Come sfruttare il potere del Pubblico Personalizzato per creare Campagne di
Advertising su Facebook performanti
Michael Vittori - www.michaelvittori.it
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Michael Vittori - Lab Digitale
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Mi Presento
Da quale pubblico personalizzato NON posso partire per la creazione di una Lookalike Audience?
A - Pixel sul sito web
B - Interessi
C - Email
Let’s Play
Da quale pubblico personalizzato NON posso partire per la creazione di una Lookalike Audience?
B - Interessi
Let’s Play
CTR alle stelle (anche fino al 20%!)
Miglior Punteggio di rilevanza (8/10)
Conseguentemente: Cpc o Cpmo più basso
Target man mano sempre più raffinato
Tasso di Conversione maggiore
Cosa succede se le utilizziamo
Le tipologie di Pubblico Personalizzato
Come creare una Custom Audience e un mini framework operativo di start up dell’account FB Ads
Come creare una Lookalike Audience
Come sfruttarle per ideare una Strategia multi step
Esempi pratici (che hanno funzionato)
Cosa Vediamo oggi?
E’ la custom audience più potente
Puoi interagire con i clienti con messaggi dedicati
Rafforzi le attività di Email Marketing e fai customer retention
“Aiuti” Facebook ad individuare il target giusto: le tue buyer personas sono già lì!
Step 1: Carica le Email dei tuoi Clienti
https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/
Step 2: Installa il Tracking Pixel sul Sito
https://www.facebook.com/ads/manager/pixel/facebook_pixel/
Traccia gli utenti che visitano il tuo sito web
Traccia le azioni compiute sul sito: aggiunte al carrello, acquisti, download, registrazioni
Segmenta il pubblico per pagine viste
Attiva campagne di Remarketing
Tracciamento fino a 180 giorni: crea più segmenti temporali
Step 3: Crea le Web Custom Audiences
Utenti che hanno aperto Canvas
Utenti che hanno cliccato un link all’interno
Finestra di salvataggio fino a 365 Giorni
Strumento ideale per awareness
Canvas Custom Audience
Approfondisci: http://bit.ly/FB-Canvas-Audience
Utenti che hanno aperto il form
Utenti che hanno aperto senza compilarlo
Utenti che hanno compilato il form
Finestra di salvataggio di 90 giorni
Automatizza con
Lead Ads Custom Audience
Approfondisci: http://bit.ly/FB-Lead-Generation-Ads
Utenti che hanno visualizzato il Video
Selezione in base alla % vista
Finestra di salvataggio di 180 giorni
Racconta la tua attività
Video Custom Audience
Case Study: http://bit.ly/SCHF-Video-Case-Study
Utenti che trascorrono più tempo sul sito
Disponibili diverse percentuali
Identiche caratteristiche delle WCA
Enorme potere di segmentazione
“Time” Web Custom Audience
Ha interagito con la tua Pagina Facebook
Ha visitato la tua Pagina
Ha interagito con un post o annuncio
Ha cliccato su un pulsante di CTA
Ha inviato un messaggio alla tua pagina
Ha salvato la tua pagina o un post
Pubblico per Interazioni con la Pagina!
Approfondisci: http://bit.ly/FB-Page-Audiences
FB trova utenti simili per interessi e comportamenti al pubblico di partenza
Si crea partendo da un pubblico personalizzato
Scegli la percentuale più bassa (1-2%) per non “allontanarti” troppo dal tuo target iniziale
Filtra con interessi e dati sociodemografici la lookalike
Includi ed escludi nei gruppi d’inserzioni le custom e lookalike audience
Pubblico Sosia: consigli per l’uso
Approfondisci: http://bit.ly/FB-Page-Audiences
VIDEO CANVAS
POST
CUSTOM AUDIENCE
CLICK SITO LEAD ADS
LEAD
TRAFFICO
FOLLOW UP RMKT
Remarketing/Follow Up = Sales
Utilizza il Catalogo Prodotti e gli Eventi del Pixel
Remarketing Dinamico
https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/pixel-with-ads/dynamic-product-ads
Inserisci i tag UTM nelle inserzioni e seleziona il pixel di conversione
Confronta i dati con Analytics
https://www.facebook.com/business/google-analytics/build-your-url
Lead Generation “cycle”
Lunedì Martedì Giovedì Venerdì Domenica
Aggiornamento Pubblico
Inizio Post Sponsorizzato
Fine Post Sponsorizzato
Inizio Lead Magnet Ads
Fine Lead Magnet Ads
Monitoraggio Statistiche
Nuove Lookalike
Ottimizzazione Campagne
Perciò non perderti neanche un aggiornamento!
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