D E N A R O

T E M P O L I B E R O

E C O N O M I A

C O S T U M E

N U M E R O 4 3 5

(NUUVUSIKIEÌ

LUGLIO 2016

C O M E DIFENDERE IL PATRIMONIO

LE LAUREE; PER TROVARE SUBITO LAVORO

Lusso INTERVISTA A PIER LUIGI LORO PIANA

Miti italiani IL MASCHIO ALFA CHE RILANCIA L'ALFA

Imprenditori FAZIOU LE SUONA A STEINWAY

Fitness MEGLIO CORRERE O CAMMINARE?

Tatiana Rizzante, ad di Reply,

e li fratello Filippo, capa delle tecnologie

per portare la realtà virtuale nelle aziende

^virtuale Una nuova straordinaria tecnologìa sta rivoluzionando auto e moda, turismo e tv, fabbriche e progettazione, design e pubblicità. Presto creerà un mercato da 150 miliardi, in cui sono già entrati Google, Samsung, Sony, Microsoft... Aprendo opportunità per nuove imprese italiane

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02/07/2016Pag. 1 N.435 - luglio 2016

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Editoriale

LA PRINCIPISI LENA HA IMPIEGATO

QUARANTANNI per arrivare al super-mercato. Ma adesso si aggira rapida-

mente tra gli scaffali, sceglie, riempie il car-tello senza muoversi da casa. Se ha veglia, può anche affacciarsi dentro i motori di un jet, o ritrovarsi in mezzo al fuoco dei miliziani Isis... Merico della realtà virtua-le, che dalla prima simulazione in Guerre stellari, dove lei compare come nuvoletta tridimensionale per incitare all'insurrezio-ne contro te armate dell'Impero,è diventa-ta realtà sostanziale, un'innovazione che si estende rapidamente a industria, commer-cio, servizi. Come per tutte le tecnologie, all'inizio non è l'uso quotidiano a emozio-nare c a dimostrarne le potenzialità. Cosi, grazie alla realtà virtuale puoi volare m un elicottero sui grattacieli o camminare sulla Lum,o nuotare fri i pesci. Solo divertenti pseudoawenture? Si può anche sbirciare dentro il corpo umano,è un'iniziativa del Koy.il London I [ospitai per consulti fra medici in tutto il mondo e per insegna-re agli studenu: platea ben più vasta che nella celebre Lezione di anatomia dipinta da Rcmbtandt. E all'Auxologico di Mi-lano hanno allestito il primo laboratorio al mondo per simulazioni alla riabilitazione-Esempio di come in Italia si moltiplicliino utilizzi e business con la nuova tecnologia.

Formazione, addestramento, review design, data visualization sono tutti cam-pi peT sfruttarne le potenzialità. Si può far provare a tutti quel che finora era riserva-to agli specialisti (lavori difficili, mansio-ni pericolose), o solo ai ricclii (un rcsort di lusso, una supercar), o ai superaliena-ti (uno sport estremo). Si può trasportare chiunque dove pochissimi possono arri-vare, anche sull'Everest (c'è la simulazio-ne). Il cinema verrà rivoluzionato;anzi,sarà una forma d'aite diversa, ha fatto notare Michael Schroepfer, cilici teclmoìogy officer di Facebook. La multinazionale ha speso 2 miliardi per comprare da un geniale ventunenne, Palmer Luckey, la società Oculus, e i primi apparecchi sono in vendita da marzo. Capo dei contenu-ti per la realtà virtuale è diventato Jason Riibin, celebre esperto di videogiochi e fondatore di start-up digitali, secondo il quale la nuova tecnologia raggiungerà la diffusione degli smartphone.

Siccome addestrare un pilota da guerra costa 1 milione l'ora, si ricorre adesso^ al-

meno perle prime esercitazioni, alla realtà virtuale. Lockheed Martin lia un centro a Orlando (Florida) dove la recluta prova veri shock da esplosione. Ma ci sono moire applicazioni leggere. Moda: i clienti sen-za spogliarsi si guardano con indosso vari modelli di abiti e taglie diverse. Turismo: l'italiana Msc gii presenta inVr le sue ero-dere, domani saranno anche i grandi al-berghi (la catena Marriott ha cominciato). ViEeroy & Boch fa vedere ai clienti come sarà un nuovo bagno. Pepsi,VoIvo e Disney sono lìa i colossi che utilizzarlo laVr per la pubblicità e il rafforzamento del marchio.

11 mercato è sconfinato e cambi era il modo in cui si compra, quindi anche la maniera m cui le imprese comunicano e fanno pubblicità. La rivista Fortune pre-vide che la realtà virtuale genererà ricavi per 150 miliardi di dollari fia quattro anni; Goldman Sachs e Gartner fanno il para-gone con l'odierno fatturato delle app per cellulari in Europa Jupiter Research par-la di 30 milioni di visori entro il 2020- E ancor più affari genereranno i programmi software, prevede Jen-Hsun Huang, ca-po di Nvidia, società leader nelle schede grafiche. Molti indicano proprio il 2016 come anno del primo boom commerciale.

Dovranno adeguarsi gli increduli, la stes-sa genia che chiese ad Alexander Bell se quella diavoleria dilaniata telefono sarebbe servita a qualcosa di pratico. Né bisogna rievocare il flop di tecnologie un po' pri-mitive, come le maschere per videogiochi poi abbandonate da Sega e Nintendo, o i più recenti Cioogle Class. Cioogje non s'è arresa e oggi sviluppa altri apparecchi e software. I la investito nella start-up Magic Leap e raccolto lia investitori 1,3 miliardi,

Sulla copertina di Capital,

Filippo e Tatiana Rizzante di Reply (foto Carlos Fologoso/Massimo Sestini).

E del Google Citdboaid, il più economi-co dei visori (pochi euro), ha già venduto 5 milioni di pezzi. E sufficiente a mostra-re suggestivi reportage ai lettori del New York l ÌBIS. Utkmititniil lia appena rilasciato il primo contenuto in realtà virtuale, che definisce il nuovo medium; una ricostru-zione ipertealistica dì statue e di altri ca-polavori distrutti a Mosul, nord Iraq, dagli islamisti- Anche Samsung ha una nuova maschera e la fa provare nello showroom di Porta Nuova a Milano. E poi Sony, Lg, Htc... dei big non manca nessuno,a nprora dì quale sia il rischio per chi non innova (Nokia docet). Infatti,sebbene dominante nei software per pc, Microsoft: ha messo a punto il sistema HoloLens, che distribui-sce già alla clientela business, come Japan Airlines e Volvo. Significativo quest'ultimo nome: le case automobilistiche possono con la realtà virtuale progettare modelli senza costruire prototipi e propone prove di guida negli autosaloni. La fiat ha inter-pellato la società specializzata Framestore, Fotd lia scelto il visore Oculus,

hi due-tre anni ti abitueremo alla simu-lazione sul lavoro, nei consumi, nel tempo libero. La società è ricettiva alle innovazioni tech, come mostra il successo della Class Digital ExperienceWeck (vedere a pag. 13) oigan¡zzata da Class Editori,con ampia partecipazione di pubblico, esperti, aziende. Lo specifico vantaggio per imprenditori e manager è che possono con la realtà vir-tuale prefigurare e scegliere quale prodotto o servizio mettere sul mercato. Le aziende stanno cogliendo l'opportunità, con atti-vità, software e app, inventando modalità e aree et business. Per iniziale: marketing, presentazioni, formazione, sviluppo pro-dotti Jogistica,.,

Esempio di impresa con know-how da trasmettcìc è Reply di Tatiana e Filip-po Rizzante, testimonial di copertina di Capito!,che hanno creato Area 360,cen-tro unico in Italia dedicato allo sviluppo e ai testing. Poi MixedBag, Urandon Box, Oniride,Carrara Lab, Ikon... Le loro e al-tre storie nel! 'inchiesta da pag, 34. Insieme ai consigli per chi vuole sfruttare la realtà virtuale per gli impieghi più promettenti e per avviare nuove imprese. (Ludatu Santiìtt)

con la reali

LUGLIO 2016 Capital 7

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