Il mercato attuale impone la necessità di sfruttare al meglio tutte le potenzialità che

internet mette a disposizione; per farlo in maniera efficace è indispensabile la

consapevolezza degli obiettivi che si vogliono raggiungere attraverso la rete e la

conoscenza degli strumenti a disposizione: in pratica è necessario capire il dove, il come

e il quanto dell'investimento online.

Per rispondere a questa esigenza e avvalendosi dell’esperienza online di

www.tigulliovino.it (attivo dall'aprile del 2000) il 2 Ottobre 2006 nasce VinoClic.

L’idea alla base del progetto è tanto semplice quanto innovativa: attraverso la

costituzione di un network composto esclusivamente da siti e blog specializzati, VinoClic

aspira a diventare il partner pubblicitario online di riferimento per il settore Wine &

Food.

La creazione di un eWorkplace focalizzata sui reali bisogni del settore Wine & Food

permette alla specializzazione degli editori di incontrare al meglio le esigenze di

comunicazione dell'azienda che intende sfruttare la rete.

VinoClic si rivolge a tutte quelle aziende e a quei professionisti che operano nel mondo

del vino per dimostrare con i fatti che internet non è un media di "serie b", bensì un

luogo dove è importante esserci con consapevolezza.

Gli obiettivi di VinoClic si possono quindi riassumere nel:

• dare visibilità alle aziende che ci affidano la loro comunicazione online,

attraverso un network selezionato di editori del settore Wine & Food

• creare nuove opportunità di business per gli editori del network lavorando

costantemente per incrementare il numero e la qualità delle aziende

inserzioniste.

La nostra filosofia: metodo, buon senso, misura

Grazie all’esperienza consolidata negli anni ed al continuo aggiornamento, VinoClic

segue il cliente sin dal nascere della esigenza di comunicazione online, lavorando a

stretto contatto con esso per:

• definire la strategia online;

• pianificare la campagna pubblicitaria;

• fornire le competenze ed il know how necessari.

L’evoluzione di internet richiede un deciso cambiamento di rotta nelle strategie:

l’utente oggi vede sempre maggiormente la rete come uno strumento per reperire

informazioni utili alla soddisfazione dei suoi bisogni.

Nasce quindi l’esigenza di una nuova forma di advertising che sia specifica al profilo

dell’utente, che risponda alle sue esigenze informative, che riesca a trasferirgli il valore

di un brand…che riesca quindi a generare un’emozione positiva.

Questo è il nostro concetto di eBusiness: non electronic ma emotional Business

I media tradizionali permettono di stimare la dimensione dell’audience raggiunta ma non

sono in grado di valutare l’impatto emotivo generato: se positivo i risultati delle vendite

possono essere un utile indicatore di successo, se negativo le azioni correttive verranno

comunque messe in atto in ritardo e il ROI della campagna sarà negativo.

Internet permette di interagire con il consumatore: l’emozione, se positiva, si può

quindi ripetere ed amplificare, può rimanere costante nel tempo, può aggiungere

sempre maggior valore ad un brand. In caso contrario, l’interattività del media consente

di avere un feedback immediato e quindi porre rimedio tempestivamente.

VinoClic basa la propria attività sull’integrazione fra le strategie della pubblicità

tradizionali e le nuove strategie di eBranding basate su strumenti quali:

• banner advertising

• brand websites

• corporate blog

• direct emailing

Il network

VinoClic è composto da un network di siti e di blog selezionati sulla base di rigidi

parametri come il contenuto, l’aspetto estetico, il livello di loyalty ed influenza

(specialmente nel caso dei blog) sulla rispettiva audience ed il traffico (specialmente nel

caso dei portali e delle testate online).

In particolare, la selezione viene effettuata in base all’attinenza che lo specifico sito o

blog ha con il settore Wine & Food. Questo per garantire il massimo di efficacia di

qualsiasi campagna pubblicitaria interna al network.

Su VinoClic si incontra il meglio del Wine & Food: dalla versione online di note riviste

cartacee (es. Porthos, La Madia TravelFood), a grandi portali nazionali sul Vino

(es. TigullioVino.it), dai motori di ricerca enogastronomici (es. CercaVino e Vinix.it),

ai maggiori blog nazionali del settore (solo per citarne alcuni, Cavoletto di Bruxelles per

l’area Food e Aristide per l’area Wine).

Il network, al momento prevalentemente orientato al mercato nazionale, ha già avviato

un intenso lavoro di ricerca e selezione di siti e blog esteri da includere all’interno del

proprio elenco. Tra questi può già vantare la presenza di Mondosapore, uno dei

principali blog di New York dedicati al Wine & Food.

L’offerta VinoClic

Pubblicità tramite Banner

Il banner è il più antico - e nel contempo il più attuale - mezzo di promozione esistente

online. Nato con l'unica dimensione di 468 pixel di larghezza per 60 pixel di altezza, è

presente oggi in diversi formati che, in prevalenza, rispecchiano le misure e gli standard

stabiliti dall'Interactive Advertising Bureau (IAB).

All’interno del suo network VinoClic propone tre tipologie di campagne banner:

• Banner ad impression

Il banner ad impression rappresenta il metodo più tradizionale con cui da sempre

vengono venduti i banner. Il banner viene visualizzato su tutto il network VinoClic,

fino a che vengono esaurite tutte le impression acquistate.

• Banner a tempo

Il banner a tempo viene generalmente locato in esclusiva all'inserzionista, questo

viene collocato all'interno di una pagina specifica (generalmente la homepage del

sito e/o del blog) e resta visualizzato 24 ore su 24 - 7 giorni su 7 per tutto il periodo

per il quale si è affittato lo spazio.

• Banner a click

Con ill banner a click si paga solo quello che si riceve in cambio: la campagna

pubblicitaria resta visibile sul network fino a che, attraverso la visualizzazione del

banner, non saranno stati generati tutti i click richiesti.

Creazione di un sito web

Il sito web è un sistema di comunicazione interattivo tramite il quale un'azienda può

affacciarsi a nuovi mercati e consolidare la propria presenza su quelli esistenti.

La visibilità che ne deriva è mondiale, pertanto un corretto utilizzo produce ritorni

molto positivi, parimenti un cattivo utilizzo può impattare negativamente l'immagine

aziendale.

VinoClic, forte di una adeguata preparazione tecnica e di una profonda conoscenza del

settore eno-gastronomico, fornisce lo spazio web, la mail, il dominio ma soprattutto un

servizio di consulenza aziendale che supporti l'azienda nella creazione di un sito web che

ne rispecchi pienamente le esigenze di comunicazione.

Consulenza per l’ottimizzazione ed il posizionamento del sito

Non credete alle aziende che vi garantiscono i primi posti nei motori di ricerca con una

spesa minima e in breve tempo. Arrivare in alto nelle SERP (Search engine Results Pages)

è un lavoro lento, duro, meticoloso e non sempre porta ai risultati sperati.

VinoClic, quindi, non vi promette di diventare primi sui motori di ricerca ma garantisce

di studiare a fondo il vostro sito, capire come potreste migliorarne la struttura, i tag, i

meta, l'html per ottenere benefici sul posizionamento attuale.

Direct emailing

La pubblicità tramite email è uno strumento molto potente, in grado di arrivare

direttamente nella casella di posta elettronica dell'utente. Se ne distinguono,

sostanzialmente, due tipologie :

• la sponsorizzazione di newsletter

La sponsorizzazione di newsletter consiste nell'inserimento di una creatività grafica e

di un link verso il sito dell'inserzionista all'interno di una mail inviata periodicamente

da un portale e/o da un blog verso i propri lettori registrati.

La sponsorizzazione di una newsletter di un sito/blog consente di raggiungere

un'utenza specifica prevalentemente interessata o comunque sensibile a informazioni

pubblicitarie in linea con i contenuti del sito/blog.

• il direct mailing

In questo caso la mail è costituita esclusivamente dal messaggio pubblicitario.

Il target pubblicitario può essere identificato secondo necessità attraverso l'utilizzo

di database di utenti in grado di segmentare l'invio in base alla località, alla regione,

alla tipologia di azienda da raggiungere.

Creazione di un corporate blog

La funzione primaria di un corporate blog è la creazione di un network virtuale dove

l’azienda sia in grado di interagire, attraverso una comunicazione bidirezionale, con

tutti gli utenti di internet.

Spesso le aziende, non conoscendo a fondo le dinamiche della rete, il suo linguaggio, le

sue forme, interpretano male il mezzo e lo fanno rapidamente divenire uno sterile

duplicato di informazioni commerciali sui servizi, sui prodotti o sull'azienda.

VinoClic considera il corporate blog una forma avanzata di marketing relazionale che

consente, in quanto tale, di stabilire relazioni significative con i visitatori del blog

stesso.

Per partire con il proprio corporate blog, è necessario predisporre un vero e proprio

progetto di comunicazione che proietti online i valori, la filosofia, il cuore, in una

parola, il sentire delle persone e delle menti che costituiscono l'azienda.

VinoClic fornisce lo spazio web, la mail, la piattaforma di blogging, il dominio ma

soprattutto un servizio di consulenza aziendale che indirizzi l'azienda fino a che non sia

in grado di “bloggare” da sola.

Contatti

VinoClic - Wine & Food Adv Network

Web : www.vinoclic.it E-mail : info@vinoclic.it

Tel. 0185.382965 Fax 06 233 220 684

Italy mobile : 347 211 94 50 - 335 769 37 67

Skype : filippo.ronco

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