Abbiamo preso in esame i settori in cui operano le aziende che con i loro prodotti e servizi si rivolgono ai 6,2 milioni di individui bambini e ragazzi tra i 3 e i 13 anni. È una prima edizione: il focus è necessariamente su alcuni mercati più chiaramente mappabili e definiti con il supporto da associazioni di categoria, dati di mercato o di studi ad hoc, esistenti. Le stime sono l’esito di un esercizio, mai tentato sinora, che quindi non può considerarsi esaustivo .

Cinema Giocattolo Edicola

Libri Cartoleria

TV Parchi e Acquari

Abbigliamento

Alimentare

Digital

Videogame

+0,9% +1,2% incremento PIL

2016 vs 2015 (Banca d’Italia)

incremento spesa per consumi delle famiglie

2016 vs 2015 (ISTAT)

3mld € +7%

2016 vs 2015

9%6%

52%4%

8%

13%

8%

cinema

cartoleria

edicola

parchi TV

libri

giocattolo

Mio € 2016 vs 2015Cinema 287 34,7%Libri 232 5,5%Televisione 181 2,8%Giocattolo 1.576 4,5%Cartoleria 132 0,0%Parchi e Acquari 400 12,0%Edicola 245 -2,0%

3.053

287mio € +35%

2016 vs 2015

I primi 100 titoli al BoxOffice, a valore

Fonte: BoxOfficeMojo.com; Audimovie

+12% mkt Top100 B.O. 2016 vs 2015

bambini e famiglia

altri titoli

54%46%

30% titoli per bambini, ragazzi e famiglia tra i TOP 100

60% titoli per bambini, ragazzi

e famiglia tra i TOP 30

80% titoli per bambini, ragazzi

e famiglia tra i TOP 10

65mio € incassati da “Quo Vado” il primo film dell’anno

8 film d’animazione o in

CGI tra i TOP 20

32% del valore del mercato Kids lo fa una sola major con 9

film e oltre 90 mio €

Il mercato del libro in Italia, quote a valore

Fonte: AIE su dati Nielsen

232mio € +5,5%

2016 vs 2015 +1,9% mkt Libro 2016 vs 2015

38%

18%18%

14%

12%

bambini e ragazzi

fiction non fiction

50% dei bambini e ragazzi 5-13

legge almeno un libro vs 39,5% popolazione

18% del valore del MKT Libro è rappresentato dai libri

per ragazzi

23,4% dei volumi del MKT Libro

è libri per ragazzi. Era 22,9% nel 2015 (+1,6%)

9,8% dei titoli pubblicati sono

libri per ragazzi

250 case editrici o marchi

editoriali

2 i fenomeni dell’anno

Harry Potter gli Youtuber

Fonte: AIE su dati Nielsen

181mio €

106 mio € il valore della pubblicità

75 mio € la stima della spesa per payTV

al netto dei proventi da canone e altri ricavi diversi

Stime su dati di mercato, Doxa Junior e dati Nielsen

17 i canali TV per bambini

free & pay, terrestri e sat un’offerta enorme

= ricavi da ADV stabili

(+5,4% la pubblicità TV) 2016 vs 2015

1 maggio il giorno in cui RAI YoYo

ha eliminato la pubblicità sul canale

3mio € gli investimenti in media digitali nel 2016 (+50%)

Oltre la TV

17 milioni € “liberati” da

RAI YoYo

1,0

Stime su dati di mercato, Doxa Junior e dati Nielsen

Milioni di famiglie con bambini 3-13 che

acquistano il pacchetto SKY Famiglia

1,8mld € +4,5%

2016 vs 2015

87mld $ nel mondo

Fonte: Elaborazione Assogiocattoli su dati NPD Group e CERVED

1,6mld € +4,5%

2016 vs 2015

il mercato TOYS esclusa categoria INFANT

Fonte: Elaborazione Assogiocattoli su dati NPD Group e CERVED

rappresenta il 52% del valore dei mercati Kids

3,50

4,60

5,20

5,90

6,40

8,40

9,90

10,70

13,20

15,70

16,50

Youth Electronics

Plush

Action Figures

Other Toys

Arts & Crafts

Vehicles

Games / Puzzles

Outdoor & Sports

Dolls

Building Sets

Infant / Preschool

Valori % - Fonte: dati NPD Group

Natale è ancora il periodo dell’anno in cui si

concentrano le vendite

156€ la spesa media annua in Italia per giocattoli* (0-11) tra le più basse in Europa

+8% la performance dei

Building Sets, la categoria che cresce di

più dopo Infant

+6,6% le vendite dei giocattoli

con licenza nel 2016

28% il peso dei giocattoli

caratterizzati dall’uso di una licenza

1,3% la quota** degli

investimenti pubblicitari del settore (105mio €)

*Fonte: Elaborazione Assogiocattoli su dati NPD Group _ **Fonte: Nielsen

132mio € +0%

2016 vs 2015

Fonte: Elaborazione su dati di mercato e dati Nielsen TradeMis

Il mercato di prodotti di cartoleria in Italia, quote a valore

30%

16%17%

13%

24%

zaini

astucci

colori

diari

quaderni

30% è la quota degli zaini, il

primo comparto

5-7 l’età dei bambini su cui

concentrano gli acquisti di zaini con personaggi*

50% solo la metà dei bambini

5-7 cambia zaino ogni anno*

*Fonte: Doxa Junior 5-13 **Fonte: stampa specializzata

-15% la contrazione dei

consumi per prodotti di cartoleria dal 2008 ad

oggi**

17mila il numero dei punti

vendita, in costante calo dal 2008**

crescita stimata per il mercato globale fino al 2020**

400mio € +12%

2016 vs 2015

390+ Strutture

Parchi divertimento Parchi acquatici Parchi avventura

Acquari ed Edutainment

30% la quota di mercato a

valore del 1° parco italiano Gardaland

3,1mio i visitatori del 1° parco

italiano Gardaland 8° in EMEA

15mio+ i visitatori delle attrazioni in

Italia nel 2016

12 le strutture gestite dal

primo operatore italiano Costa Edutainment

+15% ingressi

53% 8mio visitatori delle strutture dei primi 3

operatori in Italia

tendenze Prezzo dinamico Pacchetti turistici

Licensing

Fonti: report TEA / AECOM e ANESV

245mio € -2%

2016 vs 2015

Il mercato dei prodotti per bambini e ragazzi distribuiti in edicola in Italia, Quote a valore

-6% 31%

42%

27%

figurine

flow-pack periodici

Fonte: Elaborazione su dati di mercato

-25% negli ultimi 5 anni

il numero dei lettori di un quotidiano è in netto calo*

-15% vs 2015

le copie di quotidiani vendute mediamente*

3mio+ le copie quotidiani in meno,

ogni giorno, 2016 vs 2011*

365+ il numero dei titoli flow-pack lanciati sul mercato

in un anno più di uno al giorno

30.000 il numero di edicole è calato

del 30% dal 2001 -7.000 negli ultimi 3 anni

tendenze Big & Small

Informatizzazione PV Licensing

Media vs prodotto *Fonte: dati ADS e Audipress

708 property

entertainment +1,5% vs 2015

Il mercato delle licenze in Italia

Fonti: Osservatorio annuale Milano Licensing Day, base Italia

30%

20%18%

5%

10%

15%

entertainment

fashion brand

celebrities

sport

2.346 il numero delle property

disponibili in Italia +40% vs 2006

1.010 il numero delle aziende

licenziatarie tutte le categorie

230 il numero delle aziende

licenzianti +35% vs 2006

+4,5% il numero di

licenziatari/licenze attive Giocattolo

vs 2015

+4,2% il numero di

licenziatari/licenze attive Edicola vs 2015

-8,8% il numero di

licenziatari/licenze attive Cartoleria

vs 2015 Fonti: Osservatorio annuale Milano Licensing Day, base Italia

Questo lavoro è stato possibile grazie al prezioso contributo di