What women watch. Profili di consumo culturale al femminile

WhatWhatWhatWhatWomen Women Women Women WatchWatchWatchWatchScenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminile

Enrica Bolognese

Nodi tematici Nodi tematici Nodi tematici Nodi tematici 1. Comunicazione, identità e consumo

culturale: verso una prospettiva ecologica

2. Il genere tra identità e rappresentazione

mediale

3. Genere, consumi e stili di vita: tra teoria e

pratica

4. “What Women Watch”: una ricerca sulle

audiences

5. Considerazioni conclusive: tre profili di

fruizione al femminile

Comunicazione, identitComunicazione, identitComunicazione, identitComunicazione, identitàààà e consumo e consumo e consumo e consumo

culturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologicaLa comunicazione come nuovo habitat

I media sono oggi parte del tessuto generale dell’esperienzaSilverstone, 2002

I processi di costruzione dell’identità in un

mondo mediato Il sé è […] un progetto simbolico che l’individuo costruisce

attivamente sulla base dei materiali simbolici a sua disposizioneThompson, 1998

Il consumo culturale come indicatore degli

stili di vitaLa tendenza alla personalizzazione del consumo culturale si

traduce […] in una costruzione decisamente più competente

della propria dieta di fruizioneMorcellini, 2005

Il genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitàààà eeeerappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione mediale

Il declino dei generi:

il fallimento dell’approccio dicotomico

Teoria della

differenza sessuale:

soggettività come

costruzione

discorsiva,

performatività

del genere

Teoria

anglosassone

del gender:

rifiuto della

polarizzazione

e superamento

dei generi

Oltre il senso del ruolo:

il genere in una dimensione processuale

Il genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitàààà e e e e

rappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione medialeIdentità nomadi

Permeabilità dei confini identitari rispetto alle

dimensioni del maschile e del femminile

Ruolo dei media come agenzie di socializzazione

al genere

Apertura e legittimazione alla rappresentazione

mediale di culture “altre”

Il genere tra natura e cultura: sperimentazione,

ibridazione e contaminazione

Genere, consumi e stili di vita: Genere, consumi e stili di vita: Genere, consumi e stili di vita: Genere, consumi e stili di vita: tra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e pratica

• Analisi dei prodotti della cultura popolare e

attenzione alle pratiche sociali della vita

quotidiana

• Analisi della categoria del gender per la

comprensione delle dinamiche di potere

• Superamento dei pregiudizi verso alcuni

contenuti televisivi

• Analisi della fruizione radicata in un contesto

specifico e dei piaceri che ne derivano

Dai Cultural Studies al

Feminist Cultural Television Criticism

Esempi di ricerche: D. Hobson, Howsewives and the Mass Media, 1980

C. Brundson, Crossroads, 1981

I. Ang, Whatching Dallas, 1985

A. Press, Women Watching Television, 1991

A. Gray, Video Playtime, 1992

M. E. Brown, Soap Opera and Women’s Talk, 1994

N. Byam, Tune in, Log on, 2000

L. Van Zoonen, Il gender di Internet, 2002

Spunti di riflessione:• realismo emozionale

• competenze extratestuali “di genere”

• letture ideologiche o di opposizione

Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:tra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e pratica

““““WhatWhatWhatWhatWomen Women Women Women WatchWatchWatchWatch””””: : : : una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle audiencesaudiencesaudiencesaudiences

Analisi di scenario: • focalizzazione su 5 generazioni di donne

(18-24; 25-34; 35-44; 45-64; +65 anni)

• costruzione di 5 piramidi del consumo culturale a

partire da dati Istat (2009)

Obiettivi:ricostruzione della dieta mediale al femminile

Indagine empirica:realizzazione di 10 interviste in profondità

Considerazioni conclusive: Considerazioni conclusive: Considerazioni conclusive: Considerazioni conclusive: tre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminileElaborazione dei dati emersi dalle interviste

attraverso variabili sociali e culturali (status sociale; posizione nel ciclo di vita; gregarismo)

Definizione di profili di fruizione � categorie

interpretative:

1. le Web-engaged

2. le Crossmediali

3. le Generaliste

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Le Web-engaged

- posizione nel ciclo di vita

+ status socio-economico

+ gregarismo

Pc e Internet i mezzi più utilizzati

Stile di vita “convergente”

Inclinazione all’attivismo e alla partecipazione

Dimensione identitaria: scelta valoriale

- Ricerca di libertà e autonomia


Le Crossmediali

+ posizione nel ciclo di vita

- status socio-economico

+ gregarismo

Onnivore (media come ambienti)

Equilibrio tra consumi indoor e outdoor

Preferenza per le attività in gruppo

Dimensione identitaria: attività relazionale

- Ricerca di compagnia e condivisione


Le Generaliste

+ posizione nel ciclo di vita

- status socio-economico

- gregarismo

Multimedialità generalista

Gap tecnologico rispetto ai new media

Percezione di un’arretratezza mediale

Dimensione identitaria: ottica funzionale

- Ricerca di competenze e volontà di adeguamento

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Education

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