VIDEO PER I SOCIALTREND, TECNOLOGIE, LINGUAGGI E FORMAT TRA SMART DEVICE E DIRETTE VIDEO.

IL FENOMENO: DATI E TREND

IF CONTENT IS KING VIDEO IS ITS CROWN

2016 l’anno dei video

Il 50% del traffico internet è oggi fatto dai video e entro 5 anni arriverà al 70%

ALLA CONQUISTA DELL’ATTENZIONE

PERCHÉ?

CONNESSIONI E DEVICEle connessioni internet e gli smartphone e computer portatili in evoluzione.

01NEUROSCIENZEi contenuti video vengono elaborato dal cervello 60.000 volte più veloce del testo economia cognitiva della fruizione video rispetto al testo

02INTERESSI ECONOMICI

03

FOLLOW MONEY

Gli investimenti pubblicitari sui video negli USA hanno superato i 10 miliardi di dollari nel 2016Entro il 2020 > 18 miliardi di dollari

INVESTIMENTI PUBBLICITARI PER MEDIA

INVESTIMENTI PUBBLICITARI DIGITAL

INVESTIMENTI PER IL VIDEO MOBILE

MA COSA È SUCCESSO?

«PIVOT TO VIDEO»

è stato citato circa 14.000 volte sui social media di quest'anno, da giugno 2017:

DI COSA SI TRATTA?

O FAI VIDEO O VAI A CASA!

Vocativ, MTV News e Fox Sports hanno licenziato - in media 20 persone – di professionisti che producono contenuti scritti, per assumere video contentproducer

La conversione dei giornalisti da carta stampata a digitale non basta più?

CHI CI METTE LO ZAMPINO?

2016 Facebook fa un accordo con diverse testate giornalistiche (New York Times, BuzzFeed, il Washington Post e i siti di Vox Media ma anche italiane), celebrità e influencer per pagare la pubblicazione di video sulla piattaforma:

- video su Facebook Live (almeno 6 min)

- Video montati ed editati (1,5 min)

Facebook raccoglie inserzioni da inserire all’interno del video:

Ricavi pubblicitari 45% (FB) 55% editori

COSA VOGLIONO GLI UTENTI? DAVVERO…

LEGGERE GUARDARE ASCOLTARE

PORTATA IN PICCHIATA

Nel 2016 La portata organica di Facebook è scesa del 52% per le pagine degli editori

Reach -52%Analisi sui circa 300 società multimediali che

utilizzano SocialFlow per gestire le proprie pagine

Facebook, tra cui The New York Times, The Wall Street

Journal, Condé Nast e Time Inc.

OSSESSIONE ENGAGEMENT

Analisi di oltre 880 milioni di post (2016/2017) di Facebook pubblicati da marchi e publisher

http://buzzsumo.com/blog/facebook-

engagement-brands-publishers-falls-20-

2017

ENGAGEMENT - 20%

ENGAGEMENT PER TIPO DI POST

RESISTE SOLO IL VIDEO

TREND PERFORMANCE VIDEO SU FACEBOOK

DA COSA DIPENDE?▪ Brand e publisher tuttavia non postano meno, e spendono anche di più per promuovere contenuti

▪ Aumentanano i contenuti medi/giorno per utenti (1500) più concorrenza

▪ Facebook parla di rilevanzacome fattore determinante nell’algoritmo del feed

Ma…

«GIOCHI» SENZA FRONTIERE

La strategia di FACEBOOK è chiara :

competere con YouTube e Snapchat e modificare l’algoritmo per favorire fortemente i video.

Con l’obiettivo di aumentare gli introiti pubblicitari per i video

WATCH TV CONTRO YOUTUBE.

"Show brevi, magari complementari a quelli di grade richiamo che vanno in tv e che permettano l’incontro fra il mondo dei social e quello televisivo".

La forza delle condivisioni

C’è un legame diretto fra le serie di successo e la comunità che queste produzioni creano online".

QUANTE STORIES PER UN «FANTASMA»

In forte difficoltà il titolo di Snapchat (10/11/2017)

account attivi:

Instagram 500 milioniSnapchat.178 milioni

Stories di Instagram + WhatsApp Status raggiungono 300 milioni di utenti attivi nel mondo: quasi 2X Snapchat

STORIESSTORIES

MESSENGER DAY STATUS

LE SCRIPTED SERIESil piccolo schermo di oggi non è più orizzontale

Sempre più intrattenimento

I Fratelli Duplass (Togetherness) saranno autori per Snapchat

EFFETTI SUL SOCIAL MEDIA MARKETING

I MILLENNIALS ACQUISTANO CON I VIDEO

I millennials, la generazione con il secondo potere d'acquisto più grande, sono corteggiati da marchi. E anche qui il video è determinante

L’ 80% considera i contenuti video mentre sta maturando la scelta d’acquisto

il 76% segue i marchi su YouTube

L’ 85% trova una demo video utile

SOCIALMEDIAEXPLORER.COM

VIDEO NELLA STRATEGIA MARKETING

Ormai sembra imprescindibile inserire video nella propria strategia di marketing digitale significa seguire e accompagnare il viaggio del pubblico per acquistare un determinato prodotto servizio .

Un viaggio tipico dell'acquirente prevede tre fasi:

Consapevolezza : si rende conto di avere un

«problema».

Considerazione : cerca opzioni per risolverlo.

Decisione : sceglie una soluzione acquista.

DALLO STORYBOARD AL PROTOTYPING

Facebook sta lavorando con l’obiettivo di creare una sorta di mobile studio, un aggregatore di app che permette l’applicazione al video di effetti ed eventuali modifiche direttamente dal device.

CERES, FOTO LIVE E FACEBOOK

https://goo.gl/wCHtzj

2018 L’ANNO D’ORO DELLE INSTAGRAM STORIES

Il Global Creative Director di Facebook, Andrew Keller, preannuncia format più impattanti del 2018

Shorted video (max 15 secondi) e poi lasciare che gli utenti eseguano lo swipe per andare sempre più in profondità nel messaggio proposto.

Su cosa focalizzarsi?

ll 70% dei video vanno pensati per il mobile,

il 20% dovrà essere previsto per i contenuti di forma più interattiva (swipe-link)

10% spetterà ai contenuti immersive (utente parte della storia)

IN DIRETTA CON UN AMICO SU INSTAGRAM

LA SFIDA CREATIVA IN 6

SECONDI

sarà quindi la versione shorted video la prossima sfida per i creativi: siamo in un periodo storico nel quale è il consumatore a controllare il medium e sempre di più controlla il proprio modo di “consumare” da/il mobile

FORMAT E CASE HISTORY FACEBOOK

Best practices

BUONE PRATICHE VIDEO FB

DURATA: video brevi ma non troppo (60/90 sec)

I primi 15 secondi: è il momento migliore per mirare catturare la piena attenzione della del tuo pubblico.

ANTEPRIME E TEASER: se si ha qualcosa di più sostanziale da dire, è possibile dividere il video in più clip

CALL TO ACTION: come opzione per gli utenti interessati ad approfondire.

SOTTOTITOLI: La maggior parte dei video per ora ha il suono disattivato

BANDE GRAFICHE: se il contenuto visivo non è attraente, utilizzare titoli curiosi per emergere nel feed

COPY DEL POST: incisività nel testo che accompagna il video tra i 100 e 150 caratteri, invogliano a guardare subito il video;

CONTENUTI E TONO

▪ consigli, trucchi e guide how to sono i tipi di video che funzionano di più

▪ attenzione allo storytelling (basta!)

▪ video motivazionali e umoristici sono molto popolari;

▪ creare contenuti condivisibili: i video più popolari pubblicati nell’ultimo anno su Facebook hanno ricevuti più condivisioni che mi piace.

VIDEOSELFIE: SUPERMERCATO DEL FUTURO COOP▪Maggio - settembre 2015

expo Milano

▪26 video

▪Reach + 50% vs post foto

▪View + 25% vs a video editing

tradizionale

▪Engagement + 38% post foto

BANDE PER IL THUMB STOPPING

CAMPAGNA SOCI 2017

• 4 video

• Bande con titolo

• sottotitoli

• View + 30 % vs a video editing tradizionale

• Engagement + 40 % post foto

USER GENERATED CONTENT

- partecipazione

- ambassador

- spontaneità

- creatività

- economicità

- protagonismo

FACEBOOK LIVE X 3

ASTA DEL PESCE

data diretta: 01/07/17

▪apice spettatori in diretta: 52

▪min di visualizzazione tot: 7556

▪ Reach + 150 % vs post foto

▪ Engagement + 38% post foto

▪tempo medio di visualizzazione: 00:11 min

CASA SURACE

SUGGERIMENTI PER FACEBOOK LIVE

▪ Informa i fan quando stai trasmettendo in anticipo.

▪ Annuncia la diretta un giorno prima con un post.

▪ Andate in diretta quando hai una forte connessione.

▪ Scrivi una descrizione accattivante prima di andare in diretta.

▪ Chiedi agli spettatori di sottoscrivere le notifiche Live.

▪ Saluta i commentatori per nome; rispondi ai loro commenti in diretta.

▪ Trasmetti per periodi un minimo di 10 minuti per raggiungere più persone.

FORMAT E CASE HISTORY

STRUMENTI - APP -TUTORIAL

REGIA MULTICAM

Visualizzare

commenti in diretta

Immagini, video, sigle

Stream di chiamate

Skype, presentazioni,

pagine web e altro

ancora.

Connessioni di 9

sorgenti video

Salva video ad alta definizione

da ogni dispositivo / angoloFacebook testa LIVE VIDEO

PRODUCER TOOL con supporto

multi-camera e funzionalità

grafiche. Noi per ora usiamo

Switcher Studio

GOPRO Come fare una diretta Facebook GoPro con Live4

LINK

https://hackernoon.com/facebook-news-publishers-and-the-demand-for-video-2661580d0b8d

http://buzzsumo.com/blog/facebook-engagement-brands-publishers-falls-20-2017

http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/

https://marketingland.com/facebook-organic-reach-drop-steepens-52-publishers-pages-187253

http://www.nielsen.com/it/it/insights/news/2017/the-advertising-market-in-italy-in-2016.html

https://www.insidemarketing.it/mercato-pubblicitario-big-player-trend/

https://www.insidemarketing.it/2017-trend-marketing/?IM=int-link

https://locowise.com/blog/the-state-of-facebook-video-in-the-year-2017-video-length-up-time-watched-down

LINK

http://go.yumyumvideos.com/blog/if-content-is-king-video-is-its-crown

http://www.ninjamarketing.it/2017/10/26/snap-nbcuniversal-branded-entertainment-scripted-stories/

http://www.ninjamarketing.it/2017/10/31/facebook-live-video-producer-dirette-come-funziona/

https://digiday.com/media/publishers-pivoting-video-5-charts/

https://digiday.com/media/general-atmosphere-ambient-dread-text-journalists-fear-great-pivot-to-video/

https://www.quintly.com/blog/2017/03/facebook-video-study/

http://www.repubblica.it/economia/affari-e-finanza/2017/10/09/news/watch_il_social_diventa_canale_video_facebook_nel_grande_slam_della_tv-177864080/

https://techcrunch.com/2017/11/01/instagram-whatsapp-vs-snapchat/

https://techcrunch.com/2017/03/09/facebook-messenger-day/

https://www.facebook.com/business/news/new-medium-new-rules-video-advertising-in-the-mobile-age#

http://socialmediaexplorer.com/content-sections/cases-and-causes/6-critical-reasons-video/

http://www.ninjamarketing.it/2017/11/08/andrew-keller-prototyping-facebook