Piano editoriale per il tuo blogRiccardo Esposito

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@riccardoe@webhouseit

giovedì 6 febbraio 14

Perché lavorare sul piano editoriale? Per avere un blog professionale. Ma non solo...

giovedì 6 febbraio 14

Il piano editoriale è una mappa per scoprire una terra nuova: non ci sono regole fisse, non ci sono gabbie.

giovedì 6 febbraio 14

Il piano editoriale è come un ring: ci sono delle corde elastiche che gestiscono il combattimento.

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I punti fondamentali• Obiettivi

• Target

• Piattaforma

• Contenuti

• Tempi

• Interazioni

• Fonti

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1. Obiettivi

Cosa voglio raggiungere, quando lo voglio raggiungere.

Definisco gli obiettivi temporali/operativi nel breve e nel lungo termine per delineare i passi da compiere, eliminare

le incertezze, dare al blogger un punto di riferimento.

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Problema: obiettivi troppo semplici o troppo complessi. Soluzione: osservare e fare brainstorming.

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Uno schema utile

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2. Target

Devi scrivere per il tuo target, e soddisfare le esigenze della tua nicchia con una prospettiva personale.

Le nicchie hanno il brutto vizio di saturarsi. Questo accade quando il potenziale produttivo dei blogger tende a

superare la capacità di assorbimento dei lettori.

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Come si definisce il target?

• Statistiche

• Commenti

• Blog

• Twitter

• Facebook

• Google Plus

• Forum

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Ora definisci i profili• Quanti anni ha?

• Che lavoro svolge?

• Qual è la sua esperienza?

• Quali sono suoi obiettivi professionali?

• Cosa cerca in un blog?

• Quali saranno le sue azioni sul blog?

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3. Contenuti

Hai capito a chi devi rivolgere la parola. Ora devi prendere una decisione importante: cosa

scrivere negli articoli. Ma anche come scrivere quello che vuoi comunicare.

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Usa le mappe mentali per definire gli argomenti

Ho reso tangibile un argomento generico, ho definito gli argomenti che rientrano nel mondo del blogging rispettando le regole delle mappe mentali. E ho creato

legami gerarchici e associativi.

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Ora porta la mappa sul blog organizzando categorie, pagine e tag

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Definire il tone of voiceModello Gathercontent

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People with a tin ear for language will not be saved by rules and regulations, because writing is an art as much as a science - ABCCopywriting

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5. Piattaforma

• Formattazione

• Font

• Heading

• Plugin

• Collaborazione

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6. TempiPerché creare un calendario editoriale?

• Dividere in modo omogeneo gli argomenti

• Condividere il piano d’azione

• Concentrare le risorse dove servono

• Organizzare i collaboratori

• Trovare sicurezza e costanza

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Quanti articoli a settimana?

Dipende dalle tue risorse: io non scendo mai sotto ai 2 articoli.

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Come è fatto un calendario?

Sulla linea orizzontale si possono inserire i giorni della settimana con data e su quella verticale gli argomenti affrontati dal blog. In ogni casella trova spazio il titolo

del post.

Si possono inserire altre colonne per dare ulteriori informazioni (categoria, immagine...).

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7. Interazioni

Il piano editoriale serve anche a definire chi e come deve interagire con i lettori che commentano. E

soprattutto con quelli che criticano.

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3 critiche

• Refuso

• Sostanza

• Opinioni

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Calma!La prima regola per rispondere ai commenti negativi è mantenere la calma. Non attaccare, non rispondere con

toni violenti.

Ricorda che anche i commenti negativi possono essere una buona occasione per crescere e ottenere visibilità.

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8. Le fonti

Il segreto per selezionare le fonti del tuo blog? Eliminare, eliminare, eliminare quello che non serve al

tuo piano editoriale.

Devi essere essenziale, efficace.

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Feed Rss: Feedly

Ogni cartella sarà dedicata a un argomento e nominata in modo chiaro e riconoscibile.

Devi gestire più argomenti per un solo blog? Dedica una cartella a ogni argomento. Devi gestire più

argomenti per diversi blog? Dedica una cartella al singolo blog e poi usa i tag per specificare l’argomento.

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Pagina staticaLa segui con Google Alert

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DiscussioniUsa le Twitter List e Hootsuite

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Schema finale

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Definisci il tuo articolo Crea una checklist da rispettare per creare un articolo

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La checklist

• Scelta dell’argomento

• Taglio

• Headline

• Call to action

• Leggibilità

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Argomento: vicino al target

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Taglio: personale

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Headline: informare e incuriosire

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Quale funziona?Regola delle 4 U

Utile, urgente, unica, ultra specifica

Es: Impara a scrivere una headline magnetica

Il mio consiglio: deve esserci un punto che catturi l’attenzione, che si illumini quando viene letto dalla tua

nicchia.

Es: Come rifiutare lavori e guadagnare di più

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Call to Action

• Varia, non usare sempre la stessa

• Una call to action per articolo

• Verbo imperativo

• Introduci l’ordine e dai informazioni

• Non pretendere

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Migliorare la leggibilità• Creare paragrafi

• Un paragrafo, un’idea

• Usa i sottotitoli

• Creare spazi bianchi per respirare

• Usare immagini e altri contenuti

• Eliminare il superfluo senza svilire

• Usare grassetto per creare percorsi

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Ultimo consiglioBe yourself

giovedì 6 febbraio 14

Approfondimento: le personas

• Buyer Personas Examples

• Free Template: Marketer's Guide to Creating Buyer Personas

• How Personal are Your Marketing Personas?

• How to Create a Convincing Marketing Persona Backstory

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