Tv Key 298_ridotto

Ottobre-Novembre 2012 - N. 298 - e 6 N

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44° KEY AWARD: LE NOMINATIONIL MERCATO DEGLI SPOTKAPPAKOMXLR8

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Abbiamo una strada per ciascuno di loro.

Nessuno li conosce meglio di voi, sono i vostri clienti, i vostri target, i vostri interlocutori. Noi però possiamo aprirvi le strade giuste per raggiungerli e incontrarli là dove li portano interessi,

gusti, desideri. Come i tre canali televisivi Rai, che uniscono la forza dei grandi numeri a una programmazione capace di intercettare target importanti e ben individuati;

o i canali specializzati, in forte espansione, ideali per raggiungere pubblici esigenti e molto definiti. Come Radio Rai, con tre canali leader ad altissima fedeltà o, sulla rete, rai.tv e rai.it,

frequentatissimi grazie alla qualità dei contenuti, anche in streaming live. E come il nostro cinema, un circuito di multisale e locali di prestigio nelle principali città italiane.

Ecco perché con Sipra la strada giusta si trova sempre.

Ancora più spazio alla qualità.

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Il quarantaquattresimo Key Award si preannuncia davvero speciale. Il galà dei

winner riservato ai migliori film pubblicitari prodotti nell’ultimo anno (andati on

air dal 1° luglio 2011 al 30 settembre 2012), in programma il 26 novembre

al Cinema Orfeo di Milano e condotto dalla bellissima Elenoire Casalegno,

coincide infatti con un anniversario a noi molto caro: il trentesimo del nostro

gruppo editoriale, nato appunto nel 1982. Per l’occasione, oltre ai classici Key

Award verranno assegnati i Per formance Key Award dedicati alle strutture di

maggiore successo, cui saranno attribuite le speciali sculture in bronzo di An-

drea Cascella, e per la prima volta i ‘Best Ever Forever’, i cui trofei rappresen-

tano la vittoria di Samotracia custodita a l Louvre, che saranno attribuiti ad al-

cuni film ritenuti indimenticabili e scelti fra i migliori degli ultimi trent’anni. Tutte e

tre le statuette figurano sulla copertina di questo fascicolo. Tornando al concor-

so, i 172 film in competizione sono stati giudicati da una giuria composta da

36 direttori creativi, professionisti dello spot, giornalisti e docenti che con le lo-

ro votazioni hanno determinato le nomination e i vincitori. Con questa edizio-

ne il numero di film sottoposti alle nostre giurie (dalla prima alla 44esima) sale

a 13.052 e quello dei vincitor i a 1.004: dati che rappresentano dei record

difficilmente superabili. I film vincitori delle diverse edizioni trovano posto nel no-

stro archivio (riservato agli abbonati, sul sito w ww.mediakey.tv), che rappre-

senta un utilissimo strumento a disposizione degli operatori del settore. Nelle

pagine che seguono potrete trovare tutte le nomination, dalle quali usciranno

gli spot vincitori che saranno celebrati durante il galà dei winner e sul prossimo

numero di Tv Key. Sempre su questo fascicolo vi proponiamo uno studio molto

interessante e unico sul mercato dello spot, che realizziamo ogni semestre gra-

zie alla collaborazione delle cdp e che ripor ta i film prodotti nel primo seme-

stre di quest’anno e i loro credits. Vi presentiamo inoltre una new entry nel com-

parto delle case di produzione, KappaKom, struttura fondata da Ascanio Henry

Capparoni che in meno di un anno di vita ha già saputo ritagliarsi una buona

fetta di mercato. Dopo un servizio sulla casa di post produzione XLR8 e due ar-

ticoli che riguardano alcune brillanti reti televisive come Eurosport e Tv2000,

ecco un reportage sulla celebre ‘Notte dei Pubblivori’, kermesse che da molti

anni offre ‘in pasto’ al pubblico un gran numero di spot di provenienza nazio-

nale e internazionale. Completano il fascicolo le consuete analisi sui dati Au-

ditel (che questo mese coprono un periodo piuttosto lungo) e sul mercato del-

l’home entertainment (dedicato a un settore in profonda trasformazione, quello

della fruizione casalinga di video e film). Buona lettura, e buon Key A ward!

TV KEY 298 – OTTOBRE-NOVEMBRE 2012

UN KEY AWARD SPETTACOLARE

Roberto Albano

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EDITORIALE

03 UN KEY AWARD SPETTACOLARE

KAPPAKOM

18 LA FORZA DELLA PASSIONE

XLR8

10 AL SERVIZIO DEI CLIENTI

TV DIGITALI

12 EUROSPORT: QUALITÀ E INNOVAZIONE

16 TV2000: FAR BENE LA TELEVISIONE

FRANCO SCELSI

20 L’UOMO DELLE STELLE

KEY DIRECTORS

22 TERRY GILLIAM

LA NOTTE DEI PUBBLIVORI

25 SPOT A VOLONTÀ!

■ ■ ■ 44° KEY AWARD

33 IL GALÀ DEI TRE AWARD E DEI TRENT’ANNI

35 LE NOMINATION

PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2012

52 SEI MESI DI SPOT PER LE CDP ITALIANE

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

64 COME CAMBIA LA VISIONE DOMESTICA

DATI AUDITEL TV GENERALISTA

69 LA CALDA ESTATE DELLE TELEVISIONI FREE

DATI AUDITEL PAY TV E DTT

77 I CANALI DIGITALI TENGONO BENE

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KappaKom è una casa di pro-duzione assai giovane: la strut-tura, con sede a Milano e sedelegale a Roma, è nata infatti dasolo un anno. Pur avendo co-minciato a operare in un pe-riodo non certo facile per il set-tore, vista la crisi economicache ha colpito in modo parti -colare proprio il mercato dellacomunicazione, sa trovare ener-gia e risorse grazie alla fortepassione per il proprio lavoro,passione che le permette d itrovare le giuste soluzioni perfare sempre la differenza. E i ri-sultati si vedono. Ce ne parla inquesta intervista Ascanio Henry

Capparoni, fondatore ed Exe-cutive producer di KappaKom.

Tv Key: KappaKom compie giu-sto adesso un anno di vita.Che consuntivo può trarre daquesto primo anno di attività?Ascanio Henry Capparoni: Èstato un anno duro e impegna-tivo, che però ha dato i suoifrutti e grandi soddisfazioni.Abbiamo una media di unaproduzione al mese e raggiun-to il traguardo desiderato dopootto mesi di lavoro.

Tv Key: In un periodo così dif-ficile, come mai ha deciso di

fare l’imprenditore in questocampo?Ascanio Henry Capparoni: La ri-sposta giusta è la passione perquesto lavoro. Passione che miha dato la possibilità di trova-re le giuste soluzioni che fannola differenza, soprattutto inquesto periodo di crisi. Credopertanto di aver trovato un’ot-tima soluzione per le agenzie ei clienti contenendo i costi emantenendo la qualità del la-voro.

Tv Key: KappaKom ha soltan-to un anno di vita, ma lei puòvantare esperienze sia dallaparte delle agenzie che da quel-la delle case di pr oduzione.Può raccontarci in sintesi la suastoria professionale e descri-vere le esperienze che può met-tere a disposizione dei suoipotenziali clienti?Ascanio Henry Capparoni: Hoiniziato a lavorare in una casadi produzione, dove sono ri-masto per cinque anni. Suc-cessivamente ho lavorato perquattro anni nel reparto cinemadella Leo Burnett, dove hoavuto la possibilità di collabo-rare con direttori creativi im-portanti e team creativi moltobravi, confrontandomi congrandi case di produzione eregisti di fama internazionale.Dopo l’esperienza in agenziasono ritornato per altri dueanni in casa di produzione,presso la quale ho avuto lapossibilità di produrre diversispot per Sky, Vodafone, Ikea,ecc., impegnativi e di difficilegestione, con ottimi risultati.Come ultimo step fondamentale

per la mia crescita professionalesono ritornato in agenzia, pres-so il reparto Procter & Gamblein Saatchi & Saatchi. Possotranquillamente affermare chetutti questi passaggi mi hannodonato una visione a 360° suciò che riguarda i vari aspettidella comunicazione, com-prendendo le esigenze di clien-ti e agenzie ma anche le po-tenzialità della casa di produ-zione. Questo mi da oggi la ca-pacità di essere un buon inter-locutore e di offrire un serviziodi ottima qualità, soluzioni ra-pide e costi contenuti.

Tv Key: Come si caratterizza lasua struttura e quali plus pen-sa di avere rispetto ai compe-titor?Ascanio Henry Capparoni: Kap-paKom è costituita c on unastruttura base: ufficio e perso-nale composto da me, Clara Vil-lani (Executive producer, chelavora in questo campo da al-meno vent’anni) e Alessio Zaz-zera (Executive producer, anchelui con una competenza nelcampo da tanti anni), una pro-ducer e la parte amministrativa.Tutte persone capaci di pren-dere decisioni e che quindi of-frono una risposta immediata adeventuali richieste. Poi, in basealle esigenze produttive, cistrutturiamo ad hoc in modo dacontenere inutili sprechi.

Tv Key: Quali sono i film più re-centi di vostra produzione chepuò evidenziare?Ascanio Henry Capparoni: Ten-go a menzionare un’operazio-ne a scopo sociale, quella perSave the Children. Poi RisoFlora del Gruppo Colussi, concui abbiamo avuto il piacere dilavorare grazie alla fiducia del-

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Ascanio Henry Capparoni,fondatore ed Executiveproducer di KappaKom.

LA CASA DI PRODUZIONE KAPPAKOM È NATA DA SOLO UN ANNO MA HA GIÀ SAPUTO CONQUIST ARSI UNA

BUONA FETTA DI MERCATO, CON PRODUZIONI PER CLIENTI COME COLUSSI, SAVE THE CHILDREN E (PER IL

MERCATO ESTERO) FERRERO. MERITO SOPRA TTUTTO DI UNA FOR TE PASSIONE PER IL PROPRIO LA VORO, CHE LE

CONSENTE DI TROVARE SEMPRE LA GIUSTA SOLUZIONE PER FARE LA DIFFERENZA.

LA FORZA DELLA PASSIONE

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