MobiLens Plus per Stati Uniti e Regno Unito), Dicembre 2015 (media
ultimi 3 mesi) – Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)
In crescita il numero di utenti che consumano video
DESKTOP SMARTPHONE
In tutti i Paesi ormai tutti gli utenti che navigano tramite PC visualizzano almeno un
video di contenuto. In crescita anche coloro che dichiarano di aver utilizzato il proprio
smartphone per guardare video
NU
ME
RO
DI
UT
EN
TI U
NIC
I
NU
ME
RO
DI
UT
EN
TI U
NIC
I
+16% +20%+11% +18% +25% +10%
Variazione % YOY
+7% +19%+15% +3% +6% +12%
Variazione % YOY
© comScore, Inc. Proprietary. 20
37%40%
32%
46%
52%
36%34% 34% 35%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
TotalDesktopAudience
Uomini Donne Età 6-14 Età 15-24 Età 25-34 Età 35-44 Età 45-54 Età 55+
% DEI MINUTI SU VIDEO CONTENT SUL TOTALE DEI MINUTI DESKTOP
Fonte: comScore MMX Multiplatform e Video Metrix, Dicembre 2016
I più giovani spendono la metà del tempo su desktop per
guardare i videoIn Italia le fasce di età più giovani utilizzano metà del proprio tempo online tramite PC
per guardare video editoriali
© comScore, Inc. Proprietary. 21Fonte: comScore MobiLens (MobiLens Plus per Stati Uniti e Regno Unito), Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)
Penetrazione smartphone videoOltre la metà dei possessori di smartphone italiani dichiara di aver visto un video
utilizzando il proprio device, confermandosi l’audience più sensibile al video su
smartphone tra i paesi più sviluppati
55.552.4
43.948.4
31.7
43.7
Italia Stati Uniti Regno Unito Spagna Francia Germania
% PENETRAZIONE DEI VIDEO SULLA SMARTPHONE AUDIENCE
© comScore, Inc. Proprietary. 22
3.3
5.2
7.5
4.4
5.6
8.3
0
5
10
Quasi ogni giorno Almeno 1 v. a settimana Da 1 a 3 vv. al mese
Dec-2015 Dec-2016
Fonte: comScore MobiLens, Dicembre 2015 (media ultimi 3 mesi) – Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)
Aumenta la frequenza con cui vengono visti video su mobileLa Smartphone Audience italiana dichiara di guardare video sul proprio device con una
maggiore frequenza rispetto allo scorso anno
NU
ME
RO
DI
UT
EN
TI U
NIC
I
+11%+34% +9%
Variazione % YOY
ITALIA
© comScore, Inc. Proprietary.24
UTENTI UNICI DESKTOP(novembre 2016)
13,0%
PAGINE VISTE DESKTOP(novembre 2016)
15,0%
Individui 15+ che hanno installato
software di adblocking sul proprio PC
Pagine viste su PC con un ad blocker
attivo
Il fenomeno dell’Adblocking in Italia è contenuto e stabileIl 13% degli utenti unici che navigano da desktop in Italia ha installato un Adblock, la
penetrazione su mobile è marginale
© comScore, Inc. Proprietary. 25
Su 107 editori monitorati nell’ultimo trimestre
2016, 14 (ovvero il 13% del totale) almeno
una volta hanno riportato una percentuale di
traffico invalido superiore al 5%
Il livello medio di traffico invalido è molto contenutoSi registra tuttavia un aumento delle rilevazioni di traffico non umano su un numero
non marginale di editori
Livello Medio di Traffico Invalido
1,16%
% IVT Casi
> 5% 31
> 10% 14
> 20% 6
> 30% 4
© comScore, Inc. Proprietary. 26
Viewability e In-TargetvCE Benchmark mondiali
Quarto trimestre 2016
Germania
49%Francia
48%Italia
54%US
54%Spagna
54%UK
49%VIEWABILITY
Spagna
42%Francia
38%Italia
47%US
47%UK
45%Germania
44%IN-TARGET
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
GRAZIE
Top Related