Vespa

IMCT

centocento

benchmarking i valori VESPA associazione dei valori VESPA possibili azioni

indice

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Il criterio di scelta riguarda il percorsoindustriale di questi brands, che si affaccianosu questo nuovo secolo riproponendosi sulmercato.In questa operazione intervengono:la tecnologia, il marketing e la storia delprodotto reinterpretati e particolarmentecurati.

MaggiolinoMiniCooper

benchmarking i valori Vespa associazione dei valori Vespa proposte 01

TREN

DY

FRIE

ND

LY

benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 02

Mini Cooperla strategia di comunicazione é diretta aigiovani, cioé coloro che i media ci propongonocome trendy: tante immagini che raccontanoun life style (del quale la macchina fa parte),un week end eterno, la riviera, le feste, lanovità...

Il contenuto del sito web:-Mini Idea:disegna la campagna pubblicitaria Mini-Raduno Costiera Amalfitana-RoadShow: vieni a provare-Catalogo Mini 2004-Newsletter per i possessori di una Mini-Finanzia la tua Mini


Newsletter Mini “Un privilegio esclusivo”


Raduno Mini Costiera Amalfitana


VW maggiolinoE’ la macchina cool, carica di “design”,simpatica ed intelligente. Il suo possessore égiovane, spensierato, guida tranquillo e sicuro,viaggia passeggiando, non ha fretta...

Su internet vengono presentati due modelli:1. il nuovo maggiolino con due diverse storie:-perché é rotondo?-la sicurezza, l’ergonomia

2. il nuovo convertibile:-i dettagli, gadgets, cartoline, snapshops,il “tuo” colore.


Come misurare l’interno della macchina


Nuovo Maggiolino Convertibile... gli utenti

internazionale

coolmade in italytrasgressivo

heritage

urban

lusso

trendy

alternativo

emotivo


risultato

La comunicazione dei prodotti considerati èossessivamente costruita come risposta alladefinizione dei valori del prodotto.

Questi valori stabiliscono la relazione tral’utente e il marchio, la sua storia e il suopaesaggio.

L’atto del comunicare comprende anche ilraccontare delle storie: all’interno di queste ilmarchio viene presentato, prende forza e lasua identità resa inconfondibile.

i valori della Vespa

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utentecool

alternativotrassgressivo

interclasseinternazionale

storiamade in italy

heritageemozionale

epica

paesaggiocittà

campagnamondo

benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni

Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio.

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utentecool



storiamade in italy

heritageemozionale

epica

paesaggiocittà

campagnamondo



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heritageemozionale

epica

paesaggiocittà

campagnamondo



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heritageemozionale

epica

paesaggiocittà

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epica

paesaggiocittà

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heritageemozionale

epica

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heritageemozionale

epica

paesaggiocittà

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epica

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epica

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heritageemozionale

epica

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internazionalecool brand

made in Italy heritagetrasgressivo interclasse

emotivoepica

Vespa ha una profonda identità italiana: fa parte della storia del paese.

Vespa assume un’immagine che la qualifica internazionalmente grazie alla politicaaziendale Piaggio e alla costruzione dell’immaginario “Vespa” (cinema, advertising).

Vespa é un classico per permanenza nel mercato e per cura usata nel prodotto.

associazione deivalori Vespa

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made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica

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possibili azioni

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l’immagine della Vespa

caratterizzare


web carta multimedia

Storia Vespa

Informazione Tecnica

Interazione con la gente

Creazione Comunità

Customer Satisfaction

i modelli VespaLifeStyle Vespadal dopoguerra ai Cool BrandsL’azienda: Piaggio el’avventura chiamata VespaLa comunicazione Vespa:campagne pubblicitariecinemaSpots TVSpots radioMemorabilia VespaGadgets

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Storia Vespa



Creazione Comunità

Customer Satisfaction {37



Storia Vespa



Creazione Comunità


Hai una Vespa?AssicurazioneFinanziamentiPunti AssistenzaRaccontaci della tua VespaGuida sicuraNormative e sicurezza(guida stagionale)Accessori: Elenco, opinionisugli accessori VespaVuoi comprare una Vespa?AssicurazioneFinanziamentiPunti venditaRaccontaci perchè vuoicomprare una Vespa?ListiniPerchè comprare una Vespa?

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Storia Vespa



Creazione Comunità


Elenco percorsi perVespisti d’Italia e del MondoFotogalleria, racconti, mappeAccompagnare raduni deiVespa Clubs, diffondere lafilosofia vespista: allegria,romanticismo, spirito digruppo e di avventura.Percorsi e raduni urbaniAperitivi e Night life a Milano,Roma, Napoli...

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Storia Vespa



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Sistema di votazioneValutare e pubblicareil gradimento degliargomenti del sito.{

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web carta multimediapubblicazione calendario campagna pubblicitaria

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