UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA,SCIENZE...
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UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIAFACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA,SCIENZE
POLITICHE,GIURISPRUDENZA,INGEGNERIA,ECONOMIACORSO DI LAUREA INTERFACOLTÀ IN COMUNICAZIONE
INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀ
HOME VIDEO: L’EVOLUZIONE DEI CONTENUTI E DEI SUPPORTI
Relatore:Chiar.mo Prof. Fabio MuzzioCorrelatore:Chiar.ma Prof.ssa Federica Da Milano
Tesi di laurea di Giulia Mazzocchi
Anno accademico 2011/2012
2
HOME VIDEOLA PRIMA EVOLUZIONE
Dallatv…
Al VHS
3
Betamax
Vs
Registratore VHS
4
ANNI ’80
IL BOOM DELLA VIDEOCASSETTA
• servizio aggiuntivo alla televisione. Lo spettatore vede e registra ciò che desidera da casa
• prezzi inferiori rispetto alla tecnologia Betamax
• audio migliore grazie al Dolby Sistem
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I sistemi di protezionedel D.V.D.
Il codice regionale
RPC2
Memorizzato in fase di
produzione del lettore,
impedisce la lettura del D.V.D. di un’altra
regione, a causa della voluta
incompatibilità tra lettori.
1995, LA SECONDA EVOLUZIONE
D.V.D. Vantaggi rispetto al tradizionale nastro magnetico
• Migliore qualità dell’immagine
• Buona qualità del suono, migliorabile con impianto Home Theatre
• Ricerca di sequenze precise e avanzamento veloce
• Interattività e Multimedialità
• Usabilità
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D.V.D. Group
Scopo: divulgare e far conoscere un prodotto in cerca d’affermazione
Strategie di marketing utilizzate:
•Brochure•Fiere•D.V.D. Day• Italian D.V.D. Award• Indagini di mercato
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Indagine doxa 2001Da un campione di 2025 interviste della
popolazione italiana da 15 anni in poi
49%
51%
Conoscenza non sollecitata D.V.D
Conoscono il dvd
57%
43%
Conoscenza sollecitata D.V.D
Conoscono il dvd
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Il 2005…• Prezzi competitivi dei prodotti in vendita
• Maggiore rigidità del costo del noleggio
Cause
• 30milioni di D.V.D. venduti. La spesa rappresenta l’85% del mercato home video
• Calo delle vendite del VHS, valore di mercato sceso del 50%
• Perdita preoccupante nel settore noleggio
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Attività promozionale del catalogo
• RETAILER, promozioni legate al cliente
• Titolo evento con apposito espositore• Fattore prezzo
• Negozi elettronica e grandi aziende home video
• Grande distribuzione organizzata
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LA TERZA EVOLUZIONE
2002, l’avvento dell’alta definizione e l’arrivo del....
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2009, Blu-Ray Disc Group
SCOPO: DIVULGARE SUL MERCATO IL BLU-RAY DISC GRAZIE ALL’AIRES, ASSOCIAZIONE
ITALIANA RETAILER ELETTRONICA SPECIALIZZATA
A differenza del passaggio tra VHS e D.V.D, l’avvento del nuovo supporto incontra difficoltà ad inserirsi nel mercato.
Le differenze tra i due prodotti, D.V.D. e Blu-Ray Disc, non sono chiare al pubblico!
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I VANTAGGI
• Alta definizione. Risoluzione 6 volte maggiore rispetto al D.V.D.
• Materiale dischetto più resistente
• Piena compatibilità
• Suono ad alta definizione
• Maggiore spazio per i contenuti
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La campagna pubblicitaria
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NUOVE MODALITA’ DI FRUIZIONE VIDEO
LA QUARTA EVOLUZIONE
SLOGAN PUBBLICITARIO
“film di ogni genere e ogni genere di film, per trovare ogni volta lo spettacolo che stai cercando”
SLOGAN PUBBLICITARIO
“ il grande cinema come e dove vuoi”
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IL SETTORE AUDIOVISIVO IN CRISI
SPESA HOME VIDEO2008,CALO DEL 17,1%
RISPETTO AI 466MILIONI DI EURO DEL 2007
Data la crisi globale, la spesa a favore dell’home video diventa superflua!Solo il settore “animazione” resiste!
La mancanza di titoli evento favorisce il calo delle vendite.
Il noleggio, secondo Univideo, subisce un calo del 26,5% rispetto ai già deludenti 218 milioni di euro dell’anno precedente.
Il disagio economico spinge i consumatori a prediligere forme illegali di fruizione dei prodotti audiovisivi.
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IL DEFINITIVO CROLLO DEL NOLEGGIO
• Il target giovanile, tra i 14 e i 24 anni, che riusciva a mantenere saldo il giro d’affari si orienta su altre forme di intrattenimento, lecite e non
• L’attenzione del pubblico adulto si è spostata sulla completa offerta televisiva
• In base ai dati Unioncamere del 2009, una videoteca su cinque ha dichiarato il fallimento. Le aziende superstiti hanno apportato tagli al personale e al catalogo.
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2012, BLOCKBUSTER ITALIA DICHIARA BANCA ROTTA
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LE CAUSE
• Internet
•Servizi pay per view
•Problematica situazione economica italiana
PIRATERIA INFORMATIC
A
Streaming, Peer to
Peer, download illegale
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CONCLUSIONI
Dalla mia indagine di mercatocampione di 50 ragazzi dai 18 ai 30 anni
• 12/50 hanno l’abitudine di acquistare/noleggiare film o serie tv in D.V.D. o Blu-ray disc
• 18/50 aspettano che il film venga trasmesso su tv satellitari dopo l’uscita al cinema. I restanti 32/50 scaricano dal web!
• 34/50 dichiarano di fruire del servizio streaming
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NON E’ SCOMPARSO IL FILM, SONO CAMBIATE LE MODALITà DI FRUIZIONE
• Il film si dimostra ancora vivo, capace di far confluire ancora spettatori nelle sale cinematografiche.
• Utilizza il canale del noleggio solo il vero appassionato, che non vuole rinunciare alla qualità offerta dalle videoteche ancora esistenti. La fascia giovanile dai 14 ai 24 anni è attratta dall’uso facile e veloce del web, illegale e non.
• La qualità multimediale del D.V.D. è ancora oggi riconosciuta mentre il Blu-ray Disc fatica il proprio avanzamento sul mercato. La differenza rispetto al D.V.D. non è così netta agli occhi del pubblico.