VENEZIA - 150 anni di industria Turismo - Coses - 19 Novembre 2010

Venezia Sistema Turismo19 novembre 2010

Future Centre Telecom – S.Vidal

Documento 1198.0

COSES - Consortium for Research and Educational Training

San Polo 1296 - 30125 Venice

150 anni di industria Turismo

150 anni di turismo

Ottocento suggestioni



Relazioni tra industria turistica e città

La Città e la sua immagine, la sua fama, il suo rico noscimento

I caratteri costitutivi del turismo come industria

OBIETTIVOtrovare un modo condiviso per il futuro del turismo

sostenibile per la città

La Storia per il Futurotra metà Ottocento e gli anni Trenta del Novecento

avvengono fatti fondanti del turismo a Venezianel quadro europeo contemporaneo

150 anni di domanda e offerta



Molto abbiamo analizzato la domanda che premeAlle porte della città antica

Meno ci siamo dedicati all’analisi della offertaComposita che attrae e accoglie l’ospite

Tale offerta non si esplica soltanto in situMa agisce nell’immaginario turistico in origine

Concorre a costruire l’idea del luogo che vogliamo visitare

In questo percorso di offerta la sfiancata città dei DogiSi è sclerotizzata a produrre disarmante banalità


La f e r r o v i a , l a f a c c i a v e r s o Te r r a , l a s t a z i o n e , l a La f e r r o v i a , l a f a c c i a v e r s o Te r r a , l a s t a z i o n e , l a La f e r r o v i a , l a f a c c i a v e r s o Te r r a , l a s t a z i o n e , l a La f e r r o v i a , l a f a c c i a v e r s o Te r r a , l a s t a z i o n e , l a St r a d a No v aSt r a d a No v aSt r a d a No v aSt r a d a No v a

P o n t i i n f e r r o e r e t t i f i c a z i o n e d i p e r c o r s i p e d o n a l iP o n t i i n f e r r o e r e t t i f i c a z i o n e d i p e r c o r s i p e d o n a l iP o n t i i n f e r r o e r e t t i f i c a z i o n e d i p e r c o r s i p e d o n a l iP o n t i i n f e r r o e r e t t i f i c a z i o n e d i p e r c o r s i p e d o n a l i

t r a s p o r t o a v a p o r e i n a c q u at r a s p o r t o a v a p o r e i n a c q u at r a s p o r t o a v a p o r e i n a c q u at r a s p o r t o a v a p o r e i n a c q u a

s p o s t a m e n t o d e l P o r t os p o s t a m e n t o d e l P o r t os p o s t a m e n t o d e l P o r t os p o s t a m e n t o d e l P o r t oi r e s t a u r i i r e s t a u r i i r e s t a u r i i r e s t a u r i n e o g o t i c in e o g o t i c in e o g o t i c in e o g o t i c i

n a s c i t a d e l l a Es p o s i z i o n e B i e n n a l e dn a s c i t a d e l l a Es p o s i z i o n e B i e n n a l e dn a s c i t a d e l l a Es p o s i z i o n e B i e n n a l e dn a s c i t a d e l l a Es p o s i z i o n e B i e n n a l e d ’’’’ A r t eA r t eA r t eA r t e

M u s e i M u s e i M u s e i M u s e i Co r r e rCo r r e rCo r r e rCo r r e r , Ve t r o , Es t u a r i o , Ca s a , Ve t r o , Es t u a r i o , Ca s a , Ve t r o , Es t u a r i o , Ca s a , Ve t r o , Es t u a r i o , Ca s a Qu e r i n iQu e r i n iQu e r i n iQu e r i n i , , , , La b o r a t o r i o La b o r a t o r i o La b o r a t o r i o La b o r a t o r i o Fo r t u n yFo r t u n yFo r t u n yFo r t u n y

i p i t t o r i n e oi p i t t o r i n e oi p i t t o r i n e oi p i t t o r i n e o ---- v e n e t i a nv e n e t i a nv e n e t i a nv e n e t i a n , A c c a d e m i e e A t e l i e r, A c c a d e m i e e A t e l i e r, A c c a d e m i e e A t e l i e r, A c c a d e m i e e A t e l i e rl a r e g i a Sc u o l a d i Co m m e r c i ol a r e g i a Sc u o l a d i Co m m e r c i ol a r e g i a Sc u o l a d i Co m m e r c i ol a r e g i a Sc u o l a d i Co m m e r c i o

c a f fc a f fc a f fc a f f èèèè , o s t e r i e e a m b i e n t i d o m e s t i c i b o r g h e s i, o s t e r i e e a m b i e n t i d o m e s t i c i b o r g h e s i, o s t e r i e e a m b i e n t i d o m e s t i c i b o r g h e s i, o s t e r i e e a m b i e n t i d o m e s t i c i b o r g h e s i

e d i z i o n i d i Gu i d e s u Ve n e z i ae d i z i o n i d i Gu i d e s u Ve n e z i ae d i z i o n i d i Gu i d e s u Ve n e z i ae d i z i o n i d i Gu i d e s u Ve n e z i ac a m p o t r i n c e r a t o d e l l a Te r r a f e r m ac a m p o t r i n c e r a t o d e l l a Te r r a f e r m ac a m p o t r i n c e r a t o d e l l a Te r r a f e r m ac a m p o t r i n c e r a t o d e l l a Te r r a f e r m a

m o d a d e i B a g n i Sa l s i e n a s c i t a d e l Li d om o d a d e i B a g n i Sa l s i e n a s c i t a d e l Li d om o d a d e i B a g n i Sa l s i e n a s c i t a d e l Li d om o d a d e i B a g n i Sa l s i e n a s c i t a d e l Li d o

p r o g e t t i u r b a n i n o n r e a l i z z a t ip r o g e t t i u r b a n i n o n r e a l i z z a t ip r o g e t t i u r b a n i n o n r e a l i z z a t ip r o g e t t i u r b a n i n o n r e a l i z z a t iCOSES - Consortium for Research and Educational Training



Da l l a c o l l e z i o n e d i Te o d o r o a l M u s e o CORRER – I r e s t a u r i v i t u p e r a t i



La s c u o l a n e o -v e n e t i a nM e r c a t i d ’ a r t e , Le Sc u o l e d i B e l l e A r t i , P r o m o t r i c i e d

Es p o s i z i o n i u n i v e r s a l i a l iI l m i t o d e l p o p o l o v e n e z i a n o I l m i t o d e l p o p o l o v e n e z i a n o I l m i t o d e l p o p o l o v e n e z i a n o I l m i t o d e l p o p o l o v e n e z i a n o d i s p e r a t o e p e z z e n t ed i s p e r a t o e p e z z e n t ed i s p e r a t o e p e z z e n t ed i s p e r a t o e p e z z e n t e

Ta b a c c h i n e , Ta b a c c h i n e , Ta b a c c h i n e , Ta b a c c h i n e , i m p i r a p e r l ei m p i r a p e r l ei m p i r a p e r l ei m p i r a p e r l e e e e e m o d e l em o d e l em o d e l em o d e l eLa c i t tLa c i t tLa c i t tLa c i t t àààà a b i t a t a e la b i t a t a e la b i t a t a e la b i t a t a e l ’’’’ i d i l l i o p r e i n d u s t r i a l e i d i l l i o p r e i n d u s t r i a l e i d i l l i o p r e i n d u s t r i a l e i d i l l i o p r e i n d u s t r i a l e Da l l e m a s c h e r e a l l e Da l l e m a s c h e r e a l l e Da l l e m a s c h e r e a l l e Da l l e m a s c h e r e a l l e

m a c c h i n em a c c h i n em a c c h i n em a c c h i n e

I n e s t r i c a b i l i o r i g i n a l i tI n e s t r i c a b i l i o r i g i n a l i tI n e s t r i c a b i l i o r i g i n a l i tI n e s t r i c a b i l i o r i g i n a l i t àààà e f a l s oe f a l s oe f a l s oe f a l s oB o i t o , B o i t o , B o i t o , B o i t o , Fo r t u n yFo r t u n yFo r t u n yFo r t u n y , , , , Ru s k i nRu s k i nRu s k i nRu s k i n

La Ve n e z i a M a r i n a r a , i c a n a l i m i n o r i e g l i La Ve n e z i a M a r i n a r a , i c a n a l i m i n o r i e g l i La Ve n e z i a M a r i n a r a , i c a n a l i m i n o r i e g l i La Ve n e z i a M a r i n a r a , i c a n a l i m i n o r i e g l i w i n e s h o p w i n e s h o p w i n e s h o p w i n e s h o p d i d i d i d i Sa r g e n tSa r g e n tSa r g e n tSa r g e n t –––– l e s p i a g g e e i p r a t i d i l e s p i a g g e e i p r a t i d i l e s p i a g g e e i p r a t i d i l e s p i a g g e e i p r a t i d i Fa v r e t t oFa v r e t t oFa v r e t t oFa v r e t t o

150 anni di industria turismo



La Città individua il turismo come propria industriaadatta a sé seppur non esclusiva

Non si tratta di una vasta locanda per forestieri ma di unsistema industriale dell’ospitalità

che anticipa le industrie manifatturieree sopravviverà a tutte loro

Forestieri sono anche gli imprenditori manifatturie riNeville, Stucky, Junghans, Layet, la società di navi gazione a vaporeIl turismo si integra con le attività caratteristich e dei lavori pubblici

e dei grandi servizi urbani

DALLA INFRASTRUTTURA ALLA INFOSTRUTTURA

150 anni di industria turismo



Esistono macrointerventi: il ponte ferroviario, i p onti in ferro, le translagunariesistono interventi sistematici: l’offerta heritage

Esistono interventi heritage di dimensioni macro: la fondazione di un museoEsistono interventi sistematici, diffusi, comunicat ivi, narrativi

DALLA INFRASTRUTTURA ALLA INFOSTRUTTURA

Gli stranieri sono ben individuati come sopiti capa ci diprodurre e divulgare lo sguardo forestiero

utile alla fama e allo sviluppo della Cittàalla sua immagine cosmopolitana

ad una sua popolazione non nativa che anima il mili eu artisticoe il mercato culturale

(Ruskin, Fortuny e gli altri)

Il turismo urbano ha precorso le cosiddette economi e della cultura

La sottile linea della sostenibilità

ITINERARI CULTURALIil visitatore che ritorna nei luoghi

Il neofita da educare

IL PRODOTTO CULTURALE AUMENTATOAttraverso applicazioni di alta tecnologia

O di alto contenuto competente

UNA COMUNICAZIONE AD ALTA SINTONIANuovi mediatori turistici

Canali comunicativi differenziati

Sostenibile è qualunque operazione che potenzi la cultura locale mettendo a frutto la spesa turistica

Sostenibile è qualunque diffusione della cultura fuori dalla autoreferenza e dallo spreco di chi studia

3 strumenti per una offerta turistica sostenibile

Dalla Storia al Futuro



Heritage è cultura mediata per la fruizioneCultura è quella cosa che si produce mentre si consu ma

Rivalutazione dell’Ottocento: le mostre a Roma, Tre viso, Padova, Venezia

La sinergia nel segno dell’Italia UnitaTutto un Secolo per riproporre lo sguardo su Venezi a (e il Veneto)

Itinerari ottocenteschi (neo-venetian)ferrovia come porta eccellente

le connessioni acquee con la TerrafermaBiennale e Lido

le guide come mediatori sapientieventi universali

dimore e patrimoni privatiatelier e accademie

sguardi foresti contemporanei

Tracciare la via

TRACCIARE LA VIA

Le grandi mostre, i cicli di mostre (Sargent, Favretto)

TRACCIARE LA VIA

Sinergie con i grandi eventi del 2011 (2015 e 2019)

TRACCIARE LA VIA

I luoghi dell’Ottocento

TRACCIARE LA VIA

Proposte tramite Venice Connected: 802.0

TRACCIARE LA VIA

Mettere in valore studi rimasti nei cassetti o proposte per pochi eletti

150 idee su cui lavorare

COLLEZIONISMO D’ARTE (promozione di uno sguardo)

RIEVOCAZIONI STORICHE -POPOLARE I LUOGHI (la Venezia domestica; i giochi; le vele)

I 150 ANNI DEL TURISMO E DELLE GUIDE

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