UNIVERSITA DEGLI STUDI DI PAVIA LAUREA MAGISTRALE IN COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITA...

UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA

LAUREA MAGISTRALE IN

COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITA’

CAMPAGNA PERMANENTE E GOING PUBLIC NEGLI STATI UNITI E IN ITALIA

Relatore: chiar.mo Prof. Guido LegnanteCorrelatore: chiar.mo Prof. Flavio Chiapponi

Tesi sperimentale di laurea di

Lavinia Galvagno

OBIETTIVICampagna elettorale permanente

la nuova modalità di rapporto tra cittadini-elettori e candidati

sottoposti costantemente a un processo di valutazione da parte dei media e dell’opinione pubblica dal cui consenso dipendono direttamente.

questa ricerca spinge gli attori politici ad andare direttamente al pubblico degli elettori al fine di ottenere l’appoggio necessario per essere eletti e per governare.

Going public

principali testate giornalistiche italiane

discorsi Presidente americano

Analisi dei dati

La campagna elettorale permanente costituisce la nuova modalità di rapporto tra candidati e cittadini per la costruzione del consenso.

Le dinamiche comunicative di tipo elettorale sono estese alle fasi ordinarie della vita politica.

Il ciclo politico e il ciclo elettorale non sono più facilmente distinguibili.

Una comunicazione politica sempre più orientata verso vere e proprie strategie di marketing.

MARKETING POLITICO

CENNI GENERALILa campagna elettorale permanente

COSTANTE RIFERIMENTO AGLI

ELETTORI

CENNI GENERALIIl going public

Una tecnica di comunicazione politica basata su appelli di opinione rivolti direttamente al pubblico.

Il leader promuove sé stesso e la propria strategia politica al fine di ottenere il consenso degli elettori.

1984. Stati Uniti. Il Presidente Reagan decide di rivolgersi direttamente al pubblico degli elettori per far fronte a una situazione di stallo decisionale in merito al problema delle tasse e della spesa pubblica.

Negli USA il leader utilizza i media come mezzo per acquistare popolarità e per promuovere la propria posizione politica.

Il fine ultimo dell’utilizzo dei media è, quindi, quello di fare del consenso di opinione la maggiore risorsa del consenso politico.

E in Italia?

CENNI GENERALIIl going public

In Italia, la tendenza a rivolgersi direttamente al pubblico degli elettori come avviene in maniera sistematica negli USA è una strategia ancora nuova e in costante evoluzione.

Il 1994 è un anno decisivo. Questo, infatti, è l’anno in cui viene fondato il partito di Forza Italia il cui leader è l’attuale Presidente del Consiglio Silvio Berlusconi.

Cambiamento BIDIREZIONALE

Personalizzazionedella politica:Il leader ha un ruolo centrale

Mediatizzazioneutilizzo sistematicodi tutti i mezzi di comunicazione disponibiliProfondamente cambiato il rapporto tra candidati, strategie comunicative

e risposte elettorali, ma soprattutto è cambiato il modo in cui viene gestito il mandato nel quotidiano ciclo politico.

ANALISI DEI DATIMateriali e metodi

individuare tutti quegli elementi che rientrano nella definizione di going public

OBIETTIVOAnalisi di articoli pubblicati su diverse testate giornalistiche italiane

in quale misura gli eventi o le notizie peculiari in un dato momento influiscono sul modo in cui Governo e opposizione si rivolgono al pubblico

in che modo tali interventi vengono percepiti dai media

effetto che essi hanno sull’opinione pubblica

ANALISI DEI DATIMateriali e metodi

APRILE 2008-LUGLIO 2009

elezioni politiche del 13 e 14 Aprile 2008 vinte dal PDL

la crisi finanziaria che dagli Stati Uniti si è estesa a macchia d’olio colpendo pesantemente le economie di moltissimi Paesi

il terremoto in Abruzzo

i referendum abrogativi

il problema dello smaltimento dei rifiuti a Napoli

il pacchetto sicurezza

TRE RICERCHE DIFFERENTI

ANALISI DEI DATI

I RICERCA

FONTE: Rassegna Stampa della Camera dei Deputati

TESTATE GIORNALISTICHE DI RIFERIMENTO: Il Corriere della sera, Il Giornale, Il Manifesto, Il Secolo d’Italia, La Stampa, Liberazione, L’Unità, Padania e La Repubblica

INTERVALLO DI TEMPO: Aprile 2008- Luglio 2009

PAROLE CHIAVE: Berlusconi e anche sondaggi e anche elettori.

NUMERO ARTICOLI ANALIZZATI 175: 48 articoli per il 2008 e 127 per il 2009.

ANALISI DEI DATII RICERCA

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67

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48 articoli-2008

Il Corriere della seraIl GiornaleIl ManifestoIl Secolo d'ItaliaLa StampaLiberazioneL’UnitàPadaniaRepubblica

Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati

ANALISI DEI DATII RICERCA

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127 articoli- 2009



ANALISI DEI DATI

II RICERCA




PAROLE CHIAVE: Governo e anche comunicazione e anche consulenti e anche pubblico.


ANALISI DEI DATIII RICERCA

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3 articoli- 2008



ANALISI DEI DATIII RICERCA

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1

3 articoli-2009



ANALISI DEI DATI

III RICERCA




PAROLE CHIAVE: Berlusconi e anche opinione pubblica.


ANALISI DEI DATIIII RICERCA

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217 articoli- 2008



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130 articoli-2009



ANALISI DEI DATIIII RICERCA

ANALISI DEI DATIRISULTATI

A Giugno del 2008, a soli tre mesi dalle elezioni, il clima di opinione sembra quasi modificarsi.

Dalle elezioni, si è assistito a un mutamento importante nelle aspettative e nelle richieste degli italiani nei confronti dell’esecutivo.

CORRIERE DELLA SERA

Il Governo deve occuparsi prioritariamente di problemi quali l’aumento dei prezzi e la sicurezza sul lavoro.

Temi caldi. Occupandosene nel corso della campagna elettorale il Governo aveva ottenuto popolarità.

Al contrario, l’opinione pubblica giudica la questione della giustizia meno rilevante di altre.

ANALISI DEI DATI

Berlusconi: gli italiani apprezzano quello che si sta facendo.

IL GIORNALE

È’ difficile uscire per strada perché si fermano le auto e le persone scendono per salutare.

Euromedia per Affaritaliani.it

Indice di gradimento verso il Presidente del Consiglio e nei confronti del Governo

62,8%

Preferenza per Berlusconi

49%

RISULTATI

ANALISI DEI DATI

L’investitura del Premier è una sorta di kolossal musicale stile hollywoodiano.

LA REPUBBLICA

Tutto questo è troppo. BerluscOne.Troppo grande,troppo vincente, troppo solo, troppo amato, troppo celebrato, troppo. Senza limiti e senza nessuno che glieli ponga.

RISULTATI

Agli italiani piaccio così.

IL GIORNALE

Fondamentali sintonia e feeling con gli italiani. Possibile ottenerli solo attraverso azioni concrete.

ANALISI DEI DATI

La chiave del successo del PDL è il populismo. Berlusconi ha fatto dell’immagine la sua religione.

Popolo è una parola nei discorsi del Premier. Il popolo è sovrano. È il popolo che legittima, è per il bene del popolo che si lavora. Non esistono intermediari tra popolo e leader.

RISULTATI

Il Pdl è il partito della gente, degli italiani. È il risultato di un approccio alla politica diverso. Di un linguaggio diverso.

LA REPUBBLICA

Non usare il linguaggio da uomo del Palazzo. Niente politichese. Parlare alla gente. Alla pancia degli italiani.

IL MANIFESTO IL GIORNALE

IL GIORNALE

ANALISI DEI DATIRISULTATI

Il Premier ha fatto del going public la sua arma vincente: è un leader che bypassa i filtri, supera i corpi intermedi di mediazione e riesce a entrare in sintonia direttamente con il “suo” pubblico.

Instupidito, plagiato e dominato.

PAURA DELL’ISOLAMENTO

ANALISI DEI DATI

GLI STATI UNITI

Negli Stati Uniti esistono delle profonde differenze rispetto all’Italia nel rapporto tra Governo, media e cittadini-elettori.

Numero elevato di discorsi

Svariati canali di comunicazione

ANALISI DEI DATI

GLI STATI UNITI

We remain the most prosperous, powerful nation on Earth. Our workers are no less productive than when this crisis began. Our minds are no less inventive, our goods and services no less needed than they were last week or last month or last year

PLURALE VS SINGOLARE

With hope and virtue, let us brave once more the icy currents, and endure what storms may come. With eyes fixed on the horizon and God's grace upon us, we carried forth that great gift of freedom and delivered it safely to future generations

DIALOGO TRA PARI

COALIZIONE DESTRA

strategie comunicative forti

ricerca del consenso dei cittadini elettori

COALIZIONE SINISTRA

strategie comunicative deboli

incapacità di parlare alla pancia degli italiani

Osservare quanto accade negli USA e tentare di fare proprie le strategie comunicative del Presidente Obama che oggi sembrano ancora efficaci e garantiscono la possibilità di governare grazie al favore degli elettori.

GRAZIE!

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